文旅融合背景下促進(jìn)大熊貓主題文化旅游發(fā)展的思路

趙 川

四川省社會(huì)科學(xué)院，四川成都 610071

引言

中國是大熊貓的故鄉(xiāng)，是中國最有影響力的一張形象名片。利用好大熊貓文化旅游品牌，結(jié)合文旅融合的發(fā)展背景，推動(dòng)大熊貓旅游良性發(fā)展，讓游客更深認(rèn)識(shí)到大熊貓棲息地的生態(tài)調(diào)節(jié)價(jià)值、生態(tài)產(chǎn)品供給價(jià)值、文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值等獨(dú)特價(jià)值，為大熊貓棲息地內(nèi)部帶來更多環(huán)境效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益是未來需要重視的問題。

一 創(chuàng)新打造大熊貓主題旅游產(chǎn)品

利用好大熊貓文化旅游品牌，結(jié)合文旅融合的發(fā)展背景和大熊貓品牌形象IP，將一些故事、場景、體驗(yàn)植入到旅游產(chǎn)品中，開發(fā)一批適應(yīng)境內(nèi)外游客需求的熊貓主題旅游線路、熊貓主題產(chǎn)品、熊貓主題旅游演藝等旅游產(chǎn)品。

（一）提升現(xiàn)有大熊貓主題景區(qū)

大熊貓棲息地現(xiàn)有許多生態(tài)旅游本底良好的資源，加上國寶大熊貓等珍稀動(dòng)物便可以形成具有世界影響力的生態(tài)旅游產(chǎn)品。如四川的成都大熊貓繁育基地、雅安碧峰峽、九寨溝甲勿池等景區(qū)。未來的旅游發(fā)展，在宣傳營銷中，就要把零距離接觸大熊貓作為一個(gè)重要的賣點(diǎn)，提升大熊貓生態(tài)旅游吸引力，帶動(dòng)入境游客和中高端游客。有必要請(qǐng)明星、網(wǎng)紅以電視節(jié)目、直播等形式現(xiàn)身說法，打響現(xiàn)有大熊貓景區(qū)的知名度。

（二）創(chuàng)新開發(fā)大熊貓旅游產(chǎn)品

加快大熊貓主題公園建設(shè)。以主題公園的形式能更好延伸大熊貓文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步推動(dòng)大熊貓品牌形象融入景區(qū)。做好大熊貓研學(xué)旅游。圍繞大熊貓本身和相關(guān)的動(dòng)植物資源，主要面向世界中小學(xué)開展高品質(zhì)的研學(xué)產(chǎn)品。除了大熊貓之外，還可以把棲息地內(nèi)金絲猴、藏酋猴、喜馬拉雅旱獺等動(dòng)物和箭竹、綠絨嵩、康定木蘭、杜鵑花等植物都作為研學(xué)科考對(duì)象[1]。以大熊貓生態(tài)為特色打造度假旅游產(chǎn)品。以大熊貓生長的地方為賣點(diǎn)，展示出眾環(huán)境質(zhì)量和生態(tài)品質(zhì)，在條件許可的地方打造一批國家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)，在旅游度假區(qū)的軟硬件建設(shè)中充分融入熊貓文化。以大熊貓文化為特征打造主題酒店和藝術(shù)民宿集群。選擇用地條件好，市場空間大的區(qū)域建設(shè)一批大熊貓主題酒店或藝術(shù)民宿集群，將大熊貓文化深度融入旅游住宿產(chǎn)品中，改善目前園區(qū)內(nèi)中高端住宿產(chǎn)品較為欠缺的狀況。

（三）打造一批大熊貓主題旅游線路

大力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，結(jié)合園區(qū)實(shí)際，深入挖掘大熊貓文化主題資源，串聯(lián)園區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光、民族文化、天象天氣、特色美食等資源，依托博物館、紀(jì)念館、傳習(xí)基地等，積極發(fā)展休閑度假旅游、文化旅游、美食旅游、研學(xué)旅游等，打造一批市場上享有盛名的主題旅游線路。如四川可以結(jié)合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶等區(qū)域進(jìn)行旅游合作，把大熊貓主題旅游線路納入各種國內(nèi)國際旅游節(jié)慶與交流活動(dòng)。

二 促進(jìn)大熊貓文化與旅游場景深度融合

以“熊貓形象+應(yīng)用場景+深度體驗(yàn)”作為動(dòng)力引擎源，通過創(chuàng)新熊貓形象適應(yīng)不同的場景應(yīng)用，不斷培育消費(fèi)熱點(diǎn)空間。引導(dǎo)熊貓形象率先融入旅游、餐飲、演藝、文博等場景，推動(dòng)熊貓形象在影視、游戲、娛樂、農(nóng)業(yè)、科技等場景匯總的使用。鼓勵(lì)、補(bǔ)貼旅游購物場所、文化休閑街區(qū)、藝術(shù)街區(qū)、特色書店、劇場群、文化娛樂場所群運(yùn)用大熊貓IP形象營造氛圍[2]。

（一）加深大熊貓?bào)w驗(yàn)提升文化旅游消費(fèi)場景

專門設(shè)立大熊貓相關(guān)的主題餐廳、文化場所、主題樂園、溫泉度假村等旅游設(shè)施，吸引世界各地的游客前來觀光旅游，創(chuàng)造大量的附加值，推進(jìn)為以生態(tài)體驗(yàn)為核心的國際旅游目的地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）推動(dòng)大熊貓形象進(jìn)入文旅品牌創(chuàng)建

用好大熊貓形象IP，展示當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)和文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。用熊貓形象提升各地文旅標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，申報(bào)的A級(jí)景區(qū)、生態(tài)旅游示范區(qū)、旅游度假區(qū)，歷史文化名城名鎮(zhèn)名村等要盡量植入統(tǒng)一的熊貓標(biāo)識(shí)，要將熊貓標(biāo)識(shí)的運(yùn)用情況納入相關(guān)考核指標(biāo)。

（三）運(yùn)用大熊貓形象開發(fā)文化旅游演藝產(chǎn)品

要立足現(xiàn)代旅游需求，打造游客喜聞樂見的大熊貓演藝產(chǎn)品。旅游演藝產(chǎn)品宣傳要同時(shí)利用線上線下的渠道進(jìn)行推廣，并采用一些活動(dòng)鼓勵(lì)游客分享上傳自己與大熊貓演員合影的精彩體驗(yàn)。旅游演藝產(chǎn)品需要充分挖掘大熊貓文化，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和要求，深入生活、扎根人民，推出一批主題突出、題材多樣、形式多元、喜聞樂見的優(yōu)秀演藝作品，體現(xiàn)大熊貓棲息地特色、講好大熊貓品牌故事。

三 做好大熊貓文化旅游宣傳

從大熊貓形象和相關(guān)領(lǐng)域中提煉出題材、獲取靈感，結(jié)合現(xiàn)代豐富的傳播渠道，運(yùn)用不同的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)，推出一大批底蘊(yùn)深厚、撼動(dòng)人心的大熊貓品牌營銷精品，促進(jìn)大熊貓文化旅游消費(fèi)[3]。

（一）推動(dòng)大熊貓品牌內(nèi)容生產(chǎn)

5G技術(shù)將為大熊貓品牌傳播帶來新機(jī)遇，要積極利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段、制作方式、傳播載體，適應(yīng)年輕群體文化娛樂需要，推出一批大熊貓系列叢書、電影電視、游戲動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)直播等文化旅游成果。利用現(xiàn)代科技傳播大熊貓品牌要避免僅僅依靠視覺刺激，或者是純交互內(nèi)容體驗(yàn)，而是要從編劇、造型、場景設(shè)計(jì)、語言等方面細(xì)膩地展示出大熊貓國家公園的風(fēng)光和故事，制作有強(qiáng)烈中國文化特色和元素的內(nèi)容，提升大熊貓品牌的吸引力和感染力[4]。

（二）實(shí)施“大熊貓社交媒體大V”培養(yǎng)工程

選取國內(nèi)外形象健康陽光、知名度高、影響力大、熱愛大熊貓的體育明星、娛樂明星、政治人物、商業(yè)領(lǐng)袖等，利用其自身個(gè)人魅力和品牌，發(fā)布保護(hù)推廣大熊貓的言論、文藝作品等，利用微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書等新媒體平臺(tái)來宣傳推廣，通過定時(shí)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸取穩(wěn)定的粉絲流量，打造自有可控的大熊貓社交媒體大V。

（三）實(shí)施“大熊貓網(wǎng)紅”孵化工程

“大熊貓網(wǎng)紅”的孵化可以采取三種形式，一是大熊貓IP創(chuàng)建的初期，缺乏自有流量，需要和其他流量網(wǎng)紅IP結(jié)合鞏固粉絲，建議采用“熊貓IP+網(wǎng)紅”的模式，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，相互促進(jìn)的方式形成合力。如通過開展熊貓+影視明星、熊貓+漢服網(wǎng)紅、熊貓+體育明星、熊貓+非遺傳人等推廣活動(dòng)，借助現(xiàn)有流量網(wǎng)紅迅速提升自有熊貓IP的流量和粉絲基礎(chǔ)。二是以一些知名IP做示范，精心選取大熊貓、大熊貓飼養(yǎng)員、大熊貓科研工作者、大熊貓愛好者等為對(duì)象，與專業(yè)自媒體網(wǎng)紅孵化公司合作，結(jié)合年輕人喜愛的二次元文化，孵化并培養(yǎng)大熊貓網(wǎng)紅，提升大熊貓品牌影響力。三是運(yùn)用擬人化的大熊貓IP在新媒體進(jìn)行宣傳推廣,由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行“大熊貓”運(yùn)作，參考熊本熊的方式利用真人扮演的熊貓IP形象[5]，策劃并參加各類活動(dòng)，制作并發(fā)布豐富的創(chuàng)意短視頻，使大熊貓品牌更具備人格化和故事性。

（四）實(shí)施“熊貓帶你一起玩”系列活動(dòng)

啟動(dòng)“熊貓帶你一起玩”的系列短視頻推廣活動(dòng)，包括“熊貓帶你賞風(fēng)景”“熊貓帶你看國寶”“熊貓教你拍大片”“熊貓帶你吃美食”“熊貓帶你睡民宿”“熊貓和你去冒險(xiǎn)”等系列活動(dòng)，增加與用戶的互動(dòng)性和娛樂性，推廣大熊貓新風(fēng)景、新玩法、新體驗(yàn)。通過大熊貓IP現(xiàn)場的參與互動(dòng)[6]，優(yōu)先帶動(dòng)大熊貓國家公園、生態(tài)旅游區(qū)、文博場所、非遺園區(qū)、旅游度假區(qū)、特色街區(qū)等重點(diǎn)領(lǐng)域的高效推廣。

四 結(jié)語

大熊貓文化品牌具有公益性和世界性，在開發(fā)文化旅游的時(shí)候，要把生態(tài)效益放在首位，在追求生態(tài)效益最大化的同時(shí)努力實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。大熊貓文化旅游需要幫助當(dāng)?shù)匦纬纱龠M(jìn)現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，幫助大熊貓棲息地人與自然和諧共生，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，用持續(xù)增長的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富來滿足區(qū)域內(nèi)外人們的美好生活需要。