古城旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與對(duì)策
——以正定為例

□邵雅楠 賈 衛(wèi) 王 夢(mèng) 河北美術(shù)學(xué)院

隨著時(shí)代的發(fā)展與人民生活水平的不斷提高，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)的旅游消費(fèi)水平也呈逐年上漲的趨勢(shì)[1]。人們對(duì)精神生活的追求，使旅游從以自然風(fēng)光為主開始向古城文化游覽發(fā)展，這給歷史文化古城的旅游發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。古城旅游交通四通八達(dá)，正定國(guó)際機(jī)場(chǎng)為來(lái)正定參觀的游客提供了便利。2017 年9 月，首屆石家莊市旅發(fā)大會(huì)在正定召開，其旨在挖掘和利用正定人文歷史、民俗文化、名勝古跡等特色旅游資源，促使旅游業(yè)的發(fā)展成為古城正定的主要推動(dòng)力。如今，在新時(shí)代發(fā)展背景下，正定也在探索旅游產(chǎn)業(yè)的新模式，力求在繼承文化經(jīng)典的同時(shí)打造多維度的旅游空間，引領(lǐng)文化旅游發(fā)展的方向[2]。

目前，正定旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路，正定將古城風(fēng)貌保護(hù)、恢復(fù)提升與文物保護(hù)和傳承弘揚(yáng)歷史文化緊密相結(jié)合，實(shí)施了古城墻修繕，建設(shè)了古香古色的文化一條街，將古風(fēng)建筑融入城市建筑群體，開放的市政廣場(chǎng)、公園配合正定文化古韻，創(chuàng)建了處處是風(fēng)景的古建筑群落，為群眾開辟了古城文化體驗(yàn)基地。旅游業(yè)已經(jīng)成為正定縣的支柱產(chǎn)業(yè)[3]。

歷史文化古城旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面促進(jìn)了文化傳承和保護(hù)，深化了人們對(duì)歷史的認(rèn)知；另一方面，為城鎮(zhèn)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。歷史文化古城的保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，兩者并不矛盾，關(guān)鍵在于如何處理好兩者之間的關(guān)系。發(fā)展古城文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)重要的，它不僅可以增強(qiáng)文化傳播的吸引力，提高經(jīng)濟(jì)效益，還能夠大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓世界深入了解中國(guó)。黨的十七屆六中全會(huì)指出：“加大對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)支持力度，打造知名品牌。這是大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)傳統(tǒng)文化發(fā)展活力的迫切需要，也是提高我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)中華文化走出去、維護(hù)國(guó)家文化安全和意識(shí)形態(tài)安全的迫切需要?！闭ü懦菤v史文化古跡眾多，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，開發(fā)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義重大[4]。文化、餐飲、會(huì)展、等都可以結(jié)合正定古韻進(jìn)行打造，進(jìn)而提高正定整體實(shí)力和知名度。歷史文化古城是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，相關(guān)部門只有科學(xué)合理地利用傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新開發(fā)模式，才能更好地將古城古韻與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造正定歷史文化古城形象，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、正定旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（一）正定古城歷史文化概況

正定作為歷史文化古城，文物古跡眾多，向來(lái)就有“九樓四塔八大寺，二十四座金牌坊”的美譽(yù)。古城現(xiàn)存隋唐以來(lái)建筑共38 處，達(dá)到國(guó)寶級(jí)別的有9 處，其中建于隋代的隆興寺是著名的中國(guó)十大名寺之一，梁思成先生稱其為“京外第一古剎”，寺內(nèi)至今仍保留銅鑄千手千眼觀音，還有被魯迅先生譽(yù)為“東方美神”的倒座觀音。正定古城內(nèi)還有中國(guó)唯一一座唐代鐘樓，它就屹立在開元寺內(nèi)。天寧寺凌霄塔、開元寺須彌塔、臨濟(jì)寺澄靈塔、廣惠寺多寶塔等美輪美奐的建筑風(fēng)格都為正定這座古城增添了濃墨重彩的一筆。正定的常山戰(zhàn)鼓被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。除此之外，正定歷史悠久的傳統(tǒng)手工藝美食也被列為省級(jí)非遺項(xiàng)目，如正定八大碗、正定馬家鹵雞等，正定正在以其豐厚的歷史文化積淀豐富著這片土地。

（二）正定旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

正定在歷史文化古城的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)形成了自己的特色路線，如古色古香的歷史文化一條街。文化街憑借正定民俗民風(fēng)和地方特色形成一系列旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化街區(qū)。在“2017美麗中國(guó)行聚焦魅力石家莊之正定印象”采風(fēng)活動(dòng)中，大型燈光實(shí)景《正定記憶》在正定南城門首演，真正讓人們感受到了這座歷史文化古鎮(zhèn)的歷史變遷。正定榮國(guó)府也隨著1987 年版《紅樓夢(mèng)》的播出成為國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，至今仍對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品的傳播有著深遠(yuǎn)的影響。重新修復(fù)的正定陽(yáng)和樓，也伴隨著鄉(xiāng)愁和記憶讓正定的歷史文化異彩紛呈，現(xiàn)在陽(yáng)和樓每天都有精彩的節(jié)目演出。民以食為天，飲食文化也是古城歷史發(fā)展中不可或缺的一部分。正定的宋記八大碗、馬家鹵雞等都形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)模式，將傳統(tǒng)飲食文化和古城特色風(fēng)貌完美地結(jié)合在一起。

（三）立足正定歷史文化古城保護(hù)，推動(dòng)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

古城風(fēng)貌的維護(hù)也能推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最直觀的是能豐富古城旅游文化的發(fā)展，傳達(dá)古城形象的文化元素。正定古城歷經(jīng)千年風(fēng)霜保留下完整的古建筑群落、歷史街區(qū)，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它們的存在很好地體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)俗人情，為世人了解古城正定文化打開了一扇窗。我們要保護(hù)好古城古韻的歷史文化，在此基礎(chǔ)上打造正定形象品牌，提高正定整體旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上，體現(xiàn)古城文化豐富的內(nèi)涵的是以建筑、文化、產(chǎn)業(yè)等多種形態(tài)為載體的表現(xiàn)空間。我們應(yīng)針對(duì)正定古城這一文化特點(diǎn)，加強(qiáng)文化梳理，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)兼顧旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而傳達(dá)新的文化信息。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅是指旅游紀(jì)念品的開發(fā)，其最終的目標(biāo)是古城文化風(fēng)貌的延續(xù)和凝練，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)出來(lái)的符號(hào)結(jié)合產(chǎn)品或活動(dòng)將文化系統(tǒng)的符號(hào)從視覺(jué)轉(zhuǎn)化到精神上來(lái)，在豐富人們感受的同時(shí)，達(dá)到傳播文化的效果。

二、正定旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)預(yù)期

（一）古城旅游創(chuàng)意園區(qū)吸引旅游創(chuàng)意市場(chǎng)

創(chuàng)意園區(qū)旅游的潛力是不可估量的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游園區(qū)的結(jié)合，逐漸成為人們旅游的新方式[5]。位于正定西城郊的塔元莊村，以廣闊的發(fā)展前景為正定的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增添了一抹新的色彩，該村與集團(tuán)合作開展鄉(xiāng)村振興示范園，真正做到了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合，建設(shè)了集特色種植、觀光旅游于一體的現(xiàn)代化觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園，成為旅游觀光與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品一體化的新型旅游項(xiàng)目，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和省會(huì)旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供了新思路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化，在市場(chǎng)中引領(lǐng)消費(fèi)觀念，拓展新的消費(fèi)形式與創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)文化傳播與時(shí)尚潮流，因此文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)古城文化建設(shè)具有物質(zhì)價(jià)值和文化建設(shè)價(jià)值的雙重影響，可以說(shuō)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)。

（二）旅游節(jié)慶活動(dòng)拓展古城旅游創(chuàng)意文化

節(jié)日慶?；顒?dòng)是旅游項(xiàng)目的一項(xiàng)重要活動(dòng)，結(jié)合古城文化背景和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情，正定旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可通過(guò)變換舞臺(tái)、活動(dòng)形式、創(chuàng)意元素等促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造旅游產(chǎn)業(yè)品牌。例如，古城正定·2020 第六屆星光音樂(lè)節(jié)在正定縣滹沱河藝術(shù)生態(tài)島開幕，融合古城+島嶼+草坪元素為一體的戶外音樂(lè)節(jié)盛宴，引得市民游客前來(lái)觀賞，重新定義了正定旅游產(chǎn)業(yè)與節(jié)日活動(dòng)結(jié)合的新篇章，其在打造精品旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也豐富了古城人民的生活。古城文化一條街由北到南，途經(jīng)陽(yáng)和樓，南至南城門，已經(jīng)形成了有規(guī)模的旅游中心，夜晚也是燈火通明，給正定的百姓提供了豐富的精神文化生活。

正定的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正依托古城文化，努力打造“旅游+”新業(yè)態(tài)?？茖W(xué)推進(jìn)古城保護(hù)重點(diǎn)工程建設(shè)，可以切實(shí)保護(hù)古城歷史文化價(jià)值。正定正以“旅游+”促轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造古城文化體驗(yàn)片區(qū)、美麗鄉(xiāng)村休閑度假片區(qū)和“古城+新區(qū)”“美麗鄉(xiāng)村+古城+滹沱河景區(qū)”等精品旅游線路，同時(shí)促進(jìn)與文化旅游業(yè)相關(guān)的餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、文化娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展，從而推進(jìn)城鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，為人們美好的明天鋪好新的畫卷。

結(jié) 語(yǔ)

近年來(lái)，隨著文化與創(chuàng)城活動(dòng)的開展，以及主城中建筑改造和修繕，正定吸引了更多創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐。這不僅對(duì)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有輔助作用，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)發(fā)展也起著帶動(dòng)作用。與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相比，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)偏向于年輕化和資源共享化，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為年輕人提供了更多發(fā)展可能，增添了古城的活力。一個(gè)城市的發(fā)展絕對(duì)不僅僅是物質(zhì)層面的提升，更多體現(xiàn)在精神文化層面上，正定有著悠久的歷史，保留著多樣的傳統(tǒng)古建筑和傳統(tǒng)手工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)催生了新的旅游產(chǎn)業(yè)文化形態(tài)，城市未來(lái)建設(shè)和內(nèi)涵的提升都具有無(wú)限的潛能。