程松

【摘要】大數(shù)據(jù)時代的到來，為企業(yè)品牌建設提供了新手段。本文以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設為對象，結(jié)合相關(guān)研究分析大數(shù)據(jù)時代影響下新聞傳播與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設發(fā)生的一系列變化，然后基于新聞傳播在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中的優(yōu)勢，提出了相關(guān)策略，探究如何利用大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，以供參考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);新聞傳播;農(nóng)產(chǎn)品品牌;建設策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.060

當前，信息技術(shù)的發(fā)展促使大數(shù)據(jù)時代的到來，人們的生活、工作已經(jīng)在大數(shù)據(jù)的影響下發(fā)生了巨大的變化。而從市場經(jīng)濟的角度講，大數(shù)據(jù)時代的到來，推動了新聞傳播的發(fā)展，也為產(chǎn)品品牌建設創(chuàng)造了條件。目前，我國在振興農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略的指導下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然選擇?；诖耍绾卫么髷?shù)據(jù)構(gòu)建推動新聞傳播，并打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，則成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中需要重點研究的問題。

1. 大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的影響

1.1 大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的變化

大數(shù)據(jù)時代新聞傳播發(fā)生了巨大的變化，海量信息的涌現(xiàn)，新的媒體平臺的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)模式下的新聞從內(nèi)容到形式必須要做出調(diào)整和創(chuàng)新。通過對當前新聞傳播現(xiàn)象的分析，大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)為以下幾點：第一，對新聞表達方式產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)媒體平臺上，新聞的表達方式主要依靠文字、圖片、視頻、音頻，各種方式之間缺乏融合，新聞呈現(xiàn)方式刻板僵化;隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，各種網(wǎng)絡媒體平臺上的新聞內(nèi)容更加豐富，網(wǎng)絡、視頻、圖標、音頻等元素相互融合，極大豐富了新聞內(nèi)容，也拓寬了傳播領(lǐng)域，提高了新聞傳播效果。第二，推動了多媒體傳播形態(tài)和格局的形成。大數(shù)據(jù)帶動了新聞傳播形態(tài)的革新。在新聞傳播中，平臺能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析，掌握受眾對新聞內(nèi)容與形式的偏好，同時平臺還能夠利用技術(shù)手段將單一的新聞形式轉(zhuǎn)化為可視化的圖像、影像，拓寬新聞格局，實現(xiàn)多媒體狀態(tài)下的新聞傳播。第三，促進了新聞傳播中的交互關(guān)系的構(gòu)建。在新媒體平臺，媒體與受眾之間的交互溝通越來越頻繁與深入，受眾也可以成為新聞的發(fā)現(xiàn)者，并在新聞發(fā)酵、傳播中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

1.2 大數(shù)據(jù)時代對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的影響

當前，市場經(jīng)濟也受到了大數(shù)據(jù)的深刻影響。在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設是推動農(nóng)產(chǎn)品進入市場，促進農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展的必然選擇。而在大數(shù)據(jù)的影響下，農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，而這必然會對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設產(chǎn)生影響。具體來看：第一，大數(shù)據(jù)分析能夠提高農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的準確度。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品的目標消費市場和消費者信息是企業(yè)品牌定位的前提。但是，這些信息的收集和分析十分復雜和困難，單純依靠主觀經(jīng)驗判斷很容易出現(xiàn)偏差和錯誤，最終影響品牌戰(zhàn)略的制定和落實。但是，在大數(shù)據(jù)時代，消費者的行為可以通過平臺生成數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)模型，而從模型中企業(yè)管理者可以看到消費者的行動軌跡和市場走向所呈現(xiàn)出的規(guī)律，發(fā)現(xiàn)真實的市場需求，并以此找準品牌定位，滿足農(nóng)產(chǎn)品市場的消費需要。第二，大數(shù)據(jù)促進了農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳。大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播為農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷提供了精準而有效的工具，企業(yè)管理者可以更準確、便捷地分析農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播效果，并不斷優(yōu)化品牌管理傳播策略。目前一些知名的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)積累了海量的用戶行為數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，充分利用這些數(shù)據(jù)資源，挖掘、提煉、建模，完成對農(nóng)產(chǎn)品用戶的精準定位，進而形成科學合理的農(nóng)產(chǎn)品方案。第三，大數(shù)據(jù)為品牌戰(zhàn)略分析與優(yōu)化提供依據(jù)。科學、正確的品牌戰(zhàn)略可以讓農(nóng)產(chǎn)品銷售量持續(xù)增長，不斷累積品牌價值。在大數(shù)據(jù)支持下，企業(yè)可以更加清晰地看到市場的變化，并根據(jù)市場需要制定、調(diào)整、完善品牌戰(zhàn)略，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌建設水平。

2. 大數(shù)據(jù)時代新聞傳播在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中的優(yōu)勢

前面已經(jīng)分析，在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播發(fā)生了深刻的變化。這種變化對于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設而言也是十分重要的。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與傳播中，新聞傳播的優(yōu)勢能夠幫助其提高宣傳效果，擴大市場影響力。具體來看，大數(shù)據(jù)時代新聞傳播在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為：第一，新聞傳播的即時性，能夠讓消費者在最短時間內(nèi)了解到品牌的變化。在農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳中，新媒體平臺可以迅速整合信息，并第一時間把信息傳播出去，在這一過程中形成的新聞傳播效果，滿足了消費者對新聞傳播速度的需求，從而加深了消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的印象。第二，新聞傳播可以為農(nóng)產(chǎn)品品牌形成詳細的文案，闡釋品牌的內(nèi)涵。新聞的內(nèi)容通常更加豐富，能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品品牌信息闡述得更加清晰，從內(nèi)涵到外延完善品牌，從而拓展消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認識，提高消費者的關(guān)注度。第三，新聞傳播具有公關(guān)作用。當農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)生危機事件，出現(xiàn)負面新聞的時候，新聞能夠通過新媒體平臺上的傳播特點，形成危機公關(guān)，維護農(nóng)產(chǎn)品品牌利益，鞏固品牌形象。第四，新聞能夠在企業(yè)與用戶之間建立溝通的橋梁，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供支持。尤其是在移動智能時代，新聞已經(jīng)成為人們獲取信息的重要方式，而在新聞傳播中，二者相互交流，形成交互關(guān)系，可以有效提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的粘性和忠誠度。

3. 大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設策略

3.1 重視媒體融合，利用新聞傳播做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞傳播主要采用一對多的方式完成，新聞的呈現(xiàn)渠道比較單一，受眾在接受中同樣受到渠道的限制。但是，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，各種媒體相互融合，極大拓寬了新聞傳播渠道，受眾獲取信息的渠道更廣、方式更便捷。例如越來越多的傳統(tǒng)媒體開始利用"兩微一端"平臺，打造新聞傳播渠道，變換新聞內(nèi)容和傳播形式，以提高新聞傳播效果。基于此，企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中，可以利用媒體融合，把傳統(tǒng)的信息發(fā)布與新媒體融合起來，建立新型的媒體傳播體系，同時聯(lián)合新媒體、自媒體等平臺定期推送信息，吸引消費者，提高品牌的傳播渠道與范圍，提高品牌在市場的影響力。

3.2 加強數(shù)據(jù)分析，準確把握消費者的核心需求

對于企業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時代在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中帶來的好處就是獲得了廣泛而多元的數(shù)據(jù)信息，能夠讓管理者全面地分析客戶個性化需求，確保品牌營銷能夠滿足消費者的核心需求。例如目前在電商平臺上，直播成為了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的一種重要方式，企業(yè)管理者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在產(chǎn)品直播過程中，過濾收集客戶信息，進而挖掘、提煉，形成消費者的畫像，把握其核心需求，最終制定個性化直播服務，反饋給消費者，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設?；诖?，企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中應全面了解客戶信息及需求，設計出符合客戶需求的產(chǎn)品，這樣才能打造良好的品牌形象。

3.3 分析客戶需求，并通過信息傳播提高品牌宣傳效果

農(nóng)產(chǎn)品信息宣傳與傳播是企業(yè)品牌建設的一個有效手段。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)要想充分發(fā)揮產(chǎn)品信息宣傳與傳播的積極作用，就應該利用數(shù)據(jù)平臺，廣泛收集整理消費者信息，并做出精確判斷，然后利用新媒體渠道向市場投遞產(chǎn)品信息，獲取消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的反應，利用消費者形成更加廣泛的傳播，擴大市場影響力。當然，企業(yè)應該充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，獲取并整合市場信息，同時重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，為消費者提供真實的產(chǎn)品信息的同時也提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以保證消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認可度。

3.4 明確農(nóng)產(chǎn)品品牌形象定位，制定有針對性的新聞傳播方案

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的一個重要的思路是通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷等手段獲得差異化優(yōu)勢，擴大銷售量，形成市場占有率。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳播對于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設具有重要作用，因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌定位中，企業(yè)應該細分消費者市場，找準農(nóng)產(chǎn)品的目標市場，并根據(jù)需要選擇品牌代言人，建立品牌特質(zhì)，塑造品牌形象;利用電商平臺依據(jù)新媒體渠道發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，做好差異化宣傳，提高品牌形象的辨識度，加深消費者對品牌形象的印象;定期舉辦線上線下品牌宣傳活動，如產(chǎn)品發(fā)布會演出、節(jié)慶活動等等，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，提高產(chǎn)品營銷效果。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播發(fā)生了深刻的變化，同時也在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中顯示出了明顯的優(yōu)勢。企業(yè)想要利用新聞傳播做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設，應該主動打破傳統(tǒng)的新聞傳播方式，把握媒體融合的機遇，加強對消費者信息的收集與過濾、分析，加強對消費者的定位，深化農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設水平。

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