文 時(shí)燕

電視新聞具有一定的服務(wù)性，是公眾信息來(lái)源的主要方式，這也是電視新聞的社會(huì)效益。電視臺(tái)希望受眾理解和認(rèn)同新聞信息，從而構(gòu)建屬于電視臺(tái)自身的形象，但電視新聞作為電視媒介傳播的重要環(huán)節(jié)，對(duì)傳播效果有著較高的追求。在這樣的基礎(chǔ)上，電視新聞編輯承擔(dān)著重要的責(zé)任。在電視新聞傳播的過(guò)程中，電視新聞編輯有著關(guān)鍵性的影響，所以從受眾需求的角度來(lái)看，推動(dòng)電視新聞編輯的創(chuàng)新非常有必要。本文主要以受眾需求角度為背景，分析了電視新聞編輯創(chuàng)新的有效策略。希望給相關(guān)工作人員提供一些有效的建議和借鑒，也希望給電視新聞的發(fā)展奠定一個(gè)良好的方向。

電視新聞受眾的消費(fèi)需求特點(diǎn)

新聞心理需求的隨意性

基于受眾需求的角度分析，受眾在選取節(jié)目的時(shí)候具有隨意性。產(chǎn)生這一特點(diǎn)的主要原因是因?yàn)槭鼙姷呐d趣各不相同。所以在節(jié)目選擇的時(shí)候，受眾通常都是根據(jù)自己的喜好來(lái)挑選。在這樣的基礎(chǔ)上，受眾更容易選擇渠道獲取簡(jiǎn)單、內(nèi)容容易理解的節(jié)目。如果電視新聞節(jié)目的內(nèi)容過(guò)于深?yuàn)W，受眾難以理解，會(huì)在很大程度上降低電視新聞的收視率。

新聞信息的互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面來(lái)臨，促進(jìn)了信息技術(shù)的發(fā)展，也推動(dòng)了自媒體的發(fā)展。在這樣的時(shí)代背景下，微信、微博等平臺(tái)都成為了新聞獲取的重要渠道。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)所建立的信息平臺(tái)，在新聞傳播的過(guò)程中，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，這也是推動(dòng)新聞發(fā)展的重要因素。

新聞信息需求的時(shí)效性

電視新聞最大的特質(zhì)便是時(shí)效性，可以讓受眾在第一時(shí)間獲取信息，這是大部分受眾對(duì)電視新聞的需求。傳統(tǒng)的電視新聞確實(shí)給受眾帶來(lái)了時(shí)效性強(qiáng)的新聞，但是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，電視新聞失去了許多受眾。在新聞傳播的過(guò)程中，受眾需要時(shí)效性，并具備一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，但是現(xiàn)階段，許多電視新聞并沒(méi)有做到這一點(diǎn)。

電視新聞內(nèi)容需求的深度性

新聞內(nèi)容是受眾需求的主要方向，受眾所需求的新聞內(nèi)容不僅要全面，在內(nèi)容的深度上也有著較高的要求。電視新聞傳播的過(guò)程中，很多新聞的選題主要以“快訊”和“要聞快遞”的形式進(jìn)行傳播。在這樣的基礎(chǔ)上，受眾對(duì)于新聞還沒(méi)有了解全面，新聞就已經(jīng)一閃而過(guò)了，這無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。所以電視新聞要進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾的需求，就需要對(duì)新聞進(jìn)行深度解析和報(bào)道。

新聞畫(huà)面需求的美感性

畫(huà)面感是新聞表現(xiàn)的重要形式之一，對(duì)于新聞的畫(huà)面，受眾需要美感。新聞報(bào)道的過(guò)程中，畫(huà)面和聲音是受眾對(duì)新聞的第一印象，如果新聞報(bào)道的過(guò)程中，采用的是一成不變的演講模式，根本就滿(mǎn)足不了受眾的美感需求，也會(huì)降低電視新聞的收視率。畫(huà)面感在電視新聞播報(bào)的過(guò)程中有著重要的作用，滿(mǎn)足受眾的美感需求，可以增加新聞的畫(huà)面感，提升其質(zhì)量，對(duì)于電視新聞收視率的提升，有著重要意義。

受眾需求角度下電視新聞編輯創(chuàng)新的有效策略

對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提升新聞信息的質(zhì)量

要從受眾需求的角度對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新，首先就要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容信息有軟硬兩種類(lèi)型，可以根據(jù)受眾的喜好程度和實(shí)際需求，對(duì)其進(jìn)行有效整合。整合的過(guò)程中，可以對(duì)新聞進(jìn)行分類(lèi)。對(duì)于新聞信息的軟度和硬度要合理把握，新聞內(nèi)容的選取，多數(shù)是會(huì)議和調(diào)查等政治性的報(bào)道，但是報(bào)道的過(guò)程中，一定要避免從頭到尾都是政治性?xún)?nèi)容。以“直播生活”和“走基層”為例，這兩種新聞欄目都是民生類(lèi)的新聞，在電視新聞發(fā)展中具有較高的收視率，主要是因?yàn)檫@兩欄節(jié)目都貼近了生活，從而滿(mǎn)足了受眾的實(shí)際需求，這就讓新聞的信息質(zhì)量有了進(jìn)一步的提升。所以要滿(mǎn)足受眾的需求，電視新聞編輯需要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升新聞信息的質(zhì)量。

對(duì)電視新聞播放的形式進(jìn)行創(chuàng)新，滿(mǎn)足受眾的互動(dòng)需求

隨著科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展，電視新聞演播制作的流程越來(lái)越多樣化，其中最為典型的便是3D演播室和超大屏幕顯示器的應(yīng)用。以“大屏幕”為例。傳統(tǒng)的新聞播報(bào)過(guò)程中，主持人采用的都是導(dǎo)語(yǔ)模式，主要是坐播的形式。大屏幕的出現(xiàn)，改變了這一模式。導(dǎo)語(yǔ)模式過(guò)于單調(diào)，利用大屏幕進(jìn)行播報(bào)，主持人可以在屏幕上和觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，屏幕上的內(nèi)容也可以對(duì)應(yīng)主持人所說(shuō)的話(huà)語(yǔ)。關(guān)于3D演播室的應(yīng)用，在很大程度上加強(qiáng)了電視新聞的視覺(jué)感，不僅讓節(jié)目畫(huà)面變得具有美感，也更加新穎和炫目，這在很大程度上吸引了年輕人，讓電視新聞的受眾變得年輕化。除此之外，微博和微信的“搖一搖”等附帶功能也吸引了更多觀(guān)眾，這對(duì)于觀(guān)眾和新聞之間的粘合度提升有著重要的作用和意義。

在電視新聞的時(shí)效性上進(jìn)行創(chuàng)新，增加直播預(yù)報(bào)

電視新聞播報(bào)的過(guò)程中，時(shí)效性是受眾的主要需求。但是現(xiàn)階段，很多新聞欄目對(duì)新聞信息進(jìn)行了重復(fù)性播報(bào)，這在很大程度上影響了電視新聞的時(shí)效性。其中比較典型的便是新聞播報(bào)的過(guò)程中，欄目組中會(huì)出現(xiàn)“當(dāng)前”“近期”“日前”等時(shí)間概念，這樣的時(shí)間概念具有很強(qiáng)的含糊性，受眾在觀(guān)看新聞的時(shí)候，會(huì)明顯覺(jué)得新聞的新鮮度不夠。所以要滿(mǎn)足受眾的需求，電視新聞需要發(fā)揮其時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)，要做到這一點(diǎn)，在新聞播報(bào)的過(guò)程中，可以對(duì)新聞事件進(jìn)行直播和預(yù)報(bào)，這樣可以最大程度地提升信息的轉(zhuǎn)播效率，從根本上滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的時(shí)效性需求。

在電視新聞的視覺(jué)效果上進(jìn)行創(chuàng)新，豐富受眾的感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式主要以視化為主，這樣的新聞傳播模式相對(duì)比較固化，很難滿(mǎn)足受眾的畫(huà)面感和形式美感。要滿(mǎn)足受眾的視覺(jué)需求，需要對(duì)電視新聞的視覺(jué)效果進(jìn)行創(chuàng)新，豐富受眾的感官體驗(yàn)。要做到這一點(diǎn)，電視新聞在播報(bào)的過(guò)程中，可以將聲音、畫(huà)面、圖表和文字進(jìn)行有效結(jié)合，從不同的感官角度給受眾帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的刺激。新聞播報(bào)主要以事件為主，但是在事件制作的過(guò)程中，新聞編輯可以采用人物和事件特寫(xiě)的方式來(lái)展示新聞事件的關(guān)鍵信息，這樣可以給予受眾感官上的沖擊，讓觀(guān)眾更具有真實(shí)感。以《新聞60分》為例，這是河南衛(wèi)視的新聞節(jié)目，節(jié)目組不僅改變了傳統(tǒng)的新聞制作手法，還將人物和事件的特寫(xiě)融入到了新聞播報(bào)的過(guò)程中，節(jié)目中融入了很多的動(dòng)畫(huà)元素，將靜態(tài)和動(dòng)態(tài)畫(huà)面進(jìn)行穿插，這極大程度的豐富了新聞的表現(xiàn)形式，加強(qiáng)了觀(guān)眾的視覺(jué)效果，豐富了觀(guān)眾的感官體驗(yàn)。

將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效融合

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體做出改變和創(chuàng)新是必然的趨勢(shì)，在這樣的趨勢(shì)下，電視新聞的流程再造是轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容。市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的過(guò)程中，受眾對(duì)于產(chǎn)品的需求就會(huì)發(fā)生改變，所以傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)線(xiàn)也必須要做出改變。以“中央廚房”為例，兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)首次推出中央廚房的全媒體生產(chǎn)平臺(tái)，該平臺(tái)采用了平臺(tái)化、內(nèi)容定制化、形式故事化、數(shù)據(jù)可視化的報(bào)道流程，該平臺(tái)烹制出兩會(huì)報(bào)道的新聞大餐，值得業(yè)界同行學(xué)習(xí)和借鑒。傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效融合，對(duì)于新聞流程再造有著重大意義。而流程再造不僅可以促進(jìn)希新聞生產(chǎn)的效率，還貼近了當(dāng)代新聞傳播的特點(diǎn)，可以滿(mǎn)足受眾的需求。

對(duì)受眾的需求進(jìn)行有效分析

電視新聞是民眾獲取信息的重要途徑，也是滿(mǎn)足受眾信息需求的重要體現(xiàn)。但是不同的群體對(duì)電視新聞?dòng)胁煌男枨?。所以電視新聞播?bào)的過(guò)程中，要滿(mǎn)足受眾的需求，就需要電視新聞編輯對(duì)受眾的需求進(jìn)行有效分析。借助信息技術(shù)，對(duì)節(jié)目的收視率、互動(dòng)信息、評(píng)價(jià)等進(jìn)行整合，挑選出受眾需求最大的方向。關(guān)于電視新聞的需求，時(shí)效性和內(nèi)容的質(zhì)量是群眾的主要需求，在滿(mǎn)足這兩種需求的基礎(chǔ)上，電視新聞編輯需要對(duì)電視新聞的播報(bào)形式和內(nèi)容進(jìn)行豐富，讓電視新聞具備綜合性的功能。電視新聞在社會(huì)發(fā)展中具有一定的引導(dǎo)性，所以信息傳播的過(guò)程中，一定要保障其質(zhì)量，全面滿(mǎn)足受眾的需求，推動(dòng)電視新聞的發(fā)展。

在受眾需求的角度下，電視新聞編輯要進(jìn)行創(chuàng)新，需要從內(nèi)容信息、播放形式和信息時(shí)效性等方面著手。對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新，不僅可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還能促進(jìn)新型媒體的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的有效融合，這對(duì)電視新聞的發(fā)展有著重要意義。