高璐

關(guān)鍵詞：廣播、融媒體、小視頻

? 一、把直播間搬到網(wǎng)絡(luò)上。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》：“截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點;我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點。”融媒體時代，一場傳播范圍更廣、形式更多樣、互動更活躍的變革已經(jīng)拉開序幕，媒介格局、輿論環(huán)境、話語主體、傳播方式等都在發(fā)生變化，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、APP、網(wǎng)站等新興媒體相互融合，掀起一場信息革命風(fēng)暴，使媒介資源的功能、技術(shù)、方式、價值得到全面提升。

長久以來，廣播一直是只聞其聲未見其人，受眾一般在家中、車里等固定場所通過收聽來完成信息的接收。在聽眾的腦海里，都根據(jù)各自的想象主觀地刻畫出了主持人的形象，而每個節(jié)目、主持人也都因為節(jié)目屬性和主持風(fēng)格有了固定的受眾，那么如何進一步鞏固受眾的忠誠度，從而進一步拓展受眾面，在5G進一步普及的新時期，視頻、音頻同步多平臺傳播已經(jīng)不再存在技術(shù)壁壘，我認為，一些有娛樂屬性的節(jié)目可以依托快手、抖音以及廣播電臺自己的融媒平臺開通視頻同步直播，這樣既滿足了觀眾一睹主持人風(fēng)采的獵奇心理，另一方面在節(jié)目插播廣告、播放音樂等時段可以與觀眾進行互動，從而鞏固觀眾的忠誠度，延展節(jié)目的傳播范圍。以我所在的太原廣播電視臺音樂頻率為例，在短視頻直播剛剛興起時，部分主持人就已經(jīng)在做這樣的嘗試，在經(jīng)過一段時間的發(fā)酵之后，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)直播觀看人數(shù)在持續(xù)增長，甚至直播延續(xù)到節(jié)目之后，部分主持人的粉絲達到百萬級別，這樣為下一步直播帶貨、大型活動直播奠定了堅實基礎(chǔ)。

二、在短視頻中突出廣播的聲音媒介優(yōu)勢。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，各大新聞媒體都在圍繞建黨百年推出了一系列的弘揚主旋律的新聞或?qū)ｎ}作品。如太原廣播電視臺新聞綜合廣播在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際推出了《對黨說句心里話》融媒作品，用視頻的方式，把鏡頭對準(zhǔn)社會各個階層的代表，讓他們說出在這個歷史時間點上，最想向黨組織說的一句話，作品不僅可以分離音視頻在日播節(jié)目中播出，通過融媒平臺也收獲了很好效果。

這樣的做法我們在中央級、省級媒體也可以見到，他們利用一段段經(jīng)典聲音、反映出在中國共產(chǎn)黨100年來各個重大歷史節(jié)點反映出這篳路藍縷的征程。在配上如今我們繁榮昌盛的寫實畫面，更能打動聽眾、觀眾，讓他們明白今天的生活來之不易，沒有中國共產(chǎn)黨就沒有新中國。

三、行風(fēng)監(jiān)督、民生監(jiān)督類欄目會更接地氣。隨著各大直播平臺開發(fā)出更多互動手段，出現(xiàn)了視頻連線等方式，這就為行風(fēng)監(jiān)督類、民生監(jiān)督類欄目帶來了新的節(jié)目視野。譬如有觀眾反映某區(qū)政務(wù)服務(wù)大廳存在推諉扯皮的現(xiàn)象，我們就可以進行實時視頻連線，這樣即增強了互動性，另外也可以核實觀眾反映的問題是否真實。

河南廣播電視臺民生頻道《小莉幫忙》欄目，就是通過記錄的方式幫助求助人解決問題，這一形式廣播欄目就可以借鑒。對于不能第一時間解決的問題，可以拆分多級進行融媒傳播，進一步讓觀眾像看電視劇一樣追蹤事件發(fā)展進度，進一步鞏固依賴度、忠誠度。

四、進一步拓展交通廣播優(yōu)勢。隨著私家車保有量的增加，路況、車況、二手車交易成了廣大聽眾日常都會打交道的事，圍繞這一社會熱點問題，傳統(tǒng)上我們是通過節(jié)目播出路況，或者把專家、從業(yè)人員請進演播室就具體問題進行解答。

而隨著微信視頻號功能的開通，我們可以依托微信公眾號、粉絲群，在視頻號上制作聽眾們反映較多的共性問題，讓大家可以按需觀看，對于實時路況，粉絲們可以隨手怕，這樣一是拓寬信息渠道，也讓聽眾充分參與節(jié)目。后期，針對修車、二手車媒體平臺還可以拓寬合作渠道，加掛經(jīng)營性鏈接或戰(zhàn)略合作，提升自身經(jīng)營能力。

總而言之，在新時代下，傳統(tǒng)廣播必須順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，適應(yīng)“三微一端”傳播，改變單一輸出的窘境，同時要適應(yīng)當(dāng)下受眾的收聽、觀看習(xí)慣，在短視頻、快直播上下功夫，進一步拉長觀眾參與節(jié)目的長度、周期，讓直播節(jié)目永不落幕，讓聽廣播變得隨時隨地，讓做節(jié)目的不再是主持人，從你說什么我聽什么，到我想聽什么你就有什么。這樣在進一步提升、鞏固主流媒體地位和影響力的同時，也能為經(jīng)營打開新的局面。

參考文獻：

[1]融媒體矩陣如何發(fā)揮傳播優(yōu)勢 人民網(wǎng) 2020-04-10

（作者單位：太原廣播電視臺音樂廣播節(jié)目中心）