“新常態(tài)”背景下河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

董亞會 許昌學院

2014年5月，中共中央總書記習近平在考察河南省行程中首次提及“新常態(tài)”，他指出：中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)[1]。改革開放40年來，我們生活的各個方面都發(fā)生著巨大的改變，信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等科學技術(shù)迅猛的增長推動著經(jīng)濟社會的高速發(fā)展。而中國經(jīng)濟經(jīng)過了40年的高速發(fā)展也進入了發(fā)展的新常態(tài)，即從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒€(wěn)合理的中高速發(fā)展。河南省地處我國中部是我國農(nóng)業(yè)大省，人口基數(shù)大，有著廣闊的內(nèi)需市場。據(jù)2018年河南省國民生產(chǎn)總值的統(tǒng)計中體育產(chǎn)業(yè)占比為0.86%，遠落后于其他省份[2]。因此體育產(chǎn)業(yè)在河南省有著廣闊的發(fā)展空間，積極總結(jié)河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，立足新常態(tài)將現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)的資源進行進一步整合，運用新技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局對河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深遠的重大意義。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本研究以河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法

根據(jù)研究目的及內(nèi)容的需要，通過中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)庫檢索了有關(guān)資料，并且閱讀了大量相關(guān)的書籍和雜志，為深入全面了解河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，為本文的撰寫提供了理論參考。

2.實地訪談法

通過實地考察，真實全面的了解河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況，并通過與體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導和管理者針對發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、挑戰(zhàn)以及急需解決的問題進行深入探討，為河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出科學有效的策略并奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.邏輯分析法

本課題通過客觀全面的分析河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中自身所具的優(yōu)勢和劣勢以及機遇和所面臨的挑戰(zhàn)，最終結(jié)合河南省實際情況提出科學有效的戰(zhàn)略和建議。

二、研究結(jié)果與分析

（一）適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)再優(yōu)化

改革開放40年來，我國經(jīng)濟取得了跨越式發(fā)展。特別是加入世界貿(mào)易組織之后，在經(jīng)濟全球化的浪潮下，我國制造業(yè)企穩(wěn)向前，形成了門類完善、上下游一體的工業(yè)體系。隨著中國社會經(jīng)濟發(fā)展進入了新常態(tài)，我國國民經(jīng)濟發(fā)展從高速增長到中高速增長的新常態(tài)，第三產(chǎn)業(yè)將是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的新生力量。歐洲發(fā)達國家的經(jīng)驗告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)將是國家發(fā)展到一定階段以后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的又一主力軍。河南省在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)上有著先天優(yōu)勢，首先河南省地處中原，交通發(fā)達，物流便捷，再次河南省人口基數(shù)大，可以大力發(fā)展以人口密集型的體育用品產(chǎn)業(yè)。這樣不但能解決經(jīng)濟發(fā)展問題，也可以使得外出務(wù)工人員可以就近就業(yè)，發(fā)展我省經(jīng)濟的同時，改善留守兒童的問題。在河南經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的同時，我們一定要把握經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，以中原經(jīng)濟區(qū)為依托，發(fā)揮我省人口優(yōu)勢，以新型城鎮(zhèn)化帶動人口集中化，促進體育產(chǎn)業(yè)布局加緊人口就近就業(yè)，使河南體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的又一新生力量。

（二）完善智慧服務(wù)型政府，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)政策

黨的十九屆四中全會提出健全運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，進行政府管理的制度規(guī)范，推進數(shù)字化政府的建設(shè)，實現(xiàn)政府服務(wù)一網(wǎng)通，提出了像網(wǎng)購一樣方便的政府服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，河南省各級政府要不斷做減法，消除影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舊法規(guī)和老政策的壁壘。完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境提高體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，以互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)融會貫通。完善河南省體育產(chǎn)業(yè)短板，例如體育健康休閑產(chǎn)業(yè)，體育競技表演產(chǎn)業(yè)。在教育政策方面加快培養(yǎng)復合型體育人才，使這些體育人才不僅體育技術(shù)優(yōu)異還要信息素質(zhì)過硬以適應(yīng)社會市場的需求。同時大力扶持體育用品市場，積極帶動體育旅游體育廣告和體育自媒體的發(fā)展。逐步建立與社會市場相適應(yīng)，以人為本，改革痛點、堵點從線上到線下完善政府服務(wù)流程樹立適用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

（三）抓住復工復產(chǎn)機遇，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新冠肺炎疫情席卷全球，我國在抗擊疫情上以壯士斷腕的決心嚴防死守，取得了抗擊新冠疫情的階段性勝利，現(xiàn)階段全國各省正在積極復工復產(chǎn)。根據(jù)2003年抗擊非典型肺炎的經(jīng)驗，在取得抗擊非典勝利之后，我國經(jīng)濟快速增長，可謂黃金十年取得了令人矚目的成績。新冠肺炎期間，我國社會的各個行業(yè)、各個家庭響應(yīng)政府號召，配合政府政策，積極自我約束。根據(jù)以往的經(jīng)驗全面復工復產(chǎn)的時候，我國國民經(jīng)濟定會迎來新的一輪的報復性增長。在現(xiàn)階段，河南省各級政府應(yīng)該從我省實際問題出發(fā)，各級各類主管部門積極深入體育產(chǎn)業(yè)一線，了解行業(yè)需求以及面臨的問題及難點，結(jié)合社會各階層的力量給予幫助，同時適當減免體育產(chǎn)業(yè)特別是小微企業(yè)在疫情期間的稅收，給予其無償貸款，加大扶持力度設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金積極支持小微企業(yè)的復工復產(chǎn)。提前布局全面落實，在我們抗擊新冠肺炎取得全面勝利的時刻，定能迎來體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機使河南省體育產(chǎn)業(yè)健康蓬勃發(fā)展。

（四）抓住金融改革紅利，擴寬境內(nèi)外融資渠道

改革開放以來，政府不斷的加大對于體育公共設(shè)施的投入，人民基本的體育訴求得到相應(yīng)的滿足。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，人民日益增長物質(zhì)文化美好生活的需求不斷提高，為了進一步滿足人民群眾對于豐富體育活動的需求，政府相關(guān)體育主管部門建立健全體育彩票機制，補充制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金壓力，按照公共的需求進一步建設(shè)公益性的城鄉(xiāng)體育設(shè)施。河南省地處中原經(jīng)濟區(qū)，在中部崛起戰(zhàn)略下，河南近幾年發(fā)展勢頭迅猛經(jīng)濟實力明顯提升，政府稅收和個人可支配收入逐年增長，人民生活水平不斷提高。隨之人們對于體育產(chǎn)業(yè)的需求不斷的提高，不光對于體育服務(wù)業(yè)也對體育旅游休閑業(yè)有了更新的訴求。這時恰逢我國金融改革開放的機遇時機，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的資金渠道進一步擴寬。在體育產(chǎn)業(yè)的投入上以后不光有政府的財政，也可以充分利用社會資金融入體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，更能夠利用外資進行符合新基建要求的體育場館的建設(shè)。以萬達集團為例，在國內(nèi)投資穩(wěn)步發(fā)展的情況下，進一步投身海外市場，投資國外的體育產(chǎn)業(yè)在歐洲大型賽事上都能看到萬達集團的身影。在中美貿(mào)易戰(zhàn)前景不明時，政府應(yīng)該積極鼓勵我們自己的大型企業(yè)集團投資建設(shè)國內(nèi)的體育賽事及聯(lián)賽，同時對外資進入我們的體育賽事市場敞開大門，使比賽更具規(guī)模、更加公平、更具對抗性，吸引更多的體育迷關(guān)注，使我們體育賽事更具影響力，使其成為引領(lǐng)亞洲、輻射全球的超級體育盛會。在這一點上，河南省應(yīng)該以武術(shù)文化為內(nèi)核，建立以少林武術(shù)和太極拳為代表的競技性對抗比賽，以聯(lián)賽的形式推廣起來，先以河南省為藍本，逐步擴展至全國，形成規(guī)模。還可以鼓勵社會閑散資金和小微企業(yè)投入到社區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)中，在社區(qū)中形成一個一個的小型的體育場館可以滿足居民的乒乓球或羽毛球或廣場舞的需求，給予他們減免稅，發(fā)放無息貸款等形式進一步的降低經(jīng)營成本，滿足社區(qū)居民的需求。在政府資金主導、社會資金幫助、境外資金融入、小微企業(yè)鼎立的局面下，我省體育產(chǎn)業(yè)定會多方面多渠道全面開花補齊短板。

（五）以互聯(lián)網(wǎng)+為契機，完善體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈

河南省地處中原文化歷史悠久，各地都有極具特色的地方體育項目，形成了符合自身需求的體育產(chǎn)業(yè)，但多處體育產(chǎn)業(yè)屬于行業(yè)初級階段，全省也只有一座聚集的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，沒有形成體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。但是隨著信息化、互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的不斷應(yīng)用，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)日益普及，區(qū)塊鏈技術(shù)是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為觸手把產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)系連接在一起，形成分區(qū)塊間相互連接協(xié)同發(fā)展的閉環(huán)，這種去中心化的發(fā)展模式最優(yōu)化的配備了各生產(chǎn)要素，不再需要把各生產(chǎn)要素集中在一起，進一步的激發(fā)了生產(chǎn)力的發(fā)展。河南省應(yīng)該在政府層面積極制定相應(yīng)的政策，指導全省體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈盡快在河南落地生根，利用好我們?nèi)丝诨鶖?shù)大的優(yōu)勢，形成發(fā)展的抓手；河南省體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把握區(qū)塊發(fā)展機遇積極配合政府決策，把各地域特色體育產(chǎn)業(yè)連接成鏈，使得各區(qū)域企業(yè)協(xié)同合作構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)各區(qū)塊的聯(lián)合共贏，進一步提升功能關(guān)聯(lián)更多產(chǎn)業(yè)，形成符合我省特點的競爭力強的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈。

（六）適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)、培養(yǎng)體育觀念促進體育消費

隨著社會主義中國發(fā)展進入了新階段，邁向了新常態(tài)。人們的整體消費觀念和生活狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化。人類有著極強的社會屬性，群體消費延伸至生產(chǎn)生活的各個方面，但體育發(fā)展的滯后性使得體育消費群體近年來才逐漸形成，這株“幼苗”卻為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的原動力。參加各類健身活動的人群根據(jù)個人的愛好逐漸分化，在細化的體育群體中樹立培養(yǎng)體育消費觀念，可以保證個人的體育運動健康，也可為河南省體育產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展提供新動力，更能夠豐富群眾的日常生活。而且河南省在構(gòu)建體育群體消費上有著其他省份未有的優(yōu)勢，首先因為我省常住人口處于全國領(lǐng)先地位，其次河南省地處中原文化景點眾多，旅游人口匯集，內(nèi)外市場潛能巨大。以人為本，建立多種類的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊，變單一的體育用品消費市場為多元化全區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)市場。擴展消費空間、培養(yǎng)消費行為，以大氛圍烘托省內(nèi)外固有和潛在的體育消費群體的增長。

三、結(jié)語

河南省體育產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)再優(yōu)化，發(fā)揮人口優(yōu)勢，促進體育產(chǎn)業(yè)布局，方便人口就近就業(yè)，使河南體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的又一新生力量；完善智慧服務(wù)型政府，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)政策，逐步建立與社會市場相適應(yīng)，從線上到線下完善的政府服務(wù)流程，制定適用于河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策；抓住復工復產(chǎn)機遇，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適當減免體育產(chǎn)業(yè)在疫情期間的稅收，給予無償貸款，提前布局全面落實，在我們抗擊新冠肺炎取得勝利的時刻，定能迎來體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機使河南省體育產(chǎn)業(yè)健康蓬勃發(fā)展；把握我國金融改革機遇，擴寬境內(nèi)外融資渠道，在政府資金主導、社會資金幫助、境外資金融入、小微企業(yè)鼎立的局面下，河南省體育產(chǎn)業(yè)定會多方面多渠道全面開花補齊短板；以互聯(lián)網(wǎng)+為契機，完善體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈，河南省體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把握區(qū)塊發(fā)展機遇積極配合政府決策，把各地域特色體育產(chǎn)業(yè)連接成鏈，使得各區(qū)域間企業(yè)協(xié)同合作構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)各區(qū)塊的聯(lián)合共贏，進而不斷提升功能關(guān)聯(lián)更多產(chǎn)業(yè)，形成符合河南省特點的極具競爭力的體育產(chǎn)業(yè)群；緊隨經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展特點、培養(yǎng)體育觀念促進體育消費，以人為本建立多種類的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊，變單一的體育用品消費市場為多元化全區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)市場。