節(jié)維棟

【摘要】新媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)積極革新，電視綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，探尋了新的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)了自我轉(zhuǎn)型。同時(shí)，新媒體也在不斷地尋求發(fā)展瓶頸的新途徑?！镀孑庹f(shuō)》點(diǎn)擊量破億，為新媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。對(duì)此，本研究以《奇葩說(shuō)》為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析其制勝之道，并歸納總結(jié)出新媒體下我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展路徑，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;新媒體;《奇葩說(shuō)》

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.089

新媒體時(shí)代下，傳播模式發(fā)生了巨大的變化，再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，以“受眾面管、影響力大”為優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷涌現(xiàn)，如《明星大偵探》《拜托了冰箱》《奇葩說(shuō)》等網(wǎng)易節(jié)目成為了人們休閑娛樂(lè)的主要選擇，其中《奇葩說(shuō)》作為首檔說(shuō)話(huà)達(dá)人秀節(jié)目，備受80后、90后觀(guān)眾所喜愛(ài)。

1. 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，隨著傳統(tǒng)制作公司的改革、視頻網(wǎng)站的崛起，綜藝節(jié)目形式及質(zhì)量發(fā)生了質(zhì)的飛越。《奇葩說(shuō)》《你正常嗎》等一系列綜藝節(jié)目開(kāi)始引領(lǐng)綜藝市場(chǎng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。隨著資本穩(wěn)定投入及節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化，2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入了一個(gè)全新發(fā)展時(shí)期，通過(guò)不斷激烈競(jìng)爭(zhēng)，2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出崛起的趨勢(shì)?？傮w而言，這三年是網(wǎng)絡(luò)綜藝最輝煌的時(shí)期，成為了人們休閑娛樂(lè)的主要選擇。2017年，《明日之子》開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀的先河，《中國(guó)有嘻哈》使得小眾嘻哈備受關(guān)注，這兩個(gè)節(jié)目所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益不容小視，這表明了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了爆款生產(chǎn)時(shí)期。

2. 《奇葩說(shuō)》 的制勝之道

《奇葩說(shuō)》是愛(ài)奇藝獨(dú)家制作的我國(guó)首檔說(shuō)話(huà)達(dá)人秀節(jié)目，2014年底開(kāi)播兩個(gè)月點(diǎn)擊量則高達(dá)數(shù)億，在大量網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中脫穎而出，備受年輕觀(guān)眾說(shuō)喜愛(ài)，微博話(huà)題熱度不減。七年來(lái)，該節(jié)目為了能夠成為爆款節(jié)目，不斷地創(chuàng)新與突破。

2.1 突破傳統(tǒng)的形式設(shè)置

對(duì)于辯論賽而言，賽制十分明確，時(shí)間控制也特別嚴(yán)格，有的甚至還規(guī)定了辯手發(fā)言的格式?！镀孑庹f(shuō)》則采取娛樂(lè)+辯論的形式，并特意設(shè)計(jì)了“抬杠”環(huán)節(jié)，直接突破了傳統(tǒng)辯論賽的制約。節(jié)目中，辯手可暢所欲言，常常把一些富有深意的話(huà)題同日常生活故事相結(jié)合，營(yíng)造輕松、愉悅的氛圍，誘發(fā)觀(guān)眾情感共鳴。同時(shí)，《奇葩說(shuō)》也變革了傳統(tǒng)節(jié)目形式，注重節(jié)目?jī)?nèi)容及觀(guān)眾互動(dòng)，調(diào)動(dòng)關(guān)注參與熱情。節(jié)目中，辯手均來(lái)自社會(huì)各行各業(yè)、具有一定辯論能力的老百姓，辯題也是日常生活中常見(jiàn)問(wèn)題，且這些問(wèn)題沒(méi)有明確的對(duì)錯(cuò)，答案往往是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。在雙方辯手發(fā)言過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾隨時(shí)保持靈活思維，可根據(jù)辯手選擇及發(fā)言進(jìn)行更深層次的思考。

2.2 選擇貼近生活的話(huà)題

《奇葩說(shuō)》節(jié)目組從新浪微博、百度知道、知乎等主要平臺(tái)上獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從情感、工作、生活等方面挑選出典型問(wèn)題發(fā)情網(wǎng)上投票活動(dòng)，投票最高的話(huà)題則會(huì)納入到節(jié)目辯題中。例如第六季中“年輕人該不該裸辭”、“感興趣的工作總是996，我該不該886”等話(huà)題十分接地氣，是現(xiàn)代社會(huì)中人們常常遇到的問(wèn)題。針對(duì)這些話(huà)題開(kāi)展辯論，不僅可吸引眼球，而且在不同價(jià)值觀(guān)碰撞中觀(guān)眾獲得新的思考。節(jié)目中大多數(shù)話(huà)題涉及家庭、情感的動(dòng)，戀愛(ài)、二胎、恐婚的等社會(huì)問(wèn)題也時(shí)有涉及，這些話(huà)題正是當(dāng)前80后、90后面臨的主要抉擇問(wèn)題。整個(gè)節(jié)目中，辯手往往選擇新穎的角度，以高超的語(yǔ)言能力及縝密的思維，努力為自己所持觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行佐證。在觀(guān)看節(jié)目時(shí)，觀(guān)眾不只是感到十分愉悅，也能夠靜下心來(lái)理性分析與思考這些問(wèn)題?！镀孑庹f(shuō)》成功的關(guān)鍵在于將娛樂(lè)與文化相融合，引人深思，在放松時(shí)也能夠引發(fā)觀(guān)眾情感共鳴。

2.3 全方位多渠道的宣傳策略

節(jié)目播出期間，愛(ài)奇藝APP將《奇葩說(shuō)》頂置首頁(yè)最顯眼處，其他視頻播出前也重點(diǎn)推薦這一節(jié)目。節(jié)目觀(guān)看時(shí)，觀(guān)眾可在評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。并開(kāi)設(shè)了《奇葩說(shuō)》討論區(qū)，為淘汰者提供復(fù)活的機(jī)會(huì)。觀(guān)眾可投票選出喜愛(ài)的選手，促使其能夠重返賽場(chǎng)，這一做法可提高用戶(hù)黏性。同時(shí)，該節(jié)目在豆瓣、微博、微信等常見(jiàn)社交平臺(tái)上進(jìn)行廣泛宣傳，并結(jié)合平臺(tái)特征制定個(gè)性化傳播策略，引起更多的關(guān)注。例如，《奇葩說(shuō)》官方微信公眾號(hào)“東七門(mén)”中定期推送節(jié)目辯題、選手表現(xiàn)等內(nèi)容，相關(guān)文章點(diǎn)擊量高達(dá)10W+。且每一期文章下設(shè)置了互動(dòng)話(huà)題，引導(dǎo)廣大網(wǎng)絡(luò)積極討論，同觀(guān)眾進(jìn)行密切互動(dòng)。另外，節(jié)目播出前在微博上發(fā)布節(jié)目預(yù)告，引起觀(guān)眾積極討論辯題;節(jié)目播出后，根據(jù)不同辯手將正片進(jìn)行拆分，或剪輯出各種精彩片段再一次發(fā)布在微博上，迎合關(guān)注碎片化觀(guān)看所需。

2.4 新穎多樣的盈利方式

《奇葩說(shuō)》節(jié)目積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，獲取最大化商業(yè)價(jià)值，節(jié)目中很多營(yíng)銷(xiāo)案例獲取了梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)。例如，第六季贊助商京東、攜程、貝殼找房、海瀾之家等，年輕人是這些品牌的主要受眾。他們瞄準(zhǔn)年輕人這一群體特點(diǎn)，實(shí)施有效的廣告輸出，積極樹(shù)立良好品牌形象。節(jié)目中創(chuàng)新了廣告植入方式，巧妙、趣味性地植入，獲取了大量好評(píng)。首先，主持人反復(fù)口播“京東一下一時(shí)爽，一直京東一直爽，本節(jié)目由多快好省的京東獨(dú)家冠名播出”，“洗腦”效果明顯，一想到節(jié)目，觀(guān)眾腦海中便可浮現(xiàn)這些廣告詞。同時(shí)，不管是主持人、導(dǎo)師、嘉賓還是辯手，整個(gè)節(jié)目中思維始終保持活躍狀態(tài)，巧妙地體驗(yàn)產(chǎn)品或者在辯論談話(huà)中見(jiàn)縫插針引入廣告“彩蛋”，引起觀(guān)眾喜不自勝。另外，節(jié)目組十分注重舞臺(tái)布置，在顯眼處擺放廣告商品，拍攝時(shí)特寫(xiě)贊助商，在方方面面滲透商品。此外，節(jié)目組還采取戰(zhàn)隊(duì)捆綁贊助商制，產(chǎn)品理念同戰(zhàn)隊(duì)特征相匹配，四大戰(zhàn)隊(duì)分別代表四個(gè)贊助商，并設(shè)計(jì)個(gè)性化戰(zhàn)隊(duì)口號(hào)、拍攝生活化情景短片促使廣告能夠真正深入人心。

3. 《奇葩說(shuō)》對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展的啟示

3.1 創(chuàng)意創(chuàng)新，杜絕雷同

創(chuàng)新，并不是完全原創(chuàng)，而是注重優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)與模式。當(dāng)一節(jié)目點(diǎn)擊量較高時(shí)，便會(huì)引起各方效仿，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化;有的綜藝節(jié)目為了能夠獲取最大化經(jīng)濟(jì)效益，一味地植入廣告，直接轟炸受眾。以上各種現(xiàn)象導(dǎo)致綜藝節(jié)目創(chuàng)新力較低，缺乏深層次內(nèi)涵，同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，制作較為粗糙。例如，《奇葩說(shuō)》、《明星大偵探》、《火星情報(bào)局》等內(nèi)容較為獨(dú)特，且節(jié)目中積極同大眾互動(dòng)，如采取彈幕視頻單元的方式，受眾可自由表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)。實(shí)質(zhì)上，這一種全民有效互動(dòng)形式是《奇葩說(shuō)》制勝的法寶之一，除了彈幕形式外，熱點(diǎn)討論與閱讀對(duì)受眾吸引力較大。

3.2 加強(qiáng)本土元素，重視價(jià)值觀(guān)

目前，我國(guó)大部分綜藝均從國(guó)外引入，采取版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的方式，并結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)修改后投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，借鑒國(guó)外市場(chǎng)雖然比較重要，但是不得直接忽視中國(guó)本土文化，對(duì)節(jié)目進(jìn)行民族化、本土化改造，積極打造獨(dú)具特色的綜藝節(jié)目。對(duì)于單純娛樂(lè)綜藝節(jié)目而言，價(jià)值觀(guān)表現(xiàn)較為單薄，《奇葩說(shuō)》這一節(jié)目能夠在辯論中傳遞更多積極、樂(lè)觀(guān)的精神與價(jià)值觀(guān)?！段沂浅！肪C藝節(jié)目中，選手之間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并設(shè)定了一些特定情境，如唐人街，各國(guó)模特均身著中國(guó)民族服裝進(jìn)行拍照與展示，進(jìn)一步豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也展現(xiàn)了我國(guó)獨(dú)特傳統(tǒng)文化。《曉松奇談》節(jié)目中采取戲說(shuō)的方式，且融入了大量中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步提高了其藝術(shù)性。

3.3 多面結(jié)合，多方面發(fā)展

新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)單一傳播模式轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾轿?、多渠道、多樣化的傳播模式，突破了傳播局限與壁壘。憑借及時(shí)性、廣泛性等優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)成為了綜藝節(jié)目對(duì)外推廣的有效平臺(tái)，紛紛采取抖音視頻、微博、話(huà)題討論等方式宣傳節(jié)目。對(duì)于新媒體時(shí)代下多樣化傳播模式的選取及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為了必然的趨勢(shì)，綜藝節(jié)目為了能夠長(zhǎng)久地生存與發(fā)展，必須注重傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)傳播及自媒體平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、公信力等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如，電視綜藝《奔跑吧兄弟》同網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》進(jìn)行對(duì)比，前者冠名費(fèi)高達(dá)5億，而后者第三季招商只有3億，這充分表明了電視綜藝節(jié)目獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這一情況，在未來(lái)的發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)重點(diǎn)探究怎樣同傳統(tǒng)電視平臺(tái)進(jìn)行合作，以聯(lián)動(dòng)效益來(lái)獲取雙贏(yíng)。如優(yōu)酷制作《侶行》選擇在中央電視臺(tái)一套播出、騰訊制作《我們15個(gè)》在東方衛(wèi)視播出，這些均是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目多方發(fā)展的有效路徑，也是將來(lái)臺(tái)網(wǎng)融合的主要發(fā)展方向。

4. 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速發(fā)展，成為了我們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膴蕵?lè)項(xiàng)目，然而各節(jié)目質(zhì)量差異較大，同質(zhì)化趨向嚴(yán)重，在提供給社會(huì)大眾更多選擇的同時(shí)，多方惡性競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必須突破瓶頸，加強(qiáng)原創(chuàng)，內(nèi)容為王。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，立足于時(shí)代特征及受眾所需，不斷地推陳出新，嚴(yán)格把關(guān)，打造有價(jià)值、有吸引力的節(jié)目。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將會(huì)迎來(lái)重要突破時(shí)期。

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