林召玉 陳天林

【摘要】隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)逐漸被新媒體所替代。新媒體的發(fā)展為我國的鄉(xiāng)村振興提供了更加寬廣的平臺，同時也在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中起到了重要的作用。本文針對新媒體在鄉(xiāng)村振興中的重要性以及新媒體背景下鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析，同時也提出了新媒體助力鄉(xiāng)村振興的實施策略，旨在為相關(guān)的工作人員提供更多的參考意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體;鄉(xiāng)村振興;實施策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.069

黨的十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將推動我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村實現(xiàn)現(xiàn)代化的發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)村的文明建設(shè)，提高農(nóng)民的生活水平，帶動農(nóng)民積極創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)民的收入渠道，強化農(nóng)村的土地改革，同時還要結(jié)合一切能夠結(jié)合的資源，加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施。新媒體飛速發(fā)展的背景下，城市和農(nóng)村之間的距離越來越短，農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)機會也大大增加。因此，新媒體的發(fā)展將為鄉(xiāng)村振興提供助力，從而推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的長效發(fā)展。

1. 新媒體在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展困境

1.1 新媒體的發(fā)展容易受到陳舊觀念的影響

不同的地域之間會存在一定的差異，與城市的居民相比，農(nóng)村的關(guān)系網(wǎng)要更加緊密。由于大家朝夕相處的時間較長，我國大部分的農(nóng)村村民相處比較團結(jié)、融洽，新媒體在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中，如果農(nóng)村有極個別的農(nóng)民對新媒體有負(fù)面的看法或者意見，很容易影響到別人對新媒體的看法，甚至有些農(nóng)民還會直接拒絕接受新媒體。

1.2 新媒體的發(fā)展容易受到經(jīng)濟因素的影響

新媒體在運用的過程中，由于其技術(shù)的復(fù)雜性，可能會花費較多的資金。農(nóng)民的收入來源比較單一，在新媒體發(fā)展的過程中很容易出現(xiàn)經(jīng)費不足等狀況，從而影響了新媒體的順利發(fā)展。再加上新媒體在運用的過程中涉及到了一些復(fù)雜的技術(shù)，部分農(nóng)民沒有耐心學(xué)習(xí)，在使用的過程中經(jīng)常會受到各種因素的影響，這樣就會對新媒體在鄉(xiāng)村的發(fā)展造成很不利的影響。

1.3 新媒體的發(fā)展容易受到資源匱乏的影響

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播信息的途徑更加寬廣，資源內(nèi)容也更加豐富，通過新媒體傳播信息可以豐富人們的認(rèn)知范圍，同時也能使貧困地區(qū)農(nóng)村的思想觀念發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，豐富農(nóng)民的精神文化生活。然而由于受到地域環(huán)境的限制，大部分農(nóng)村接受新信息的途徑較少，很難在第一時間接受到有價值的信息。雖然我國的傳統(tǒng)媒體也在不斷向農(nóng)村傳播最新的鄉(xiāng)村振興信息，但由于接受信息的途徑受到限制，部分農(nóng)民接受信息的能力并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

2. 新媒體的背景下鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀及分析

在新媒體的背景下，我國經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，已經(jīng)帶動我國農(nóng)村人居環(huán)境和農(nóng)民的生活質(zhì)量發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然農(nóng)民的物質(zhì)生活水平得到了明顯的提升，但是精神文明建設(shè)在少數(shù)地區(qū)卻依然存在很多問題，這與農(nóng)村的物質(zhì)水平提升相比，形成了很多的反差。因此，要充分認(rèn)識農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要性，才能夠促使鄉(xiāng)村振興順利實施。

2.1 科學(xué)文化教育有待提升

由于城市和鄉(xiāng)村之間的發(fā)展存在一定的差距，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的教育資源一直得不到提升，無論是從教學(xué)效率上還是教學(xué)資源上，城市和鄉(xiāng)村之間始終存在著一定的差距。另外，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)方面的人才在農(nóng)村也比較缺乏，也會影響到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的提升。農(nóng)民的眼界和思維相對閉塞，也不能按照長遠(yuǎn)的眼光看待農(nóng)業(yè)發(fā)展，這些就會影響到鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.2 缺乏積極向上的三觀

現(xiàn)如今，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，有些思想比較活絡(luò)的農(nóng)民還是慢慢轉(zhuǎn)變自己的三觀，他們不再希望過著面朝黃土背朝天的生活，而是認(rèn)真思考通過什么樣的方式能夠致富，怎么才能讓現(xiàn)在的生活發(fā)生改變。然而，仍然還有一些農(nóng)民的思想比較守舊，他們?nèi)狈Ψe極進(jìn)取的態(tài)度，只要維持一日三餐的溫飽就不會繼續(xù)人生追求，也不會主動學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)文化知識，甚至還有極少數(shù)人寄希望于封建迷信，這種消極的三觀對鄉(xiāng)村振興造成了負(fù)面的影響。

3. 將新媒體發(fā)展與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的重要意義

3.1 幫助農(nóng)民樹立正確的價值觀

國家在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，農(nóng)民是最重要的核心力量，只有讓農(nóng)民真正認(rèn)識到鄉(xiāng)村振興的重要性，才能調(diào)動他們在鄉(xiāng)村振興過程中的積極性，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施奠定基礎(chǔ)。新媒體的發(fā)展對樹立農(nóng)民正確的價值觀會產(chǎn)生很大的影響。所以管理部門要制定相應(yīng)的教育培訓(xùn)計劃，才能合理的利用新媒體培養(yǎng)農(nóng)民的價值觀，調(diào)動他們在農(nóng)村建設(shè)中的熱情，提高農(nóng)民的政治覺悟，更好的為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。

3.2 推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，相關(guān)的管理部門要增加與新媒體的結(jié)合范圍，通過新媒體對美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)成果做好宣傳工作，并且還要將鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，從而打造一個更加具有特色的鄉(xiāng)村品牌。另外，利用新媒體還能將鄉(xiāng)村的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境進(jìn)行宣傳推介，拉動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。

3.3 建設(shè)我國的鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，鄉(xiāng)村文化具有很強的區(qū)域特征，如果能夠?qū)⑿旅襟w與鄉(xiāng)村文化建設(shè)相結(jié)合，就可以將鄉(xiāng)村的民俗和地域文化進(jìn)行有效的傳播，不僅能夠展現(xiàn)我國鄉(xiāng)村文化的特征，還能將我國的鄉(xiāng)村文化發(fā)揚光大。利用新媒體對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行宣傳，還有助于我國的鄉(xiāng)村農(nóng)耕文明和民俗傳統(tǒng)進(jìn)行接續(xù)傳承。

4. 新媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的實施策略

4.1 利用新媒體提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)

現(xiàn)如今，影響到新媒體發(fā)展和鄉(xiāng)村振興建設(shè)的主要因素在于鄉(xiāng)村農(nóng)民的綜合素養(yǎng)有待進(jìn)一步提升，他們對于新媒體的了解不夠透徹，從而影響了新媒體的使用效率。因此，相關(guān)的管理部門要將提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)作為基礎(chǔ)條件，這樣才能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施奠定良好的基礎(chǔ)。首先，管理部門要盡可能縮小城市和鄉(xiāng)村教學(xué)資源之間的差距，從根本上提高農(nóng)村的整體文化水平，這樣也能為新媒體的發(fā)展做好鋪墊。其次，要為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施引入更多的農(nóng)業(yè)農(nóng)村急需的專業(yè)人才，提高專業(yè)人才的待遇，為專業(yè)的人才提供良好的工作環(huán)境，構(gòu)建一支高質(zhì)量的農(nóng)村專業(yè)人才隊伍，從而帶動農(nóng)民的綜合素養(yǎng)提高。

4.2 建立完善的新媒體使用體系

就我國新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的發(fā)展現(xiàn)狀而言，新媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中面臨的最主要的問題就是投入的成本較高，并且實際效果與投入不成正比，這是新媒體在鄉(xiāng)村振興建設(shè)中最主要的影響因素。因此，相關(guān)的管理部門在新媒體發(fā)展的過程中，要對新媒體遇到的問題進(jìn)行深入的分析，并且要在全新的理念下，將推動多元化的鄉(xiāng)村文化建設(shè)當(dāng)做主要的發(fā)展目標(biāo)，從而構(gòu)建更加完善的新媒體應(yīng)用體系。政府管理部門要利用信息技術(shù)對鄉(xiāng)村文化的發(fā)展趨勢和宣傳途徑進(jìn)行分析，然后篩選出更加適合地域特點的推廣形式，并且以此為基礎(chǔ)框架，構(gòu)建出更加適合鄉(xiāng)村文化推廣的產(chǎn)品。然后相關(guān)的管理人員可以通過微信公眾號或者網(wǎng)絡(luò)平臺等軟件進(jìn)行推廣和宣傳。在推廣和宣傳的過程中，管理部門應(yīng)該著重創(chuàng)意打造鄉(xiāng)村產(chǎn)品的特色，這樣不僅能降低與其他產(chǎn)品的競爭性，還能提高經(jīng)濟效益，為弘揚鄉(xiāng)村文化和區(qū)域特色奠定堅實的基礎(chǔ)。最后，管理部門還要對鄉(xiāng)村區(qū)域范圍內(nèi)的移動終端進(jìn)行完善，并且要建立二維碼的推廣方式和APP的推廣方式，這樣不僅能夠增加推廣鄉(xiāng)村特色的途徑，還能增加群眾的體驗感。

4.3 發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用

目前我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施依然將大部分的工作重心放在了線下范圍內(nèi)，鄉(xiāng)村文化建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點工程，雖然能夠提高農(nóng)民的整體素質(zhì)和文化需要，但是在鄉(xiāng)村文化的建設(shè)工作中依然存在很多不足。因此，相關(guān)的工作人員在實際推進(jìn)的過程中，可以借助于新媒體技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺或者短視頻平臺，將線上推廣和線下推廣相結(jié)合，將農(nóng)村、農(nóng)民的實際生活以及鄉(xiāng)村文化的建設(shè)全部記錄下來，并將這些視頻全部傳送至各大互聯(lián)網(wǎng)平臺或者短視頻平臺上，不僅能夠?qū)︵l(xiāng)村特色文化進(jìn)行推廣，還能推動我國鄉(xiāng)村文化的進(jìn)一步發(fā)展。相關(guān)的工作人員將這些視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺之后，城市的居民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)觀看，并且能夠增加對鄉(xiāng)村生活的了解認(rèn)識，城市居民可以在假期到鄉(xiāng)村中參觀旅游，這樣不僅能夠豐富城市居民的業(yè)余生活，也能為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展增添活力。另外，通過新媒體的形式對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行推廣還能調(diào)動農(nóng)民參與文化建設(shè)的積極性，激發(fā)他們參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的熱情，從而形成良性的循環(huán)。

5. 總結(jié)

總而言之，鄉(xiāng)村振興是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的機遇，只有加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，才能為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的長效發(fā)現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的重要手段，因此，相關(guān)的管理部門要從各個方面推動新媒體的建設(shè)，助力我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施。

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