高嫻子
(私立華聯(lián)學院,廣東 廣州 510663)
自媒體、網(wǎng)絡媒體等蓬勃發(fā)展的時代環(huán)境中,傳統(tǒng)媒體的生存空間遭到巨大擠壓,許多傳統(tǒng)媒體不得不與新媒體相互融合,從而進入了多元融合、優(yōu)勢互補的融媒體時代。從本質上看融媒體是不同媒體在傳播媒介、內容生產(chǎn)、傳播方式等方面的深度融合和有效整合。在融媒體時代環(huán)境中,播音主持工作遭遇許多新挑戰(zhàn),如網(wǎng)絡自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊,廣播電視播音主持工作面臨困境;網(wǎng)絡媒體的播音主持風格和方式,給傳統(tǒng)播音主持工作帶來巨大壓力。這就需要創(chuàng)新播音主持工作理念、方法等,推動播音主持工作轉型發(fā)展。
從總體上看融媒體是媒介融合、內容整合、優(yōu)勢互補的傳媒發(fā)展理念和方式,也是電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體不得不面對的時代境域。顯然,在融媒體時代推動播音主持工作創(chuàng)新,不僅是應對激烈傳媒競爭的客觀需要,也是提高播音主持的傳播效果的客觀要求。
(一)應對激烈傳媒競爭的客觀需要。融媒體是數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等融合發(fā)展的必然結果,也是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型的重要方式。在上世紀90年代后,隨著廣播電視的廣泛普及,播音主持行業(yè)迅速發(fā)展,成為人們夢寐以求的工作崗位。但是在融媒體時代下,傳統(tǒng)媒體、播音主持等遭遇許多新挑戰(zhàn),如許多受眾更青睞于抖音、快手、愛奇藝等網(wǎng)絡媒體,對電視廣播等傳統(tǒng)媒體缺乏興趣;網(wǎng)絡主播、電商網(wǎng)紅等產(chǎn)借助自媒體快速發(fā)展的“東風”,迅速成長起來。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體和播音主持已經(jīng)沒落,事實上,只要傳統(tǒng)媒體能夠積極轉變發(fā)展理念,還可以在激烈競爭的融媒體時代大放光彩。如果播音主持仍固守傳統(tǒng)的媒介傳播理念,不能及時創(chuàng)新播音內容、方式等,那么就會被激烈的市場競爭所淘汰。由此可見,在融媒體時代推動播音主持工作創(chuàng)新是非常必要的。[1]
(二)提高媒介傳播效果的客觀要求。雖然互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等給播音主持工作帶來許多挑戰(zhàn),如許多廣播節(jié)目和電視節(jié)目的收視率不斷下降;許多年輕受眾對傳統(tǒng)播音節(jié)目缺乏興趣等。但從另一方面看,新媒體也為播音主持工作帶來許多發(fā)展機遇,如微信、抖音、優(yōu)酷、喜馬拉雅等為播音主持提供了更多與受眾交流互動的空間,使播音主持能夠及時了解受眾的審美偏好、心理需要等,不斷調整播音內容和方式。此外,新媒體為播音主持提供了多元化的內容傳播渠道,播音主持還可以利用微信、喜馬拉雅等平臺傳播內容,提高播音節(jié)目的傳播效果。因而,在融媒體時代,推動播音主持工作創(chuàng)新是順應時代發(fā)展的要求,也是提高播音主持工作效果的必然選擇。
融媒體顛覆了傳統(tǒng)的播音主持理念和方式,給播音主持工作帶來許多新挑戰(zhàn)。因此,應當以融媒體思維推動播音主持工作創(chuàng)新,提高播音主持工作的時代性和有效性。在融媒體時代,播音主持工作應當堅持以下原則:順應融媒體發(fā)展趨勢;堅持以受眾為中心;堅持以內容為王等。
(一)適應融媒體發(fā)展趨勢的原則。在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等廣泛普及的今天,播音主持工作環(huán)境發(fā)生較大變化,如各種網(wǎng)絡主播快速發(fā)展,受到青年一代的青睞;抖音、快手等短視頻平臺茁壯成長,成為具有吸引力的傳播媒體等,這些給播音主持工作帶來巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下應當將順應融媒體發(fā)展、向新媒體靠攏等作為播音主持工作的基本原則。比如播音主持人員應當順應融媒體時代的發(fā)展趨勢,不斷創(chuàng)新播音主持理念,提高對融媒體時代信息傳播的適應性。此外,播音主持人員應當深入了解融媒體發(fā)展動向,把握受眾的閱讀心理、審美偏好等,提高播音內容的針對性、新穎性和創(chuàng)新性;應當善于利用微信、抖音等新媒體開展內容播音工作,推動播音主持工作的網(wǎng)絡化水平。
(二)堅持以受眾為中心的播音原則。在新媒介層出不窮的融媒體時代,傳媒市場呈現(xiàn)出“供給大于需求”的買方市場特征。比如在以受眾為中心的融媒體時代,媒介內容生產(chǎn)呈現(xiàn)出圈層化、小眾化的發(fā)展態(tài)勢,大一統(tǒng)、標準化、模式化的內容生產(chǎn)逐漸被淘汰。顯然,廣播電視等媒體要想在激烈競爭中生存下去,就必須堅持以受眾為中心的基本原則,以優(yōu)質內容、適合受眾的方式等開展播音主持工作。首先,播音主持人員應當多與受眾進行互動,及時了解受眾對播音內容和方式的反饋情況,精準推動受眾喜歡的新聞內容、專欄節(jié)目等。其次,播音主持人員應順應融媒體時代傳播方式的新變化,以接地氣的網(wǎng)絡話語、幽默化的表達方式等開展播音主持工作,不斷提高播音主持工作的時代性和創(chuàng)新性。[2]
(三)堅持內容為王的播音主持原則。無論何時,內容生產(chǎn)始終是傳媒行業(yè)的“生命線”,也就是說,不管在什么情況下,新聞媒體、傳播媒介等都應當堅持內容為王的基本原則,不僅要提高內容的真實性、可靠性等,還應當本著對受眾負責、對社會負責的態(tài)度開展內容創(chuàng)作,在內容生產(chǎn)過程中要嚴守社會公序良俗、法律道德底線。特別是在傳媒競爭激烈、內容生產(chǎn)質量良莠不齊的融媒體時代,高質量內容往往能夠提高播音主持的傳播效果,打造具有核心競爭力的傳播媒介。比如在融媒體環(huán)境中,受眾在媒介或內容選擇上擁有更大的主動權,往往會選擇適合自己“口味”的內容。在這種情況下內容質量成為影響播音主持效果的重要因素。所以播音主持人員應堅持內容為王的基本原則,以高質量、接地氣的內容吸引受眾研究,提高播音主持工作效果。
融媒體是多種傳媒相互融合、相互借鑒、多元協(xié)作的媒體發(fā)展理念和模式,它能夠將多種傳媒的優(yōu)勢整合在一起,創(chuàng)造多元協(xié)作、同頻共振的媒介傳播效果。同時,融媒體的“融合”不僅是內容傳播、媒介平臺的融合,還是廣告、營銷和技術的融合。在融媒體時代播音主持工作的方式、受眾等發(fā)生較大變化,因此,應當以融媒體思維創(chuàng)新播音主持工作理念,提高播音主持工作的時代性和有效性。
(一)以融媒體創(chuàng)新播音主持工作模式。在融媒體時代,播音主持的媒介傳播方式發(fā)生了巨大變化,不僅可以利用電視、廣播等傳播播音內容,還可以利用微信公眾號、新聞網(wǎng)站、抖音、喜馬拉雅等網(wǎng)絡平臺傳播內容。所以,在播音主持工作中,應當樹立媒介融合、多元傳播的基本理念,充分利用微信、抖音、喜馬拉雅等平臺傳播內容。比如《新聞聯(lián)播》節(jié)目就不斷創(chuàng)新內容傳播方式,先后開通了微博賬號、抖音賬號等多個新媒體平臺;還推出《主播說聯(lián)播》的短視頻節(jié)目,以通俗化、網(wǎng)絡化的語言解讀新聞內容,點評時事政治,收到良好的新聞傳播效果。[3]此外,在傳統(tǒng)播音主持工作中,主持人的角色和地位比較重要,節(jié)目流程、內容報道等都離不開主持人的積極推進,但在融媒體時代環(huán)境中,主持人重要性有所下降,許多節(jié)目都呈現(xiàn)出“去主持化”的特征,比如《爸爸回來了》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等熱門節(jié)目中,主持人的作用大大降低,冗長的臺詞被寥寥數(shù)語的串場所替代。因而,播音主持人應當順應播音主持工作的新變化,以積極的心態(tài)、正確的方式應對“去主持化”的播音主持方式。比如《奇葩說》中馬東就改變了嚴肅呆板的播音主持風格,以獨特的語言特色贏得受眾的青睞。
(二)優(yōu)化播音主持的內容和節(jié)目創(chuàng)作。融媒體時代也是內容為王的媒介傳播時代,在播音主持工作中,應當將內容生產(chǎn)置于首要地位,打造高質量的內容生產(chǎn)平臺。首先,提高內容生產(chǎn)的嚴肅性、真實性和可靠性等,堅守新聞媒體的道德底線。真實性、可靠性、社會性等都是播音主持工作的基本原則,不管在何種情況下播音主持人員都應當堅持職業(yè)道德底線,切不可為吸引受眾而播報不真實、背離公序良俗的內容。比如在內容創(chuàng)作中應當堅守政治底線,弘揚社會正能量,抨擊社會上的各種丑惡和不公現(xiàn)象。還應當對節(jié)目內容進行“精雕細琢”,打造高質量的、受眾喜愛的內容。此外,打造具有個性特征的播音主持節(jié)目。播音主持效果與播音主持人、節(jié)目內容等因素密切相關。所以在播音主持內容創(chuàng)作中,應當以播音主持人的性格、語言、修養(yǎng)、氣質等為出發(fā)點,策劃個性化、差異化的播音主持節(jié)目,提升播音主持工作對融媒體的適應性。比如有些播音主持人的語言犀利、觀點鮮明、嫉惡如仇,就可以為其制作新聞評論類節(jié)目,就社會生活中的一些社會問題,開展針對性的新聞評論,這樣能夠將新聞內容與主持人的風格完美結合起來。再如對養(yǎng)生、健康等非常熟悉的主持人,可以為其量身定制一些養(yǎng)生類節(jié)目,以主持人的專業(yè)知識、主持風格等,打造“爆款”欄目。[4]
(三)優(yōu)化播音主持人的播音風格和效果。在播音主持工作中,要提高播音的針對性、差異性和有效性等,比如要以嚴肅認真的態(tài)度播報時政要聞,以幽默風趣、貼近底氣、接近生活的方式播放生活新聞。
首先,播音主持人員應當打造自己的播報風格,打造個性化的播音品牌。在融媒體時代,只有擁有新穎性、獨特性和個性化的播音主持風格,才能更好地吸引受眾眼球,提高播音主持的影響力和傳播力。如著名主持人白巖松以穩(wěn)重大方、睿智思辨的播報風格吸引受眾研究,在受眾心中擁有良好的地位?;閼俟?jié)目主持人涂磊,以犀利的語言、直擊事物本質的觀點吸引受眾,成為風格獨特的播音主持員。[5]其次,播音主持的語言表達要有時代性。在文化商業(yè)化的時代環(huán)境中,受眾不習慣于嚴肅、古板、官樣腔調的播音方式,更習慣于貼近生活、風趣幽默、通俗易懂的播音方式,在這種情況下播音主持人員應當緊跟時代發(fā)展步伐,創(chuàng)新播音主持理念和方式,以符合受眾心理需要、審美習慣的方式開展播音工作,提高播音主持的時代感、親切感等。比如在播音過程中可以借鑒羅振宇、羅永浩、薇婭等網(wǎng)絡紅人的語言表達風格,不斷拉近播音主持與受眾的心理距離。最后,要提高播音主持的文化意蘊和人格魅力。播音主持工作是有職業(yè)原則和道德底線的,在播音主持工作中,主持人要走“群眾路線”,但不能犧牲播音主持工作的道德水準,更不能無底線地迎合受眾,或者傳播低俗、媚俗、庸俗的節(jié)目內容。[6]比如在對話類播音節(jié)目中,主持人要善于隨機應變,以生動幽默的方式營造現(xiàn)場氣氛,但是不能用低俗、庸俗、無節(jié)操的語言迎合觀眾。
在融媒體時代環(huán)境中,傳媒和受眾的地位發(fā)生了明顯變化,受眾在內容傳播、信息選擇等方面擁有更大的主動權和話語權。同時,由于微信、抖音、愛奇藝等網(wǎng)絡媒體的普及,每個受眾不僅是信息內容的接受者,跟更是信息內容的傳播者,他們可以通過網(wǎng)絡平臺傳遞自己的觀點和看法。這些給傳統(tǒng)的播音主持工作帶來較大挑戰(zhàn),因此應當創(chuàng)新播音主持工作理念,以融媒體思維優(yōu)化播音主持的內容生產(chǎn)、節(jié)目制作、傳播方式等,提高播音主持工作效果。