新聞?dòng)浾呷绾蚊鎸?duì)融媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)

劉燦

（魯?shù)榭h融媒體中心，云南 昭通 657100）

融媒體簡(jiǎn)單來說就是一種廣泛的、即時(shí)的傳播模式，隨著媒體行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，融媒體行業(yè)已經(jīng)成為不可抵擋的媒體發(fā)展趨勢(shì)，在新環(huán)境下不斷通過自身交互性、即時(shí)性、廣泛性等優(yōu)勢(shì)“俘獲”人們的心，讓人們無論從工作、教育、生活等不同活動(dòng)中都對(duì)融媒體逐漸產(chǎn)生依賴。所以面對(duì)融媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的主力軍新聞?dòng)浾?，就需要明確當(dāng)前面臨的形勢(shì)與自身的不足，通過媒體融合、取其優(yōu)點(diǎn)的方式來促進(jìn)自身升級(jí)。

一、融媒體環(huán)境簡(jiǎn)述

融媒體，簡(jiǎn)單來說就是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，汲取傳統(tǒng)廣播、電視以及報(bào)紙、戶外等信息傳播載體與新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開展媒體活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體具有真實(shí)性、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，報(bào)社編輯、電視臺(tái)編輯、新聞?dòng)浾叩刃袠I(yè)屬于典型的傳統(tǒng)媒體工作者。而新媒體具有及時(shí)性、交互性等優(yōu)勢(shì)，沒有制定的行業(yè)角色，個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過主職、兼職就可以形成新媒體?！叭诿襟w”與新媒體、傳統(tǒng)媒體等形式上并不同，可以簡(jiǎn)單把融媒體理解為一個(gè)理念，以發(fā)展為前提、揚(yáng)優(yōu)為途徑，對(duì)受眾進(jìn)行傳播。融媒體通過融合產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)不斷受到人們的歡迎與追捧，在當(dāng)前時(shí)代中已經(jīng)成為媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)，所以新聞?dòng)浾呦胍龠M(jìn)個(gè)人專業(yè)水平的提升，在新時(shí)代中提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合升級(jí)，從而在媒體行業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

二、新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下面對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）新聞?dòng)浾邆€(gè)人融合意識(shí)較差，對(duì)媒體大環(huán)境認(rèn)知不足

結(jié)合我國(guó)大部分新聞媒體行業(yè)來看，普遍存在沒有及時(shí)應(yīng)用新穎媒體發(fā)展模式，其中主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容即時(shí)性差、寫作模式較單一、綜合性內(nèi)容較少、傳播途徑狹窄等過于傳統(tǒng)的問題，而存在過于傳統(tǒng)問題的根源主要是因?yàn)樾侣動(dòng)浾邔?duì)媒體大環(huán)境趨勢(shì)掌握不足、不及時(shí)，并且個(gè)人存在融合升級(jí)的意識(shí)較差，導(dǎo)致電視、報(bào)刊等新聞無法增加受眾關(guān)注度，減少了新時(shí)代的發(fā)展路徑與自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）新聞無法實(shí)現(xiàn)真正共享，融合遇到一定阻礙

無法全面掌握新媒體、融媒體的發(fā)展形式與要義，就無法在工作中落實(shí)新模式的突破。對(duì)于融媒體來說，在媒體環(huán)境中產(chǎn)生的明顯價(jià)值就是對(duì)全媒體平臺(tái)的打造，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展的理念，但是傳播模式與報(bào)道領(lǐng)域中還存在一定阻礙，例如新聞?dòng)浾呓?jīng)過常年的發(fā)展已經(jīng)形成自我固定的思想與創(chuàng)作模式，所以在接收新媒體的經(jīng)營(yíng)與管理思想中出現(xiàn)無法全盤接收的問題，為媒體的融合造成了一定的阻礙，無法做到新聞信息的真正共享。

（三）沒有完善應(yīng)用新時(shí)代科技手段，發(fā)展模式較為落后

新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)就在于利用有限的新聞信息，結(jié)合先進(jìn)的科技手段與思想構(gòu)建來完成新穎內(nèi)容的發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播。當(dāng)前新聞?dòng)浾甙l(fā)展受阻的原因主要是因?yàn)闆]有全面認(rèn)識(shí)當(dāng)前可以利用的新科學(xué)技術(shù)，例如AI、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、視頻剪輯軟件等，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，造成發(fā)展模式與途徑受阻。并且，在傳播渠道中也存在沒有全面進(jìn)行創(chuàng)新的阻礙，例如融媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)利用微信、微博等綜合平臺(tái)，以及抖音、西瓜視頻、火山小視頻、快手等視頻平臺(tái)，蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平臺(tái)，知乎、百度文檔等文本平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展。

三、新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下融合發(fā)展的策略

（一）提高對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，掌握媒體大環(huán)境

想要在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)接受挑戰(zhàn)并戰(zhàn)勝困難，就需要不斷提高對(duì)融媒體模式、途徑、內(nèi)容等核心要素的認(rèn)識(shí)，并不斷結(jié)合自身思想與專業(yè)優(yōu)勢(shì)增加傳統(tǒng)媒體的生存能力。隨著媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，如果不能及時(shí)突破、創(chuàng)新、升級(jí)，就會(huì)造成被時(shí)代浪潮淹沒的發(fā)展趨勢(shì)。所以新環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭粩嗵岣邔?duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，掌握媒體大環(huán)境的趨勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析、總結(jié)，從而實(shí)現(xiàn)融合。

（二）提升新聞?dòng)浾咦陨砘A(chǔ)能力，熟悉新媒體模式

在融媒體的媒體大環(huán)境下，受眾與信息發(fā)布者之間的互動(dòng)有了較大的提升，而受眾群體也從原本的旁觀轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鬟f者，這種模式雖然在一定程度上方便了人們發(fā)表個(gè)人思想與觀念，但是因?yàn)樾侣劗a(chǎn)生速度過快，而加速了新聞的時(shí)效性，降低了新聞自身的質(zhì)量。所以在當(dāng)前環(huán)境下，新聞?dòng)浾呔托枰粩嗵岣咦陨硭仞B(yǎng)與基礎(chǔ)能力水平，強(qiáng)化新聞的創(chuàng)作與寫作能力、加強(qiáng)深度采訪能力、提升新聞敏感性，對(duì)新聞源頭進(jìn)行深度的挖掘與利用，積極結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與科技技術(shù)編輯新聞內(nèi)容，從而為受眾群體產(chǎn)出更加新鮮、積極、有價(jià)值、高品質(zhì)的新聞，滿足受眾群體對(duì)真實(shí)性的需求。

同時(shí)，在報(bào)道中要注重新聞的報(bào)道水平，充分掌握新媒體的形式與意識(shí)，并通過視頻、音頻、圖文、文本等多種形式結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作。積極借助新媒體的傳播平臺(tái)，如微信、微博、抖音、喜馬拉雅、小紅書、知乎等多種平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的采集與發(fā)布，結(jié)合自身工作能力與經(jīng)驗(yàn)，從新穎的思想與視角出發(fā)，以正確、積極、先進(jìn)的思想等良好品質(zhì)為前提，為受眾產(chǎn)出有新意的觀點(diǎn)與內(nèi)容，從而拉近與受眾之間的距離，在吸引受眾關(guān)注度提升的同時(shí)把健康的思想傳播給群眾。

（三）全面了解受眾需求，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，不僅媒體行業(yè)逐漸發(fā)生改革與創(chuàng)新，人們的生活節(jié)奏、內(nèi)容、質(zhì)量等也發(fā)生了極大的變化。在這種條件下，原本的傳統(tǒng)媒體模式已經(jīng)無法滿足受眾群體的需求，所以新聞?dòng)浾咭嬲莆债?dāng)前問題，根據(jù)發(fā)展情況分析不同的受眾群體需求。要在當(dāng)前融媒體大環(huán)境下確保內(nèi)容和質(zhì)量，并通過對(duì)內(nèi)容的定位與分析進(jìn)行新聞的制作，然后根據(jù)收集產(chǎn)出內(nèi)容的營(yíng)銷情況，從而明確新聞內(nèi)容的創(chuàng)作方向。

在明確外部條件發(fā)展方向后，需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)部提升，通過專業(yè)能力強(qiáng)化、創(chuàng)作水平提升、開拓個(gè)人眼界、激發(fā)創(chuàng)新能力等來實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾咦陨硭脚c素養(yǎng)提升。新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻明確任務(wù)并不斷堅(jiān)守崗位，牢記肩負(fù)的責(zé)任與使命，堅(jiān)定自己正確、積極的三觀思想，從而實(shí)現(xiàn)自身專業(yè)編輯、新聞搜集等能力的提升以及核心素養(yǎng)的發(fā)揚(yáng)，通過接收新鮮思想、知識(shí)、思考角度、思維模式等內(nèi)容為自身創(chuàng)新工作提供素材與依據(jù)，并通過自身專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與工作積累把自身積極思想不斷傳播，從而為受眾群體提供更加優(yōu)秀的媒體服務(wù)。

結(jié)束語：綜上所述，新聞?dòng)浾呤莻鹘y(tǒng)媒體行業(yè)中非常具有代表性的角色，想要實(shí)現(xiàn)融合提升，并開拓發(fā)展路徑，首先要明確媒體發(fā)展的趨勢(shì)，通過經(jīng)驗(yàn)與敏感的媒體特質(zhì)來掌握市場(chǎng)風(fēng)向。在實(shí)際工作中要加強(qiáng)思想與專業(yè)能力的建設(shè)，通過結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用多種傳播平臺(tái)、提升內(nèi)容質(zhì)量、深入了解受眾需求、熟練運(yùn)用媒體制作軟件等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而加強(qiáng)自身專業(yè)能力水平與核心素養(yǎng)，在融媒體大環(huán)境下提升應(yīng)對(duì)能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷通過融合、創(chuàng)新、升級(jí)在媒體行業(yè)中不斷實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。