融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播策略

焦陽

（齊齊哈爾市新聞傳媒中心，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞信息傳播面臨較大的競爭壓力。但電視新聞節(jié)目相較于廣播和報(bào)紙?jiān)趥鞑シ矫婢哂凶陨愍?dú)特的優(yōu)勢，而且對媒介市場具有較強(qiáng)的影響力。特別是電視新聞節(jié)目更是借助于自身的品牌形象和權(quán)威性，使其在當(dāng)前新聞媒體市場中仍占據(jù)一席之地。但隨著媒體融合的不斷深入，電視新聞為了自身的發(fā)展，需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并重視新傳播技術(shù)的應(yīng)用，基于觀眾需求作為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目傳播的整體水平，為電視新聞傳播的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、融媒體的內(nèi)涵分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)終端

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體終端的功能也進(jìn)一步凸顯出來。但當(dāng)前多數(shù)傳統(tǒng)媒體功能更具局限性，但數(shù)字媒體的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)作為重要支撐，受眾能夠根據(jù)自身的需要來選擇觀看的節(jié)目，使電視節(jié)目播放不受限制，而且相較于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體增加了一些新功能。同時(shí)在媒介融合的新形勢下，傳統(tǒng)媒介與新媒體之間沒有明確的界限，用戶隨便借助于一個(gè)媒介終端即能夠?qū)崿F(xiàn)自身的需求。終端的強(qiáng)大功能離不開網(wǎng)絡(luò)的支持，但終端也對互聯(lián)網(wǎng)提出了更高的要求，要求網(wǎng)絡(luò)能夠提供更多的服務(wù)，因此要求網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商要不斷對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化升級，更好地滿足數(shù)字化媒體發(fā)展的各種需求。

（二）內(nèi)容整合

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，不僅媒介種類不斷豐富，而且媒體內(nèi)容傳播速度和傳播容量進(jìn)一步提升。但在電視新聞媒體發(fā)展過程中，缺乏媒體特性的數(shù)據(jù)支持，這也激發(fā)了自媒體的發(fā)展，用戶成為新聞信息的發(fā)布者，這也使各終端功能和內(nèi)容更具多樣化。特別是融媒體時(shí)代下，內(nèi)容共享已成為顯著的特點(diǎn)，即處于一個(gè)終端的內(nèi)容通過一定的渠道可以實(shí)現(xiàn)有效的共通。

二、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播特點(diǎn)

（一）電視新聞節(jié)目種類繁多

融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目種類呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，而且在電視新聞節(jié)目傳播中，更多種類的媒體傳播形式介入進(jìn)來，新聞節(jié)目傳播打破了原來單一化的模式，傳播更具多元化。但在新的傳播方式下，一些電視新聞節(jié)目傳播過程中并沒有與事融媒體時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合，各類電視新聞節(jié)目存在混合一起傳播的情況，這對新聞傳播效率和傳播效果帶來較大的影響。而且隨著電視新聞節(jié)目傳播渠道的多樣化發(fā)展，這也無法科學(xué)評價(jià)電視新聞節(jié)目的收視率，無法真實(shí)地將電視新聞節(jié)目傳播效果顯示出來，而且無法根據(jù)具體的反饋信息來對電視新聞節(jié)目傳播方式進(jìn)行調(diào)整，這嚴(yán)重影響了傳播的效果。

（二）制作及傳播的時(shí)效性

融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目在制作和傳播方面體現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性，電視新聞節(jié)目受眾能夠根據(jù)自己需要來選擇觀看的節(jié)目，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞節(jié)目受眾體驗(yàn)感的增強(qiáng)，在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)具有一定的選擇權(quán)。由于傳統(tǒng)媒體行業(yè)在電視新聞節(jié)目制作和傳播過程中往往是根據(jù)一定的順序進(jìn)行，受眾無法根據(jù)自己的喜好來選擇電視新聞節(jié)目的觀看，只能被動接受節(jié)目信息，這必然會對電視新聞節(jié)目的收視率帶來一定的影響。但在融媒體環(huán)境下，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段編制制作電視新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目傳播渠道進(jìn)一步拓寬，并基于受眾需求來制作電視新聞節(jié)目，節(jié)目時(shí)效性和影響力大幅度提升，有效地促進(jìn)了電視新聞節(jié)目收視率提高。

（三）節(jié)目同觀眾互動性增強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播過程中，受眾對新聞內(nèi)容的接收呈現(xiàn)出單向性的特點(diǎn)。但在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，由于電視新聞節(jié)目傳播形式和傳播渠道更具多元化，在新聞節(jié)目傳播過程中與受眾之間的互動性增強(qiáng)，有效地增強(qiáng)了新聞節(jié)目的趣味性，而且電視臺也能夠及時(shí)獲取到更多的反饋信息，有利于優(yōu)化電視新聞節(jié)目傳播的整體水平。特別是融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目互動形式發(fā)生了較大的變化，一對一的互動形式發(fā)展成為一對多、多對多的形式，受眾能夠更深入的了解新聞事件，電視臺與新聞節(jié)目受眾之間實(shí)現(xiàn)了雙向溝通。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播策略

（一）積極拓展電視新聞的產(chǎn)業(yè)渠道

在當(dāng)前電視新聞節(jié)目傳播過程中，需要積極發(fā)展融合媒介和拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在實(shí)際電視新聞節(jié)目傳播過程中，要重視傳播媒介的有效應(yīng)用，積極打造品牌，并進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目商業(yè)價(jià)值的提升，因此在實(shí)際工作中宜積極對各種可視傳播媒介及傳播平臺進(jìn)行創(chuàng)新拓展，構(gòu)建電視新聞的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。而且在推進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，還能夠獲取到更多的新聞線索，催生多樣化的新聞線索獲取方式，為信息服務(wù)模式的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，使電視新聞節(jié)目能夠積極應(yīng)對新興媒體的沖擊。另外，針對各種內(nèi)容呈現(xiàn)形式和傳播媒介進(jìn)行融合，并推動傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力，獲得良好的傳播效果。

（二）加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展

在當(dāng)前快節(jié)奏的環(huán)境下，人們往往沒有更多的時(shí)間收看電視新聞，更多的是通過手機(jī)利用碎片化時(shí)間獲取相應(yīng)的信息。針對這種新情況，電視新聞在發(fā)展過程中需要抓住機(jī)遇，打造手機(jī)客戶端和微信公眾號，并在實(shí)際工作中要重視慶用大數(shù)據(jù)技術(shù)針對受眾的習(xí)慣進(jìn)行分析，基于用戶需求出發(fā)，積極優(yōu)化電視新聞節(jié)目的傳播，從而吸引更多受人地關(guān)注。在實(shí)際工作中，需要重視選用文字編輯和圖片，在保證信息傳播質(zhì)量的基礎(chǔ)上盡可能地控制觀看時(shí)間。電視新聞編輯要盡量做到簡潔化，充分的借助于新媒體傳播速度快的優(yōu)勢，在獲取新聞信息時(shí)的第一時(shí)間進(jìn)行編輯和播發(fā)，再跟進(jìn)報(bào)道。而且在電視新聞節(jié)目傳播過程中，還要積極與移動客戶端配合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢。電視新聞自身的權(quán)威性與移動客戶端時(shí)效性相結(jié)合，不斷豐富電視新聞傳播內(nèi)容，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞節(jié)目傳播速度的提升，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播效果。另外，還要借助于移動客戶反饋的信息，及時(shí)調(diào)整電視新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容和傳播方式，使電視新聞節(jié)目能夠與受眾需求更具符合性。

（三）重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

在電視新聞節(jié)目傳播過程中，在創(chuàng)新新聞內(nèi)容過程中，宜針對電視新聞題材進(jìn)行不斷優(yōu)化，重視民生新聞播放比例的增加，使受眾能夠?qū)ι磉吋芭c自身利益相關(guān)的事件進(jìn)行了解。同時(shí)電視新聞工作者還要充分發(fā)揮自身的風(fēng)格，能夠?yàn)槭鼙妿砹己玫囊曈X享受，并能夠通過觀看電視新聞節(jié)目，基于不同角度看待問題，并對不同觀點(diǎn)進(jìn)行了解。另外，電視新聞信息的傳播還要增強(qiáng)親民性，這樣才能更好地吸引受眾的關(guān)注度。因此在實(shí)際挖掘新聞素材時(shí)，需要使其與民眾需求更具貼合性。

（四）加強(qiáng)與受眾的互動

為了能夠在電視新聞節(jié)目中融入受眾的觀點(diǎn)，需要重視應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，強(qiáng)化與受眾的之間的交流和互動。并通過選取部分受眾的留言，使其能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)評論的價(jià)值取向起到引領(lǐng)作用。而且在工作人員回答受眾提問時(shí)，在語言表達(dá)上要盡量做到平民化和形象化，使更多的受眾能夠?qū)π侣勚须[藏的信息有進(jìn)一步的深入了解，增強(qiáng)新聞事件的關(guān)注度，確保達(dá)到良好的傳播效果。另外，還可以由專家對受眾提出的問題進(jìn)行解答，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動性，同時(shí)也能夠提升受眾對節(jié)目的認(rèn)可和青睞。

四、結(jié)束語

基于融媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目傳播的發(fā)展需要積極與時(shí)代發(fā)展潮流相適應(yīng)，重視新媒體與電視新聞節(jié)目傳播的有效融合，積極推動電視新聞節(jié)目傳播內(nèi)容、方式等的創(chuàng)新，積極拓展電視新聞的產(chǎn)業(yè)渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的競爭力和影響力，確保達(dá)到較好的傳播效果，為電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。