鄉(xiāng)村旅游農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展研究

摘要：鄉(xiāng)村旅游“農(nóng)旅融合”模式的開展，對(duì)振興我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都具有極高的價(jià)值，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)不斷推進(jìn)的當(dāng)下具有重要的意義。但目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)旅融合模式在發(fā)展中還存在一些問題，值得相關(guān)工作者進(jìn)行更科學(xué)的完善。本文對(duì)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)旅融合模式發(fā)展的重要性進(jìn)行了闡述，分析了當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游農(nóng)旅融合模式中存在的問題并進(jìn)一步提出了完善措施，以期為相關(guān)人員提供有利的參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)旅融合;新業(yè)態(tài);研究。

引言：

鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)旅融合模式，主要是指將我國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，對(duì)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奶飯@景觀、生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、環(huán)境資源等資源進(jìn)行充分的開發(fā)與利用，與農(nóng)林漁牧等農(nóng)村常見生產(chǎn)活動(dòng)聯(lián)合起來，吸引游客來體驗(yàn)的一種新型旅游模式，也是新時(shí)期下農(nóng)業(yè)發(fā)展不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)中出現(xiàn)的一種新態(tài)勢(shì)，在人們生活質(zhì)量日益提升、對(duì)原生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與生態(tài)旅游的需求日益擴(kuò)大的今天，其發(fā)展前景十分可觀。

一、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

鄉(xiāng)村旅游的“農(nóng)旅融合”模式，在目前還算是一個(gè)新生事物，其相關(guān)的資源開發(fā)、設(shè)施建設(shè)、經(jīng)營(yíng)理念都處于起步探索的階段，特別是在實(shí)際發(fā)展中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系并不緊密，多數(shù)農(nóng)戶都缺乏這方面的市場(chǎng)理念，而相關(guān)企業(yè)也沒有針對(duì)這一模式的較為成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，部分企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，只依據(jù)當(dāng)前階段的市場(chǎng)需求與熱點(diǎn)話題進(jìn)行旅游資源開發(fā)，在開發(fā)完畢后也沒有采取有效的運(yùn)營(yíng)與資源保護(hù)措施，其發(fā)展模式類似于“賺快錢”，無法在長(zhǎng)遠(yuǎn)上形成規(guī)模，而也有不少企業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游更接近于游樂場(chǎng)，沒有對(duì)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源、農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行充分的利用，導(dǎo)致其開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏特色?？傮w而言，目前的農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在項(xiàng)目規(guī)劃上還存在較大的改善空間[2]。

二、鄉(xiāng)村旅游農(nóng)旅融合模式的發(fā)展策略

（一）因地制宜謀求發(fā)展

為促進(jìn)農(nóng)旅融合模式的鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)人員在進(jìn)行旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐臈l件進(jìn)行考慮，因地制宜地做出科學(xué)的規(guī)劃，杜絕如盲目跟風(fēng)、照搬熱門旅游項(xiàng)目的情況的發(fā)生。例如，對(duì)于一些自然景觀資源相對(duì)充足的鄉(xiāng)村，可以開發(fā)類似于觀光園的特色旅游項(xiàng)目，將游客觀賞自然風(fēng)景的活動(dòng)與觀賞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)事活動(dòng)結(jié)合在一起，提升游客的體驗(yàn)感，帶動(dòng)游客的進(jìn)一步消費(fèi);對(duì)于一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)頗具地域特色的鄉(xiāng)村，可以充分開發(fā)體驗(yàn)式的旅游，讓游客直接參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程，在親身的體驗(yàn)中感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣，體會(huì)農(nóng)業(yè)收獲的成就感，在農(nóng)業(yè)體驗(yàn)完后，旅游從業(yè)人員可以直接讓游客帶走自己參與農(nóng)事的收獲物，讓旅游景點(diǎn)進(jìn)一步打出知名度;對(duì)于一些生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)較為先進(jìn)、地域特色較為突出的鄉(xiāng)村，可以全面發(fā)展“農(nóng)家樂”模式旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建餐飲、住宿、休閑、會(huì)議一體化的旅游服務(wù)模式;對(duì)于一些有特色節(jié)慶活動(dòng)的鄉(xiāng)村，可以舉辦如“農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)”的旅游項(xiàng)目，吸引游客參與?？傮w而言，相關(guān)人員在進(jìn)行農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游的設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，將當(dāng)?shù)氐奶厣鳛橘u點(diǎn)最大化發(fā)揮，提升鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力。

（二）推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的進(jìn)一步融合

為促進(jìn)農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)人員還應(yīng)當(dāng)推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的進(jìn)一步融合，盡可能讓二者的優(yōu)勢(shì)都能最大化發(fā)揮。例如，可以在結(jié)合生態(tài)旅游的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，開發(fā)如特色水果、綠色蔬菜的種植項(xiàng)目，并建立如種植園、采摘園等旅游景點(diǎn)，依托農(nóng)產(chǎn)品的特色，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;還可以針對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，開辦種植、采摘、烹飪、美食、民俗體驗(yàn)等一體化旅游服務(wù)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力;也可以推進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌化，借助電子商務(wù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，開辦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站、網(wǎng)店，借助品牌效應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行推廣?？傮w而言，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)一步融合的措施十分廣泛，相關(guān)人員在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的規(guī)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)切實(shí)考慮到這一點(diǎn)。

（三）加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代科技的引入

目前多數(shù)鄉(xiāng)村旅游所開發(fā)的項(xiàng)目都集中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，如種植、采摘、野炊等，沒有充分突出當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化特點(diǎn)，時(shí)間久了可能會(huì)因?yàn)槁糜雾?xiàng)目同質(zhì)化過于嚴(yán)重，造成游客興趣下降，不利于鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技日漸進(jìn)步，游客的需求也逐漸多樣化，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代科技的引入，讓游客在體驗(yàn)田園風(fēng)光、田園農(nóng)事時(shí)，還能夠感受到最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)所帶來的無窮魅力，提升游客的新鮮感與體驗(yàn)感。例如，可以開辦如“農(nóng)業(yè)科技體驗(yàn)園”等農(nóng)業(yè)科技基地，向游客展示現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)技術(shù)，并為游客提供親身參與的機(jī)會(huì)，讓游客體會(huì)到我國(guó)農(nóng)業(yè)科技日新月異的發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的吸引力;也可以開辦如“生態(tài)農(nóng)業(yè)博物館”等的農(nóng)業(yè)科普基地，借助信息科技手段，為游客展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷史與發(fā)展成果，為游客提供更佳的體驗(yàn)?？傮w而言，現(xiàn)代科技的參與可以為農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供更高質(zhì)量的技術(shù)支持，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的背景下?lián)Q發(fā)出更絢爛的光彩[3]。

（四）提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)

為推進(jìn)農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，先進(jìn)的人才資源必不可少。首先，相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)人才的引入，采取優(yōu)厚的補(bǔ)貼政策留住人才，讓人才參與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè);也應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游專業(yè)的人才加大教育培訓(xùn)力度，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員在服務(wù)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面展開充分的培訓(xùn)，可以不時(shí)從省內(nèi)外高校邀請(qǐng)專家來開辦講座，提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì);另外，尤其應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)亻_辦鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的農(nóng)戶的宣傳教育，幫助他們認(rèn)清鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，從源頭上緩解其跟風(fēng)意識(shí)，以及為發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)盲目傷害當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、農(nóng)業(yè)資源的意識(shí)，培養(yǎng)其基本的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)、品牌意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念。

（五）完善相關(guān)的保障機(jī)制

首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)建立健全針對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、管理機(jī)制，例如，政府可以邀請(qǐng)這一領(lǐng)域的專家來成立一支鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，讓專業(yè)人才對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的價(jià)值以及旅游開發(fā)中應(yīng)當(dāng)考慮的問題進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出更科學(xué)、合理的方案，從而為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展指明方向;也應(yīng)當(dāng)建設(shè)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳中心，專門負(fù)責(zé)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打出知名度，吸引更多更遠(yuǎn)、質(zhì)量更高的游客來游覽;政府還應(yīng)當(dāng)在資金上加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)的配套設(shè)施建設(shè);最后，政府應(yīng)當(dāng)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系建立科學(xué)的評(píng)價(jià)機(jī)制，盡量解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾。

結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游農(nóng)旅融合模式，是我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中出現(xiàn)的新型態(tài)勢(shì)，在振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展上具有重要的意義與廣闊的前景。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)切實(shí)把握農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合這一發(fā)展核心，對(duì)二者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分把握，盡可能依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，探索出一種更科學(xué)、更現(xiàn)代化、更可行、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展模式，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]高小茹，胡曉立.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村旅游的發(fā)展方向研究——評(píng)《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》[J].植物檢疫，2021，35（02）：86-87.

[2]李潔.論農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].今日財(cái)富，2019（20）：34-35.

作者簡(jiǎn)介：劉海龍、男（1977.10）、四川省資中縣，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院，講師、本科、研究方向：旅游方向， 詳細(xì)通信地址：海南省?？谑忻廊郝?6號(hào)（金洋小區(qū)），郵編 570200，電話13098919944。