嶺南傳統(tǒng)文化元素在數字化展示包裝設計中的應用研究

□劉小洪 順德職業(yè)技術學院

嶺南傳統(tǒng)文化是我國富有代表性的區(qū)域文化，具有很強的影響力，其獨特的風格特色體現出了文化上的兼容并蓄，具有傳承價值。嶺南傳統(tǒng)文化融入包裝設計不僅可以展示產品形象，還具有文化傳播的作用。當前，數字化展示包裝設計處于快速發(fā)展中，挖掘嶺南傳統(tǒng)文化元素并應用于包裝設計中，提升了商品的文化內涵，還有利于傳統(tǒng)文化藝術的傳承。

一、傳統(tǒng)文化元素與包裝設計的關聯

傳統(tǒng)文化是歷史發(fā)展中產生的精神財產與物質財產。傳統(tǒng)文化是人類文明的重要組成部分，具有傳承價值?，F代包裝設計需要融入時代元素，體現出創(chuàng)新思想。因此，設計師要結合產品的性質，借助獨特的藝術形式，將文字、圖案、色彩等充分結合起來[1]。在商業(yè)營銷中，包裝設計發(fā)揮著重要的作用，會對產品的市場推廣產生重要影響。包裝具有識別、保護、審美功能，因此包裝設計要保證造型的新穎，以吸引消費者的注意，還要考慮運輸中發(fā)生的傷害和污染，以保證產品質量不會受到影響。包裝的審美功能要求包裝設計具有藝術性，以激發(fā)消費的購買欲望。包裝設計融入傳統(tǒng)文化，可以對消費者的視覺產生刺激，激發(fā)消費者對產品產生興趣，引發(fā)消費行為，還可以提升傳統(tǒng)文化的影響力。為將嶺南傳統(tǒng)文化元素應用于數字化展示包裝設計中，設計者要結合產品特點，對傳統(tǒng)文化元素進行正確定位。此外，嶺南傳統(tǒng)文化體現出當地的民俗風情，是審美與人文的產物，設計者需要深入理解嶺南傳統(tǒng)文化，才能在包裝設計中體現出其真正內涵。因此，設計者要深入感悟和理解嶺南文化的內涵，并發(fā)揮數字技術提取藝術元素的優(yōu)勢，靈活應用文字、圖案，找出與產品最為契合的元素，從而提升產品包裝的設計效果。

二、嶺南傳統(tǒng)文化元素應用于數字化展示包裝設計要遵循的原則

（一）強化感官體驗

感官體驗要結合消費者的視覺、聽覺等，要讓消費者獲得愉快的感官體驗。產品包裝是生成感官體驗的載體，需要外界刺激，以保證被消費者所感知。產品包裝作為刺激消費者的媒體，需要給消費者提供想象的空間，因此，若產品包裝充滿新意，就會給消費者帶來不一樣的體驗。消費者的體驗需要產品包裝具有豐富、新奇的視覺沖擊力，以實現感官的刺激。

針對體驗消費的產品包裝設計，視覺藝術設計是貫穿始終的，造型、色彩是首要信息，是向消費者傳遞信息的重要媒介，也是吸引消費者的關鍵要素。包裝設計要通過對造型、色彩的合理把握和運用，有效刺激消費者，以體現出新鮮感，更好地抓住消費者眼球，在色彩上要讓消費者感覺易于接受產品，同時，也要突出嶺南文化的特點[2]。

（二）激發(fā)情感體驗

情感體驗是讓消費者獲得心理感受，讓消費者獲得基于情感的心理活動，是涉及消費者內在心理情感的經歷和過程。消費者在購物時需要心理上的慰藉，為了滿足消費者的情感化需求，產品包裝需要借助點、線、面、塊等形體元素與產品的組合，表達出柔和或尖銳、單一或多元的情感，以引起消費者的某種共鳴。例如，黑、白、灰的應用能夠體現出水墨暈染的效果，營造出飄逸淡然的意境，將寫意水墨氣質融入包裝設計中，能夠體現出東方韻味。

三、嶺南傳統(tǒng)文化元素應用于數字化展示包裝設計的方法

（一）明確產品包裝的設計內容

產品包裝作為新出現的文化載體，不僅可以推動產品的營銷，還可以擴大產品知名度。產品包裝設計要充分考慮消費者的心理需求，不僅要使產品實現社會效益，還要注重其功能性和表現形式。在產品包裝設計中，設計者要結合市場加以定位，準確把握地域性、文化性、功能性。在產品包裝設計中，地域性處于首要地位，融入嶺南傳統(tǒng)文化的產品包裝區(qū)別于其他設計的最大特點就是地域性。地域性是由在不同環(huán)境條件下形成的各種文化所決定的，因此產品的包裝設計要具有代表性，要體現出商品的地域特征，進而提升產品的競爭能力。在進行包裝設計前，設計者要深入挖掘當地的歷史，提煉體現地域文化的符號，并合理地融入產品包裝設計中。在表現形式方面，在確定了選題的基礎上，設計者要采用恰當的表現形式以體現出所在區(qū)域的特定文化內涵，在設計時要找到切入點；在材料工藝方面，設計者要選擇體現地域特色的原材料，體現區(qū)域獨有的自然或人文特征，以吸引消費者對產品的注意力；在工藝方面，設計者要在創(chuàng)新中繼承傳統(tǒng)工藝的核心部分，還要發(fā)揮數據技術的作用，因為數據技術的核心作用是實現數據庫的功能，數據庫包括豐富的三維模型，以及設計中需要的多種信息。數據庫的應用，使設計人員方便獲取設計信息，使設計信息實現了集成化，應用價值更加突出。

（二）體現出傳統(tǒng)文化

在產品包裝設計中，設計者要考慮傳統(tǒng)文化的融入，要結合歷史文化、消費群體等相關要素，明確產品的現狀，分析存在的問題，設計具有市場價值并融入文化內涵的創(chuàng)意產品，同時要保證產品內容切合主題，表現形式也要突出傳統(tǒng)文化特征[3]。設計者還要從消費主題角度出發(fā)來對包裝設計進行定位，在風格上要相對成熟穩(wěn)重，在融入傳統(tǒng)文化的過程中要特別注重體現歷史性。產品包裝設計不僅要體現產品的美觀、功能，還要滿足消費對傳統(tǒng)文化的精神訴求，以實現地域特征與文化精神的均衡協(xié)調統(tǒng)一。因此，將傳統(tǒng)文化體現在產品包裝上，是產品包裝設計的關鍵。嶺南傳統(tǒng)文化色彩多用紅、黃、青、白、黑，在商品包裝設計上可以采用對比強烈的顏色。

（三）產品設計要結合市場

產品的設計效果最終要通過市場來檢驗，因此，產品包裝設計在體現傳統(tǒng)文化的同時，也要突出其品牌特點，實現其品牌價值。從嶺南地區(qū)的產品包裝設計來看，許多設計都沒有體現出品牌的作用，包裝設計沒有結合市場，沒有考慮產品營銷的需要，沒有考慮品牌建設，這導致嶺南雖然有眾多的產品，但是其品牌資源卻缺少開發(fā)與保護，因此，缺少競爭力的產品包裝充斥著整個市場。為了實現嶺南產品的可持續(xù)發(fā)展，產品包裝設計要考慮如何實現品牌化，形成體現嶺南傳統(tǒng)文化的“地區(qū)商標”。產品包裝的設計路徑要考慮如何植入品牌、文化，要將產品包裝的品牌化融入設計中，以體現出其獨有的市場價值。

結 語

嶺南傳統(tǒng)文化體現出獨特的文化內涵，應用數字化展示包裝設計實現了物質與文化的結合。在具體設計中，設計者要挖掘嶺南傳統(tǒng)文化的內涵，積極創(chuàng)新設計方法，實現包裝設計與傳統(tǒng)文化的有效融合，進而使傳統(tǒng)文化以包裝的形式得以傳承。