華潤雪花啤酒推出超高端產(chǎn)品“醴”

本刊訊：5 月24 日，“醴”上市品鑒會在北京觀復(fù)博物館舉行。醴，是華潤雪花啤酒全新推出的一款超高端產(chǎn)品。華潤雪花啤酒意圖通過打造“醴”，挖掘中國千年釀酒文化，從而通過文化賦能的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化雪花品牌的“高端”邏輯。

以常規(guī)的認(rèn)知來看，醴，著實(shí)不像是一款啤酒：首先，醴是在麥芽、啤酒花等常規(guī)的啤酒釀造原料中，添加有機(jī)黍米、有機(jī)薏米、有機(jī)粟米、蘭州百合干等輔料釀造而成，據(jù)華潤雪花啤酒考證，古代中國的“醴”酒，采用的便是上述谷物原料；其次，醴超8%vol的酒精度以及999 mL的容量，也在一眾啤酒產(chǎn)品中卓爾不群；更重要的是，醴并不打算如常規(guī)的高端啤酒產(chǎn)品主打線下餐飲終端，而是以兩瓶裝的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷售，定價999元/套，打通禮品和商務(wù)宴請等消費(fèi)場景。

華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長、總經(jīng)理侯孝海表示：“我們希望通過‘醴’酒，挖掘‘中國啤酒的起源’，傳達(dá)‘中國啤酒也有很厚重的文化’理念，同樣是高端啤酒，中國品牌可以更好，價值也可以更高?！?/p>