基于AMOS模型的網(wǎng)紅打卡地夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展探究

金夢越 劉意凡 楊琛羽 趙 欣

西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西西安 710054

引言

“夜經(jīng)濟(jì)”是在夜晚時(shí)空下進(jìn)行的各種消費(fèi)活動的總稱，夜間旅游是帶動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”，能夠促進(jìn)多行業(yè)消費(fèi)，推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。

“網(wǎng)紅”是代表在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺中快速汲取熱度與流量的新鮮事物，“打卡”現(xiàn)指新生代對某種堅(jiān)持事宜或態(tài)度的記錄，“網(wǎng)紅打卡地”是指利用網(wǎng)紅群體互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅種草，粉絲買單的景點(diǎn)[3]。

一 研究假設(shè)

根據(jù)共時(shí)性考察尺度，將“網(wǎng)紅”劃分為：顏值型網(wǎng)紅、知識型網(wǎng)紅、簽約型網(wǎng)紅及平臺打造型網(wǎng)紅。

顏值型網(wǎng)紅是指依靠外在條件走紅的群體，例如：大唐不夜城的不倒翁小姐姐；知識型網(wǎng)紅是依靠內(nèi)涵而成名，例如：“博物館達(dá)人”姜松老師；簽約型網(wǎng)紅，是通過簽約當(dāng)下較紅的人群實(shí)現(xiàn)引流，例如：溧陽天目湖水世界曾邀請王心凌宣傳；平臺打造型網(wǎng)紅，是景點(diǎn)自身培養(yǎng)打造的網(wǎng)紅，進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，例如：旅游大使—丁真。

本文提出假設(shè)：網(wǎng)紅打卡地依托各類網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅種草，粉絲買單。該方式吸引國內(nèi)游客的同時(shí)，使國外的游客也能掌握景點(diǎn)信息，促進(jìn)入境旅游意愿。除此之外，該方式還能夠提升人們對該景點(diǎn)的認(rèn)知價(jià)值，同時(shí)督促景點(diǎn)不斷提高質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定引流。國內(nèi)外游客通過品嘗夜間美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗(yàn)夜間旅游項(xiàng)目、租乘交通工具等方面促進(jìn)夜間消費(fèi)，從而帶動夜間旅游及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如圖1所示。

圖1 網(wǎng)紅打卡地與夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系圖

二 研究對象與方法

（一） 研究對象

31個(gè)省市自治區(qū)（除香港、澳門、臺灣外）夜間旅游景點(diǎn)，有夜間旅游經(jīng)歷的游客。

（二）研究方法

1 數(shù)據(jù)采集方法

對現(xiàn)有旅游APP進(jìn)行評估，選擇馬蜂窩對全國31個(gè)省市自治區(qū)（除香港、澳門、臺灣外），325個(gè)夜間開放景點(diǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。

通過查閱統(tǒng)計(jì)年鑒，得到各城市2018年旅游經(jīng)濟(jì)收入、接待游客人數(shù)及入境旅游人數(shù)數(shù)據(jù)。

2 問卷收集方法

選取有旅游經(jīng)歷的人作為調(diào)查對象，在問卷星平臺上采用滾雪球方法發(fā)放問卷，對收回的數(shù)據(jù)進(jìn)行人工篩選和異常值剔除后共獲得388份數(shù)據(jù)。

3 結(jié)構(gòu)方程模型分析法

（1）結(jié)構(gòu)方程模型的繪制

以國內(nèi)外游客數(shù)量為中介變量，研究是網(wǎng)紅打卡地該變量在景點(diǎn)數(shù)量、周邊購物數(shù)量等控制變量影響下對旅游經(jīng)濟(jì)收入的影響。

（2）結(jié)構(gòu)方程模型的修正

此模型的CMIN/DF=3.707>3，RESEA=0.306>0.08，NFI、RFI、IFI、TLI、CFI五個(gè)指數(shù)的值均小于 0.9，說明擬合情況不好。運(yùn)用Amos提供的MI指標(biāo)對模型進(jìn)行修正，建立殘差項(xiàng)之間的關(guān)系。模型修正后CMIN/DF ＝1.028<3，RESEA ＝0.031<0.08，IFI、TLI、CFI均大于0.9，說明模型整體擬合程度很好。

三 數(shù)據(jù)分析

（一）問卷分析

從問卷調(diào)查的結(jié)果中我們可以得知：25%的被調(diào)查者認(rèn)為購買熱銷消費(fèi)品是選擇網(wǎng)紅打卡地的重要原因，而網(wǎng)紅在推薦消費(fèi)品時(shí)則具有一些引導(dǎo)性。22%的被調(diào)查者認(rèn)為選擇網(wǎng)紅打卡地是想要發(fā)朋友圈或抖音進(jìn)行記錄，同時(shí)可知大多數(shù)被調(diào)查者更傾向飲食小吃類及文化體驗(yàn)類的網(wǎng)紅打卡地。

（二）建模統(tǒng)計(jì)分析

本文采用AMOS建立結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行因子分析，修正后模型的具體擬合指數(shù)如表1所示：

表1 修正后模型的擬合指數(shù)

（三）模擬結(jié)果分析

采用AMOS進(jìn)行路徑分析，如圖2所示：

圖2 路徑分析圖

對假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，得到結(jié)果如表2所示：

表2 模型路徑分析

其中，H1假設(shè)的路徑系數(shù)β＝0.656，P值***，即假設(shè)成立，說明景點(diǎn)是網(wǎng)紅打卡地，越能吸引更多的國內(nèi)游客前來觀賞，同理可得H2、H3、H4、H5假設(shè)成立，即網(wǎng)紅因素對國外游客有著強(qiáng)吸引力，國內(nèi)游客人數(shù)越多，所帶來的旅游經(jīng)濟(jì)收入就越多，國外游客人數(shù)越多，創(chuàng)造的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值就越大，夜間旅游景點(diǎn)的數(shù)量越多，對旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)就越強(qiáng)[4]；H6的路徑系數(shù)β＝0.188，P值0.149，即周邊購物數(shù)量對旅游經(jīng)濟(jì)收入的影響是不顯著的。

四 對策建議

當(dāng)今處于新媒體時(shí)代，因此，要根據(jù)時(shí)代網(wǎng)紅發(fā)展的趨勢，充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，創(chuàng)造新穎的景點(diǎn)話題，進(jìn)行網(wǎng)紅種草，粉絲買單。

知識型網(wǎng)紅側(cè)重介紹景點(diǎn)及產(chǎn)品的價(jià)值、背景等，可以便于人們更加詳細(xì)地了解景點(diǎn)及產(chǎn)品的真實(shí)情況；顏值型網(wǎng)紅大多為了流量和銷量進(jìn)行宣傳，難以達(dá)到理想的宣傳效果。因此，在選網(wǎng)紅時(shí)，不僅要選取顏值型網(wǎng)紅為景點(diǎn)增添美色，同時(shí)也要依托知識型網(wǎng)紅滿足消費(fèi)者的多元化需求；簽約型網(wǎng)紅雖然可以在資本的有力支持下實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，但由于其競爭激烈，不具有可持續(xù)性；平臺打造型網(wǎng)紅致力于做出口碑，打造專一化、個(gè)性化的網(wǎng)紅，因此更具競爭力。所以建議景點(diǎn)自己打造網(wǎng)紅，進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，為游客們提供更加詳細(xì)、真實(shí)的旅游信息，降低游客期望與真實(shí)體驗(yàn)的差距，穩(wěn)定吸引游客量。

五 結(jié)語

隨著人們對美好生活的追求，夜間旅游已成為生活中不可或缺的一部分[5]?，F(xiàn)階段，網(wǎng)紅在引流方面發(fā)揮著重要作用，本文通過建立網(wǎng)紅打卡地對夜間旅游經(jīng)濟(jì)收入影響的結(jié)構(gòu)方程模型，分析其影響路徑，提出發(fā)展夜間旅游要引入網(wǎng)紅元素，并對網(wǎng)紅類型的選擇進(jìn)行了闡述。發(fā)展夜間旅游，有利用滿足人們對美好生活的需求，提高人們的生活品質(zhì)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[6]。