蔣麗君

摘 要：傳統(tǒng)文化的當(dāng)代闡釋和大眾傳播是講好中國(guó)故事的重要途徑。本文圍繞文化遺產(chǎn)里的中國(guó)故事講什么、誰(shuí)來講、向誰(shuí)講、怎么講這四個(gè)挑戰(zhàn)，通過思考和實(shí)踐的雙重探索，為嘗試構(gòu)建新時(shí)代的話語(yǔ)體系和敘事體系提供參考。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事 敘述主題 受眾思維 多維敘述

習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。圍繞講好中國(guó)故事，除了中國(guó)傳統(tǒng)的理論總結(jié)和中國(guó)道路的學(xué)術(shù)表達(dá)，傳統(tǒng)文化的當(dāng)代闡釋和大眾傳播，對(duì)于新時(shí)代大眾凝心聚神、增進(jìn)文化認(rèn)同、提升文化自信，對(duì)于以文傳聲、增強(qiáng)國(guó)際親和力、擴(kuò)大國(guó)際輿論“朋友圈”都有著不可忽視的重要作用。講述有內(nèi)涵、有溫度、有煙火氣的中國(guó)故事，面臨著四個(gè)挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)一：世界背景下的中國(guó)好故事

第一個(gè)挑戰(zhàn)是講什么中國(guó)故事，即敘述主題。什么內(nèi)容是既有國(guó)際影響力，又有中國(guó)特色;既牽系中華傳統(tǒng)文化和科技發(fā)展，又與當(dāng)代生活密切相關(guān)的呢？中國(guó)的世界文化遺產(chǎn)就是其中一項(xiàng)。

世界文化遺產(chǎn)承載著燦爛文明，傳承著歷史文化，包括從歷史、藝術(shù)、科學(xué)或人類學(xué)角度看，具有突出的普遍價(jià)值的文物、建筑以及與人類活動(dòng)有關(guān)的遺址等。這些罕見且無法替代的珍貴財(cái)富，是全世界最有價(jià)值、最值得全人類共同了解和保護(hù)的存在。同時(shí)，這些記載和凝聚著人類歷史發(fā)展的獨(dú)特遺存，承載著各個(gè)民族的文化基因，折射著不同民族的精神特質(zhì)。散落在中華大地的世界遺產(chǎn)，是中華民族千百年的文明和智慧的見證。良渚古城遺址展現(xiàn)了新石器時(shí)代長(zhǎng)江下游稻作文明的發(fā)展程度，實(shí)證了中華5000年文明;中國(guó)大運(yùn)河是世界建造時(shí)間最早、使用最久、空間跨度最大的人工運(yùn)河，是中華民族留給世界的寶貴遺產(chǎn);明清故宮是當(dāng)今世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、建筑最雄偉、保存最完整的古代宮殿和古建筑群，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無價(jià)的歷史見證;鼓浪嶼見證了全球化早期階段多元文化的交流、碰撞和互鑒，是具有突出文化多樣性的國(guó)際社區(qū)的典范……

更難能可貴的是，本著“保護(hù)好、利用好、傳承好”的宗旨，文化遺產(chǎn)成為歷史文明與當(dāng)代生活的橋梁，通過文旅融合，重回人類社會(huì)生活，可望而又可即，真正“活”了起來。文化遺產(chǎn)，鏈接的是先人的智慧、文保人的努力和惠及的每一個(gè)人的現(xiàn)時(shí)互動(dòng)故事。

挑戰(zhàn)二：最適合的人講最合適的故事

第二個(gè)挑戰(zhàn)是請(qǐng)誰(shuí)來講中國(guó)故事，即敘述者。從某種程度上講，選對(duì)了講故事的人，事情就成功了一半。胡喬木同志曾為《中國(guó)大百科全書》的編纂制定了一個(gè)原則，就是“最合適的人寫最合適的條目”。所謂“最合適的人”，對(duì)于講文化遺產(chǎn)里的中國(guó)故事來說，最理想的要具備四個(gè)特點(diǎn)：一是要有淵博的學(xué)識(shí)素養(yǎng)，具有深厚的知識(shí)積淀;二是要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)、科學(xué)的態(tài)度，熱情認(rèn)真、傾情投入;三是要有高站位、大格局、寬視野，見人所未見，發(fā)人所未發(fā);四是語(yǔ)言深入淺出風(fēng)趣幽默，社會(huì)形象兼具權(quán)威性和親和力。

很幸運(yùn)，故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔就是這個(gè)最合適的人。單霽翔是中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中央文史研究館特約研究員、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。他歷任北京市文物局局長(zhǎng)、北京市規(guī)劃委員會(huì)主任、國(guó)家文物局局長(zhǎng)、故宮博物院院長(zhǎng)，是文化遺產(chǎn)保護(hù)、文博、城市規(guī)劃領(lǐng)域的專家。同時(shí)，他又是中宣部“講好中國(guó)故事文化交流使者”、影響中國(guó)的文化人物、金句頻出的“網(wǎng)紅”文化名家。他深耕文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域，專注文化遺產(chǎn)的研究、保護(hù)和利用，同時(shí)通過中國(guó)文化大講堂等現(xiàn)場(chǎng)交流傳播文化遺產(chǎn)保護(hù)，探索文化傳承，是講述文化遺產(chǎn)里的中國(guó)故事最理想的人選。

挑戰(zhàn)三：受眾思維的逐步形成與轉(zhuǎn)變

第三個(gè)挑戰(zhàn)是向誰(shuí)講中國(guó)故事，即受眾。單霽翔一直是有為的學(xué)者型官員，撰寫過很多規(guī)劃和文件;他也是高產(chǎn)的作者，出版過多部學(xué)術(shù)著作。而文化遺產(chǎn)里的中國(guó)故事，顯然不是講給研究者聽，也不光是講給從業(yè)人員聽，而是面對(duì)海內(nèi)外普通民眾，特別是年輕人。受眾意識(shí)的轉(zhuǎn)變，是生動(dòng)講好中國(guó)故事的關(guān)鍵所在。對(duì)專家來說，這個(gè)轉(zhuǎn)變并不容易。

為了在更廣大范圍內(nèi)向海內(nèi)外大眾傳播中華傳統(tǒng)文化理念、普及世界文化遺產(chǎn)知識(shí)，單霽翔非常努力地做了嘗試。在2020年4月出版的《我是故宮“看門人”》中，單霽翔有意識(shí)地規(guī)避學(xué)術(shù)敘述，以生動(dòng)流暢的講座語(yǔ)言風(fēng)格，講述了在故宮博物院擔(dān)任院長(zhǎng)期間，讓故宮文化走進(jìn)人們的生活，讓故宮博物院成為“活”起來的博物館的故事。書中有獨(dú)特的敘事視角及豐富的個(gè)人觀點(diǎn)和感受，但仍然不免帶有些微故宮管理者的工作敘述。

在2020年10月出版的《大運(yùn)河漂來紫禁城》中，單霽翔講述了中國(guó)大運(yùn)河的故事。他以不同層面的運(yùn)河景觀為邏輯順序展開敘述，渾厚大氣，娓娓道來，在為讀者勾畫中國(guó)大運(yùn)河古今風(fēng)貌的同時(shí)，也將文化遺產(chǎn)保護(hù)理念和實(shí)踐融入文字之中。這本書脫離了職業(yè)氣息，但知識(shí)密度大，知識(shí)點(diǎn)豐富，是相對(duì)厚重的知識(shí)普及讀物。

而今年6月剛剛推出的《萬里走單騎——老單日記》，則在探索中完成受眾的意識(shí)轉(zhuǎn)變。書中，作者以更親和的“老單”自稱，以厚重的學(xué)術(shù)積累結(jié)合世遺互動(dòng)真人秀綜藝節(jié)目《萬里走單騎》中的見聞和隨想，講述了中國(guó)大地上各具特色的12處遺產(chǎn)地及其背后的動(dòng)人故事。知識(shí)傳播經(jīng)更具人性化、可感知、可代入的故事化敘事，增加了親和力、理解力、說服力和影響力。

通過內(nèi)心的認(rèn)同以及形式的變化，作者單霽翔形成了具有自身特色的文化普及理論和方法，完成從學(xué)者、官員到社會(huì)教育家的轉(zhuǎn)變，成為講好文化遺產(chǎn)和文化自信故事的積極倡導(dǎo)者和踐行者。

挑戰(zhàn)四：中國(guó)故事的多維敘述與持續(xù)觸達(dá)

第四個(gè)挑戰(zhàn)是怎樣講好中國(guó)故事，即敘述路徑。內(nèi)容創(chuàng)作方面，單院長(zhǎng)從結(jié)合建成600年、大眾聚集的單點(diǎn)遺產(chǎn)地故宮，到跨越8個(gè)省市、27座城市的線性遺產(chǎn)地的大運(yùn)河，再到中華大地12個(gè)不同風(fēng)格的遺產(chǎn)地，由點(diǎn)及線到面，通過文化闡釋、知識(shí)普及、觀念傳遞、故事講述、感受分享，持續(xù)而又層層遞進(jìn)地講好文化遺產(chǎn)里的中國(guó)故事。在《萬里走單騎——老單日記》的新書發(fā)布會(huì)上，單院長(zhǎng)特別說到，這個(gè)系列的每一本圖書看完之后都要收藏起來，將來攢在一起就是一套關(guān)于世界遺產(chǎn)的百科全書。

除了出版物之外，斜杠老單“跨圈出道”，領(lǐng)銜了中國(guó)首檔世界文化遺產(chǎn)尋訪體驗(yàn)節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》，更是媒體融合時(shí)代一次全新的嘗試。單院長(zhǎng)集結(jié)“布鞋男團(tuán)”，行萬里路，通過文化遺產(chǎn)之旅，以更豐富的表現(xiàn)形式，吸引和影響更多的大眾，關(guān)注中華傳統(tǒng)文化，保護(hù)身邊的世界文化遺產(chǎn)，提升文化自信。這是講述中國(guó)故事的一次跨界與融合。節(jié)目的創(chuàng)新之處，是從不同人的視角解讀世界遺產(chǎn)，專家學(xué)者、布鞋男團(tuán)、飛行嘉賓，都從各自角度講述世界遺產(chǎn)的故事。這其中，單霽翔和老鄉(xiāng)、游客的交流成為一大亮點(diǎn)。與大眾互動(dòng)講中國(guó)故事，這是單院長(zhǎng)的智慧和魅力。

從講座到圖書，從電視臺(tái)的大屏到新媒體的小屏，主流媒體的正向賦能和新型社交媒體的流量效應(yīng)相互加持，形成個(gè)性化、分眾化傳播新理念，扁平化、多元化的傳播新生態(tài)，創(chuàng)意化、生動(dòng)化全媒體特色，抵達(dá)更廣泛的受眾，有效擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的路徑和實(shí)效，讓文化遺產(chǎn)里的中國(guó)故事深入人心。特別值得一提的是，由于引起了廣泛關(guān)注，文化遺產(chǎn)里的中國(guó)故事成為社交媒體中的熱門話題，讀者、觀眾成為受眾，同時(shí)也成為講述者和傳播者。從某種意義上說，中國(guó)故事首先要講給大眾，通過大家的吸收、認(rèn)知和輸出，實(shí)現(xiàn)與講述者平行的多渠道民間海外傳播。這或許是大眾傳播的最高境界。

我們有理由期待，在這樣的思考和實(shí)踐下，更多的專家會(huì)以更加生動(dòng)親和的新時(shí)代的話語(yǔ)體系和敘事風(fēng)格，以更加豐富多樣的創(chuàng)新模式，生動(dòng)精彩地講述中國(guó)故事，潤(rùn)物無聲地展示中國(guó)形象。

（作者單位系中國(guó)大百科全書出版社）