孫 琳，張淑琪，許安然

（南京財經(jīng)大學 江蘇 南京 211000）

以江蘇地區(qū)傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)狀為切入口，關(guān)注全國傳統(tǒng)戲曲文化在現(xiàn)代社會文化發(fā)展趨勢下的境況。同時，推出地圖化公益新模式，以南京白局為例，探索其在新模式下的實踐措施與優(yōu)化方法。

一、江蘇地區(qū)傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)狀

江蘇省現(xiàn)存地方戲曲達20 余種，有昆曲、淮劇、童子戲、南京白局等，戲曲種類眾多，但是發(fā)展狀況并不樂觀。在國際文化交流日漸頻繁與新興媒體蓬勃發(fā)展的背景下，以地方方言為主要表達工具的地方戲曲發(fā)展受限。因為這些戲曲大多只能在地方進行小范圍流傳，難以突破地域限制。同時，在新興文化引領群眾審美的大趨勢下，戲曲的發(fā)展空間越來越狹窄。

（一）采用PEST 法分析現(xiàn)代社會文化發(fā)展總趨勢

1.政治

新興文化的發(fā)展離不開政府政策的支持。政府不斷引導、推動“互聯(lián)網(wǎng)+”體系的形成，加快信息化進程，使新興文化更好地適應了政府政策。十九大報告指出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”，“文藝創(chuàng)作要唱響時代精神”，這些理念都在促進新興文化的快速發(fā)展。相比之下，傳統(tǒng)戲曲由于其本土性質(zhì)和晦澀程度于國人而言有些難以接受，在國際化發(fā)展中更是備受阻礙。

2.經(jīng)濟

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，新興文化下產(chǎn)生的“新文藝群體”，更容易“火”起來，帶來可觀的經(jīng)濟效益。反觀傳統(tǒng)文化，付出與回報難成正比，無法在短期內(nèi)獲得巨大價值，導致傳統(tǒng)戲曲無人問津。

3.社會

隨著新媒體的快速發(fā)展，新興文化更容易積聚粉絲（Fans）與追隨者，社會地位得到提高。國家也在加快此類文化的職稱評定，使新興文化發(fā)展更加規(guī)范化、程序化，培養(yǎng)相關(guān)人才。雖然傳統(tǒng)文化社會地位較高，職稱評定制度完善，但職稱評定難度大，且需針對傳統(tǒng)文化，只有少數(shù)大家有此機會。所以，眾多傳承人難以提高社會地位，因而無法吸引更多的人來傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化。

4.技術(shù)

新媒體技術(shù)孕育了新興文化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使新興文化更容易形成產(chǎn)業(yè)鏈，形成一種強有力的商業(yè)模式，從而增強新興文化的力量。有數(shù)據(jù)表明，中國擁有全世界最大的手機消費市場，說明有足夠的空間來支持新興文化的發(fā)展。就傳統(tǒng)文化單向輸出的模式而言，很難依靠互動性強的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得發(fā)展。

（二）江蘇地區(qū)戲曲發(fā)展受限

江蘇省現(xiàn)存地方戲曲達20 余種，雖數(shù)量眾多，但大多數(shù)不被大眾所熟知，在時代文化的發(fā)展中日漸被淘汰。還有一些戲曲雖然活躍在民間，但其劇目久未創(chuàng)新，難以迎合現(xiàn)代文化的發(fā)展趨向。

比如，調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，由于南京白局的受眾大多是老年人，所以劇團仍以傳統(tǒng)劇目的表演為主，以保證上座率。而那些劇目雖然經(jīng)典，但是無法與時代接軌，難以引起年輕人的共鳴。南京白局省級傳承人馬敬華已經(jīng)到了耄耋之年，仍投身于戲曲傳承事業(yè)，因為鮮有年輕人熱愛傳統(tǒng)戲曲并認真學習與傳承，導致南京白局的發(fā)展缺乏持續(xù)力和活力，足以窺見江蘇地區(qū)眾多傳統(tǒng)戲曲的發(fā)展不容樂觀。

（三）國家提倡傳統(tǒng)文化的復興與創(chuàng)新發(fā)展

由于內(nèi)外因素導致傳統(tǒng)戲曲文化發(fā)展步履維艱，所以黨中央高度重視傳統(tǒng)戲曲文化的繼承與發(fā)展。黨的十八大以來，國務院出臺了相關(guān)政策，以提高戲曲的社會重視度與影響力，促進戲曲藝術(shù)蓬勃發(fā)展。

2015 年7 月，國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，中共中央不斷加大對戲曲保護與傳承的扶持力度，在劇本創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、地方劇團轉(zhuǎn)制等各方面給予資金支持或落實稅收優(yōu)惠政策，全方位對接戲曲藝術(shù)新發(fā)展的需求。2019 年8 月，全國政協(xié)第六次重點關(guān)切問題情況通報會上提出傳承戲曲需要全社會共同努力。

相關(guān)政策的出臺，對戲曲的傳承與發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，提高了戲曲的社會影響力，但這不足以改變傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)狀。南京白局省級傳承人黃玲玲說：“南京白局是南京地區(qū)唯一的戲曲藝術(shù)，近些年白局在政府的支持下得到了發(fā)展，但畢竟離開觀眾視野近半個世紀，白局仍然面臨著無人傳承的局面?！?/p>

二、地圖化公益模式促進傳統(tǒng)戲曲集成式發(fā)展

（一）地圖化公益模式的定義

針對傳統(tǒng)劇種的沒落現(xiàn)狀，“梨園行”公益團隊擬推出傳統(tǒng)劇種地圖化平臺，將分散在各地的傳統(tǒng)劇種以地圖化形式呈現(xiàn)，更加直觀生動地展示戲曲發(fā)展現(xiàn)狀與背景知識等，建立線上線下相配合的運作機制，讓越來越多的人接觸并了解傳統(tǒng)戲曲。在借助新媒體手段進行推廣的同時，開辟出戲曲大學習、線上課程、文創(chuàng)衍生等諸多版塊，在吸引群眾關(guān)注傳統(tǒng)戲曲的同時，促使群眾了解其背后的文化底蘊，為培養(yǎng)潛在的戲曲愛好者和傳承人蓄力。

（二）打造地圖化平臺的原因

1.技術(shù)層面：該模式下地圖化平臺的開發(fā)，類似于現(xiàn)在大多數(shù)高校使用的“學習通”等教學軟件，開發(fā)難度低且易于理解，同時，有利于提升宣傳效果。

2.經(jīng)濟層面：該平臺通過和江蘇省婦女兒童福利基金會合作，利用多項媒體資源進行平臺推廣并爭取愛心單位，有一定的善款來源保障。

3.社會效益層面：該平臺的開發(fā)主要是幫助廣大群眾更深入地了解傳統(tǒng)戲曲，促進戲曲傳承，具有公益效應。

4.法律和政策方面：2015 年至今，國家出臺了一系列有關(guān)戲曲文化發(fā)展的政策和文件。戲曲地圖化平臺的開發(fā)積極響應了國家政策，致力于推廣和傳承中國傳統(tǒng)戲曲。

新華社瞭望智庫在北京召開了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)戲曲”研討會，與會專家就其完成的《互聯(lián)網(wǎng)世界的傳統(tǒng)戲曲文化圖景》報告進行了研討。瞭望智庫常務副主編山旭呼吁，應盡快出臺國家層面的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)戲曲”工作框架?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的模式為地圖化平臺的搭建提供了技術(shù)導向。

（三）地圖化模式的作用

傳統(tǒng)戲曲地圖化平臺的引入，可以解決以下幾個問題：

1.大眾對某一事物了解不全面時，習慣性地通過各大搜索引擎獲取資料，但是繁雜的資料缺乏重點和專業(yè)性。所以戲曲地圖化平臺將各地特色劇種信息進行集成，附加各個劇種的標志性卡通人物，載以專業(yè)的戲曲知識，便于平臺用戶獲取戲曲信息。

2.借助戲曲地圖化的概念，合理規(guī)避地方戲曲固有的地域發(fā)展局限性。平臺通過地圖形式集成各地戲曲信息，使用戶不僅僅聚焦個別戲曲，利于形成文化規(guī)模效應，擴大傳統(tǒng)地方戲曲的影響力。

3.目前，幾乎沒有集中的社會性媒體平臺專門宣傳并推廣戲曲，提供專業(yè)戲曲知識和實時演出資訊。而地圖化平臺旨在建設一體化戲曲平臺，以專業(yè)的視角挖掘潛在戲曲愛好者。

4.現(xiàn)階段，大多數(shù)戲曲公益團體都是實地開展傳承項目，且大都針對單一劇種，少有面向區(qū)域性戲曲聯(lián)合發(fā)展的公益項目。而地圖化平臺可以為區(qū)域性戲曲提供發(fā)展機會，形成聯(lián)動式反饋。

（四）地圖化戲曲平臺的公益性創(chuàng)新探索

在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的技術(shù)和傳播優(yōu)勢下，社會實現(xiàn)了自下而上、人人參與的公益模式創(chuàng)新，使得公益領域日益具備良性活力，有助于公眾監(jiān)督公益善款的使用。同時，為了更大程度地凝聚社會力量，推廣戲曲文化，地圖化平臺結(jié)合公益，和江蘇省婦女兒童福利基金會合作，共同推動戲曲文化發(fā)展。

在引入公益性元素的同時，地圖化平臺注重公益模式的創(chuàng)新。在實踐中，平臺不拘泥于傳統(tǒng)公益模式，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為公益回贈，呼喚更多的人加入我們。改變固有模式，提倡戲曲進校園、進社區(qū)，開展高校聯(lián)合等公益活動，促使用戶對戲曲產(chǎn)生更深入的認識。同時，在推動用戶走進劇場、感受戲曲魅力的情景化體驗方面進行創(chuàng)新突破。

三、以南京白局為試點的實踐落實和經(jīng)驗

（一）對南京白局的傳承采取的措施

1.媒體平臺建立

創(chuàng)建微信公眾號、微博，轉(zhuǎn)發(fā)南京白局的相關(guān)信息和資訊，提升南京白局的知名度和影響力。

2.戲曲課堂錄制成功

在南京市民俗博物館進行了南京白局的戲曲課堂試錄制，介紹南京白局的背景和發(fā)展狀況，展現(xiàn)南京白局的魅力。平臺和相關(guān)劇團達成協(xié)議，錄制戲曲課程供廣大愛好者學習。其中，基礎課程可免費試聽，高階課程進行收費，收費部分將按比例進行分成，供劇團和公益平臺使用。

3.與戲曲名家溝通到位

與南京白局傳承人洽談合作事宜。多次與南京白局省、市級傳承人交流，劇團欣然接受平臺邀約，達成一致意見。

4.資金支持

與江蘇省婦女兒童福利基金會達成合作，發(fā)動募捐，用于南京白局等中國傳統(tǒng)戲曲的傳承。

（二）公益模式優(yōu)化的經(jīng)驗

1.結(jié)合實際情況，加強與戲曲名家和劇團的溝通，從源頭出發(fā)，深刻了解戲曲傳承的危機所在，及時做出調(diào)整。

2 地圖化平臺的搭建依靠技術(shù)與數(shù)據(jù)支持，所以傳統(tǒng)戲曲的傳承與“互聯(lián)網(wǎng)+”等理念并不沖突，應當順勢而為，借全民創(chuàng)新的氛圍推動傳統(tǒng)戲曲的創(chuàng)新性傳承。

四、結(jié)語

基于江蘇省傳統(tǒng)地方戲曲發(fā)展的窘迫現(xiàn)狀，為了讓更多的人接觸到地方戲曲，激發(fā)人們對于戲曲傳承的興趣，地圖化公益平臺以“一圖”為核心，搭建地方戲曲數(shù)據(jù)庫，以文旅為導向，借助公益的力量，在南京白局試點成功的基礎上，真正做好地方戲曲的傳承。