摘要：原北京798廠經(jīng)過二十多年的發(fā)展，通過藝術(shù)家的集聚和政府的扶持一步步形成了798藝術(shù)區(qū)，目前已經(jīng)成為了北京都市文化的新地標，也引起了國內(nèi)外媒體和大眾的廣泛關(guān)注。798藝術(shù)區(qū)是中國目前發(fā)展比較完善，并且具有典型性意義的藝術(shù)區(qū)，但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，內(nèi)外部矛盾逐漸突出，798藝術(shù)區(qū)涌現(xiàn)了諸如產(chǎn)業(yè)化程度低、藝術(shù)家流失等問題。本文針對798藝術(shù)區(qū)的的發(fā)展現(xiàn)狀、出現(xiàn)的問題等方面展開分析，并提出相關(guān)建議策略。

關(guān)鍵詞：北京;798藝術(shù)區(qū);運營現(xiàn)狀;策略

一、北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展概述與運營現(xiàn)狀

（一）發(fā)展概述

二十世紀以來，來自北京周邊和全國各地的藝術(shù)家開始集聚798廠，成規(guī)模的租用和改造廠房，根據(jù)798藝術(shù)區(qū)發(fā)展過程的不同特點，大體可分為三個階段：

第一階段為培育孵化期（1995～2003年）[?孔建華.北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展研究[J].新視野，2009（01）：27-30+60.]：1995年，中央美院的教師隋建國租用798工廠的倉庫作為雕塑車間，是798由廢棄工廠向藝術(shù)區(qū)轉(zhuǎn)變的序幕。

第二階段是爭議發(fā)展期（2004～2007年）：798藝術(shù)區(qū)在2005年面臨被拆遷的命運，在連續(xù)三屆舉辦大山子國際藝術(shù)節(jié)后798知名度持續(xù)擴大，被北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組認定為市級聚集區(qū)，得到重點扶持。

第三階段是規(guī)范引導(dǎo)期（2007年至今）：藝術(shù)節(jié)的性質(zhì)有民間轉(zhuǎn)為準官方，特別是在奧運期間，通過政府扶持798藝術(shù)區(qū)快速發(fā)展[?遲海鵬.?藝術(shù)區(qū)現(xiàn)狀研究[D].中央美術(shù)學(xué)院，2014.]。

（二）運營現(xiàn)狀

現(xiàn)在，北京798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)不僅僅是一個藝術(shù)家的聚集地了，在不斷地發(fā)展中逐漸提升產(chǎn)業(yè)實力，依托于各個機構(gòu)不斷提高自身影響力。

第一，迄今為止，?藝術(shù)區(qū)園區(qū)內(nèi)的各界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構(gòu)已經(jīng)增加到400多家[?孫洪波.淺談北京798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀[J].神州，2012（14）：207.]，囊括了國內(nèi)外16個國家和地區(qū)的創(chuàng)意機構(gòu)，逐漸成為一個藝術(shù)聚集兼具旅游和時尚消費區(qū)的多功能藝術(shù)區(qū)。第二，通過文化藝術(shù)節(jié)展示藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)品，增加藝術(shù)區(qū)知名度，提高影響力。798藝術(shù)區(qū)通過舉辦畫展、雕塑展等不同主題的藝術(shù)節(jié)展示其魅力、凸顯了自己的特點。

798藝術(shù)區(qū)在運營過程中積累了許多成功經(jīng)驗。798藝術(shù)區(qū)的核心競爭力是藝術(shù)和創(chuàng)意，798藝術(shù)區(qū)得以運營成功的關(guān)鍵是在藝術(shù)和創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)業(yè)化運作。第一，與時俱進，798藝術(shù)區(qū)主動接地氣，與市場接軌，力求將藝術(shù)平民化。第二，與商業(yè)融合，商業(yè)機構(gòu)的入駐為藝術(shù)與群眾之間的交流搭建了平臺，反過來也促進了藝術(shù)區(qū)內(nèi)商業(yè)的繁榮發(fā)展。第三，重視人才，藝術(shù)區(qū)及政府、社會機構(gòu)為部分人才提供場地和“藝術(shù)基金”等的支持，構(gòu)造良好的環(huán)境。

二、制約北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展的主要問題

798藝術(shù)區(qū)在現(xiàn)代藝術(shù)的展示、交易及文化旅游等方面均取得了極大的進步，成為很多來京旅游游客的必選項，但是產(chǎn)業(yè)化程度低等問題制約著798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)化程度低。798藝術(shù)區(qū)以藝術(shù)創(chuàng)作、展示、交易和包豪斯風(fēng)格建筑為核心吸引力的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平尚低，文化資源向產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化度較低，導(dǎo)致798藝術(shù)區(qū)文化資源的社會影響力未能有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭力。798藝術(shù)區(qū)內(nèi)主要為個體經(jīng)營者，規(guī)模小;產(chǎn)業(yè)鏈主要集中于藝術(shù)展示、交易兩個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條短，對周邊區(qū)域經(jīng)濟帶動作用小。產(chǎn)業(yè)化程度低導(dǎo)致798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展仍處于文化藝術(shù)區(qū)而非文化旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的階段。

2.商業(yè)化程度過高。隨著798藝術(shù)區(qū)的快速發(fā)展，商業(yè)性機構(gòu)開始進入798藝術(shù)區(qū)，“近十年中798藝術(shù)區(qū)商業(yè)類機構(gòu)快速擴張，如不加以控制，勢必減弱798藝術(shù)區(qū)的旅游源吸引力，并對798藝術(shù)區(qū)未來的可持續(xù)發(fā)展和藝術(shù)影響力造成重要不良影響?！盵?吳麗云.798藝術(shù)區(qū)文化旅游發(fā)展存在問題及改進建議[J].旅游縱覽（下半月），2015（20）：97-98.]

3.缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。有幾位知名藝術(shù)家曾為798藝術(shù)區(qū)的總體規(guī)劃建言獻策，但798藝術(shù)區(qū)基本是在維持現(xiàn)狀基礎(chǔ)上進行的局部調(diào)整。由于缺乏戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃，798藝術(shù)區(qū)的內(nèi)部功能分區(qū)、未來發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑等戰(zhàn)略性問題也就無從回答，無法實現(xiàn)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)向文化旅游功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致798藝術(shù)區(qū)只能維持在低水平運營和管理狀態(tài)。

三、北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展的應(yīng)對策略

798藝術(shù)區(qū)不屬于傳統(tǒng)的商業(yè)區(qū)和生產(chǎn)性園區(qū)，是集生產(chǎn)消費于一體的多功能藝術(shù)區(qū)。結(jié)合對798藝術(shù)區(qū)的定位和問題，從政府層面和企業(yè)自身提出發(fā)展建議。

（一）政府層面

1.完善稅收等優(yōu)惠政策。市級、區(qū)級政府設(shè)置798藝術(shù)區(qū)發(fā)展專項資金，用于798藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對798藝術(shù)區(qū)的入駐機構(gòu)采取差異化的租金制度;對于商業(yè)類機構(gòu)，實施與市場一致租金;對于有國際影響力和引領(lǐng)能力的藝術(shù)機構(gòu)采取政策傾斜[?韓宗保.?藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)生命周期研究[D].中央美術(shù)學(xué)院，2020.]，減免稅收。

2.改變發(fā)展方式。七星物業(yè)管理公司可以通過為藝術(shù)區(qū)來訪游客和機構(gòu)提供附加服務(wù)，如環(huán)保游覽車、藝術(shù)品的裝飾、加工、會展服務(wù)等獲取其他收益，改變以租金為主要收益的發(fā)展方式。

（二）企業(yè)自身

1.拓展發(fā)展路徑。進一步完善798藝術(shù)區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建集藝術(shù)創(chuàng)作、制作、倉儲物流、互動體驗、展示交流、宣傳推廣、交易評估等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動藝術(shù)品及其衍生品的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)多元化發(fā)展路徑，改變目前以藝術(shù)展示和小規(guī)模交易為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。鑒于798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展空間有限，部分產(chǎn)業(yè)鏈條，如藝術(shù)品制作和倉儲物流等環(huán)節(jié)可轉(zhuǎn)移至周邊區(qū)域，推動形成更大范圍的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展區(qū)域。

2.開發(fā)旅游產(chǎn)品。推進798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)資源的旅游化開發(fā)，增加可以提升游客參與感的藝術(shù)體驗類活動，如繪畫、表演、雕塑等創(chuàng)作活動。提高大眾對文化藝術(shù)產(chǎn)品的認知，讓文化藝術(shù)旅游成為亮點和新動力。

結(jié)語

在國民經(jīng)濟快速增長的今天，人們對于精神生活享受的要求逐漸提高，798藝術(shù)區(qū)等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為人們滿足精神生活的地點。但是這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程中大多數(shù)都出現(xiàn)了同質(zhì)化及產(chǎn)業(yè)鏈短等問題，阻礙其藝術(shù)的發(fā)展。這就需要各個產(chǎn)業(yè)園區(qū)對自身進行更精確的定位，從作品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化運作等方面提升自身影響力，打造國際化品牌。

參考文獻：

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[7]遲海鵬.?藝術(shù)區(qū)現(xiàn)狀研究[D].中央美術(shù)學(xué)院，2014.

作者簡介：張悅，女，1999年生，山東棗莊人，現(xiàn)為山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院學(xué)生。指導(dǎo)教師為山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院張華清。