新媒體形式下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新對策

鄭瑩

（寧波廣電集團(tuán)，浙江 寧波 315000）

進(jìn)入新媒體時代后，各類視頻播放器將豐富的電視節(jié)目類型提供給人們，且節(jié)目觀看的時空限制得到打破，基于終端設(shè)備的支持，即可隨時隨地觀看節(jié)目。由此可見，新媒體時代下人們的選擇機(jī)會增多，如果電視節(jié)目不具備較高的質(zhì)量，將無法吸引受眾的注意力。針對這種情況，需深入推進(jìn)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新工作，改善電視節(jié)目的傳播效果。

一、新媒體時代傳媒形態(tài)發(fā)生的變化

（一）信息傳播海量化

新媒體時代下，人們通過利用信息技術(shù)與終端設(shè)備，能夠快速傳播信息。這樣顯著增加了信息數(shù)量，導(dǎo)致信息過剩問題的出現(xiàn)。結(jié)合這一變化特征，電視節(jié)目工作人員需將大數(shù)據(jù)技術(shù)充分運用起來，全面收集、整合各類信息，從海量信息中挖掘出有價值的信息，調(diào)整電視節(jié)目的制作思路，以便促使受眾的觀看興趣得到激發(fā)[1]。

（二）以用戶為中心

由于新媒體改變了信息傳播過程中受眾的地位，人們?nèi)遮呏匾暿鼙娭行淖饔玫陌l(fā)揮，在制作、傳播各類信息時皆將受眾作為了核心。電視節(jié)目要想贏得觀眾的認(rèn)可，夯實群眾基礎(chǔ)，也要將用戶需求的導(dǎo)向作用發(fā)揮出來，深入變革電視節(jié)目的制作模式。電視節(jié)目工作人員需調(diào)研用戶實際需求，明確自身的定位與功能，將符合用戶需求的電視節(jié)目提供給人們。

（三）信息傳播碎片化

受社會發(fā)展、信息技術(shù)普及等因素的影響，信息傳播的碎片化特征日趨明顯，人們更加青睞短視頻、短消息等。電視節(jié)目在制作策劃過程中，需將用戶接受特征的變化納入考慮范圍，通過深度加工信息內(nèi)容，以便與人們碎片化閱讀需求所適應(yīng)。

二、新媒體時代電視節(jié)目的不適應(yīng)性

（一）節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新性不足

新媒體時代對電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求，但很多電視節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，難以激發(fā)用戶的觀看興趣。首先，模仿現(xiàn)象普遍存在?，F(xiàn)階段很多電視節(jié)目是根據(jù)國外節(jié)目進(jìn)行改編制作而成，如《中國達(dá)人秀》、《中國有嘻哈》等。雖然這些電視節(jié)目取得了不錯的傳播效果，但受全球化因素的影響，當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容將會不同程度滲入到電視節(jié)目當(dāng)中。若國內(nèi)從業(yè)人員依然模仿克隆國外電視節(jié)目，將會在很大程度上限制到電視媒體的整體發(fā)展。其次，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。某種類型的電視節(jié)目獲得成功之后，其他電視臺往往會重復(fù)播放同一個節(jié)目形態(tài)，采取基本類似的節(jié)目內(nèi)容。如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》推出之后，其他電視臺隨之制作了《愛情連連看》等內(nèi)容相似的節(jié)目。這樣就造成了節(jié)目同質(zhì)化問題，影響到受眾的觀看興趣和節(jié)目傳播效果[2]。

（二）節(jié)目播出時效性不足

首先，電視節(jié)目的播放頻道、播放時間是固定的，如《新聞聯(lián)播》在每晚7 點固定播放等。觀眾要想收看某一節(jié)目，就不能夠錯過播放時間段，局限性特征明顯。而通過運用新媒體技術(shù)，觀眾則能夠于任何時間段內(nèi)觀看播出后的節(jié)目，時空限制得到打破，觀眾的主動性得到增強(qiáng)。其次，相較于新媒體來講，電視節(jié)目信息播出存在著嚴(yán)重的滯后性問題。以新聞節(jié)目等資訊類電視節(jié)目為例，其制作過程涵蓋信息采集、信息加工等多個環(huán)節(jié)，需將大量時間投入進(jìn)來，這樣資訊信息將難以第一時間傳遞給受眾，難以保證電視節(jié)目的時效性。

（三）節(jié)目服務(wù)互動性不足

過去很長一段時間內(nèi)，電視媒體由于能夠融合音、畫元素，在信息傳播中獲得了競爭優(yōu)勢。但電視節(jié)目采用的是單向輸出模式，僅僅于制作前收集、分析觀眾需求，確定制作思路。完成節(jié)目制作與播放后，難以動態(tài)調(diào)整電視節(jié)目。新媒體依托信息技術(shù)發(fā)展起來，具有雙向互動的優(yōu)勢，對電視節(jié)目的發(fā)展造成了挑戰(zhàn)。基于新媒體技術(shù)的支持，觀眾能夠結(jié)合自身需求實時搜索節(jié)目內(nèi)容，又可以深度參與到互動當(dāng)中。

三、新媒體時代電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新對策

（一）創(chuàng)新電視節(jié)目制作技術(shù)

為應(yīng)對新媒體的沖擊，切實改善電視節(jié)目的傳播效果，電視節(jié)目從業(yè)人員需積極創(chuàng)新制作技術(shù)，變革節(jié)目形態(tài)，推動媒介融合進(jìn)程。在開展電視節(jié)目制作之前，工作人員要將大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)充分利用起來，對受眾的實際需求深入挖掘和分析，結(jié)合分析結(jié)果，明確電視節(jié)目制作的方向和思路。通過精準(zhǔn)定制的實現(xiàn)，促使大部分受眾的實際需求得到滿足。同時，節(jié)目制作組需投入充足的人力、財力等資源，將多種媒介融合技術(shù)引入進(jìn)來，如借助于5G 技術(shù)、衛(wèi)星車等對節(jié)目內(nèi)容實時傳輸?shù)萚3]?？傊?，電視節(jié)目從業(yè)人員要全面認(rèn)知自身的優(yōu)勢和不足，深度、廣泛應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)，促使電視節(jié)目制作與當(dāng)前媒介環(huán)境所符合，加快電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級步伐。

（二）創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容不夠新穎，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，流失掉大量受眾，阻礙到電視媒體的發(fā)展。針對這種情況，需切實優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容形式，提高內(nèi)容質(zhì)量和新穎性，以便有效鞏固和擴(kuò)大受眾群體。從本質(zhì)上來講，電視節(jié)目屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的范疇，只有制作出特色、新穎的內(nèi)容，方可以獲得良好的傳播效果?，F(xiàn)階段一些電視臺對海外優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行借鑒或引進(jìn)，短期內(nèi)能夠?qū)⒋罅康挠^眾吸引過來，但卻會對電視節(jié)目的自主設(shè)計、自主創(chuàng)新能力的發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。因此，在電視節(jié)目創(chuàng)新過程中，需將節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新作為重點。例如，在策劃設(shè)計電視節(jié)目內(nèi)容時，可將中華本土文化融入進(jìn)來，促使中國地域特色得到凸顯。以中央電視臺的《中國古詩詞大會》等節(jié)目為例，將傳承和弘揚中華傳統(tǒng)文化作為節(jié)目核心內(nèi)容，受到了廣大觀眾的歡迎。需注意的是，在對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還需要充分重視與觀眾的互動和交流，結(jié)合用戶需求及時調(diào)整電視節(jié)目內(nèi)容，促使電視節(jié)目的服務(wù)性能得到提升。例如，播出電視節(jié)目后，可利用官方微博、官方郵箱等載體對觀眾的意見積極征集，全面了解觀眾的想法和建議，進(jìn)而對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)化調(diào)整，促使用戶的需求得到充分滿足，這樣電視節(jié)目的整體吸引力可以得到提高，受眾基礎(chǔ)得到夯實[4]。

（三）創(chuàng)新電視節(jié)目播出形式

過去僅僅依托電視媒體播放電視節(jié)目，存在著較強(qiáng)的局限性，難以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求。針對這種情況，節(jié)目制作人員要將網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)高效利用起來，通過大力創(chuàng)新電視節(jié)目的播出形式，促使多渠道播放生態(tài)得到形成。首先，電視依然是主要的播放陣地，工作人員需進(jìn)一步挖掘電視播出形式的價值和功能。在具體實踐中，要善于利用各類宣傳載體，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，促使電視用戶群體的黏性得到增強(qiáng)，鞏固電視用戶基礎(chǔ)。其次，要深入研究網(wǎng)絡(luò)播出形式，對電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出渠道大力開拓。如可以結(jié)合電視節(jié)目的類型，與相應(yīng)的視頻平臺構(gòu)建合作關(guān)系，將電視節(jié)目同步播放于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中，以便擴(kuò)大電視節(jié)目的覆蓋范圍。如《我是歌手》、《中國有嘻哈》等一系列電視節(jié)目皆與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開展了合作，觀眾除了能夠在這些網(wǎng)絡(luò)平臺中同步觀看電視節(jié)目內(nèi)容之外，還可以隨時隨地回看以往的節(jié)目。通過本種舉措的實施，電視節(jié)目能夠?qū)⒋罅康木W(wǎng)絡(luò)用戶吸引過來，觀眾的收看體驗也可得到優(yōu)化和改善。

（四）加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

電視節(jié)目的制作質(zhì)量受人才素質(zhì)能力的直接影響，為應(yīng)對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，提高電視節(jié)目的綜合競爭力，需切實加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)工作。首先，要加大人才引進(jìn)力度，將具有較高業(yè)務(wù)水平、豐富工作經(jīng)驗的新媒體人才引入進(jìn)來，為電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級提供人才支持。其次，要積極培訓(xùn)現(xiàn)有的工作人員，既可以定期組織講座、會議等活動，互相分享各自的心得與建議，又可以將新媒體領(lǐng)域的專家、學(xué)者邀請過來，向工作人員傳遞新的理念和技術(shù)等。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體因時效性、互動性較強(qiáng)等優(yōu)勢，目前得到了較快的發(fā)展。為應(yīng)對新媒體的沖擊，電視節(jié)目從業(yè)人員需從節(jié)目內(nèi)容、播出形式等諸多方面著手，深入開展創(chuàng)新工作，提高電視節(jié)目的質(zhì)量水準(zhǔn)與吸引力，進(jìn)一步改善電視節(jié)目的傳播效果。