廣播對外宣傳如何為地方發(fā)展注入“正能量”

◎趙軍偉

新聞外宣工作擔負著為地方樹立形象、擴大影響的重任。在融媒體環(huán)境下廣播外宣如何出彩出新，是擺在廣播人面前的一個重大課題。在外宣工作中，許昌廣播電視臺緊密結合地方經(jīng)濟社會發(fā)展實際，進一步提升服務意識、創(chuàng)新意識，以新理念、新高度挖掘新題材、創(chuàng)造新形式、報道新內(nèi)容，多層次、全方位地做好廣播新聞外宣工作。同時，構建起了融媒體中心、許昌廣播電視網(wǎng)、許昌手機臺、聽許昌APP、許昌融媒等兩微一端平臺，媒體融合的健康發(fā)展，推動了外宣工作的開展，也為地方發(fā)展注入了正能量。

一、搞好服務是地方媒體新聞外宣工作的核心

作為主流媒體之一，地市媒體擔負著“內(nèi)宣”、“外宣”的雙重使命。內(nèi)宣是基礎，外宣是延伸。內(nèi)宣凝神聚力，鼓舞干勁；外宣擴大影響，樹立形象。廣播作為地方形象對外傳播的主渠道之一，外宣工作怎樣更好地借助中央和省級廣播媒體平臺開展工作，展示地方經(jīng)濟、社會發(fā)展的新成果，樹立服務意識是其工作的核心。

1.圍繞地方中心工作搞好服務，努力提升政府的形象和公信力

黨委、政府的中心工作直接關系到一個地方的發(fā)展、社會的穩(wěn)定，也是外宣工作的新聞富礦；同時，黨委政府在工作中的成功探索、先進經(jīng)驗也需要通過外宣進行傳播。所以，外宣工作在圍繞中心、服務大局上，主動與地方黨委、政府的重大決策和工作重點相適應，及時排出報道要點，制定報道計劃，圍繞上級媒體特點，有組織地進行報道。在宣傳效果和宣傳規(guī)模上做足文章，做到中心工作不漏報，大題不小報，確保重大選題報出最佳效果。圍繞許昌市水生態(tài)文明城市建設，我們在邀請中央和省級媒體參與報道的基礎上，邀請全省17個地市的廣播媒體記者到許昌采風，短短的兩天時間里，各家媒體通過錄音、現(xiàn)場連線、文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)形式和微博、微信等新途徑，聚焦許昌市，集中播發(fā)新聞稿件100多篇，圖片和視頻60多個，全方位展現(xiàn)了許昌生態(tài)優(yōu)美、干凈整潔、文明宜居的全新形象，在社會上引起了較大反響，宣傳效果達到了最大化。

2.圍繞城市品牌塑造搞好服務，努力提升城市知名度和美譽度

外宣是城市形象提升的“包裝師”，是傳播城市形象、提高城市綜合競爭力的一項重要工作。外宣不是一時一事，而是要塑造地方形象、城市品牌，通過科學定位、找準坐標，真正打造一個有活力、親和力、競爭力的城市品牌形象。作為內(nèi)陸型城市，許昌市的發(fā)展變化也經(jīng)歷了十幾年的不斷蛻變，先后榮獲了全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家生態(tài)園林城市、國家水生態(tài)文明城市等十幾個金光閃閃的名片。特別是全國文明城市這塊招牌，讓許昌成為全國五個被中央主流媒體集中報道的城市，并在全國文明城市座談會上做了經(jīng)驗介紹，針對這一重大新聞，我們提前策劃，與中央臺和省臺積極溝通，共同采制的稿件《文明花開“耀”蓮城》在中國之聲《新聞和報紙摘要》中播出，稿件《文明創(chuàng)建的“許昌模式”》在河南新聞廣播《河南新聞》中頭題播出；與此同時，央廣網(wǎng)、河南廣播網(wǎng)也同步刊發(fā)，國內(nèi)數(shù)十家新聞網(wǎng)站轉發(fā)；期間，圍繞這一事件還播出了動態(tài)消息11條。

3.圍繞地方經(jīng)濟社會發(fā)展，服務于地方產(chǎn)業(yè)品牌價值的維護和提升

外宣工作是一個地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的“助推器”和“生力軍”，產(chǎn)業(yè)品牌是一個地方產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，維護和提升地方產(chǎn)業(yè)品牌價值是外宣新聞工作服務地方經(jīng)濟建設的重要方式。許昌市民營經(jīng)濟發(fā)達，被譽為“河南的溫州”，擁有全國500強民營企業(yè)4家，占全省的三分之一。近年來，許昌市民營經(jīng)濟發(fā)展為外宣提供了豐富的素材，稿件《產(chǎn)業(yè)集聚助推許昌經(jīng)濟發(fā)展全面提速》、《河南許昌民間投資逆勢增長》等先后在中央臺和省臺頭題播出，日常的錄音、連線、文字稿件57條。除了日常報道，我們還與河南臺合作，圍繞許昌民營經(jīng)濟發(fā)展做了《河南再出發(fā)——走進森源集團》的大型現(xiàn)場直播，通過廣播、微博、微信進行現(xiàn)場音視頻直播。

二、注重策劃是地市廣播媒體新聞外宣工作的關鍵

新聞策劃有廣義和狹義之分。我們所說的新聞策劃是狹義的新聞策劃，主要是指新聞記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。由于外宣是借助上一級的新聞媒體來宣傳地方，所以，新聞稿件無論是線索的選擇，形式的設定，還是內(nèi)容的把關，都需要站位更高、視野更寬，也離不開前期的策劃。

1.善于圍繞中央和省媒體的大策劃謀劃自己的小策劃

近年來，無論是中央臺還是省臺，每年都會圍繞中央或省里的重大決策策劃一些系列報道和重大主題宣傳，這就要求我們吃透上情，把地方特色主動融入到中央和省里的部署中，根據(jù)不同時期、不同報道的相關要求，在宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳時效、媒體選擇上進行精心策劃，有針對性地策劃選題、主動報題、組織采訪，在第一時間內(nèi)完成采訪、上傳，保證稿件質量和新聞時效。圍繞中國之聲《時代先鋒》的大策劃，我們推出了“雪域高原好軍嫂”、“老媽媽擁軍服務隊”、“特教老師趙麗峰”、“時代楷模燕振昌”等典型。

2.善于圍繞本土特色新聞題材做好策劃

本土特色新聞是比較受上級媒體歡迎的內(nèi)容，怎樣把具有地方特色的東西做深、做透，把特色變成優(yōu)勢、把優(yōu)勢變成品牌、不斷提升外宣影響力，就需要我們在做深、做精上下功夫。近年來，我們圍繞許昌審批事項全省最少、民營經(jīng)濟獨具特色、高效農(nóng)業(yè)全國聞名等，在中國之聲《新聞和報紙摘要》年年都有頭題播出。圍繞禹州的鈞瓷、鄢陵的花木、建安區(qū)的腐竹等地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村之聲播出長達一個小時的專題報道，真正做到了講好許昌故事，傳遞好許昌聲音。

3.善于圍繞社會熱點、民生重點等問題搞好策劃

社會新聞因為就發(fā)生在老百姓身邊而受到各級媒體關注，也是地方媒體外宣大有文章可做的重點。提煉熱點新聞，積極引導、精心策劃，通過熱點新聞的帶動，把地方需要正面宣傳的內(nèi)容融入進去，以熱點新聞吸引上級媒體記者前來展開采訪。著力報道最現(xiàn)實、人民群眾最關心、與人民群眾最直接的利益問題，注重從黨委政府的決策中觀察民生，從民生角度解讀決策，用全新的視角選取和報道民生重點，不斷奏響民生工程的和諧樂章。

三、不斷創(chuàng)新是地市廣播媒體新聞外宣工作的保障

隨著媒體行業(yè)改革的持續(xù)深入，廣播外宣要適應新形勢，創(chuàng)造新業(yè)績，就需要在融媒體發(fā)展的大框架下，在管理、用人、考核等方面不斷創(chuàng)新，提供保障。

1.創(chuàng)新管理機制，確保外宣工作不走彎路少出錯

為了做好對外宣工作的指導，我們每周一次的例會上，都要匯報上周外宣發(fā)稿情況，本周外宣計劃、發(fā)稿重點，對市委宣傳部的宣傳重點、重大事項進行通報，明確宣傳重點，加強對典型宣傳、熱點引導、輿論監(jiān)督的協(xié)調、指導和管理，確保整個新聞外宣工作把握全局、突出重點、注重實效。對重特大事件和突發(fā)事件及敏感問題，嚴格按照制定的突發(fā)事件新聞報道處理流程開展工作，及時與宣傳主管部門對接，做到不盲從、不失實，讓外宣工作不走彎路少出錯。

2.創(chuàng)新用人機制，構建一支穩(wěn)定的高素質外宣隊伍

搞好外宣工作，需要做到“下到田間地頭做新聞”，這就離不開高效科學的運轉機制和能打硬仗的團隊。我們實施了重大報道項目負責制，責任到人，權利明晰。開展采編人員業(yè)務培訓，特別是圍繞融媒體時代記者的素質要求，開展短視頻拍攝、微信制作、網(wǎng)頁設計等集中學習，營造比學趕幫的競爭氛圍，進一步提高部門職工的業(yè)務能力和水平，在人、財、物上予以保障，抽調4名記者專職負責外宣，為外宣工作的順利開展提供有力的支持和保障。

3.創(chuàng)新考核機制，促進外宣工作持續(xù)的提升

為了進一步調動大家的積極性，出臺了《外宣工作考評辦法》，把新聞外宣工作與績效工資結合起來，與融媒的立體展現(xiàn)緊密掛鉤，實行目標考核，制定獎懲細則，不斷激發(fā)大家的參與的積極性。

四：借助外力整合資源，營造大外宣的工作格局

做好廣播外宣工作，除了自身的“實干+苦干”外，還要善于借助外力“巧干”，通過大外宣格局的營造，進一步提升工作效率和效果。

1.為縣（市、區(qū)）外宣提供平臺

作為新聞單位，搞好外宣工作，既需要通過內(nèi)部挖潛提高效率，也需要借助外力豐富資源。要進一步樹立大外宣思想，積極利用現(xiàn)有的新聞通聯(lián)平臺，進一步加強同臺內(nèi)新聞部門、市內(nèi)兄弟單位的橫向聯(lián)系，也需要借助更接近基層一線的縣市融媒體中心同行的縱向支持，有效整合、激勵、推進和使用全市新聞資源，提高外宣工作的覆蓋面，建立更為緊密、更為流暢的外宣合作機制，為全市廣播外宣提供保障，做好服務。

2.構建暢通的溝通傳稿平臺

經(jīng)過近年來的不斷探索，我們和中央臺、省臺搭建起了暢通的溝通、供稿平臺，與各縣市區(qū)廣播電視也借助QQ群、微信群建立起了聯(lián)系，形成了中央、省、市、縣四級外宣聯(lián)動、及時互動的網(wǎng)絡體系，為外宣工作的順利開展提供了保障。

3.主動融入對接全國大外宣這盤棋

隨著我國大開放局面的形成和國際形勢的變化，從中央到地方，一個大外宣的格局逐步形成。作為地方來說，國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，輻射全國、放眼全球的開放視野也為外宣提出了更高的要求，我們也積極借助中國國際廣播電臺這個平臺，制作了《故土何在？一圖一文解鄉(xiāng)愁》、《我為農(nóng)民工寫歌》、《河南農(nóng)民牛德功和他的“憶苦思甜博物館”》等一系列專題報道，更加主動和自信地向世界推介許昌，提升許昌的知名度。

習近平總書記高度重視對外宣傳工作，強調要“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。作為地方廣播媒體，就是要講好地方故事，傳播好地方聲音，展現(xiàn)好地方特色，努力為地方經(jīng)濟發(fā)展注入更多正能量。