高校團(tuán)學(xué)短視頻平臺(tái)宣傳工作發(fā)展模式研究

桑子軼 鄭雨婷

摘要：高校團(tuán)學(xué)工作在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持立德樹(shù)人的根本任務(wù)，探索工作難題的新舉措新辦法，將新媒體和團(tuán)學(xué)工作相融合，搭建高校團(tuán)學(xué)短視頻平臺(tái)體系，將共青團(tuán)工作與短視頻平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，結(jié)合當(dāng)下遇到的問(wèn)題，尋找有效的解決方案，從而提升平臺(tái)的廣泛運(yùn)用，帶動(dòng)學(xué)生融入其中，投入到其中，努力提升學(xué)生的思想政治覺(jué)悟，打造新時(shí)代的優(yōu)秀青年。

關(guān)鍵詞：團(tuán)學(xué)工作;短視頻平臺(tái)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，短視頻用戶高達(dá)8.73億，占整體網(wǎng)民的近88%。在新媒體和短視頻流行的時(shí)代，作為團(tuán)學(xué)工作者要有思想認(rèn)識(shí)新飛躍，積極探索工作難題中的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層第一線。在新一輪用戶和內(nèi)容的角逐中，高校媒體也悄然進(jìn)入3.0時(shí)代，短視頻的內(nèi)容活潑，更易接受、更具象，深得年輕人喜愛(ài)，應(yīng)充分利用新媒體形式多樣化平臺(tái)，為團(tuán)學(xué)工作開(kāi)創(chuàng)新方向。

一、運(yùn)用短視頻宣傳高校團(tuán)學(xué)工作的重要性

《共青團(tuán)中央改革方案》指出，創(chuàng)新組織動(dòng)員團(tuán)員青年服務(wù)大局的載體和方式，行程“互聯(lián)網(wǎng)+”格局，實(shí)現(xiàn)團(tuán)網(wǎng)深度融合、團(tuán)青充分互動(dòng)、線上線下一體運(yùn)行。高校團(tuán)學(xué)工作利用新穎且受學(xué)生喜愛(ài)的短視頻平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳已成必然趨勢(shì)。短視頻平臺(tái)與高校思政教育相結(jié)合，可以將教育資源更廣泛的覆蓋到學(xué)生群里上，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，也可以避免學(xué)生沉溺于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，以更貼近學(xué)生生活和更具個(gè)性化的宣傳方式，打造制度化機(jī)制管理和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建設(shè)，積極唱響主旋律，以培育新時(shí)代新人為服務(wù)重點(diǎn)，努力營(yíng)造具有新時(shí)代中國(guó)特色的校園文化氛圍。

二、運(yùn)用短視頻宣傳高校團(tuán)學(xué)工作的可行性

宣傳具有激勵(lì)、鼓舞等多重功能，即通過(guò)多種內(nèi)容和形式，帶動(dòng)人們相信并付諸行動(dòng)。通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，目的就是能讓學(xué)生第一時(shí)間掌握近期重要新聞、透過(guò)鏡頭看到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng);從畫(huà)面和聲音中細(xì)數(shù)學(xué)校學(xué)院大事小情、于情景中體會(huì)活動(dòng)中的深淵內(nèi)涵，并在未來(lái)加入其中。

（一）平臺(tái)搭建初期收獲較高關(guān)注度

在信息化時(shí)代，通過(guò)在短視頻平臺(tái)提升曝光率，面向校園和社會(huì)展現(xiàn)校園文化，人文特色以便讓更多同學(xué)感受到校園氛圍，融入校園活動(dòng)中，增加與學(xué)院的互動(dòng)性。自2021年1月8日，上海電機(jī)學(xué)院高職學(xué)院抖音號(hào)正式運(yùn)營(yíng)，短短一周，視頻播放量從0實(shí)現(xiàn)2.5萬(wàn)的突破性成就，初期就收獲較高的關(guān)注度。

（二）分享校園生活的投稿人數(shù)遞增

發(fā)布內(nèi)容與校園生活息息相關(guān)，包含上學(xué)的一天、升國(guó)旗、比賽等，讓學(xué)生共情，讓活動(dòng)影響擴(kuò)散。并通過(guò)開(kāi)展自制視頻活動(dòng)，帶動(dòng)同學(xué)記錄自己的美好校園生活，校園地點(diǎn)打卡量超5萬(wàn)，投稿人數(shù)日益遞增。

（三）更多同學(xué)投入到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作

依靠?jī)?nèi)容吸引人才，拓展校園興趣人群存量，以招募的方式和自薦的形式，吸引了更多創(chuàng)作者加入運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，力求成熟的技巧與充滿熱情的工作者，可以為平臺(tái)帶來(lái)更多的突破。

三、高校團(tuán)學(xué)短視頻宣傳工作中存在的問(wèn)題

短視頻平臺(tái)雖在短期宣傳上，展現(xiàn)出了不錯(cuò)的關(guān)注度和效果，但仍有很多方面需要再完善和提升。

（一）缺乏專業(yè)的學(xué)生管理團(tuán)隊(duì)

以上海電機(jī)學(xué)院高職學(xué)院為例，學(xué)生短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)能力較弱，目前負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的學(xué)生，多以興趣為主，技術(shù)水平不夠成熟，視頻形式較為枯燥，表現(xiàn)手法缺乏創(chuàng)新性，從而導(dǎo)致更新速度較慢，遇到技術(shù)問(wèn)題沒(méi)辦法解決。

（二）視頻內(nèi)容缺少整體的規(guī)劃

以上海電機(jī)學(xué)院高職學(xué)院為例，目前發(fā)布的視頻多是以校園活動(dòng)，還有節(jié)日祝福和比賽為內(nèi)容，團(tuán)學(xué)工作相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布較少，且對(duì)思想教育的影響力沒(méi)有預(yù)期的效果明顯，沒(méi)有完全發(fā)揮預(yù)期的作用。

四、短視頻對(duì)宣傳高校團(tuán)學(xué)工作的有效途徑

（一）構(gòu)建更完善的運(yùn)營(yíng)組織

打破傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)職能分配，建立全新的統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)人才，并充分利用好大數(shù)據(jù)，加大對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員培訓(xùn)，探索媒體工作的新方法新媒體環(huán)境下，高校團(tuán)學(xué)工作者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的理論，在實(shí)踐中傳播團(tuán)學(xué)知識(shí)，從而更好地推動(dòng)高校團(tuán)學(xué)工作的建設(shè)，探索出利用新媒體開(kāi)展團(tuán)學(xué)工作的新方法。

（二）規(guī)劃年度視頻發(fā)布內(nèi)容

將高校新媒體平臺(tái)的內(nèi)容專業(yè)性與品牌傳播性相結(jié)合，對(duì)全年的內(nèi)容發(fā)布，結(jié)合當(dāng)年的思政理念、傳統(tǒng)文化及團(tuán)學(xué)活動(dòng)，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，有效發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升共青團(tuán)的影響力。高校新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，既為學(xué)生提供了解世界的窗口，也為學(xué)生提供表達(dá)自我的平臺(tái)。高校通過(guò)新媒體與學(xué)生增加互動(dòng)，從而提升學(xué)生參與校園建設(shè)的自主性，對(duì)校園發(fā)展、團(tuán)學(xué)工作創(chuàng)新具有極大影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅鍇玲.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下教育新契機(jī)：短視頻教育[J].內(nèi)江科技，2021，42（07）：148-149.

[2]劉穎潔.智能媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式研究[J].2021（2020-12）：58-59.