產(chǎn)業(yè)扶貧報道的融媒體運(yùn)營

彭發(fā)敏 鄢婷

摘要：通過對產(chǎn)業(yè)扶貧融媒體的運(yùn)營狀況、運(yùn)營模式進(jìn)行分析，探尋產(chǎn)業(yè)扶貧報道和融媒體形式的結(jié)合和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)扶貧報道;融媒體運(yùn)營?《扶貧那些事2021》;

一、《扶貧那些事2021》運(yùn)營現(xiàn)狀

《扶貧那些事2021》現(xiàn)目前主要的推廣平臺是以公眾號的方式來呈現(xiàn)，在運(yùn)營過程中也結(jié)合其他內(nèi)容載體進(jìn)行傳播，在內(nèi)容創(chuàng)作上方式多樣化，在傳播方式上多媒體化。

（一）內(nèi)容創(chuàng)作

《扶貧那些事2021》需要展現(xiàn)人物在脫貧過程中生活一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)生的改變，利用數(shù)據(jù)圖展現(xiàn)養(yǎng)殖數(shù)量以及他們的收益，讓受眾真真切切感受這些通過養(yǎng)殖脫貧的人物的喜悅，創(chuàng)作出有故事、有溫度、有想法的產(chǎn)業(yè)扶貧報道。通過數(shù)據(jù)圖、視頻、文字和圖片等方式的運(yùn)用能讓受眾在通過一篇文章的閱讀上了解到脫貧主人公的故事，清楚知道我們文章所帶給受眾的一種激勵的精神，傳遞我們公眾號所體現(xiàn)的正能量。

報道案例選擇原創(chuàng)的方式，實(shí)地走訪尋找素材，掌握一手信息，有自己獨(dú)特的切入點(diǎn)、尋找素材的亮點(diǎn)以及人物身上能吸引受眾觀看的故事性，讓受眾一眼看到自己想看的內(nèi)容。如：“【脫貧人物】文守坤：不苦不累，哪兒的好日子。”“【脫貧人物】羅來貴：感謝國家好政策。”“【脫貧人物】文守忠：只有自己有才算真的有。”等公眾號文章傳遞國家現(xiàn)在的好政策，展現(xiàn)脫貧主人公勤勞致富走向美好的生活。

在內(nèi)容的發(fā)布上面，內(nèi)容有包含教育扶貧、產(chǎn)業(yè)脫貧、人文致富三個方面的內(nèi)容，公眾號會采取每天更新的方式，也會在抖音、快手、微博等平臺上定期發(fā)布，發(fā)布時間是在晚上六點(diǎn)以后，這個時間點(diǎn)上大部分人已經(jīng)結(jié)束了工作，可以閑暇時間瀏覽我們的文章，提高文章傳播效果。

（二）版塊構(gòu)成

《扶貧那些事兒2021》主要包含板塊有三個，分別是教育版塊主要展現(xiàn)在偏遠(yuǎn)山區(qū)教育的現(xiàn)狀、人文版塊主要展現(xiàn)的是扶貧干部深入一線幫助困難群眾慢慢通過國家政策的幫扶一點(diǎn)一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)脫貧、展現(xiàn)奮戰(zhàn)在一線的扶貧干部，積極傳達(dá)國家政策、制定符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的計劃。

產(chǎn)業(yè)脫貧版塊是產(chǎn)業(yè)脫貧下貧困戶們通過養(yǎng)殖脫貧這一小的切入點(diǎn)展開。報道對象是貴州偏遠(yuǎn)地區(qū)的養(yǎng)殖戶，選取有故事的典型貧困養(yǎng)殖戶展現(xiàn)他們通過養(yǎng)殖慢慢脫貧的報道，典型脫貧人物的報道可以發(fā)揮他們的示范作用以及使貧困戶能夠借助媒體了解脫貧致富的信息，將脫貧人物致富的案例展現(xiàn)在人們面前，樹立人們致富信心，尋找更多符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。

同時利用融媒體報道那些不只自己致富的同時也要將目光轉(zhuǎn)移到其他貧困戶身上幫助他們一起脫貧的案例。通過多宣傳、多引導(dǎo)的方式，在扶貧工作中發(fā)揮典型和榜樣作用。[]展現(xiàn)國家多方位做出的扶貧政策。

（三）傳播效果及用戶分析

公眾號發(fā)布文章主要是每天更新一篇。公眾號整體用戶數(shù)量增速快。以產(chǎn)業(yè)脫貧版塊下的養(yǎng)殖脫貧路為例，在發(fā)布第一篇文章時用戶數(shù)量49人，截至目前文章瀏覽量231次，贊139次，發(fā)布第二篇文章時總用戶數(shù)217，文章瀏覽量截至目前227次，點(diǎn)贊量122次，傳播效果不錯。

前期公眾號用戶主要是集中在對脫貧戶進(jìn)行推廣，中期主要是通過前期用戶數(shù)進(jìn)行二次傳播過程進(jìn)行推廣，以達(dá)到增加公眾號用戶的目的。后期主要是對前、中期用戶的一個鞏固維系，將他們變成我們公眾號的忠實(shí)用戶。

從微博轉(zhuǎn)載公眾號文章來看，前幾篇轉(zhuǎn)載文章發(fā)布時間是在凌晨時段，這時候閱讀量較大。因?yàn)槲⒉┦鼙娸^年輕化，凌晨這個時間有大部分人還在進(jìn)行微博信息的瀏覽，閱讀數(shù)會相對多一些，所以微博引流需要研究受眾使用習(xí)慣，這樣能將效果發(fā)揮到最大。

二、產(chǎn)業(yè)扶貧+融媒體運(yùn)營模式

（一）多平臺投放內(nèi)容

全媒體聚合發(fā)力，傳播效果疊加升級。[]這次產(chǎn)業(yè)扶貧報道不只是在微信公眾號平臺進(jìn)行內(nèi)容推送，同時還在抖音、微博等新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容的投放，微信公眾號主要針對的是熟悉受眾，關(guān)注微信公眾號的脫貧戶是第一批受眾。這些用戶在公眾號的用戶數(shù)、瀏覽量和點(diǎn)贊量占重要部分。

產(chǎn)業(yè)扶貧報道通過微信公眾號的形式，能更加清晰展現(xiàn)人物故事，形式不限制，可以通過視頻、圖文、數(shù)據(jù)圖等形式來完成人物的描寫，方式的多樣化能讓他們駐足時間長，且方便他們轉(zhuǎn)發(fā)。抖音短視頻主要針對的受眾范圍比較廣，因?yàn)槎桃曨l各個年齡段的受眾都有。產(chǎn)業(yè)扶貧的短視頻規(guī)劃的是展現(xiàn)脫貧人物的日常生活，時長選取在兩分鐘以內(nèi)。微博主要針對的受眾就比較年輕化，正是因?yàn)槟贻p化更能準(zhǔn)確感受脫貧人物帶給他們的影響，養(yǎng)殖脫貧路這一次的選材人物背景或多或少在故事上面都比較豐富，他們每個人身上都有一些各自的苦，都是通過吃得苦一步一步走向美好生活，他們身上的精神是很值得我們年輕人去學(xué)習(xí)的。

應(yīng)該說微信朋友圈推廣、二維碼推廣、微博、微信平臺互推、平臺媒體推廣等都是很好推廣方式，都可以統(tǒng)籌考慮，合理利用。[]

（三）素材整合，多方式呈現(xiàn)

運(yùn)營內(nèi)容上面的創(chuàng)作有包含了原創(chuàng)的素材也有整合的素材，但以原創(chuàng)素材居多。同時內(nèi)容呈現(xiàn)上包含了圖片、文字、視頻、數(shù)據(jù)圖等。例如：收集的第一個素材人物羅來貴，用長圖文的表現(xiàn)方式來講出屬于他的脫貧日記。第二、三個原創(chuàng)素材的兩兄弟都是通過養(yǎng)殖牛、羊成功脫貧的，因?yàn)檫@兩個脫貧人物的拍攝環(huán)境全是在野外進(jìn)行的，適用于視頻拍攝的形式，于是我選擇了跟拍兩個人物的日常，將其進(jìn)行剪輯以后發(fā)布在抖音平臺上，在這兩個素材表現(xiàn)形式上我采取了視頻+圖文的表現(xiàn)方式，視頻可以記錄他們一天的生活以及人物的狀態(tài)，能讓他們更具有故事性，而圖文的方式主要講述人物的脫貧故事以及國家產(chǎn)業(yè)扶貧政策對他們的幫助，即詳細(xì)的闡述了他們的事跡也讓受眾在瀏覽時了解了國家扶貧政策主要從那些方面為人民謀福。同時文章也包含了整合的素材，這些素材主要展現(xiàn)方式是以圖文的形式展現(xiàn)的。

（四）題材多樣

在產(chǎn)業(yè)扶貧融媒體報道題材選取上面，選取的脫貧人物他們養(yǎng)殖產(chǎn)品包含有幾個種類，例如：“文守忠：只有自己有才是真的有”主要講養(yǎng)殖山羊脫貧，“文守坤：不苦不累哪兒來的好日子。”主要講養(yǎng)牛脫貧致富。選取的每個人身上都有不同的感人故事。

“扶貧那些事”公眾號的融媒體設(shè)計通過對貴州偏遠(yuǎn)地區(qū)脫貧典型人物的報道來展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧政策給人們生活帶來的改變，利用多平臺對產(chǎn)業(yè)扶貧政策進(jìn)行報道的一個有益嘗試。