李巧麗

（麗水市廣播電視臺(tái)，浙江 麗水 323000）

媒體不僅僅存在于現(xiàn)代，在歷史中一直有媒體的存在，構(gòu)成媒體存在的環(huán)境有很多，并且不同的成長(zhǎng)環(huán)境，會(huì)演變成不同的媒體生存狀態(tài)。然而媒體編輯工作就是讓媒體生存環(huán)境與生產(chǎn)狀態(tài)得到一個(gè)完美的協(xié)調(diào)，再進(jìn)行傳播。在現(xiàn)代新媒體時(shí)代中，新媒體的狀態(tài)變化，在極大程度上都是受眾群體的變化而變化，受眾群體是編輯生存工作的基礎(chǔ)和動(dòng)力，同樣也是評(píng)判編輯工作水平的標(biāo)準(zhǔn)。編輯是連接受眾和媒體的一個(gè)紐帶，編輯工作者不僅要具備強(qiáng)烈的編輯策劃意識(shí)，還要充分掌握新聞編輯的重點(diǎn)，更要從受眾立場(chǎng)出發(fā)開(kāi)展業(yè)務(wù)工作。

一、新媒體時(shí)代背景下，新聞編輯的策劃意識(shí)需求分析

（一）提高編輯業(yè)務(wù)水平的必要性

新聞編輯水平是最能體現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)水平的工具，它可以直接影響到新聞質(zhì)量好壞，是否受群眾喜愛(ài)，一個(gè)好的新聞編輯可以死死地抓住群眾的心理，滿足群眾的需求。新聞媒體編輯就是以獨(dú)特的眼光，發(fā)現(xiàn)別人不一樣的東西，再通過(guò)豐富的語(yǔ)言功底以及新穎的編輯、策劃手法對(duì)新聞素材進(jìn)行獨(dú)特的分析，通過(guò)新媒體的各種渠道把它傳播開(kāi)來(lái)，從而滿足群眾的需求。在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該提高新聞編輯的策劃意識(shí)和對(duì)新聞信息的敏感性，才能有效的提高新聞編輯水平，突出不一樣的特色，來(lái)吸引群眾的關(guān)注度。

（二）樹(shù)立品牌的內(nèi)在需求

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷應(yīng)用，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們接觸到的新媒體客戶端已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，比如微信、抖音、視頻號(hào)、頭條號(hào)等等，隨著新媒體軟件的不斷增多，各大新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也越來(lái)越激烈，想要從眾多的新聞媒體中間脫穎而出，就應(yīng)該樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，不斷提高新聞編輯的策劃能力，對(duì)新聞素材進(jìn)行仔細(xì)的分析以及全方面掌握，才能編輯出屬于自己的經(jīng)營(yíng)品牌，讓群眾一看到新聞就知道是你，可以極大加深新聞媒體的影響力，獲得更多群眾的喜歡，從而形成一個(gè)良好的品牌形象。

（三）新媒體時(shí)代背景下，新聞編輯策劃的側(cè)重點(diǎn)分析

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，群眾的了解媒體工具比較單一，只有報(bào)紙、電視、廣播。群眾往往處于一個(gè)被動(dòng)的地位，新聞媒體處于主動(dòng)地位，新聞媒體傳播什么內(nèi)容，群眾就只有接受什么內(nèi)容，沒(méi)有任何的選擇權(quán)，傳播內(nèi)容都在掌握在新聞媒體手中，媒體和群眾沒(méi)有互動(dòng)，群眾在里面只是充當(dāng)一個(gè)聽(tīng)眾的位置，新聞媒體只需要對(duì)采集新聞信息進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的傳播，根據(jù)不同內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行編輯、策劃，因?yàn)槿罕姼緵](méi)有任何其他的選擇，只能被動(dòng)的接受。然而在這個(gè)新媒體大時(shí)代下，新聞媒體的格局發(fā)生了極大了變化，增添了大量的新媒體軟件，群眾獲取新媒體的途徑也非常廣泛，不用像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣，只能被動(dòng)的接受，現(xiàn)如今化被動(dòng)為主動(dòng)，可以選擇吸引自己的新聞，平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)主動(dòng)推送給你喜歡的內(nèi)容。在這個(gè)新媒體時(shí)代背景下。新聞媒體要想吸引更多群眾的關(guān)注，就不能在墨守成規(guī)，要化被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)出擊，提高與群眾的互動(dòng)性，加強(qiáng)新聞編輯的多樣化，增強(qiáng)新聞策劃和傳播的雙向性，從而吸引觀眾的眼球[1]。

二、新聞策劃意識(shí)在采編階段的具體體現(xiàn)

（一）作品創(chuàng)新，體現(xiàn)策劃意識(shí)的重要性

在新聞媒體上說(shuō)的創(chuàng)新，和在其他行業(yè)的創(chuàng)新是大不相同的，新聞媒體的創(chuàng)新是指在主題、角度上面的創(chuàng)新，從全方面進(jìn)行創(chuàng)新而不是對(duì)一種方面進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新的具體表現(xiàn)為人無(wú)我有，人有我新，人新我優(yōu)。在新聞編輯的過(guò)程中，有價(jià)值的新聞它是相當(dāng)有限的，新聞編輯不能一味的追求新聞數(shù)量，應(yīng)該極大的追求新聞質(zhì)量，數(shù)量的增加會(huì)導(dǎo)致新聞的價(jià)值拉低，只有追求新聞質(zhì)量，才能達(dá)到吸引群眾眼球的目的，不在乎質(zhì)量的新聞理念導(dǎo)致濫竽充數(shù)的新聞越來(lái)越多，這必定會(huì)成為新聞策劃編輯發(fā)展的最大障礙，阻擋新聞事業(yè)的進(jìn)步。想要得到群眾的喜愛(ài)，創(chuàng)新是必不可少的，要勇于創(chuàng)新，創(chuàng)新永不過(guò)時(shí)，在創(chuàng)新的過(guò)程中，必須要從實(shí)際出發(fā)，才能做出好的內(nèi)容，吸引觀眾。

（二）挑選選題

想要編輯出一個(gè)吸引群眾的新聞，單單只是靠編輯意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，俗話說(shuō)萬(wàn)事開(kāi)頭難。想要有一個(gè)好的新聞，首先要做的事情就是挖掘鮮活的題材。新聞編輯工作者不能整天只知道坐在辦公室里面等著題材來(lái)找你，這是不可能的，你必須要懂得主動(dòng)出擊，新聞工作者應(yīng)該深入相關(guān)部門，挖掘題材，有了整體的思路，才能把握稿件的走向，做出群眾喜歡的節(jié)目，以達(dá)到預(yù)期的效果[2]。

（三）作品的策劃意識(shí)與具體表現(xiàn)

一個(gè)新聞作品想要有良好的策劃意識(shí)與具體表現(xiàn)，必須在思想上進(jìn)行深度的分析、了解，這個(gè)深度包含的內(nèi)容很廣闊。包括思想的深刻、分析的深入、對(duì)于細(xì)節(jié)的刨根問(wèn)題等等。任何一件事情的產(chǎn)生，它都是有著非常復(fù)雜的關(guān)系背景、人物情節(jié)。想要把握好事情的全局，讓它向預(yù)期的方向發(fā)展，新聞編輯者就必須有良好的新聞策劃意識(shí)，良好的策劃意識(shí)，它可以之間影響到新聞質(zhì)量好壞，是否受群眾喜愛(ài)，一個(gè)好的新聞編輯可以抓住群眾的心理，滿足群眾的需求。新聞媒體編輯就是以獨(dú)特的眼光，發(fā)現(xiàn)別人不一樣的東西，在通過(guò)豐富的語(yǔ)言功底以及新穎的編輯、策劃手法對(duì)新聞素材進(jìn)行獨(dú)特的分析，在通過(guò)新媒體的各種渠道把它傳播開(kāi)來(lái)，從而滿足群眾的需求[3]。

促進(jìn)新聞節(jié)目的深層次發(fā)展隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，廣大觀眾對(duì)各種新聞的關(guān)注率逐漸上升，對(duì)于新聞事件的具體內(nèi)涵和發(fā)生發(fā)展?fàn)顩r的深層次了解產(chǎn)生了極高需求。雖然廣大觀眾可以通過(guò)多種渠道獲得新聞信息，但只是表面的了解，具體內(nèi)容上還很欠缺。由此，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久生存，博得大眾喜愛(ài)，制作出有一定技術(shù).含量的新聞節(jié)目成為發(fā)展的必需品。

為滿足大眾需求，新聞編輯要最大程度在最短期限內(nèi)制作出具有深刻內(nèi)涵的技術(shù)性報(bào)道，同時(shí)嚴(yán)肅認(rèn)真地規(guī)劃組織能力起著關(guān)鍵的作用。新聞編輯要將自己置于新聞報(bào)道的引導(dǎo)者位置，去掉以往對(duì)新聞稿件的加工狀況，與一線記者隨時(shí)保持聯(lián)系，主動(dòng)對(duì)各種線索進(jìn)行有效調(diào)整，進(jìn)而總結(jié)出有特色的新聞選題。更高效的利用各種有價(jià)值的信息資源，展開(kāi)各種形式的報(bào)道工作，以保證新聞節(jié)目更精深的發(fā)展。

三、新聞媒體策劃意識(shí)在編輯上的具體體現(xiàn)和應(yīng)用

在新聞媒體的日常編輯工作中，想要新聞報(bào)道有新穎感，吸引群眾眼球，必須要重視策劃意識(shí)。在相關(guān)的新聞報(bào)道節(jié)目中，不可能每個(gè)新聞都讓觀眾留下深刻的印象，每個(gè)人對(duì)于東西的印象是有限的，大多數(shù)會(huì)選取印象最為深刻的一段保留，想要給群眾留下印象，只有把新聞報(bào)道編輯的跌宕起伏，讓觀眾感受到不一樣的新聞，從而達(dá)到刺激群眾興奮點(diǎn)，加深群眾對(duì)新聞的記憶。編輯具有一定的策劃意識(shí)，在內(nèi)容的編排當(dāng)中可以處理好整體與局部的完美配合，主次分明，使重要板塊鋪展有序，做好張弛有度，思路清晰，受眾看了會(huì)十分賞心悅目，加深對(duì)內(nèi)容的印象。

四、新媒體時(shí)代背景下新聞編輯意識(shí)分析總結(jié)

在現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入人們的生活，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。新聞媒體成為人們每天要閱讀的重要內(nèi)容之一，但現(xiàn)在新聞媒體渠道增多，想要更多的吸引群眾眼球，新聞媒體編輯者必須進(jìn)行創(chuàng)新，在主題、角度、編輯制作上面不斷的創(chuàng)新，緊跟新媒體時(shí)代的步伐，讓新聞內(nèi)容更加受群眾喜歡，滿足群眾的新聞需求。