融媒體視域下紙媒新聞采編策劃創(chuàng)新策略探析

摘要：融媒體的蓬勃發(fā)展對紙媒提出了更高要求。新聞采編策劃是新聞報道中的重要環(huán)節(jié)，為了應(yīng)對融媒體時代新需求，必須積極創(chuàng)新紙媒的新聞采編策劃工作，為受眾提供更具影響力的新聞內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞采編；紙媒；策劃；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0185-03

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，為融媒體的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇，媒體行業(yè)因此進(jìn)入媒體融合發(fā)展甚至深度融合發(fā)展階段。紙媒是傳統(tǒng)媒體的一種，由于受到新媒體的沖擊，天生具備的短板也變得越來越明顯[1]，比如傳播平臺單一、時效性和互動性較差，與人們的需求難以有效適應(yīng)等等。想要在新時期推動紙媒發(fā)展，就必須積極采取一系列的創(chuàng)新策略。本文著重分析融媒體環(huán)境下紙媒在新聞采編中面臨的主要問題，并在新聞采編策劃上提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略。

一、融媒體和新聞采編策劃的基本內(nèi)容

（一）融媒體

對融媒體的定義，目前主要概括為：充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。“融媒體”首先是一種理念，以發(fā)展作為重要前提，關(guān)鍵手段是揚(yáng)優(yōu)，最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，讓之前單一的媒體競爭力在融合之后變成一種共同競爭力。其本質(zhì)上并不屬于獨(dú)立實體媒體，而是整合新媒體、電視、報紙、廣播等新舊媒體各自的優(yōu)勢，在新時期新聞宣傳實踐中的應(yīng)用。

對外而言，融媒體對外是一個聲音、一個單位、一個價格，網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播變?yōu)楣餐瑸橐粋€項目活動服務(wù)的三種形式、手段和方法，融媒體具有顯著的優(yōu)越性，因此客戶對其的認(rèn)可度很高。

（二）新聞采編策劃

新聞采編策劃是新聞專業(yè)具體需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，是為了順應(yīng)新時代信息社會發(fā)展的具體需求開設(shè)的全新專業(yè)。從事這一崗位的工作人員，需要具備新聞采編的專業(yè)基礎(chǔ)知識、理論等，還要具備一些基本的技能，如攝像、編輯、采訪、協(xié)作等。合格的新聞采編人員應(yīng)當(dāng)是與社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的，德智體美全面發(fā)展的人員[2]。

二、融媒體視域下紙媒新聞采編發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，紙媒曾經(jīng)是佼佼者，在傳播新聞信息的過程中起到了十分重要的作用。但新媒體興起之后，紙媒由于自身存在的一些局限性，在發(fā)展過程中面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，面對新的平臺、新的傳播形式和受眾的新需求，若一直采取傳統(tǒng)的發(fā)展模式，必然難以滿足人們的需求，出現(xiàn)讀者數(shù)量下降，收益渠道不斷收窄，變得越來越邊緣化，最后逐漸被社會淘汰?；谌诿襟w視角，紙媒在新聞采編過程中存在以下幾個方面的問題。

（一）傳播信息平臺單一

融媒體最顯著的特點就是多元化的載體平臺，這也是紙媒今后發(fā)展的重要方向。但對于很多紙媒而言，尤其是地方報紙，由于平臺單一，受到發(fā)展意識不足或者自身經(jīng)濟(jì)實力有限等因素的影響，其新聞采編和策劃都受到了不利影響，導(dǎo)致新聞采編策劃難以順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，缺少相應(yīng)的互動；紙媒現(xiàn)有的發(fā)展空間比較狹窄，阻礙了新聞采編策劃的創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下，紙媒的傳播途徑相對于新媒體而言缺乏多樣性和競爭力，使新聞采編能力不能有效發(fā)揮，隨著大眾獲取信息的方式不斷增多，紙媒的發(fā)展受到擠壓，若紙媒不能及時拓展新媒體平臺，增加傳播途徑，不僅會降低新聞采編的策略能力與創(chuàng)新能力，還會進(jìn)一步削弱紙媒的影響力。

（二）受眾數(shù)量嚴(yán)重流失

以新媒體為代表的傳播媒介興起，讓新聞媒體市場上的受眾不斷被細(xì)分。新媒體憑借較強(qiáng)的互動性、時效性，搶占了越來越多的客戶[3]。紙媒的傳播載體單一，以文字和圖片形式呈現(xiàn)出來，難以像視頻或者音頻那樣，給人們一種更直觀的體驗，所以紙媒的受眾不斷流失。尤其是新聞媒體的關(guān)鍵受眾群體之一——青年人群，他們幾乎是和互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的，對紙媒的感情本就不深，加上受到新媒體的吸引，自然都會選擇新媒體。此外，借助新媒體平臺，各類新聞資訊能夠在第一時間以視頻、音頻、文字等形式傳播到全國各地，在無形中進(jìn)一步增加了紙媒的受眾數(shù)量。紙媒限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式，無法在第一時間傳播新聞內(nèi)容，同時，地方紙媒的傳播范圍不及新媒體廣，在內(nèi)容的選擇上也沒有新媒體平臺豐富，也是導(dǎo)致受眾群體流失的一個原因。長期閱讀紙媒的老年受眾群體近年來也在不斷流失，主要原因是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓老年群體也能夠輕松使用移動設(shè)備，新媒體也有向老年群體增設(shè)的版塊，能夠讓老年群體更加方便地閱讀新聞資訊，從而吸引了越來越多的老年受眾，導(dǎo)致紙媒的老年受眾也在不斷流失。

（三）紙媒優(yōu)勢減弱

融媒體時代，紙媒之前的優(yōu)勢地位逐漸弱化。第一，紙媒優(yōu)勢被弱化，采用的單一新聞策劃采編模式無法讓新聞的時效性得到保障，這也會對新聞的傳播價值產(chǎn)生了負(fù)面影響。第二，當(dāng)前的新聞傳播空間已經(jīng)變得越來越多元化，人們習(xí)慣于利用碎片化的時間學(xué)習(xí)。第三，紙媒能運(yùn)用的內(nèi)容和形式較少，在排版、傳播新聞內(nèi)容的過程中，只能采用文字或圖片配合文字的形式，無法對讀者形成“視聽”雙重效果。報紙在采編和策劃新聞信息方面都有明顯的滯后性，難以和新媒體新聞采編策劃形成對應(yīng)的競爭優(yōu)勢[4]。

與此同時，融媒體時代，新聞的采編和競爭模式已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，更傾向于采用在線指尖式采編，以增強(qiáng)新聞信息的時效性，顯然紙媒難以達(dá)到這一目標(biāo)。紙媒本身的優(yōu)勢在弱化，劣勢逐漸凸顯，在日漸激烈的競爭背景下，如何促進(jìn)新聞采編策劃創(chuàng)新，影響著紙媒今后的發(fā)展。

（四）紙媒變革時間長

紙媒經(jīng)過長期的發(fā)展，擁有龐大的讀者體量，在融媒體環(huán)境下，新媒體新聞采編策略順勢而起，傳統(tǒng)紙媒受到極大沖擊，卻無法在較短的時間內(nèi)適應(yīng)時代的變革。首先，紙媒由于自身的特點，在市場飛速變化的同時，不能夠在短時間內(nèi)適應(yīng)市場和受眾的變化，造成了紙媒“多一個不多，少一個不少”的尷尬處境。其次，紙媒在發(fā)展過程中需要“過河搭橋”，結(jié)合以往經(jīng)驗與時代變化進(jìn)行變革創(chuàng)新，這使變革所需的時間再一次被拉長。最后，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，接受新鮮事物的速度快，創(chuàng)新的速度也快，所需的成本較??；而紙媒在嘗試轉(zhuǎn)變過程中，要考慮到自身的體量，需消耗的成本過大，因此在融媒體環(huán)境下發(fā)展顯得十分拘謹(jǐn)，無法及時跟上時代發(fā)展的腳步。

三、融媒體視域下紙媒新聞采編策劃改善對策

（一）強(qiáng)化自身的權(quán)威性優(yōu)勢

很多人對紙媒形成了固有印象，紙媒具有更強(qiáng)的權(quán)威性和專業(yè)性，這也是紙媒在今后發(fā)展中不應(yīng)丟掉的優(yōu)點，并且應(yīng)當(dāng)將這一優(yōu)點轉(zhuǎn)換為自身的競爭優(yōu)勢。具體需要做到：第一，增強(qiáng)自身的權(quán)威性和專業(yè)性，以及新聞報道的嚴(yán)肅性和真實性。第二，不能排斥新媒體，且應(yīng)與新媒體構(gòu)建良好的合作關(guān)系，整合兩種媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞采編策劃方式。尤其是地方紙媒，更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的專業(yè)性和權(quán)威性，可以開設(shè)一些短視頻賬號、微信公眾號等，將紙質(zhì)版的內(nèi)容借助新媒體平臺傳播。這樣不僅可以保證自身的專業(yè)優(yōu)勢，也可以增強(qiáng)新聞傳播的及時性。第三，深挖紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，做好深度報道的新聞采編策劃。深度報道在20世紀(jì)開始在紙媒興起，其初衷是為應(yīng)對電視媒體新、奇、快的特點?？梢哉f深度報道帶著鮮明的紙媒特征，即使在新媒體環(huán)境下，紙媒做深度報道，因帶有更強(qiáng)的思想性，邏輯推理更為嚴(yán)密，仍占有較大優(yōu)勢。融媒體時代，紙媒應(yīng)把握深度報道這個有力抓手，做好深度報道新聞采編策劃，以深度報道提升輿論引導(dǎo)力和在公眾中的影響力。如惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)2019年至2020年連續(xù)精心策劃推出了“牢記使命 競逐一流·高質(zhì)量發(fā)展縣區(qū)行”大型主題宣傳活動、學(xué)習(xí)貫徹十九屆五中全會精神——“構(gòu)建新發(fā)展格局推動高質(zhì)量發(fā)展·問策部門行”大型主題采訪調(diào)研活動，秉持問題導(dǎo)向，針對縣區(qū)、部門運(yùn)行之阻，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之痛把脈開方，去病疴通血脈、補(bǔ)弱項強(qiáng)筋骨，系列深度報道連續(xù)推出，廣受社會好評，刷新了受眾對紙媒的傳統(tǒng)印象，報道刊登后，最后還結(jié)集成書發(fā)行，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）積極轉(zhuǎn)變自身角色

紙媒應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到在融媒體時代應(yīng)呈現(xiàn)出新特點，積極轉(zhuǎn)變自身的角色定位，加強(qiáng)全鏈條的新聞采編策劃，形成自身的優(yōu)勢。首先，報紙要更快地適應(yīng)融媒體時代的大環(huán)境，在創(chuàng)新新聞采編策劃中積極和新媒體融合，讓新媒體資源可以導(dǎo)入紙媒行業(yè)中，促進(jìn)紙媒新聞采編和策劃能力的提升。其次，紙媒要在互動構(gòu)件、新聞的策劃方法、采編方法方面進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求。紙媒要積極主動地與新媒體合作，積極尋找合作出路，為創(chuàng)新新聞采編策劃等起到推動作用[5]。比如四川媒體在時代發(fā)展潮流中對自身精準(zhǔn)定位、快速轉(zhuǎn)變，不再將發(fā)展思維停留在傳統(tǒng)報業(yè)上，而是將目光投放到抖音、快手等新媒體平臺上，“四川觀察”這一官方抖音號、快手號被越來越多的受眾熟知。新聞熱點出現(xiàn)后，新聞編輯人員會第一時間捕捉。前段時間火遍全網(wǎng)的丁真不僅成為四川旅游形象代言人，而且也對四川理塘做了進(jìn)一步宣傳，助力四川旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，同時，也促進(jìn)當(dāng)?shù)卣谝粫r間向理塘貧困居民提供幫扶政策，將社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益有機(jī)統(tǒng)一起來。紙媒與新媒體的融合發(fā)展不僅為傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展注入了生命力，而且也利用媒體自身的傳播性能高效地解決了一些社會問題。

（三）搭建符合紙媒需求的載體平臺

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在看到融媒體發(fā)展給紙媒帶來挑戰(zhàn)的同時，也要看到機(jī)遇。融媒體的發(fā)展除了革新技術(shù)手段和形式之外，歸根到底核心內(nèi)容是新聞采編策劃。紙媒擁有不少經(jīng)驗豐富的新聞從業(yè)人員，他們在融媒體時代也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級。他們既能結(jié)合新媒體傳播中突出的時效性、形象性、直觀性的優(yōu)勢，也能充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性、深度上的優(yōu)勢，搭建紙媒和新媒體互通互融的采編工作平臺，通過全鏈條、全流程、全視角的新聞采編策劃，讓新媒體和紙媒充分發(fā)揮自身所長，使紙媒和當(dāng)前的新媒體環(huán)境相適應(yīng)，在融媒體時代始終占有一席之地。

如惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)確立了“喉舌+智庫+平臺”三大發(fā)展路徑，通過“報紙+網(wǎng)站+微信+客戶端+LED”，以全媒體傳播方式為讀者生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞資訊。如為做好黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳，該集團(tuán)承接了該市“奮斗百年路 啟航新征程”——惠州市黨史學(xué)習(xí)教育“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色東江傳播工程七大系列活動中的幾項活動，充分發(fā)揮紙媒在這些大事件宣傳報道中的深厚積淀，策劃了“民記走讀團(tuán)”走進(jìn)歷史感知紅色脈搏，“紅色征程惠州印記——百年百址、百年百寶”等新聞宣傳報道，并通過涵蓋紙媒、新媒體等多個平臺，運(yùn)用文字、圖片、視頻、VR等豐富多樣的表現(xiàn)形式，構(gòu)建大宣教格局，營造了濃厚的氛圍，得到各界好評。經(jīng)過這幾年融媒體的發(fā)展，惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)的廣告收入仍保持年增速10%以上，2020年紙媒廣告收入仍占集團(tuán)整體收入的三分之一以上，由此可見紙媒在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

（四）突破產(chǎn)品局限，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

要勇于嘗試，才能敢于創(chuàng)新。紙媒新聞采編策劃要著眼于融媒體環(huán)境帶來的重大變革，突破紙媒傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的局限，在向新媒體發(fā)展的同時，也能夠保持紙媒的初心，以新穎的形式呈現(xiàn)給讀者，讓讀者感受到紙媒緊跟時代步伐的決心。

以上對紙媒自身權(quán)威、順應(yīng)時代發(fā)展及搭建紙媒發(fā)展平臺進(jìn)行了闡述，在紙媒突破產(chǎn)品局限、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式的內(nèi)容中，要聯(lián)系上述幾個方面的內(nèi)容進(jìn)一步深入探究。首先，要明確紙媒的當(dāng)前境況，結(jié)合新媒體推送模式，打破產(chǎn)品局限。紙媒的權(quán)威性和影響力是新媒體平臺在短時間內(nèi)無法超越的，紙媒在變革的過程中，要結(jié)合新媒體模式，創(chuàng)新新聞采編策劃方式，在受眾多的移動端、新媒體等諸多平臺建立官方賬號推送時政要聞。借助融媒體環(huán)境下的傳播途徑，保持紙媒的影響力。其次，紙媒與新媒體內(nèi)容相聯(lián)合，實現(xiàn)“1+1>2”的共享聯(lián)結(jié)效果。新媒體傳播的優(yōu)勢在于獲取新聞信息十分迅速，且可以在諸多平臺以視頻、音頻等多種形式推送，以滿足受眾的碎片化閱讀需求。而紙媒的新聞采編策劃，則可以將平臺上新聞采編的重點內(nèi)容進(jìn)行排版，擇取諸多“新鮮事”中對當(dāng)?shù)孛癖娪绊戄^大的或全國性的實時事件，如疫情每日動態(tài)等，通過紙質(zhì)形式傳播。即紙媒通過新媒體平臺進(jìn)行第一時間推送內(nèi)容，而線下傳統(tǒng)形式的紙媒則進(jìn)行多版塊的精華內(nèi)容展現(xiàn)，突出呈現(xiàn)內(nèi)容，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。最后，紙媒要著重推動新聞采編策劃的轉(zhuǎn)型，激勵人才發(fā)展。新時代背景下，新聞采編策劃應(yīng)運(yùn)而生，同時，也需要紙媒助推新聞采編策劃進(jìn)行線上、線下的多線操作，給予相關(guān)工作人員培訓(xùn)機(jī)會，拓寬新聞采編策劃眼界，從新聞采編、內(nèi)容制作、形式推送等多方面加以培養(yǎng)，促進(jìn)新聞采編策劃全面發(fā)展，使之能夠順應(yīng)融媒體環(huán)境下隨時可能發(fā)生的改變，繼而帶動紙媒發(fā)展和變革。

四、結(jié)語

紙媒和新媒體的融合需要從廣度和深度出發(fā)，以紙媒為基點，以創(chuàng)新能動性為線，有效地銜接紙媒與新媒體，通過“以點成線、以線促面”的方式輻射民眾的生產(chǎn)生活，將媒體的觸角投射到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、科技等各個領(lǐng)域，促進(jìn)新聞采編路徑的拓展，更好地融合新媒體的語言風(fēng)格、采編模式和格局等，才能在新時代煥發(fā)新的活力。

媒介融合對新聞從業(yè)人員來說迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要想成為一名合格的新聞采編人員，除了擁有過硬的采編能力外，還要具備超強(qiáng)的新聞敏感性，學(xué)會用敏銳的觸覺判斷事件本身的新聞價值，并且要勇于策劃新聞系列報道，挖掘新聞背后的深層內(nèi)容。紙媒在融媒體背景下受到了較大的沖擊，紙媒從業(yè)人員要立足實際，結(jié)合單位發(fā)展概況，著眼于未來，敢于革除原有的生產(chǎn)作業(yè)模式，積極創(chuàng)新。這就需要紙媒從業(yè)人員站在全局的角度，構(gòu)建新的載體平臺，轉(zhuǎn)變自身的角色，綜合考慮和發(fā)揮各個不同媒體平臺的特色，全方位提升新聞采編策劃能力，“一種菜品做百樣菜式”，滿足受眾對新聞信息的需求，為受眾提供喜聞樂見的文化產(chǎn)品，將媒體便民、利民、惠民、為民的原則落到實處，為紙媒后期發(fā)展贏得深厚的群眾基礎(chǔ)，同時也為其未來發(fā)展源源不斷地注入內(nèi)驅(qū)力。

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作者簡介：馬海菊（1978—），女，浙江余姚人，本科，助理編輯，研究方向：現(xiàn)代新聞傳播學(xué)。