李巍

全媒體時(shí)代，資訊類(lèi)短視頻發(fā)展如火如荼，成為受眾接收傳播新聞報(bào)道的重要載體。資訊類(lèi)短視頻擁有新媒體傳播的諸多優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞在內(nèi)容編排、分發(fā)渠道和受眾分流方面存在沖擊。電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，就要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)短視頻的借鑒吸收，從內(nèi)部改革和外部合作入手取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得一席之地。

關(guān)鍵詞：電視新聞;互聯(lián)網(wǎng)資訊;短視頻

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和移動(dòng)智能終端的廣泛使用，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)的快速增加，新媒體傳播迎來(lái)了高速發(fā)展。近年來(lái)，短視頻成為新媒體傳播的又一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，資訊類(lèi)短視頻更是在2016年起集中爆發(fā)，“我們視頻”、“澎湃視頻”“梨視頻”等一大批優(yōu)秀的資訊類(lèi)短視頻傳播機(jī)構(gòu)紛紛在這一年開(kāi)始高速發(fā)展，并日益成為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的主力載體。這也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體提出了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體必須主動(dòng)吸收資訊類(lèi)短視頻的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能更好發(fā)展壯大自身，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得一席之地。

互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)短視頻概述

一般而言，互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)短視頻主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介，以時(shí)政民生等資訊為主要內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)智能終端為主要載體，具有較強(qiáng)的受眾參與屬性和較短時(shí)長(zhǎng)的視頻。從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，一般時(shí)長(zhǎng)在三分鐘以?xún)?nèi)，主要形式為用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)UGC和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)PGC，兼具內(nèi)容價(jià)值和傳播價(jià)值的資訊類(lèi)短視頻傳播效果較好。

互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)短視頻主要特點(diǎn)：

1、內(nèi)容場(chǎng)景化

受時(shí)長(zhǎng)限制，資訊類(lèi)短視頻內(nèi)容需要側(cè)重場(chǎng)景化制作。具體來(lái)看，就是選擇受眾最為關(guān)注的某個(gè)新聞點(diǎn)，由此切入讓受眾迅速融入新聞環(huán)境中，通過(guò)環(huán)境中的相關(guān)元素讓受眾感同深受。這就要求資訊類(lèi)短視頻的現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)能夠迅速調(diào)動(dòng)起來(lái)，用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)感強(qiáng)，才能沉浸于其中。

2、敘事平面化

資訊類(lèi)短視頻需要在較短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)新聞事件全貌，就要盡可能拋出其他無(wú)用因素，通過(guò)畫(huà)面和旁白方式在最短時(shí)間事件表述清楚完整，這就引申出其敘事平面化的特點(diǎn)。比如資訊類(lèi)短視頻常使用數(shù)據(jù)可視化報(bào)道，傳統(tǒng)被采訪(fǎng)對(duì)象變成了數(shù)據(jù)圖、信息圖，讓受眾直觀(guān)感受新聞場(chǎng)景。

3、受眾關(guān)聯(lián)化

資訊類(lèi)短視頻在抖音平臺(tái)上最為常見(jiàn)的就是用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)UGC，尤其是當(dāng)發(fā)生重大突發(fā)性新聞事件時(shí)，UGC內(nèi)容能夠占到相當(dāng)比例。這些視頻主要由網(wǎng)友自行拍攝，通過(guò)簡(jiǎn)單技術(shù)處理后即可發(fā)布至新媒體平臺(tái)。發(fā)布后，會(huì)有其他網(wǎng)友在視頻下方評(píng)論留言或者轉(zhuǎn)發(fā)分享，UGC形式的資訊類(lèi)短視頻每一步都離不開(kāi)受眾本身，受眾關(guān)聯(lián)化程度非常高。

資訊類(lèi)短視頻對(duì)電視新聞的沖擊

（一）內(nèi)容編排沖擊

資訊類(lèi)短視頻的內(nèi)容編排和電視新聞的內(nèi)容編排有較大差別，這其中場(chǎng)景化特點(diǎn)較為明顯。以民生新聞為例，資訊類(lèi)短視頻常常是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，新聞發(fā)生的背景、過(guò)程、結(jié)果在短短一兩分中內(nèi)全部敘述完畢，節(jié)奏較快，不同于電視民生新聞報(bào)道中同期聲、多鏡頭、多采訪(fǎng)對(duì)象、非線(xiàn)性敘事的特點(diǎn)，在現(xiàn)代生活快節(jié)奏背景下，場(chǎng)景化短視頻更有效在受眾碎片化時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用。[1]

（二）分發(fā)渠道沖擊

資訊類(lèi)短視頻的分發(fā)渠道主要是智能手機(jī)?！兜?7次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模達(dá)7.41億。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)為2.10億戶(hù)。假使按照平均每戶(hù)3人計(jì)算，有線(xiàn)電視使用人數(shù)與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)仍存在差距。但是手機(jī)的便捷性遠(yuǎn)高于電視媒體，這也使得用戶(hù)可以把大量的碎片時(shí)間用于手機(jī)而非電視媒體。

（三）受眾分流沖擊

在分發(fā)渠道沖擊的影響下，受眾人數(shù)被分流，使用手機(jī)接收網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量多于使用電視媒體接收電視新聞的數(shù)量。同時(shí)，短視頻具有新媒體獨(dú)有的強(qiáng)社交屬性，受眾可以在資訊類(lèi)短視頻中完成接收、反饋等一系列傳播行為。而電視媒體在受眾互動(dòng)性上明顯不足，這加劇了資訊類(lèi)短視頻對(duì)于電視新聞的沖擊。[2]

電視新聞對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)短視頻的借鑒吸收

（一）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，培育自身新媒體

融媒體時(shí)代的電視新聞，早已不能繼續(xù)采用傳統(tǒng)媒體的慣有思維來(lái)開(kāi)展新聞的生產(chǎn)制作，而是要加強(qiáng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立并發(fā)揮“中央廚房”新聞傳播體系，融入傳統(tǒng)媒體與新媒體雙方優(yōu)勢(shì)，才能打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。

從管理體系來(lái)看，成立融媒體中心或者融媒體機(jī)構(gòu)是必然之路。對(duì)融媒體的管理和機(jī)構(gòu)職能設(shè)置上，要首先建立融媒體采編室，以采編室為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌新聞事件的采編發(fā)全過(guò)程。要盡早建立自身短視頻生產(chǎn)制作傳播機(jī)構(gòu)，及時(shí)開(kāi)通各大主要短視頻平臺(tái)賬號(hào)，盡可能在最短時(shí)間內(nèi)將新聞事件以短視頻方式傳播出去。

從人員體系上來(lái)看，一線(xiàn)采編人員不能拘泥于過(guò)去的新聞采編人員分配，要有更大的靈活性和自由度，盡可能多了解現(xiàn)場(chǎng)信息，盡可能運(yùn)用各種形式和最快速度來(lái)編輯處理新聞信息，盡可能用最快方式將采訪(fǎng)內(nèi)容傳回總編室，甚至可以鼓勵(lì)前方采訪(fǎng)人員網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播方式開(kāi)展新聞報(bào)道，后方編輯人員用直播畫(huà)面緊急制作相應(yīng)短視頻方式來(lái)加快短視頻傳播。這就需要一線(xiàn)采編人員在新領(lǐng)域提升新的業(yè)務(wù)能力。

在內(nèi)容體系上，要堅(jiān)決保留傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞視頻方面的優(yōu)點(diǎn)，采取具體形式具體傳播的方法。比如網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)考慮全景化多角度廣泛性，現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)拍攝時(shí)兼具受眾最為關(guān)心的的新聞點(diǎn)和權(quán)威部門(mén)權(quán)威人士的發(fā)言評(píng)價(jià)。

（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)短視頻的沖擊之下，電視新聞仍具有權(quán)威性、深度性和專(zhuān)業(yè)性三大優(yōu)勢(shì)，要充分運(yùn)用這三種優(yōu)勢(shì)，吸收資訊類(lèi)短視頻的特點(diǎn)，提升電視新聞傳播效果。本節(jié)將以突發(fā)事件為例來(lái)進(jìn)行闡述。

2021年7月中下旬，河南鄭州、新鄉(xiāng)等地突降特大暴雨，汛情十分嚴(yán)峻。在抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了大量的反映河南暴雨的短視頻。筆者隨機(jī)選取7月24日中午12：00至14：00，共收看短視頻122條，其中反映河南暴雨的視頻59條（這與抖音推送機(jī)制有關(guān)，本文不涉及）。這59條視頻中，UGC內(nèi)容占42條，PGC內(nèi)容占18條。通過(guò)對(duì)以上視頻的分析，可以探究電視新聞如何發(fā)揮自身三大優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)短視頻傳播的有效性。

在專(zhuān)業(yè)性方面，UGC內(nèi)容大多為用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)拍攝內(nèi)容，主要反應(yīng)洪水汛情和解放軍搶險(xiǎn)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，雷同內(nèi)容較多，有效信息較少，內(nèi)容直白。PGC內(nèi)容則是帶有導(dǎo)向性的深加工視頻，有效信息較多，但偏嚴(yán)肅性和政治性。筆者看完59條視頻，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)汛情的危害程度和緊急性感受較為直觀(guān)，但對(duì)于人員財(cái)產(chǎn)損失情況、抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)情況等深層次信息了解不足，對(duì)于視頻中發(fā)布的救援力量是否能滿(mǎn)足抗汛需求也未能了解。

這就需要電視新聞充分發(fā)揮三大優(yōu)勢(shì)，迅速填充受眾信息空白。在專(zhuān)業(yè)性方面，電視新聞要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞畫(huà)面進(jìn)行快節(jié)奏多角度剪輯，抓住受眾最為關(guān)注的新聞點(diǎn)，在一兩分鐘內(nèi)盡可能向受眾展示豐富內(nèi)容。針對(duì)河南本地受眾，重點(diǎn)展現(xiàn)救援情況，針對(duì)外地受眾，重點(diǎn)以全景式介紹。在深度性方面，電視新聞要盡快聯(lián)系權(quán)威部門(mén)權(quán)威人士，如向當(dāng)?shù)貞?yīng)急管理局或新聞辦了解救災(zāi)安排部署、人員財(cái)產(chǎn)損失等，或者向氣象部門(mén)了解暴雨產(chǎn)生原因和后續(xù)雨情，或者向救援一線(xiàn)機(jī)構(gòu)了解救援物資情況等。

（三）增強(qiáng)交流合作，構(gòu)筑傳播生態(tài)

資訊類(lèi)短視頻所具有的新聞屬性，決定了無(wú)論是UGC還是PGC，都存在先天不足，這為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)短視頻提供了有效入口。近年來(lái)，在新媒體領(lǐng)域開(kāi)始興起專(zhuān)業(yè)用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)PUGC，PUGC可以說(shuō)是解決資訊類(lèi)短視頻先天不足的有效手段。讓專(zhuān)業(yè)的新聞生產(chǎn)者來(lái)提供專(zhuān)業(yè)的資訊短視頻內(nèi)容，讓非專(zhuān)業(yè)新聞生產(chǎn)者來(lái)補(bǔ)充受眾視角內(nèi)容，這就能夠充分發(fā)揮UGC的靈活性與廣泛性，也能有效彌補(bǔ)PGC專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體作為最專(zhuān)業(yè)的的新聞生產(chǎn)者，要充分抓住這一契機(jī)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的資訊類(lèi)短視頻布局。

事實(shí)上，已經(jīng)有相當(dāng)多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始采取PUGC來(lái)充實(shí)自身資訊類(lèi)短視頻。央視新聞、新華社、人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞國(guó)內(nèi)頂級(jí)主流媒體等制作的資訊類(lèi)短視頻已經(jīng)在抗擊疫情、河南暴雨、東京奧運(yùn)會(huì)等重大事件中發(fā)揮主流引領(lǐng)作用，一些中小傳統(tǒng)媒體則積極與一點(diǎn)視頻、梨視頻等專(zhuān)業(yè)短視頻企業(yè)等合作。如電視新聞為短視頻企業(yè)提供權(quán)威消息來(lái)源，授權(quán)其使用專(zhuān)業(yè)采訪(fǎng)內(nèi)容，電視新聞與視頻企業(yè)共享視頻傳播大數(shù)據(jù)等。UGC或PGC生產(chǎn)的新聞資訊，在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容把關(guān)后，再用新媒體思維重新剪輯加工，最終形成高質(zhì)量的資訊類(lèi)短視頻。當(dāng)社會(huì)發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，PUGC方式能夠綜合發(fā)揮各家之長(zhǎng)，有效發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定助力。

復(fù)旦大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心主任李良榮教授在2018年曾指出，在未來(lái)，短視頻將成為新聞發(fā)布的主要方式。2021年，短視頻的市場(chǎng)表現(xiàn)和使用人數(shù)已經(jīng)屢創(chuàng)新高，資訊類(lèi)短視頻核心用戶(hù)已經(jīng)對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生較高粘性。因此，電視新聞更需要及時(shí)抓住資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的風(fēng)口，加緊資訊類(lèi)短視頻布局，更好發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流引領(lǐng)作用，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展和受眾新聞傳播走出一條新路。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊虹.試論新聞資訊類(lèi)短視頻的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].中國(guó)廣播，2021（02）：60-63.

[2]李莉.資訊短視頻對(duì)電視新聞的影響探究[J].傳媒論壇，2019，2（01）：91-92.