□ 孫建敏 朱衛(wèi)東

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展得到更多人的青睞，催生出來的網(wǎng)絡(luò)主播更是得到普通大眾的推崇。那么，網(wǎng)絡(luò)主播走紅有哪些利弊，他與傳統(tǒng)媒體播音員主持人相比有哪些優(yōu)勢和劣勢，進(jìn)而如何達(dá)到共榮，本文將進(jìn)行探討與分析。

網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)媒體主播的傳播區(qū)別

傳播平臺。網(wǎng)絡(luò)主播就是借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的各種聊天視頻軟件APP和直播平臺APP進(jìn)行有無主題、有無時長限制、有無固定播出時間的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)主播在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目或活動中，負(fù)責(zé)參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動等工作，并由本人擔(dān)當(dāng)主持工作的人或職業(yè)。

而傳統(tǒng)媒體的播音員主持人是借助廣播電視媒介進(jìn)行播出節(jié)目，有固定的主題、固定節(jié)目時長、固定播出時間等，受國家廣電總局和各級宣傳部門管理。

信息發(fā)布的內(nèi)容和速度。網(wǎng)絡(luò)不僅拉近了人與人之間的距離，而且提高了信息傳播的速度，但是這也會出現(xiàn)各種信息魚龍混雜、泥沙俱下，缺乏把關(guān)人的監(jiān)督。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播傳播的信息內(nèi)容、主持的風(fēng)格、主持的話語等缺乏有效的監(jiān)督，國家相關(guān)部門針對網(wǎng)絡(luò)主播的把關(guān)應(yīng)逐步完善。

然而，傳統(tǒng)媒體播音員主持人對于信息的傳播都是經(jīng)過選擇、采集、編輯、后期特效加工等這一系列環(huán)節(jié)過后，才能傳播給受眾，這就從速度上大大落后于網(wǎng)絡(luò)。然而，“慢”與“快”各有千秋，“慢”也有慢的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體傳播的信息受廣播電視臺各級領(lǐng)導(dǎo)的審核把關(guān)之后，新聞的準(zhǔn)確性、真實性、品味性都高于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體非常注重信息生產(chǎn)與發(fā)布環(huán)節(jié)的把關(guān)、信息擴(kuò)散環(huán)節(jié)的把關(guān)以及信息循環(huán)環(huán)節(jié)的把關(guān)，使之更符合當(dāng)前社會大眾的審美需求。

網(wǎng)絡(luò)主播的類型。網(wǎng)絡(luò)主播大致可分為三種：一是在某個專業(yè)領(lǐng)域有專長的相關(guān)人士，也可以稱之為“專家型”。比如歌唱、舞蹈、醫(yī)學(xué)、書法、歷史等各個領(lǐng)域的專業(yè)人士通過網(wǎng)絡(luò)平臺向受眾講授相關(guān)的專業(yè)知識，但專業(yè)程度與語言表達(dá)能力會參差不齊，受眾心里也有一桿秤，網(wǎng)絡(luò)平臺也會以在線觀看人數(shù)來鑒定網(wǎng)絡(luò)主播的能力。二是通過搞笑、扮丑、作秀成名，通過自己的“一技之長”博得受眾開懷一笑，比如“腰子姐”“吃播”“Papi醬”等。三是通過背后推手來成名的，也就是網(wǎng)絡(luò)主播身后有一支策劃制作團(tuán)隊，通過各種貼吧、微信公眾號、微博造勢，來獲得更多網(wǎng)民的支持，進(jìn)而成為該網(wǎng)絡(luò)主播的“鐵粉”。

網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)存的問題

網(wǎng)絡(luò)主播的“經(jīng)濟(jì)生存”模式。網(wǎng)絡(luò)主播的壓力比傳統(tǒng)媒體播音員主持人一點都不小。傳統(tǒng)媒體播音員主持人有廣播電視臺作為依托，擁有事業(yè)編制身份，而網(wǎng)絡(luò)主播沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，屬于“企業(yè)”“自負(fù)盈虧”“干一天，有一天收入”。故而，網(wǎng)絡(luò)主播必定要時刻以“客戶的喜歡”的方式博得受眾關(guān)注，與受眾實時進(jìn)行互動。網(wǎng)絡(luò)主播的經(jīng)濟(jì)來源就是受眾對網(wǎng)絡(luò)主播的關(guān)注度，換句話說，受眾的關(guān)注數(shù)決定網(wǎng)絡(luò)主播掙的錢數(shù)。關(guān)注數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)主播的影響力越大，獲得的經(jīng)濟(jì)收入也就越豐厚。

面對經(jīng)濟(jì)的誘惑，網(wǎng)絡(luò)主播通過各種方式來展示自己、推銷自己，人類的獵奇心理、偷窺心理等被網(wǎng)絡(luò)主播掌握。為了經(jīng)濟(jì)利益，網(wǎng)絡(luò)主播在受眾面前“盡情釋放”，用三俗即“低俗、媚俗、庸俗”的內(nèi)容去獲得粉絲。這種急功近利的做法不可取，違反了社會主義核心價值觀的傳播是不健康的，尤其是現(xiàn)在很多未成年人使用手機(jī)，嚴(yán)重影響了青少年的人生觀、價值觀、道德觀、世界觀的正確認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)主播有待自身提高認(rèn)知，相關(guān)部門應(yīng)及時切斷這種傳播利益化“精神毒物”。

然而，事物都有好壞之分，網(wǎng)絡(luò)主播隊伍也是參差不齊。對于真正有能力有才能的主播，傳統(tǒng)媒體播音員主持人應(yīng)懷著謙虛的態(tài)度去學(xué)習(xí)與借鑒來提升自身的主持才能，對于低俗諂媚的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)予以抵制。

網(wǎng)絡(luò)主播的口語表達(dá)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，智能終端的涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播繪聲繪色的語言表達(dá)受到當(dāng)前大部分受眾的青睞。據(jù)易觀智庫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受眾人群以男性為主，30歲左右用戶占半數(shù)以上，可以看出網(wǎng)絡(luò)主播的受眾呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。網(wǎng)絡(luò)主播在直播過程中，口語表達(dá)各式各樣，僅從口語表達(dá)層面分析，存在語言混亂隨意、門檻設(shè)置隨性過低、主持語言水平良莠不齊、評價標(biāo)準(zhǔn)粗糙空缺等問題。播音與主持是一個綜合體，囊括了文化性、物質(zhì)性、藝術(shù)性、傳播性、知識性。

時至今日，“網(wǎng)絡(luò)主播”的口語表達(dá)評價指標(biāo)尚未定論。不過，在此筆者建議：“第一，在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局等部委的指導(dǎo)下依照有關(guān)規(guī)定建立網(wǎng)絡(luò)主播專業(yè)委員會。第二，每年定期舉辦網(wǎng)絡(luò)主播評獎活動。第三，網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)落實“網(wǎng)絡(luò)主播”口語表達(dá)評價體系的實施。第四，激發(fā)生產(chǎn)者的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)和鼓勵創(chuàng)作更多的網(wǎng)絡(luò)主播的作品，提高創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的能力和水平。這項工作是一項系統(tǒng)性、藝術(shù)性、專業(yè)性、操作性很強(qiáng)的工作，要在網(wǎng)絡(luò)主播做節(jié)目的實踐中完善綜合評價體系的相關(guān)程序、方式和內(nèi)容。故而，要想讓網(wǎng)絡(luò)主播口語表達(dá)得以全面提升，就需要全面、科學(xué)的評價指標(biāo)作指導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)主播對傳統(tǒng)媒體播音員主持人的啟示

網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)媒體播音員主持人在播音主持藝術(shù)方面的相同點有：一是要使用漢語普通話進(jìn)行傳播；二是敏捷的思維能力；三是形象語言藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)主播誕生之日距今也不過幾年而已，網(wǎng)絡(luò)主播相對于傳統(tǒng)媒體主播有弱勢的地方體現(xiàn)在：其一，語言表達(dá)藝術(shù)水準(zhǔn)；其二，個性形象魅力要求；其三，控場藝術(shù)?，F(xiàn)筆者站在傳統(tǒng)媒體播音員主持人的角度，分析探討網(wǎng)絡(luò)主播身上的優(yōu)點，以此彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體播音員主持人的短板。

合理利用網(wǎng)絡(luò)，與受眾平等交流。網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，讓本地電視臺流失了幾乎70%的觀眾，即使是年度大會——春晚，其電視觀看人數(shù)也是逐年減少，加之網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的不斷升級，人們的觀看習(xí)慣已經(jīng)被徹底改變。因此，多數(shù)電視臺采取各平臺網(wǎng)絡(luò)分發(fā)播放的形式，將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行高效多通路傳播，從而踏上了從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的道路。

走過了37年的央視春晚在2019的深圳分會場使用4K超高清內(nèi)容的5G網(wǎng)絡(luò)傳輸，這也是央視春晚首次采用5G網(wǎng)絡(luò)4K傳輸?shù)膭?chuàng)新舉措。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)用戶就可以隨時隨地用手機(jī)客戶端進(jìn)行收看，給受眾全新的接受信息的方式，與此同時也帶給傳統(tǒng)主播新的互動方式。央視從2015年開始在央視春晚節(jié)目進(jìn)行中加入搶紅包環(huán)節(jié)，充分調(diào)動了受眾的參與性和積極性。還有部分電視臺開始啟用微信公眾號、微信平臺與受眾進(jìn)行實時互動交流等都是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改革創(chuàng)新的案例。網(wǎng)絡(luò)媒體影響著傳統(tǒng)媒體在受眾中的接受方式，但撼動不了傳統(tǒng)媒體弘揚(yáng)主流價值觀、人生觀、世界觀的大趨勢。不過可喜的是部分電視臺開始與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司進(jìn)行合作，創(chuàng)建電視臺自己的APP和網(wǎng)站。最常見的是，現(xiàn)在電視臺、廣播電臺的播音員主持人開始使用微博、微信、貼吧以及其他直播軟件在節(jié)目中和節(jié)目外進(jìn)行友好的交流互動。這樣不僅提升受眾對節(jié)目、電視臺的信賴度、支持度、喜愛度，同時也提升了主持人在受眾中的知名度和認(rèn)可度。如湖北荊州電視臺在《互動播吧》APP中，主持人唐添棲在直播平臺和網(wǎng)民分享DIY西點，獲得受眾好評。

立足受眾，進(jìn)行節(jié)目可觀性塑造。世間萬事萬物并非絕對的好與壞、優(yōu)與劣，關(guān)鍵是我們要認(rèn)清不足，學(xué)習(xí)借鑒，取之精華，為己所用。新生事物“網(wǎng)絡(luò)主播”從出現(xiàn)到現(xiàn)在不過短短數(shù)年，成長肯定需要不斷更正進(jìn)步，逐步走向完美。俗話說：“道路是曲折的，前途是光明的。”網(wǎng)絡(luò)主播傳播信息速度快，傳播的信息具有觀賞性、娛樂性、隨意性、炒作性，甚至傳播中出現(xiàn)了各種與所謂的“傳統(tǒng)習(xí)慣”相不符的、讓人大跌眼鏡的情形，網(wǎng)絡(luò)主播深諳大眾普遍的獵奇心理，他們的傳播正符合受眾的口味。

傳統(tǒng)媒體播音員主持人由于受到媒體和媒體主管部門的管理，再者，在我國播音員主持人是中國特色社會主義新聞工作者的身份，故而需要承擔(dān)弘揚(yáng)中國特色社會主義核心價值觀的責(zé)任。播音員主持人是維護(hù)國家利益、弘揚(yáng)民族精神、傳承民族文化、捍衛(wèi)文化安全、體現(xiàn)時代精神、充滿人文關(guān)懷的新聞工作者，他們的一言一行都要符合新聞工作者的身份。

然而，這并不代表傳統(tǒng)播音員主持人就是表情呆板、表達(dá)無情感、無趣味。隨著時代的發(fā)展，我國社會不斷在開放，網(wǎng)絡(luò)使世界各國更聯(lián)系更密切，傳統(tǒng)的播音、主持方式也不斷在趨向親民化，和受眾心與心地溝通交流。“網(wǎng)絡(luò)主播走紅”的出現(xiàn)，應(yīng)看作激勵傳統(tǒng)播音員主持人認(rèn)清自己的短板向網(wǎng)絡(luò)主播學(xué)習(xí)的好時機(jī)。傳統(tǒng)播音員主持人應(yīng)立足受眾的視角，對節(jié)目的選題、策劃、后期制作、宣傳、編排、反饋等應(yīng)予以重視。當(dāng)今，隨著老百姓的生活日趨向好，其素質(zhì)、思想都與改革開放之初發(fā)生翻天覆地的變化，開始追求生活質(zhì)量，閑暇時間增多，音視頻節(jié)目就恰好彌補(bǔ)其閑暇時光。傳統(tǒng)播音員主持人應(yīng)讓節(jié)目“故事化、藝術(shù)化、生動化、趣味化”，雖然不能像網(wǎng)絡(luò)主播一樣“尺度之大”，但也要學(xué)會在社會萬千信息中取其精華，融價值與趣味為一體。

重視受眾，了解受眾?，F(xiàn)今，大多數(shù)受眾很少通過電視機(jī)來觀看自己想要觀看的音視頻，都是使用智能手機(jī)，一部手機(jī)真的能量巨大，囊括了支付、聊天、繳費(fèi)、刷抖音、各種直播APP、聽歌、聽“有聲讀物”、看電子書等功能，相比之下，電視機(jī)就遜色了很多。

傳統(tǒng)的電視機(jī)傳播是單向線性傳播，上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初這段時間，受眾被動接受著電視臺給予的電視節(jié)目，沒有互動交流，帶有強(qiáng)制性接受意味。本世紀(jì)初至今，科技、網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，電視臺開始認(rèn)識到受眾的重要性，進(jìn)行頻道專業(yè)化建設(shè)，但是仍然沒有真正和受眾互動起來。甚至，如今智能電視機(jī)的出現(xiàn)，其滿足受眾需求的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一部智能手機(jī)。這也是網(wǎng)絡(luò)主播為何在短短數(shù)年就超過傳統(tǒng)電視播音員主持人的原因。

傳統(tǒng)媒體要有危機(jī)意識不斷改革創(chuàng)新，才能把失去的受眾群拉回來，顯然短時間趕上很難但要鍥而不舍。這方面有些地方省級衛(wèi)視做得較好，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》以及浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》牢牢抓住年輕人的心理，并通過互動贏得年輕觀眾的關(guān)注。態(tài)度決定一切，好節(jié)目需要用心，老百姓現(xiàn)在也需要“精品”和“趣味”，畢竟生活需要輕松。

貼近生活，回歸生活，服務(wù)生活。三貼近原則，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這是電視工作者的一貫方針與職業(yè)要求。生活養(yǎng)育了傳統(tǒng)媒體，也滋潤著網(wǎng)絡(luò)新媒體。不論出于何目的，網(wǎng)絡(luò)新媒體貼近群眾受眾這一點比傳統(tǒng)媒體廣播電視要做得到位、精準(zhǔn)。媒介的不同可能是造成不到位的原因，但不是主要原因。因為人是有主觀能動性的，是萬事萬物產(chǎn)生的內(nèi)因，內(nèi)因是決定因素，故而傳統(tǒng)媒體播音員主持人應(yīng)該發(fā)動創(chuàng)新思維，創(chuàng)造途徑貼近受眾的生活，真正下到基層為人民所想、為人民所做，與老百姓線下心與心交流，這不是一時的口號，需要實際行動融入到一線生活。與網(wǎng)絡(luò)主播受網(wǎng)絡(luò)紅利的驅(qū)使不同，傳統(tǒng)媒體播音員主持人走惠民、親民、為民的路子。

立足社會主義核心價值觀，追求個性化。個性化自從傳統(tǒng)媒體播音員主持人誕生之日起就開始提倡，但其范疇隨著時代的發(fā)展不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體播音員主持人應(yīng)當(dāng)在牢牢把握中國特色社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上，追求更多的個性化元素并融入節(jié)目中，這樣更多的受眾才會選擇該節(jié)目去觀看。

個性化不是簡單的個性的肆無忌憚地釋放，而是在符合節(jié)目自身播出要求、受眾接受度的前提下，播音員主持人運(yùn)用獨(dú)有的話語風(fēng)格、聲音魅力、獨(dú)特的視角、新穎的思維模式進(jìn)行節(jié)目主持綜合體現(xiàn)出的個人魅力?！爸鞒秩嗽谧非髠€性化的過程中，很容易陷入自我、孤芳自賞、自以為是的怪圈中，這就需要主持人自身的價值觀與道德觀和社會主流價值觀一致，否則追求的個性化毫無意義，很容易走向嘩眾取寵、低俗無趣的泥潭。”

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)主播走紅現(xiàn)象給傳統(tǒng)媒體播音員主持人敲響了警鐘，要以受眾為創(chuàng)作中心，提升節(jié)目的認(rèn)可度、趣味性、故事性、藝術(shù)性、生動性。但網(wǎng)絡(luò)主播走紅也有很多問題，如網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)絡(luò)紅利刺激下的“經(jīng)濟(jì)生存”模式、網(wǎng)絡(luò)主播的口語表達(dá)不規(guī)范以及人生觀、價值觀、道德觀的缺失等問題，需要傳統(tǒng)媒體播音員主持人做榜樣，做領(lǐng)跑者。傳統(tǒng)媒體播音員主持人要立足中國特色社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)中華悠久文化，做健康的、有道德、有個性的媒體人。