基于大數(shù)據(jù)的綠色食品企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究

孫增（沈陽工學院，經(jīng)濟與管理學院 遼寧 撫順 113122）

書 名：基于大數(shù)據(jù)的綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究

作 者：易加斌，徐迪，王宇婷

出版單位：中國財政經(jīng)濟出版社

出版時間：2018年07月

定 價：49.00元

ISBN：9787509582947

隨著信息技術(shù)的不斷興起，大數(shù)據(jù)及其相關(guān)技術(shù)正逐步滲透至各行各業(yè)。大數(shù)據(jù)對社會經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平提升都發(fā)揮著越來越重要的作用。企業(yè)、政府和個人對大數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出極大的發(fā)展興趣，特別在企業(yè)管理層面，大數(shù)據(jù)資源正成為企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心內(nèi)容，大數(shù)據(jù)能力也成為企業(yè)商業(yè)能力的重要發(fā)展方向。

隨著人們對美好生活需求的逐步提升，綠色食品市場規(guī)模和質(zhì)量也呈現(xiàn)較快的發(fā)展趨勢。然而，當前我國綠色食品企業(yè)還存在一些迫切需要解決的發(fā)展難題，如信息技術(shù)的支撐效應不足、營銷手段落后、商業(yè)模式創(chuàng)新能力較差、企業(yè)核心競爭力缺失等。大數(shù)據(jù)作為一種新的信息資源整合的創(chuàng)新技術(shù)，為企業(yè)發(fā)展特別是信息資源的獲取和挖掘提供了全新的思路和方法?；诖耍痘诖髷?shù)據(jù)的綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究》一書指出綠色食品企業(yè)在發(fā)展中應該注重將大數(shù)據(jù)技術(shù)應用到企業(yè)的戰(zhàn)略決策和運營管理中，以推動綠色食品企業(yè)商業(yè)模式在實踐中的創(chuàng)新。

一、書中基于大數(shù)據(jù)進行商業(yè)模式創(chuàng)新過程中的分析研究

該書共分為六章，以大數(shù)據(jù)時代為背景，創(chuàng)新性地提出了以大數(shù)據(jù)能力為媒介的商業(yè)模式創(chuàng)新模型，并以此為基礎(chǔ)對綠色食品企業(yè)實踐進行了實證研究，進而探索大數(shù)據(jù)時代綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響因素。第一章，緒論。這一章主要論述了該書的研究緣起、研究意義、國內(nèi)外研究綜述（主要包括大數(shù)據(jù)能力等），并提出了該書的研究框架、主要研究內(nèi)容和創(chuàng)新點。第二章，相關(guān)理論部分。這一章在閱讀和梳理國內(nèi)外大量相關(guān)文獻研究的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地分析了相關(guān)理論并對其進行了詳細的梳理。即大數(shù)據(jù)及其能力理論、學習導向理論、商業(yè)模式及其創(chuàng)新理論等，具體包括大數(shù)據(jù)及其能力的概念界定與維度分析、學習導向的概念及其構(gòu)成要素、商業(yè)模式創(chuàng)新的概念及其核心內(nèi)容。第三章，大數(shù)據(jù)對企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響機理分析。這一章基于商業(yè)模式的三大要素體系，提出了大數(shù)據(jù)背景下綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的理論分析框架，具體分析了大數(shù)據(jù)影響綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)在機理。同時，本章還創(chuàng)新地構(gòu)建出基于大數(shù)據(jù)這一重要技術(shù)手段綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的具體內(nèi)容及其要素構(gòu)成。第四章，基于大數(shù)據(jù)的綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新實證研究。第一章在系統(tǒng)梳理動態(tài)能力理論、大數(shù)據(jù)相關(guān)理論和實踐的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地提出了該書的理論研究模型，并以此為基礎(chǔ)進行了實踐性的推演，提出了以大數(shù)據(jù)能力為媒介的學習導向、大數(shù)據(jù)能力和商業(yè)模式創(chuàng)新三者之間的關(guān)系模型。同時在實證數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，還對相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行了結(jié)構(gòu)方程分析，進而檢驗了該章所提出了兩個假設。第五章，黑龍江省綠色食品企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式創(chuàng)新以及對策建議。基于前面幾個章節(jié)的理論研究和實證分析，該書在這一章專門針對黑龍江省綠色食品企業(yè)如何運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和手段來進行商業(yè)模式的創(chuàng)新進行了深入探討。該書首先回顧了黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，并有針對性地指出了黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多問題，以及大數(shù)據(jù)時代其面對的機遇和挑戰(zhàn)，提出了黑龍江省綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的對策和建議。第六章，結(jié)論和展望。這一章主要基于該書所提出假設的檢驗結(jié)果概述出結(jié)論，并根據(jù)實證檢驗結(jié)果和理論分析框架指出該書存在的局限性以及今后有待進一步研究的方向。

二、大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)自主創(chuàng)新和數(shù)據(jù)整合的重要性

大數(shù)據(jù)是一種資源、一種技術(shù)、一種工具，更是一種理念上的創(chuàng)新和突破。它為綠色食品企業(yè)帶來了一種新的戰(zhàn)略資源和核心能力。大數(shù)據(jù)及其相關(guān)技術(shù)為綠色食品企業(yè)發(fā)現(xiàn)其綠色價值、創(chuàng)造其綠色價值提供了新的研究視角和新的實踐方式，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的新切入點。大數(shù)據(jù)及其相關(guān)技術(shù)將與綠色食品企業(yè)經(jīng)驗的各個環(huán)節(jié)緊密相扣，推進綠色食品企業(yè)的產(chǎn)品服務創(chuàng)新、收益模式創(chuàng)新、綠色價值網(wǎng)絡重構(gòu)。為探索新的商業(yè)模式提供有效手段，從而有效提升企業(yè)效益。

《基于大數(shù)據(jù)的綠色食品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究》一書在對相關(guān)文獻和理論進行梳理與分析的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建了基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式創(chuàng)新分析框架，對大數(shù)據(jù)如何影響商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)在機理進行了研究，為當代企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)參考。