陳曉風(fēng)

1997 年香港回歸，中央電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播，樹立了國(guó)內(nèi)電視直播的范式，以至于1997 年被稱為國(guó)內(nèi)電視直播元年。此后，每逢大事必有電視現(xiàn)場(chǎng)直播。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道逐漸從傳統(tǒng)媒體向各種互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)無(wú)線傳輸快速迭代。4G 伊始，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)異軍突起，各種網(wǎng)絡(luò)直播呈燎原之勢(shì)，在娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域不斷蠶食電視現(xiàn)場(chǎng)直播，很大一部分的觀眾群體被分流，直播不再是傳統(tǒng)電視媒體的獨(dú)門絕技。直至5G 蔓延的今天，似乎人人都可以手持一部智能手機(jī)做直播，人人也都在通過(guò)智能手機(jī)看直播。人作為個(gè)體，參與資訊傳播、自我表達(dá)以及信息接收吸納的力度和廣泛性，前所未有；而資訊的碎片化、不確定性，同樣前所未有。

一、應(yīng)變：傳統(tǒng)電視媒體的直播應(yīng)該主動(dòng)作為

習(xí)近平總書記在中共十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的講話為我們點(diǎn)明了方向：“伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到8.02 億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。有人說(shuō)，以前是人找信息，現(xiàn)在是信息找人，所以，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！?/p>

認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，勢(shì)在必行。以電視直播為例，回溯2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式，觀眾對(duì)央視直播中美輪美奐的場(chǎng)景和畫面大加點(diǎn)贊，有的甚至表示在現(xiàn)場(chǎng)觀看的效果還不如在家看電視直播的效果。然而，北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式的總導(dǎo)演張藝謀在后來(lái)的回憶中坦陳，當(dāng)年購(gòu)買了現(xiàn)場(chǎng)直播權(quán)的國(guó)內(nèi)外各家電視臺(tái)在各自的直播中呈現(xiàn)出來(lái)的效果其實(shí)各有不同，也是令他頗有感觸，大開眼界的。由此可見(jiàn)，早在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)沒(méi)有普及的年代，同樣的題材，電視直播的內(nèi)容在編排和呈現(xiàn)上，就有著不同的導(dǎo)向和水準(zhǔn)，并因此帶來(lái)傳播力和影響力的差異。所以，選擇什么題材、直播什么內(nèi)容，如何呈現(xiàn)，怎樣將傳統(tǒng)主流媒體做直播的既有優(yōu)勢(shì)和新媒體直播的新興優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，共同發(fā)力，是我們要認(rèn)真去研究和必然的實(shí)踐。

二、發(fā)力：媒體融合發(fā)展中直播怎樣作為

2020 年7 月1 日，滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋暨滬蘇通鐵路正式開通運(yùn)營(yíng)。從事件意義來(lái)看，這標(biāo)志著江蘇蘇北城市群真正融入長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展，同時(shí)又是結(jié)束蘇南三個(gè)百?gòu)?qiáng)縣無(wú)高鐵歷史的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并且，一方面滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋的建成代表了我國(guó)在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的又一次重大突破，其中一項(xiàng)項(xiàng)具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)創(chuàng)新均源于中國(guó)“制造”向“智造”的成功轉(zhuǎn)型，借此，中國(guó)的橋梁建設(shè)已經(jīng)從跟隨國(guó)際領(lǐng)先躍升為引領(lǐng)世界；另一方面，滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋暨滬蘇通鐵路的開通運(yùn)營(yíng)將為長(zhǎng)江兩岸多地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展注入新的強(qiáng)勁動(dòng)力，為百姓的出行、生活、工作帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利，事關(guān)切身，自然矚目。毫無(wú)疑問(wèn)，這是可以生動(dòng)講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)力量和中國(guó)精神的好題材。

于是，江蘇廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心謀劃跨區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)、跨媒介媒體聯(lián)動(dòng)，聯(lián)手蘇州廣播電視總臺(tái)、南通廣播電視臺(tái)、上海電視臺(tái)等電視媒體以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和客戶端，在江蘇省和中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)共同舉辦的開通活動(dòng)當(dāng)天，聯(lián)袂進(jìn)行題為《通達(dá)長(zhǎng)三角，橋見(jiàn)新未來(lái)》的大型融媒體聯(lián)合直播。

在謀劃之初，直播團(tuán)隊(duì)就意識(shí)到，僅有好的題材是不夠的，還需要有優(yōu)秀的內(nèi)容編排和展示，以適應(yīng)不同媒體介質(zhì)的收視習(xí)慣和需求。從百姓的角度，內(nèi)容得接地氣，需要呈現(xiàn)出滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋暨滬蘇通鐵路開通后交通上和過(guò)去的不同與優(yōu)勢(shì)，以及這樣的不同和優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了哪些民生便利；從執(zhí)政者的角度，內(nèi)容要有深度，需要闡述好滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋暨滬蘇通鐵路的開通運(yùn)營(yíng)對(duì)蘇北融入長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展的巨大促進(jìn)作用；從技術(shù)的角度，內(nèi)容講究專業(yè)性，需要呈現(xiàn)出這一超級(jí)工程的各種技術(shù)難度和亮點(diǎn)。

為此，直播除了啟用江蘇廣電總臺(tái)新聞中心的演播室，由主持人與兩位社科學(xué)專家邊訪談邊主持之外，還特別在滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋南橋頭堡設(shè)置了戶外的演播室，由另一主持人與三位技術(shù)專家邊訪談邊主持，而各地電視臺(tái)、各媒介記者則兵分多路，分別負(fù)責(zé)跟進(jìn)到舉行開通儀式的橋面、即將發(fā)車和即將停靠列車的各樞紐站場(chǎng)以及行進(jìn)中的列車上，實(shí)時(shí)向總臺(tái)演播室回傳各自現(xiàn)場(chǎng)情況的畫面內(nèi)容。提前采制好的各種VCR 短片也相應(yīng)穿插在三個(gè)小時(shí)的直播中。完美呈現(xiàn)了空中、橋面、水面、路上、站場(chǎng)樞紐等大信息量的精彩畫面與內(nèi)容。其中，與傳統(tǒng)電視直播最大的不同是移動(dòng)信息技術(shù)的賦能：LIVEU 編解碼后通過(guò)4G 流量包的傳輸，實(shí)現(xiàn)了在高速列車行進(jìn)過(guò)程中車內(nèi)情況的實(shí)時(shí)直播。并且，通過(guò)衛(wèi)星、微波、無(wú)人機(jī)圖傳、LIVEU 等方式的多點(diǎn)傳輸，為央視頻、中新社、交匯點(diǎn)、上海臺(tái)、蘇州臺(tái)、南通臺(tái)、蘇州日?qǐng)?bào)等眾多媒體提供了高質(zhì)量的共享公用信號(hào)。

整場(chǎng)大型融媒體聯(lián)合直播，有壯美的宏大敘事，有深入淺出的技術(shù)探討，也有小切口的生動(dòng)細(xì)節(jié)，比如現(xiàn)場(chǎng)記者在飛馳的列車上用一個(gè)圓底小碗盛水測(cè)試列車行進(jìn)的平穩(wěn)性，到達(dá)常熟站下車后美滋滋地吃上一口當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)水蜜桃的畫面等，林林總總，這些都極大豐富了直播節(jié)目的內(nèi)涵和外延。大事件中政府主導(dǎo)的莊重性、路橋工程建設(shè)的專業(yè)性、百姓生活的趣味性情感性兼具。這些傳承并又創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段，真正做到了第一時(shí)間實(shí)時(shí)全媒體全景展示，及時(shí)而真實(shí)、全面而立體。直播當(dāng)天，江蘇廣電總臺(tái)新聞?lì)l道、衛(wèi)視頻道、荔枝新聞客戶端、我蘇客戶端、央視頻客戶端、我蘇學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)、荔枝新聞號(hào)等大屏小屏同屏共振，網(wǎng)上網(wǎng)下同心互動(dòng)，累計(jì)點(diǎn)擊收視達(dá)到2100 萬(wàn)次，互動(dòng)評(píng)論留言及跟帖近兩萬(wàn)之多，贏得媒體業(yè)界和社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。

三、融合：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，變競(jìng)爭(zhēng)為競(jìng)合

習(xí)近平總書記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展》的講話中指出，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，并明確要求通過(guò)各種有效整合，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

新聞事業(yè)是黨和人民的“喉舌”，在信息化浪潮奔涌的時(shí)代大變革中，傳統(tǒng)的新聞媒體單位必須要主動(dòng)作為，因勢(shì)利導(dǎo)，以自身強(qiáng)大的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和高度，以更加開放的姿態(tài)，與新媒體融合發(fā)展，變競(jìng)爭(zhēng)為競(jìng)合，牢牢把握住新聞宣傳的主陣地，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。

江蘇廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心對(duì)滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋通車暨滬蘇通鐵路開通活動(dòng)的大型融媒體聯(lián)合直播，在實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，以及信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能方面，作出了積極有益的嘗試，為媒體融合發(fā)展路徑在直播領(lǐng)域提供了切實(shí)可行的參照樣本。