淺談電子商務(wù)背景下吉林省醫(yī)藥制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

從2004年開(kāi)始醫(yī)藥電商概念的提出，我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)在政策以及社會(huì)需求的推動(dòng)下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。這從逐年提升的醫(yī)藥電商交易規(guī)模以及滲透率可以體現(xiàn)，雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但較發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)仍有6倍左右的發(fā)展空間，并且在我國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)藥習(xí)慣培養(yǎng)良好的情況下，隨著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)線(xiàn)上購(gòu)藥有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。

電子商務(wù)作為一種新型的商務(wù)模式，被越來(lái)越多的企業(yè)所接受，醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?。但是由于醫(yī)藥市場(chǎng)的特殊性，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)如何轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，已成為醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展主要依托于商務(wù)活動(dòng)和信息技術(shù)進(jìn)步兩大驅(qū)動(dòng)力量。我國(guó)從1999年開(kāi)始鼓勵(lì)醫(yī)藥電子商務(wù)試點(diǎn)，不斷對(duì)醫(yī)藥電子商務(wù)法律法規(guī)、商務(wù)模式等進(jìn)行探索。2000年，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒布了《藥品電子商務(wù)試點(diǎn)監(jiān)督管理辦法》（國(guó)藥辦〔2000〕258號(hào)），提倡使用電子商務(wù)手段推進(jìn)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展。2004年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》，規(guī)定了網(wǎng)上醫(yī)藥信息服務(wù)的規(guī)則和辦法，要求互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)必須取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書(shū)”。2005年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，進(jìn)一步明確了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供藥品（包括醫(yī)療器械、直接接觸藥品的包裝材料和容器）交易服務(wù)的電子商務(wù)活動(dòng)，嚴(yán)格要求互聯(lián)網(wǎng)藥品交易企業(yè)必須同時(shí)具備“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書(shū)”和“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書(shū)”，并規(guī)定面向個(gè)人消費(fèi)者的上網(wǎng)藥品銷(xiāo)售必須具有與網(wǎng)上交易品種相適應(yīng)的藥品配送系統(tǒng)。

我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)在政策以及社會(huì)需求的推動(dòng)下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。這從逐年提升的醫(yī)藥電商交易規(guī)模以及滲透率可以體現(xiàn)，雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但較發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)仍有6倍左右的發(fā)展空間，并且在我國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)藥習(xí)慣培養(yǎng)良好的情況下，隨著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)線(xiàn)上購(gòu)藥有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。

2019年我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)為1，146億元，市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期。預(yù)期未來(lái)三年保持29.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，在2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期會(huì)達(dá)到2，460億元。2020年超六成醫(yī)藥企業(yè)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)合作，僅有16.2%的企業(yè)從未與其合作;藥企與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的主要方向在于對(duì)零售商信息的掌握（64.6%）、運(yùn)輸供應(yīng)鏈（53.5%）以及銷(xiāo)售推廣（40.4%）。

我國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。與此同時(shí)，國(guó)家要重視健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要任務(wù)之一。政府對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的重視程度對(duì)健康企業(yè)產(chǎn)生很大程度的影響。同時(shí)，醫(yī)藥企業(yè)也要順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的改革與創(chuàng)新，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

吉林省醫(yī)藥企業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型路徑，從我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，各行業(yè)都在謀求發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，但吉林省醫(yī)藥企業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型還處于初級(jí)階段，結(jié)合大數(shù)據(jù)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方法，提高吉林省醫(yī)藥制造企業(yè)自身專(zhuān)業(yè)水平，創(chuàng)新電子商務(wù)轉(zhuǎn)型策略，避免戰(zhàn)略不清晰導(dǎo)致醫(yī)藥市場(chǎng)混亂。

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平逐漸提高，全民使用流量數(shù)據(jù)龐大，故在電子商務(wù)背景下可以改變?cè)衅髽I(yè)經(jīng)營(yíng)模式，有針對(duì)性的推廣產(chǎn)品，方便百姓生活。醫(yī)藥企業(yè)是吉林省極為重要的制造企業(yè)，保障國(guó)民健康水平，電子商務(wù)的崛起，也為吉林省醫(yī)藥企業(yè)提供了新機(jī)遇，醫(yī)藥企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售總額僅占全網(wǎng)電子商務(wù)銷(xiāo)售總額的0.7%，還有很大的提升空間，因此，分析在電子商務(wù)背景下吉林省醫(yī)藥制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究具有十分大的意義與價(jià)值，提高了吉林省醫(yī)藥制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)也就相對(duì)提高了吉林省整體經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

孫銘韓，1988年女，漢族，吉林省長(zhǎng)春市人，助教，教育碩士，教育學(xué)博士在讀，單位：長(zhǎng)春科技學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)文案寫(xiě)作，應(yīng)用文寫(xiě)作，單位所在地，吉林省長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)東華大街1699號(hào)郵編：130000