葛瑞春

(曲阜師范大學 山東曲阜 273165)

伴隨著社會的深入改革，多樣化的新鮮事物被大眾發(fā)掘出來，而體育行業(yè)便是其中之一。當前人們的健身意識越來越高，進而推動了體育行業(yè)迅速發(fā)展，且發(fā)展前景非常好。過去的體育產業(yè)已經改變了陳舊的面貌，呈現(xiàn)出嶄新的樣子，體育事業(yè)在發(fā)展中所發(fā)揮的作用是不容忽視的。獨具特色的市場導向為體育產業(yè)發(fā)展指明了方向，將我國體育事業(yè)帶入了一個全新發(fā)展階段，實現(xiàn)了體育事業(yè)和市場經濟緊密相聯(lián)。現(xiàn)如今，理性探討體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅能夠掌握我國體育產業(yè)的發(fā)展走向，還能夠在體育事業(yè)的革新等方面提供全新的方式與契機。

1 體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及具體表現(xiàn)

1.1 體育市場構架基本形成

目前，體育產業(yè)發(fā)展中市場整體框架劃分為多個部分，其中包含競技比賽、健身娛樂及技術培訓等相關的產業(yè)。體育產業(yè)發(fā)展中側重點在于服務、精神，而體育產業(yè)經營主體有有形與無形資產兩種形式。有形資產主要包含與體育相關的一切場所，如健身房、體育專業(yè)培訓機構等。近年來，國家發(fā)展日益呈現(xiàn)出多樣化，市場經濟體系也越來越完善，而體育產業(yè)也由原來的單一性、主次不明確慢慢地轉化為更加清晰的發(fā)展目標。整體框架也向更加廣闊的方向發(fā)展，區(qū)域性、全球性特點更加突出[1]。

1.2 社會投資不斷增加

隨著經濟的快速發(fā)展及市場的日益完善，人們體育消費意識發(fā)生了變化，即體育消費意識得到了有效提高，這也在很大程度上使得體育消費需求擴張，越來越多的現(xiàn)代化體育企業(yè)不斷涌現(xiàn)，成為當前社會發(fā)展進程中重點投資產業(yè)。這些企業(yè)為了更好地發(fā)展，根據(jù)廣大群眾喜好，開發(fā)大眾化體育市場，并且市場發(fā)展前景非常不錯。體育產業(yè)市場化、商業(yè)化的發(fā)展，必然需要投入大量的資金，而此時融資就成為了重點，資金來源中財政來源越來越少，其他方式的集資所占比重呈現(xiàn)出日益增長趨勢。在此過程中，政府職能發(fā)生了變化，由最初的全方位管理向宏觀調控轉變，進而促進體育產業(yè)、市場經濟發(fā)展，而此時資金獲取主要來源于市場，應加大市場優(yōu)化配置力度，繼而更好地推動體育產業(yè)的有效發(fā)展。

1.3 體育消費市場潛力增長

2008年，中國順利舉辦了北京奧運會，越來越多的人開始參與到健身行列中，人們對體育消費也越來越重視。為了能夠使消費者的需求得到滿足，體育市場以年齡為依據(jù)將各個體育項目進行了針對性的劃分，而人們對業(yè)余體育更加青睞[2]。特別是近些年休閑體育的宣傳力度加大，掀起了全民健身熱潮，人們參與積極性高漲，發(fā)展勢頭良好，很多體育俱樂部都是群眾自發(fā)組織起來的，群眾經常參與一些友誼比賽、公益比賽，這都在很大程度上激活了體育市場消費，構建起了綠色體育消費體制。

2 中國體育產業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 產業(yè)結構發(fā)展不平衡

雖然我國體育產業(yè)發(fā)展迅速，但是畢竟發(fā)展的時間較短，和發(fā)達國家仍然存在較大的差距。例如，美國體育產業(yè)經濟每年的產值要比其他行業(yè)高出很多。而我國很多地區(qū)并沒有形成系統(tǒng)化體育產業(yè)鏈條，部分群眾仍然存在體育參與意識、法律意識薄弱的現(xiàn)象。隨著市場經濟快速發(fā)展，這些問題更加突出，本身資本利率會對資本流動有所影響，進而造成體育產業(yè)結構穩(wěn)定性較差。大多數(shù)投資者更看重那些收益高的體育產業(yè)，這就導致產業(yè)結構發(fā)展失衡[3]。

2.2 產業(yè)規(guī)范不健全

體育產業(yè)在國內發(fā)展時間較短，目前并未形成具有權威性的法律法規(guī)，商業(yè)化發(fā)展沒有法律的支持，難以維系，企業(yè)間惡性競爭日益突出。法律法規(guī)的完善是體育產業(yè)良好發(fā)展的保障，同時也是其市場化、標準化、商業(yè)化發(fā)展的前提條件。但是當前我國對此并沒有給予高度的重視，相關部門執(zhí)法時職責不夠明確、越級、越位、交叉、不作為、無作為等現(xiàn)象普遍存在，體育產業(yè)市場管理一片混亂。同時，消費者合法權益難以得到保證，進而制約了體育產業(yè)發(fā)展步伐。

3 體育產業(yè)對中國體育發(fā)展的積極作用

3.1 認識體育的新視角

伴隨著社會的進步、體育產業(yè)的不斷發(fā)展，人們越來越重視體育市場的需求，從政治和經濟角度看，人們的體育原始觀念已經有了轉變，這為體育賦予了新的活力，并讓大眾對體育有了全新的認識。幾千年前，中國還處于封建社會，以農業(yè)為基礎、以農業(yè)為重的商業(yè)思想深深植根于人民心中。在這種思想的影響下，體育產業(yè)一度成為封建教育維系工具。當代理念認為體育商業(yè)價值極高，而傳統(tǒng)理念認為體育是公益的，但在體育產業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)理念逐漸被打破。當今社會越來越多的人參與到體育健身中來，并且承認體育產業(yè)特有的商業(yè)價值，體育產業(yè)中的很多方面都能夠納入到經濟發(fā)展過程中。在意識觀念的改變下，大眾對運動有了更深刻的認識，為運動的發(fā)展注入了新鮮血液[4]。

3.1.1 對體育目標與功能的重新認識

在傳統(tǒng)發(fā)展理念中，體育運動最終目標是強化身體素質或為國家贏得榮耀。這也使得體育產業(yè)發(fā)展過程中所具備的個性化、娛樂性特點被弱化。體育產業(yè)面向的是消費人群，應該以消費者多元化消費需求為依據(jù)，為其提供更加豐富的服務項目，在不斷完善與優(yōu)化中，堅持“消費者至上”的理念。只有這樣，才可以有效地拓寬體育產業(yè)的發(fā)展空間，使體育產業(yè)朝著大眾化方向發(fā)展[5]。

3.1.2 培養(yǎng)健康的消費觀

社會在發(fā)展，時代在進步，而我國體育事業(yè)發(fā)展達不到預期的效果，特別是在公共體育事業(yè)發(fā)展中不能使群眾多樣化需求得到滿足。而體育產業(yè)發(fā)展中，其休閑娛樂性是非常關鍵的，同時也是最能吸引群眾目光的，借助這一特點才可以將群眾參與積極性提高，激活其體育消費意識。為此群眾消費理念的轉變要從日常生活著手，為體育產業(yè)更快更好地發(fā)展奠定良好的基礎。

3.2 擴大體育資源，提高資源的利用率

最初體育產業(yè)發(fā)展中，資金主要來源于政府財政撥款，而當前財政撥款已經不是重要的資金來源渠道了，市場為其提供了更多籌資渠道。而體育產業(yè)依賴于市場，實現(xiàn)了較少投資較大收益，并且收獲的成效不錯。傳統(tǒng)管理體系下，體育資源較為分散，無法實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，無法達到資源共享目的。所以，體育資源緊俏、浪費的現(xiàn)象，使得體育產業(yè)發(fā)展區(qū)域失衡。比如，我國采取的行政干預強制配置資源，目的就是想要將各方力量匯集在一起，但是資源集中配置，反而使體育運動無法實現(xiàn)均衡發(fā)展的目標。因此，要創(chuàng)新體育資源配置管理模式，將體育產業(yè)內在源動力激發(fā)出來。

3.3 加快中國體育產業(yè)的全球化進程

隨著全球經濟一體化發(fā)展進程日益加快，跨國企業(yè)越來越多，推動了體育產業(yè)發(fā)展步伐。經濟融合發(fā)展、各國間的貿易往來日益頻繁，為我國體育產業(yè)走出國門，走向世界奠定了良好的基礎，與國際體育產業(yè)融合已經成為發(fā)展的必然趨勢，特別是國內外體育比賽的增多，實現(xiàn)了全球體育產業(yè)合作發(fā)展。體育產業(yè)全球化發(fā)展中，比賽場地及規(guī)模日益趨于標準化。比賽中涉及到的各個要素也越來越國際化，如體育媒體相關服務項目、興奮劑檢測等要按照國際標準統(tǒng)一制定，這些都在很大程度上表明了中國體育產業(yè)正逐漸向著全球化不斷擴張。除此之外，體育產業(yè)投資方面民營資本所占的比重越來越高，助推了體育企業(yè)國際化發(fā)展進程，在世界體育產業(yè)行列中占據(jù)了一席之地[6]。

3.4 體育用品市場的國際品牌的形成

當前體育比賽過程中，品牌間接競爭也日益激烈。伴隨世界經濟體系的不斷調整與完善，人民幣增值、出口稅率下降等都體現(xiàn)了我國體育市場發(fā)展前景良好，我國體育市場將成為當前最具潛力的體育消費市場。當前我國經濟發(fā)展穩(wěn)定，并且國際比賽過程中我國體育用品的品牌知名度日益提高，但是由于國內產品專業(yè)化程度和科技含量較低，體育產品開發(fā)力度明顯不足，這也使得我國體育產品與發(fā)達國家相比，仍然存在較大差距。品牌是消費者關注的重點，市場長足發(fā)展同樣需要品牌給予支持，但是由于假冒偽劣產品的存在，使得我國體育產品品牌信任度降低，市場發(fā)展受到一定影響。

3.5 體育產業(yè)和體育經濟相輔相成

近些年，體育在國內發(fā)展突飛猛進，不少民眾開始注重體育產業(yè)的發(fā)展。在以前，人們僅僅認為體育是一種愛好，與經濟發(fā)展沒有關系，但隨著時代不斷發(fā)展，經濟發(fā)展觀這一名詞在體育產業(yè)中出現(xiàn)。人們逐漸將體育產業(yè)的興起與體育經濟相提并論。體育經濟發(fā)展的迅速，離不開體育產業(yè)的崛起，同樣體育產業(yè)的發(fā)展也離不開體育經濟的扶持。

6 結語

在過去的幾十年中，中國體育事業(yè)飛速發(fā)展的原因是多種多樣的。最主要的原因之一是體育產業(yè)的迅速發(fā)展。體育產業(yè)價值導向具備一定特殊性，法律的支持是當前體育產業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要支撐。體育產業(yè)的快速發(fā)展，體育意識、組織體制、運作體系與體育產業(yè)有關的許多新現(xiàn)象已經出現(xiàn)在中國體育中。同時，體育產業(yè)提出了許多新問題，如體育的人文精神、轉型發(fā)展和人才培訓等。人們對體育產業(yè)的發(fā)展，不但要充分了解其優(yōu)點，而且還要擅于運用其優(yōu)勢，以一種坦然的態(tài)度積極面對挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，防止體育行業(yè)的發(fā)展“走彎路”。