電視云綜藝晚會的探索
——以2021年吳江區(qū)云上慈善迎新會為例

□ 顧曉雨

吳江區(qū)云上慈善迎新會的形成

云綜藝定義及特點。首先，何為云綜藝？“云綜藝”從字面意思上理解就是將原來的線下錄制形式改成了線上。在進行“云錄制”的過程中，參與錄制綜藝的演員、嘉賓以及工作人員可以分散在世界各地任何一個適合的環(huán)境下，通過媒介設(shè)備錄制上傳，以實現(xiàn)一檔節(jié)目的完整呈現(xiàn)?！霸其浿啤标P(guān)鍵是解決了特殊時期難以線下聚集錄制綜藝的難題。

其次，云綜藝的特點?！霸其浿啤本C藝晚會相比于線下綜藝晚會更具優(yōu)勢。這樣的錄制形式對于嘉賓來說錄制環(huán)境選擇余地更大也更有利于嘉賓保持積極的狀態(tài)。另外，“云錄制”對于技術(shù)硬件也提出了更高的要求，而這種錄制的需要在一定程度上帶動了技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新。和傳統(tǒng)綜藝相比，立項快、錄制快、播出快是云綜藝最大的特點，然而，云綜藝晚會形式單一、技術(shù)局限等問題也十分容易引起審美疲勞。

最后，云綜藝的歷史。究其來源，這樣的形式并不是第一次出現(xiàn)，此前已經(jīng)有過很多成功的實踐。2016年的央視春晚已經(jīng)在全國各地設(shè)立了分會場，在現(xiàn)場報道中，通過直播連線采訪的記者與主持人的交流對話也是云錄制的體現(xiàn)。還有在《快樂大本營》《王牌對王牌》等一些綜藝節(jié)目中，也時常有嘉賓因特殊原因不能趕來現(xiàn)場，運用云錄制送來祝福。

特殊時期的特殊產(chǎn)物。時勢造英雄，時勢亦能催生新的產(chǎn)物?；鹕裆胶屠咨裆结t(yī)院的建設(shè)，通過5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行線上直播讓觀眾實現(xiàn)了“云監(jiān)工”。數(shù)億人隨時隨地可以參與其中，一時間引爆網(wǎng)絡(luò)。特殊時期在“宅文化”的背景下，居家觀眾的觀看需求反倒迅速增長。湖南衛(wèi)視《歌手·當打之年》《聲臨其境》這樣的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目紛紛利用云錄制模式，保證了節(jié)目的日常更新，而像浙江衛(wèi)視《我們宅一起》、愛奇藝《宅家點歌臺》等新節(jié)目也在“云上”應(yīng)運而生。

2021年春節(jié)，全國各地都積極響應(yīng)號召盡量留在當?shù)剡^年，各種“云晚會”廣受歡迎。江蘇省蘇州市吳江區(qū)慈善迎新會作為吳江區(qū)每年新春佳節(jié)之際的盛會，全區(qū)各個單位、企業(yè)都會精心準備節(jié)目，最終能登臺展示的都是優(yōu)中選優(yōu)過五關(guān)斬六將的精品。雖然現(xiàn)場沒有了觀眾，但節(jié)目質(zhì)量仍一如既往高標準嚴要求。在本次云上迎新會中，吳江區(qū)的領(lǐng)導以及社會各界代表還通過云上致辭的方式獻上了新春寄語，晚會通過吳江區(qū)融媒體中心新聞綜合頻道、今吳江APP進行播出。

技術(shù)保障確保順利播出。技術(shù)保障是整臺晚會順利播出的第一要義?！鞍踩コ觥睂τ谌魏我患颐襟w來說都是重中之重。特殊時期，節(jié)目現(xiàn)場錄制時不能超過50人，這給彩排、拍攝、錄制、后期合成都添加了不少難度和工作量。為了節(jié)目的完美展現(xiàn)，吳江區(qū)融媒體中心重視5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。在本次的慈善迎新會上，充分利用5G背包作傳輸將需要傳輸?shù)男盘栠\用5G技術(shù)遠程傳輸?shù)街付ㄆ脚_，大小屏切換為節(jié)目呈現(xiàn)出穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護航。云傳播的制作還運用了多種拍攝手法，多格式支持，讓許多觀眾用手機也可以進行拍攝傳播，電視上實現(xiàn)不了的格式“云上”就可以完成。

吳江區(qū)云上慈善迎新會的價值

陪伴價值。迎新會對于每一年來說好像就是一件順其自然要發(fā)生的事，它的存在可以起到一個很好的陪伴價值。長期居家生活，各種鋪天蓋地的消息迎面而來，群眾緊張焦慮的心情也時有發(fā)生。而這時候，這些節(jié)目傳遞出來的積極向上的狀態(tài)就可以產(chǎn)生陪伴價值，較好地緩解焦慮。

傳播慈善理念。云上慈善迎新會的一大主題便是傳遞慈善理念。在晚會現(xiàn)場，對吳江區(qū)2020年累計捐贈額超100萬元的企業(yè)授予“最具愛心捐贈企業(yè)”的稱號，對吳江區(qū)2021年新春慈善募捐資金超50萬元的企業(yè)進行現(xiàn)場播報，對各區(qū)鎮(zhèn)、區(qū)級機關(guān)的慈善募捐情況進行播報，參加吳江區(qū)第五批“手拉手，送溫暖”的愛心企業(yè)也受到表彰。

傳遞家國情懷。團結(jié)和興旺是春節(jié)這個闔家團圓的日子的象征，堅守在崗位或者還在國外的華人們更會產(chǎn)生思鄉(xiāng)之情。一年一度當?shù)氐氖?，很多在外的游子都會去收看。比?021云上迎新會的節(jié)目情景說唱《聚力一體化打卡示范區(qū)》，描繪了吳江作為一體化示范區(qū)欣欣向榮的情景，歌曲聯(lián)唱《江村記憶》等用歌聲展現(xiàn)了吳江的優(yōu)美風景引起了觀眾的共鳴，慈善短片《文明吳江向上向善》展現(xiàn)了吳江企業(yè)家以及他們肩負起來的社會責任感。這些節(jié)目都是在“家”的主題下以小見大，在給觀眾展現(xiàn)吳江良好風貌、給觀眾帶去歡樂的同時也引發(fā)了思考。為了能讓在外地過年的吳江人不畏距離，滿足其思鄉(xiāng)之情，每年的固定節(jié)目——評彈同樣也精彩亮相。彈詞開篇《夜渡于都河》用熟悉的方言開唱，讓外地過年的吳江人感受到了久違的鄉(xiāng)音，也感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

樹立正確價值導向。樹立正確的價值導向?qū)τ谝粓鰠^(qū)級的慈善迎新會尤為重要。一場晚會之所以能牽動觀眾情緒、給他們留下好的印象，讓他們可以共情，是因為這場晚會本身具有高思想高品位的定位，深入人們的生活，有人氣有情感，不僅氣氛溫馨還傳播了樂觀積極的生活態(tài)度。而吳江區(qū)的云上迎新會還加入了慈善主題，各大企業(yè)紛紛獻出愛心，推動了吳江公益事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

吳江區(qū)云上慈善迎新會的探索

移動優(yōu)先觸達用戶。當前，優(yōu)先在移動端傳播已經(jīng)成為了宣傳報道的新常態(tài)，提前的移動端宣傳造勢可以很好地提升傳播力、影響力、公信力。受眾在哪里，宣傳的主陣地就在哪里，內(nèi)容生產(chǎn)的觸角也要伸向到哪里。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，了解用戶喜好和需求，以微形態(tài)、小體量的融媒體作品占領(lǐng)主陣地。

觀眾可參與場景實現(xiàn)。在媒介融合的趨勢下，2021年的吳江云上迎新會在大屏小屏上同時播出，今吳江APP不僅可以觀看、回看直播，觀眾還能互動留言，實現(xiàn)觀眾可參與場景，與云上迎新會的“零距離”。以飽含人性溫度的娛樂化信息傳達方式，讓觀眾的情感需求在非常時期得以滿足，與觀眾溝通對話，實現(xiàn)雙向共振，展現(xiàn)了特殊時期媒體的行業(yè)擔當。

大小屏同頻一體聯(lián)動。全媒體時代信息的接收更具移動化、碎片化。在吳江區(qū)云上迎新會播出之前，吳江區(qū)融媒體中心將節(jié)目內(nèi)容進行二次制作，在直播前進行預告，在移動端做了先于大屏的首發(fā)，起到預熱作用。直播時，建立了傳統(tǒng)媒體新媒體的宣傳聯(lián)動機制，改變策略運用大小屏一體聯(lián)動宣傳。在直播結(jié)束后將每個節(jié)目進行了拆條，每個節(jié)目都可以在移動端隨時隨地的欣賞，擴大了影響力。這形成小屏和大屏之間引流、反哺的關(guān)系進行多屏互動。

云綜藝的未來展望

云綜藝確實在特殊時期為人們留下了濃墨重彩的一筆，那么云形式能否“云過有痕”繼續(xù)創(chuàng)作出更加新穎具有生命力的作品，這讓很多的媒體人陷入沉思。

當云節(jié)目成為常態(tài)時，媒體人不能只關(guān)注節(jié)目錄制方面，更要將其作為一種新的傳播形態(tài)來看待。因此，這對錄制設(shè)備、錄制方式、傳播內(nèi)容與傳播技術(shù)等方面提出了更高的要求。業(yè)界應(yīng)繼續(xù)挖掘潛在內(nèi)容，不拘泥于傳統(tǒng)的制作形式，時刻保持高度的創(chuàng)新思維，這樣才能更好地使云錄制更上一層樓，適應(yīng)廣大觀眾的需要。云綜藝并不僅僅是線下節(jié)目的一種代替形式，更是對于節(jié)目傳播模式的一個全新探索。它在節(jié)目創(chuàng)作上打破了空間限制。依托全新的線上傳播技術(shù)形成了共時無障礙交流的效果，而且沒有了空間的局限性，國內(nèi)外的嘉賓都可以參加節(jié)目。同時，更能讓觀眾身臨其境，將制作者與受眾緊密連接，讓觀眾有較強的參與感。不僅空間的限制被打破，在時間上更能實現(xiàn)實時傳播，第一時間傳播新聞事件讓觀眾得到第一手資料的同時也能參與到實時的傳播中。

當然，云綜藝還有很多潛力可以挖掘。隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，5G技術(shù)的廣泛運用以及AI等新技術(shù)的賦能，想必也會為云綜藝的發(fā)展添磚加瓦，為節(jié)目制作提供強有力的技術(shù)支撐。

結(jié)語

吳江區(qū)云上慈善迎新會是特殊時期的無奈之舉，但不變的是這場線上慈善迎新會仍積極踐行了社會主義核心價值觀。同時，用高水平高質(zhì)量的節(jié)目向廣大觀眾帶來一場充滿正能量、觀眾愛看并能產(chǎn)生效用的云上聯(lián)歡，起到了較好的正面宣傳、正向引導、激勵鼓舞作用。吳江區(qū)云上慈善迎新會的成功也為未來云錄制節(jié)目的成熟發(fā)展提供了更多可能性。