高彥

【摘要】在新常態(tài)的大背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷推廣和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入和廣泛運行給各領(lǐng)域都注入了一股新鮮血液。而且在新媒體時代下的中國傳播新聞工作是一個獨特的例外，不僅在其創(chuàng)新模式上有所變化，也在受眾和觀察者的思維下追蹤并緊跟新媒體時代的潮流。因此，滿足了廣大新聞傳播民眾便能夠做到實時和全面地掌握新聞內(nèi)容的要求和需要，而且作為一個具有新聞傳播媒介的行業(yè)，新聞傳播更應(yīng)該審時度勢，對于新媒體的各種功能屬性和系統(tǒng)要求都進行了認識，明確并制定了新聞傳播媒介的技術(shù)創(chuàng)新方向，促進了新聞的高效與優(yōu)質(zhì)傳遞條件，賦予了廣大群眾在日常生活工作中的各種便利和服務(wù)依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新模式

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.052

1. 新媒體的主要概述

隨著近年來我國特色社會主義經(jīng)濟制度的不斷推進，各行業(yè)各領(lǐng)域都已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性的改變，當然對于新媒體行業(yè)也不例外，亟需創(chuàng)新新媒體時代背景下的新聞傳播模式。所以當人們通過網(wǎng)絡(luò)搜尋到一個關(guān)鍵字，就可能會顯示與其相關(guān)的資料，搜索的內(nèi)容更加具有針對性，通過新媒體的傳播，在節(jié)約受眾的閱讀時間的同時，能夠極大豐富當代人民群眾的精神世界，因此，新媒體發(fā)展順應(yīng)了時代的潮流。媒體人只有不斷的發(fā)展和豐富、創(chuàng)新媒體傳播方式和內(nèi)容，將受眾按照年齡、知識結(jié)構(gòu)、興趣愛好進行分類，更具有針對性的向受眾推送喜聞樂見的新聞內(nèi)容，才能使新媒體的發(fā)展被人民群眾所接受，使新媒體的自身優(yōu)勢顯現(xiàn)出來。從其自身所具備的各種新媒體技術(shù)優(yōu)點來看，第一，信息傳輸速度快，信息數(shù)據(jù)量大，極大方便了受眾對于新聞的選擇和傳播保存。二是語言使用詼諧幽默，打破了傳統(tǒng)媒體官方、枯燥的語言表達，更容易被受眾所接受。三是傳播渠道相對于傳統(tǒng)媒體的電視、廣播、報紙，渠道相對廣泛，使受眾更容易獲取新聞。第五，除去以上的特點，人們還可以把新聞信息分享到別的受眾群體，實現(xiàn)信息和資源的共享。

2. 新聞傳播在新媒體時代下的基本特點

2.1 新媒體時代下，新聞傳播更具有時效性

相對于傳統(tǒng)媒體傳播方式，新時代背景下所產(chǎn)生的新媒體傳播，創(chuàng)新了傳播方式，拓展了傳播渠道，但是如果想獲得受眾的青睞，必須不僅是在其內(nèi)容上更加豐富，此外還需要充分地注意如何展現(xiàn)新聞信息的時效，由此可見，時效性應(yīng)當屬于新聞傳播最為重要的特征。傳統(tǒng)的報紙新聞手段很難完全復(fù)刻新聞發(fā)生時的現(xiàn)場狀況，容易出現(xiàn)一定的傳播誤差。而新時代下新媒體的發(fā)展，創(chuàng)造性產(chǎn)生了全民直播方式，通過應(yīng)用計算機、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，實現(xiàn)了對新聞的實時傳播，極大地提高了新聞傳播的效率，體現(xiàn)了新媒體時代下的新聞傳播的時效性特點。

2.2 互動性

過去的傳統(tǒng)媒體，大部分屬于官方媒體，只是單純地反映出單向傳播的特征。但是，在這個全球化的新媒體大背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品的應(yīng)用和普及，人們能夠更具有針對性的接觸到自己感興趣的內(nèi)容，根據(jù)自己的習慣選擇接收的新聞內(nèi)容，同時，新媒體時代下的新聞媒體大部分具有評論、點贊等功能，可以使受眾發(fā)表自己的言論，這體現(xiàn)了新媒體背景下的新聞傳播互動性的特點。同時互動性的特點的發(fā)展，也促使得新聞媒體人必須提高新聞質(zhì)量，有利于營造風氣良好的新聞環(huán)境，保障人民群眾的言論自由。

2.3 全媒體性

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播大多只是簡單地通過文字、圖片或者是聲音等這些方式進行傳播的，而當今的網(wǎng)絡(luò)新媒體則已經(jīng)完全實現(xiàn)了一種新聞傳播和整合的新手段，它主要可以分為以下兩個基本的內(nèi)容和方面，一種是傳播的內(nèi)容和形式;二是信息傳遞與媒介。首先，傳播網(wǎng)絡(luò)新聞的形式不再僅僅簡單地是單純采用一些文字與視頻或者是圖片，而是在這種基礎(chǔ)上，加入動畫和計算機影像，讓整個網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載的過程更加深刻，全方位、立體式、多角度地呈現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)新聞。這種充分利用網(wǎng)絡(luò)的傳播手段，可以有效地刺激受眾的感官和視覺，增強了許多趣味性，提升了人們對于網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注度和重視程度，從而真正地做到網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播。其次，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在各行業(yè)和社會領(lǐng)域廣泛使用，人們逐步地開始更加習慣于利用手機、筆記本、kindle閱讀器等移動終端來收集和閱覽網(wǎng)絡(luò)新聞，不再僅僅是通過報刊或者是電視來收集和閱讀。它充分適應(yīng)了現(xiàn)代人們閱讀大量新聞文章的特點，增加了人們收集和獲取信息的方式。

3. 對創(chuàng)新新媒體時代下的新聞傳播的幾點思考

3.1 創(chuàng)新新媒體的新聞素材

在傳統(tǒng)的理念下，新聞資料和相關(guān)素材的搜集和整合被廣泛地獲取，這就需要更多的媒體和新聞記者首先從第一現(xiàn)場進入，花費大量的科學研究和實際工作對其內(nèi)容進行了調(diào)查，然后在此基礎(chǔ)上進行改革，修定，最后再定稿進行傳播。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體的傳播需要經(jīng)過層層審批，工序非常復(fù)雜，因此，也會導(dǎo)致傳播效率低下，浪費很多的人力及物力，導(dǎo)致社會資源的浪費。從某些層面上來說，不僅極大地提高了新聞資料的創(chuàng)造力和制作成本，也極大地降低了對新聞數(shù)據(jù)的真實效率。但是，新媒體時代下的新聞傳播，有效地規(guī)避了這一缺點，對于傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體通過有效地利用大數(shù)據(jù)以及相關(guān)的信息傳播平臺，不僅能夠確保新聞傳播的時效性，準確性和真實性，還極大的調(diào)動了閱讀者參與的興趣。當然，對于新媒體人員來說，不能因為要保障時效性，而忽略了對新聞質(zhì)量的審查，也必須經(jīng)過新聞的整合，對新聞?wù)鎸嵭缘呐袛嗪蛯π侣剝?nèi)容的擇優(yōu)選擇，正是因為新媒體的時效性，這就對于傳播人員的職業(yè)操守要求更為嚴格，新媒體從業(yè)人員必須要更加認真負責任的態(tài)度進行新聞的傳播，為受眾收集到一些具有新聞價值的新聞資料，展現(xiàn)新媒體工作者的新風采。