媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體全網(wǎng)式思想政治工作路徑探索

肖子淇

【摘要】媒體融合背景下，為切實(shí)提高傳統(tǒng)媒體思想政治宣傳效果，傳統(tǒng)媒體需要掌握并利用新媒體資源，以全網(wǎng)式教育方式來(lái)構(gòu)建思想政治教育新模式。文章闡述了媒體融合下傳統(tǒng)媒體思想政治教育工作的發(fā)展機(jī)遇，分析其面臨的困境與挑戰(zhàn)，并從全網(wǎng)式角度提出傳統(tǒng)媒體思想政治教育的工作路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；全網(wǎng)式；思想政治教育；傳統(tǒng)媒體

思想政治工作是新聞媒體的重點(diǎn)工作內(nèi)容。新聞媒體傳遞的信息及思想對(duì)于群眾的綜合素養(yǎng)有著一定影響作用，是保證正確輿論導(dǎo)向的根本所在。媒體融合時(shí)代，信息傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新，傳播渠道也在不斷增加，越來(lái)越多的媒體傳播方式受到大眾的歡迎，信息傳播產(chǎn)生的影響效果也越來(lái)越明顯。如今，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為思想教育的重要陣地，因此，傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展局勢(shì)，將思想政治教育工作融入新媒體當(dāng)中，抓住互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展機(jī)遇，借助媒體融合之勢(shì)，開(kāi)展全網(wǎng)式思想政治工作。

一、融媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體思想政治工作的發(fā)展

（一）融媒體是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?/p>

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，也是媒體行業(yè)后續(xù)發(fā)展的主要趨勢(shì)，隨著媒體融合實(shí)踐深入開(kāi)展，信息傳播的形態(tài)也隨之發(fā)生改變，媒體所呈現(xiàn)出的功能也越來(lái)越突出，融媒體將成為信息傳播的重要渠道。媒體融合是時(shí)代趨勢(shì)，也是當(dāng)代開(kāi)展思想政治工作的重要手段，傳統(tǒng)媒體的思想政治工作要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，充分融合、利用新媒體優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，既要運(yùn)用傳統(tǒng)的思想政治教育工作的先進(jìn)方法，也需要?jiǎng)?chuàng)新思想教育理念、整合資源，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)充分挖掘出來(lái)，聯(lián)合推進(jìn)，提高思想政治工作效果。

（二）融媒體使思想政治工作生活化

當(dāng)今時(shí)代，智能手機(jī)以及平板電腦等成為受眾生活中頻繁接觸的移動(dòng)終端設(shè)備，人們通過(guò)這些設(shè)備開(kāi)展學(xué)習(xí)和社交活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)成為生產(chǎn)生活中的重要資源，為受眾提供海量的信息和便捷的生活服務(wù)。這些新媒體設(shè)備設(shè)施的普及為思想政治工作走近群眾提供了更多渠道，拉近了思想政治教育工作者與群眾的距離。因?yàn)殛P(guān)系近了，方式多了，減少了諸多枯燥乏味的授課和嚴(yán)肅干巴的說(shuō)教，增加了傳—受雙方的親切交流和平等共享，使實(shí)踐活動(dòng)更為順暢和高效。同時(shí)，媒體融合發(fā)展打破了原有的界限，思想政治工作的形式、內(nèi)容以及傳播方式逐漸趨向生活化。人們可以進(jìn)行交流討論，深化內(nèi)容理解，形成認(rèn)同并融入自己的生產(chǎn)生活當(dāng)中。

（三）融媒體是思想政治工作的重要渠道

如今，融媒體已經(jīng)成為推進(jìn)思想政治建設(shè)工作的重要渠道，其具備宣傳思想政治內(nèi)涵的優(yōu)勢(shì)。一方面，融媒體在信息資源整合方面效果更好，不僅可以儲(chǔ)存現(xiàn)實(shí)信息資源，還可以整合現(xiàn)實(shí)資源與網(wǎng)絡(luò)資源，歸納形成符合受眾需要的思想政治教育課程，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布給廣大群眾，使人們所接觸的思想政治教育內(nèi)容更加豐富貼切。另一方面，融媒體能夠更好地承擔(dān)思想政治教育職責(zé)，因?yàn)樾畔鞑シ绞降霓D(zhuǎn)變，思想政治教育的方式也發(fā)生改變，從原本的單方面?zhèn)鬏斵D(zhuǎn)變?yōu)槿罕娭鲃?dòng)接受思想政治教育。而在此過(guò)程中，融媒體秉承了以人為本的思想，群眾根據(jù)自身的需求以及喜好，選擇符合自身實(shí)際情況的思想政治教育內(nèi)容，其教育效果更明顯，主動(dòng)性也更強(qiáng)。

二、傳統(tǒng)媒體思想政治工作面臨的困境

（一）信息平臺(tái)面臨技術(shù)挑戰(zhàn)

信息化的快速發(fā)展帶來(lái)的信息洪流使大眾在繁雜的信息面前容易受到誤導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論、傳播正能量、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要使命。新時(shí)代對(duì)思想政治教育工作信息平臺(tái)的技術(shù)建設(shè)提出了較高的要求。但一些傳統(tǒng)媒體的信息平臺(tái)建設(shè)落后于新媒體的傳播方式，其信息平臺(tái)的技術(shù)建設(shè)與信息應(yīng)用面臨技術(shù)挑戰(zhàn)。

（二）信息傳播渠道拓寬不足

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，拓寬了人們獲取信息的渠道，在一定程度上擴(kuò)大了群眾思想政治教育相關(guān)工作的活動(dòng)空間和應(yīng)用范圍。融媒體背景下，一些傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道拓寬不足。傳統(tǒng)媒體想要在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育上有所作為，必須積極融合新媒體，實(shí)現(xiàn)渠道升級(jí)，如傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙行業(yè)和雜志行業(yè)要積極深入進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新及融合媒體思想政治理論研究，有針對(duì)性地組織開(kāi)展各種融合新媒體的思想政治理論實(shí)踐教育；同時(shí)，還要密切關(guān)注群眾在網(wǎng)絡(luò)中的思想動(dòng)態(tài)，重視群眾自媒體平臺(tái)的動(dòng)態(tài)消息，時(shí)刻關(guān)注了解并準(zhǔn)確把握群眾的網(wǎng)絡(luò)行為、思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)有針對(duì)性地向群眾推送思想政治理論文章，確保文章既有政治思想高度，又為群眾接受認(rèn)可，真正發(fā)揮傳播效應(yīng)，保證社會(huì)輿論方向。

（三）傳播路徑需要進(jìn)一步優(yōu)化

為有效應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體建立自己的新媒體信息管理服務(wù)中心，有的還在自己的平臺(tái)上創(chuàng)建融媒體服務(wù)平臺(tái)。但大多數(shù)此類融媒體服務(wù)平臺(tái)仍處于相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，無(wú)論是平臺(tái)的內(nèi)容、版面的設(shè)計(jì)及后期制作等，都缺乏有效整合。有的在某一地區(qū)各自經(jīng)營(yíng)，造成思想政治信息資源的消耗浪費(fèi)，影響了媒體引導(dǎo)傳播思想政治教育的效果。傳統(tǒng)媒體融媒體服務(wù)發(fā)展平臺(tái)須秉承“內(nèi)容為王”的發(fā)展宗旨，優(yōu)化傳播渠道，整合所需內(nèi)容，形成一個(gè)多維度、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、聯(lián)合共進(jìn)的思想教育工作格局，更好、更及時(shí)、更準(zhǔn)確地傳播思想政治信息，讓廣大群眾的思想得到熏陶和洗禮。

（四）傳播效果缺乏完善的反饋機(jī)制

思想政治工作是一個(gè)常態(tài)化的政治工作，不論是媒體還是企事業(yè)單位，其思想政治工作的每一個(gè)階段、步驟都需要明確的指導(dǎo)和規(guī)范。面對(duì)媒體融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體思想政治工作積極進(jìn)行融合探索，但重點(diǎn)主要放在傳播內(nèi)容和形式上的策劃與開(kāi)展，且多是個(gè)別的、階段的、臨時(shí)的，缺乏連貫性、完整性，未能真正融合起來(lái)，形成長(zhǎng)效工作機(jī)制，且對(duì)思想政治工作開(kāi)展所取得的效果及存在的不足沒(méi)有一個(gè)有效的反饋及評(píng)估機(jī)制，未能進(jìn)行科學(xué)有效的歸納與總結(jié)，思想政治工作的常態(tài)化、高質(zhì)量開(kāi)展難以獲得有效保障。

三、傳統(tǒng)媒體開(kāi)展全網(wǎng)式思想政治工作路徑

（一）打造人才隊(duì)伍，強(qiáng)化媒體建設(shè)

傳統(tǒng)媒體從業(yè)隊(duì)伍一般都具有較高的思想政治素養(yǎng)、思想道德素質(zhì)和良好的工作作風(fēng)，媒體人員需要把政治思想工作融入日常的報(bào)道業(yè)務(wù)中，要善于將傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)融合互補(bǔ)，提高思想政治工作的趣味性和吸引力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要充分利用媒體融合資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)信息化及數(shù)字化等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，建立一支具有較強(qiáng)政治敏感性及應(yīng)變能力，集采、編、攝、播于一體，熟練掌握和運(yùn)用現(xiàn)代信息傳播科技手段的新聞隊(duì)伍。

（二）開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

融媒體時(shí)代對(duì)思想政治工作提出更高要求，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體形式，與其他網(wǎng)絡(luò)信息搶奪受眾，將思想政治教育工作的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己的手中。如牢牢抓住群眾頻繁接觸使用的各種媒介平臺(tái)，與新媒體融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)布思想政治信息，全方位、多形式對(duì)群眾進(jìn)行正面引導(dǎo)。各媒體形式互為補(bǔ)充，構(gòu)筑群眾思想政治教育的最優(yōu)模式，提高宣傳教育效果。與此同時(shí)，還要注意改變以往單向傳輸?shù)墓噍斀逃Ｊ剑黾与p向互動(dòng)，設(shè)置互動(dòng)、反饋、參與環(huán)節(jié)，增進(jìn)與群眾交流溝通，淡化教育者的主體意識(shí)，減少教育訓(xùn)誡，使思想政治工作有如春風(fēng)化雨，深入民心。此外，還需分析受眾和傳播內(nèi)容類型，采取不同的呈現(xiàn)形式，以適應(yīng)差異化的發(fā)展需求，達(dá)到傳播效果最大化。

（三）豐富傳播內(nèi)容，提高傳播實(shí)效

媒體融合雖然在很大程度上優(yōu)化了思想政治信息傳播的形式，但思想政治工作實(shí)效性還需依賴于傳播內(nèi)容的好壞，即傳播內(nèi)容是否符合且滿足傳播主體的需求，這是思想政治工作效果的關(guān)鍵衡量指標(biāo)。因而在思想政治教育工作的策劃準(zhǔn)備階段，媒體要通過(guò)互動(dòng)、調(diào)查了解傳播主體對(duì)象的特點(diǎn)、需求，從諸多信息當(dāng)中選擇并確定傳播主題，并以大眾樂(lè)于接受的形式進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)傳播的針對(duì)性，提高工作實(shí)效。

在傳播過(guò)程中，要注重與受眾交流互動(dòng)，收集反饋信息。通過(guò)交流討論，受眾加深對(duì)內(nèi)容問(wèn)題的理解，在理解的基礎(chǔ)上接受并付諸行動(dòng)，思想政治工作達(dá)到既定目標(biāo)。此外，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合線上線下宣傳渠道，通過(guò)常態(tài)化互動(dòng)方式，圍繞群眾生活實(shí)際，豐富傳播內(nèi)容，打造貼近生活、貼近實(shí)際，既有思想性又有吸引力的品牌教育內(nèi)容。例如，借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)，拍攝關(guān)于生活中思想政治方面的宣傳短片，通過(guò)好人好事、英雄事跡等系列紀(jì)錄片短片，宣傳正能量，突出正確的價(jià)值觀。還可以采用手繪漫畫、沙畫等方式來(lái)吸引更多群眾的關(guān)注，使群眾在觀看精彩漫畫和沙畫的同時(shí)，感受到正能量故事的感染等。

（四）完善工作體系，優(yōu)化思政格局

媒體融合背景下，思想政治工作的開(kāi)展面臨的形勢(shì)更為復(fù)雜多變，一些隱性問(wèn)題容易使群眾和員工的思想產(chǎn)生誤解，思想與行為發(fā)生偏差。因此，工作主體要在自身基礎(chǔ)上積極創(chuàng)建和完善思想政治工作體系，通過(guò)規(guī)范化、系統(tǒng)化、常態(tài)化的機(jī)制，提高思想政治工作實(shí)效。一要完善媒體監(jiān)管體系，加強(qiáng)媒體運(yùn)行的法律和規(guī)章制度建設(shè)，保障網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全；設(shè)立專門監(jiān)管部門，通過(guò)嚴(yán)格審核及技術(shù)手段等過(guò)濾、凈化網(wǎng)絡(luò)不良信息，防止不當(dāng)輿論及有害信息對(duì)群眾造成侵?jǐn)_；培養(yǎng)提高群眾的媒體素養(yǎng)，自覺(jué)抵御不良信息，營(yíng)造和諧環(huán)境。二要使思想政治工作流程化、制度化，將思想政治工作發(fā)展與媒體融合發(fā)展需求相結(jié)合，提高工作針對(duì)性、前瞻性、創(chuàng)新性，明確思想政治工作目標(biāo)，規(guī)定好策劃、組織、執(zhí)行等各個(gè)階段的工作內(nèi)容及要求，再通過(guò)制度化手段進(jìn)行強(qiáng)化，從而確保思想政治工作開(kāi)展的規(guī)范化、常態(tài)化，防止思想政治工作“一陣風(fēng)”現(xiàn)象。此外，要積極改革創(chuàng)新，以發(fā)展的眼光看問(wèn)題，緊扣目標(biāo)要求，扎實(shí)開(kāi)展思想政治工作，提高工作質(zhì)量，不斷推出精品工程、品牌工程。三要?jiǎng)?chuàng)新建立思想政治工作反饋、考核與激勵(lì)機(jī)制，利用新媒體大數(shù)據(jù)收集、互動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查等渠道，通過(guò)量化考核指標(biāo)對(duì)思想政治工作的開(kāi)展效果進(jìn)行評(píng)價(jià)評(píng)估，并與個(gè)人工資待遇、年終考核、晉升及團(tuán)隊(duì)年終考核等掛鉤，形成發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)問(wèn)題及獎(jiǎng)懲激勵(lì)的工作機(jī)制。

四、結(jié)語(yǔ)

思想政治工作關(guān)乎黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局，是各項(xiàng)工作的“生命線”。新聞媒體負(fù)有宣傳黨的方針政策、在全社會(huì)開(kāi)展思想政治工作的重任。面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，如何搶占思想輿論高地，發(fā)揮“喉舌”作用成為新聞媒體的重要課題。媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境、新變化，積極開(kāi)展全網(wǎng)式的思想政治工作，多維構(gòu)思、多方聯(lián)動(dòng)，充分運(yùn)用新媒體形式手段，融合自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思想政治工作思路；開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式；豐富傳播內(nèi)容，提高傳播實(shí)效，使思想政治工作既符合時(shí)代發(fā)展要求又堅(jiān)持政治立場(chǎng)，既生動(dòng)有趣又教化育人，切實(shí)提高思想政治工作實(shí)效，做好輿論陣地的“看門人”和“守護(hù)者”。

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（責(zé)任編輯：黃佳君）