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      模因論視角下,健康謠言的治理策略

      2021-11-22 13:43:22李雅蓉
      紅豆教育 2021年23期
      關鍵詞:模因論網(wǎng)絡

      【摘要】人們養(yǎng)生觀念的增強使健康謠言成為一種強勢模因,它給人們的生產(chǎn)生活方式造成了極大的危害,文本探討如何將這種強勢模因轉化為弱勢模因,以降低它對受眾在行為和態(tài)度上的影響。

      【關鍵詞】健康謠言;模因論;網(wǎng)絡

      一、模因論概述

      模因論借助生物進化模式,來探索文化進化規(guī)律。主要包括三個步驟:復制、傳播和進化(李楊源,2016)。模因概念第一次是由理查德.道金斯提出,即模因是文化模仿單位。在《謎米機器》中,模因的概念被進一步擴展:模因就是能夠模仿和傳播的任何形式的信息(彭菲,2014)。所以語言本身就是一種模因,模因也寓于語言之中。只要通過模仿得到復制和傳播,就有可能成為模因(薛紅勤,2011)。

      二、健康謠言治理策略

      養(yǎng)生謠言是一種強勢模因,治理強勢模因,就是要通過模因的復制傳播過程將它轉變?yōu)槿鮿菽R?。因此,應該通過同化,記憶,表達,傳播這四個過程,完成強勢模因的轉變。

      (一)同化

      美國社會學家G.W.奧爾波特和L.波斯特曼總結出一套謠言產(chǎn)生公式(馬超,2016):R=I×A(rumor謠言=importance重要性×ambiguity模糊性),后來的傳播學者克羅斯又對公式做的修訂:R=I×A/C(critical?ability批判能力),可以得出,健康謠言影響力與其重要程度、信息模糊程度成正比,與公眾判斷能力成反比(郭澤萍,2019)。所以,首先應該構建網(wǎng)絡信息公開平臺,增強信息透明度,及時公開各項不涉及國家機密的事件,以免健康謠言擾亂人們正常生活。

      (二)記憶

      記憶是一個主觀選擇過程,只有少數(shù)模因能夠存活下來。所以需要減少謠言出現(xiàn)頻率,阻止謠言大面積爆發(fā)。因此,應該加大網(wǎng)絡平臺監(jiān)管機制,提高相應的技術水平,及時監(jiān)測預警攔截相關內(nèi)容??梢哉f,健康謠言攔截依舊任重而道遠。

      (三)表達

      表達是一個互主體選擇過程,指被儲存在記憶中的模因通過話語,文本,圖形和行為方式等物質外形的形式表現(xiàn)出來的過程。快餐時代人們習慣簡短刺激的閱讀,健康養(yǎng)生謠言就是抓住了人們的這個心理才得以廣泛傳播。因此,應該完善相應法制法規(guī)、加大懲戒力度、完善相應細節(jié)來規(guī)范網(wǎng)絡行為,讓造謠者或網(wǎng)絡平臺有所畏懼。

      (四)傳播

      傳播是一個模因自我選擇過程,指模因通過媒介從一個主體傳遞給其它個體。自媒體時代使傳播這一過程變得尤為容易,每一個公民都擁有了信息的傳播權,但這種自由也使自媒體逐漸喪失了應有的面貌,金錢,炒作等目的引發(fā)的健康謠言隨處可見。當健康謠言成為成為強勢模因,就很難改變公眾思維。因此,應通過以暴制暴的方式在各平臺增設專業(yè)的健康謠言辟謠平臺,從專業(yè)性,權威性的角度粉碎偽科學、偽權威的養(yǎng)生謠言。

      結語:從模因論的角度看,健康謠言只是一種強勢模因。在治理過程中,第一步是分析影響模因復制傳播的因素;第二步,將這些因素進行歸類。最后,在同化,記憶,表達,傳播這四個過程對模因的要素進行分解,讓它變成一種弱勢模因

      參考文獻:

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      作者簡介:李雅蓉(1997.10—),女,漢族,籍貫:甘肅蘭州人,沈陽師范大學外國語學院,20級在讀研究生,碩士學位,專業(yè):外國語言文學,研究方向:外國語言學及應用語言學。

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