新媒體在戲劇文化傳播中的應(yīng)用價(jià)值分析

周自立

（中國(guó)人民大學(xué)，北京 100872）

前言

我國(guó)傳統(tǒng)的戲劇文化不僅是一種藝術(shù)形式，更包含著中華民族的歷史觀、政治觀以及審美觀，可以幫助中華民族審視過(guò)去、分析當(dāng)下，但是在近代戲劇文化逐漸消沉，需要傳承與發(fā)展，而新媒體在人們的生活與工作中占據(jù)著重要地位，且在戲劇文化傳播中意義重大，因此應(yīng)加大對(duì)新媒體的研究力度，科學(xué)推廣戲劇文化。

一、新媒體與戲劇文化分析

（一）新媒體

新媒體屬一種新的媒體形態(tài)，主要是利用相關(guān)渠道與終端設(shè)備傳播信息、提供服務(wù)[1]。自新媒體出現(xiàn)以來(lái)，經(jīng)過(guò)了多個(gè)發(fā)展時(shí)期，包括精英媒體、大眾媒體等，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了個(gè)人媒體階段，現(xiàn)在新媒體的優(yōu)勢(shì)十分突出。數(shù)字壓縮技術(shù)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，是新媒體中的重要支持技術(shù)，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著自身顯著特點(diǎn)，交互性較強(qiáng)，可與受眾進(jìn)行良好互動(dòng)，受眾也可根據(jù)自身實(shí)際情況做出選擇，并且可以實(shí)時(shí)發(fā)布信息，具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，媒體表現(xiàn)形式也更加多樣。

（二）戲劇文化

與其他國(guó)家的戲劇不同，我國(guó)戲劇又叫戲曲，是世界三大古老戲劇之一，在全球有著深遠(yuǎn)影響[2]。我國(guó)戲曲種類繁多，有著顯著的地域特色，常見(jiàn)的有京劇、地方戲曲與話劇，其中京劇的流傳范圍最廣，影響也最大；地方戲曲有豫劇、川劇、黃梅戲、越劇等；話劇具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力?？傮w來(lái)講，我國(guó)戲曲種類大約為300 種，并且通常利用歌舞形式表達(dá)劇情。

二、傳播戲劇文化的必要性

（一）戲劇文化具有較高的文化藝術(shù)價(jià)值

戲劇文化不僅歷史悠久，內(nèi)涵豐富，也可以反映中華民族的政治觀、歷史觀與審美觀，是一種可以審視過(guò)去、剖析現(xiàn)在的藝術(shù)形式[3]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，戲劇文化就是歷史記錄者，是社會(huì)生活的藝術(shù)再現(xiàn)。我國(guó)的戲劇文化積累了各個(gè)時(shí)期、各個(gè)地區(qū)的文化藝術(shù)，是高雅的通俗表演，可以引起觀眾的共鳴。同時(shí)，戲劇文化作為優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，已經(jīng)成了中華民族長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的精神動(dòng)力。因此，需要繼承和傳播戲劇文化。

（二）符合時(shí)代需求

在新時(shí)代中，戲劇文化的傳播與發(fā)展需要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)與人們的喜好與需求。若仍然應(yīng)用傳統(tǒng)的傳播方式就會(huì)違背時(shí)代發(fā)展需求與人們的實(shí)際需求。利用新媒體技術(shù)進(jìn)行戲劇文化的傳播豐富了戲劇文化的傳播方式，為戲劇文化的繁榮發(fā)展帶來(lái)了新的希望。因此，與時(shí)俱進(jìn)地應(yīng)用新媒體傳播戲劇文化符合時(shí)代需求。

三、戲劇文化傳播中存在的問(wèn)題

（一）推廣力度不足

作為舞臺(tái)藝術(shù)，戲劇需要大量的觀眾群體，這樣才能夠支撐其生存與發(fā)展。而觀眾群體對(duì)戲劇文化的需求不僅與戲劇文化的品質(zhì)有關(guān)，也與有效的推廣策略有關(guān)。俗話說(shuō)：“酒香不怕巷子深”，在推廣戲劇文化時(shí)若仍然堅(jiān)持這一想法將會(huì)影響戲劇發(fā)展。任何一種文化和藝術(shù)都需要通過(guò)有效方式走出去，被人們了解和接受。且在新媒體時(shí)代中，無(wú)論是政府還是企業(yè)都想要第一時(shí)間傳播信息，從而展現(xiàn)自身的良好形象，這就說(shuō)明現(xiàn)在是一個(gè)看速度的時(shí)代[4]。戲劇文化雖然是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，但是也逐漸出現(xiàn)了受眾老齡化嚴(yán)重、年輕群體不了解的問(wèn)題。在這種情況下，利用傳統(tǒng)的推廣方式會(huì)導(dǎo)致推廣力度小、推廣速度慢、覆蓋范圍小，無(wú)法使戲劇文化走進(jìn)人們的生活中。

（二）教育投資力度小

戲劇文化處于推廣難、受眾少的困境中是由多種因素造成的，其中就包括教育體制不完善。戲劇文化具有豐富的內(nèi)涵，難度相對(duì)較大，需從小學(xué)起。但是，當(dāng)前中小學(xué)只是在開(kāi)設(shè)語(yǔ)數(shù)英等基本課程的基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)了音樂(lè)、美術(shù)等藝術(shù)課程，并沒(méi)有設(shè)置與戲劇文化相關(guān)的課程，而音樂(lè)課也并未將戲劇文化當(dāng)作重點(diǎn)，導(dǎo)致學(xué)生沒(méi)有接觸和了解戲劇文化的途徑。也有一些家長(zhǎng)會(huì)選擇校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是培訓(xùn)費(fèi)用十分昂貴，這導(dǎo)致很多家庭選擇放棄。其次，中小學(xué)也沒(méi)有專業(yè)的藝術(shù)教師，無(wú)法科學(xué)開(kāi)展藝術(shù)教學(xué)，會(huì)阻礙戲劇文化的普及。此外，從高校來(lái)看，除了中央戲劇學(xué)院等專業(yè)的戲劇院校外，其他高校對(duì)戲劇文化的重視程度一般，都是將戲劇文化當(dāng)作選修課，無(wú)法為戲劇文化的傳承與發(fā)展做出貢獻(xiàn)[5]。

（三）行業(yè)交流力度弱

近年來(lái)，我國(guó)十分注重傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。為此，不僅需要完善教育機(jī)制，也需要加強(qiáng)戲劇文化機(jī)構(gòu)與高校、政府、民間文化與公益組織之間的溝通交流，實(shí)現(xiàn)行業(yè)間或跨行業(yè)的有效交流。例如，戲劇文化機(jī)構(gòu)可與高校合作設(shè)置戲劇專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)的戲劇人才；與政府部門(mén)進(jìn)行銜接，使政府部門(mén)大力支持本土文化的發(fā)展，并帶頭促進(jìn)戲劇文化機(jī)構(gòu)與大型企業(yè)之間的合作；與民間文化與公益組織共同舉辦戲劇文化活動(dòng)，通過(guò)公益助演等方式推廣戲劇文化。但是，戲劇文化機(jī)構(gòu)沒(méi)有積極和高校、政府與企業(yè)進(jìn)行合作，缺乏合作共贏的意識(shí)，而高校、政府等組織也不夠重視戲劇文化的發(fā)展，沒(méi)有將戲劇文化的宣傳推廣當(dāng)作己任，導(dǎo)致戲劇文化推廣受阻。

（四）表現(xiàn)形式陳舊

戲劇文化的表現(xiàn)形式較為陳舊，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致戲劇文化的發(fā)展停滯不前[6]。創(chuàng)新是動(dòng)力、源泉，新時(shí)代人們的審美、思想等各個(gè)方面都在不斷變化，只有對(duì)戲劇文化進(jìn)行創(chuàng)新與改革，將戲劇文化與人們的精神需求結(jié)合起來(lái)才能夠使戲劇文化符合人們的審美。但是戲劇文化的相關(guān)人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)與改革精神，導(dǎo)致戲劇表演一成不變，無(wú)法擴(kuò)大戲劇文化的受眾市場(chǎng)。

四、戲劇文化傳播過(guò)程中新媒體的應(yīng)用價(jià)值

（一）有利于吸引年輕人

大多數(shù)中老年人較為了解戲劇文化，其中部分人員較為喜歡戲劇文化。而當(dāng)代年輕人基本完全不了解喜劇文化，對(duì)戲劇文化沒(méi)有任何興趣，這會(huì)嚴(yán)重阻礙戲劇文化的傳播與發(fā)展。而利用新媒體這種方式進(jìn)行戲劇文化的傳播可以有效吸引年輕群體，讓更多的年輕人了解戲劇。一般情況下，戲劇文化相關(guān)部門(mén)都是利用傳統(tǒng)的傳播渠道進(jìn)行宣傳與推廣的，覆蓋范圍相對(duì)較小。而在信息技術(shù)水平不斷提升的背景下，觀眾的審美也在不斷提高，人們獲取信息的方式早已改變，若想讓?xiě)騽∵M(jìn)入到年輕人的生活當(dāng)中就需要利用年輕人獲取信息的方式進(jìn)行傳播【7】。所有的年輕人都對(duì)新媒體十分熟悉且感興趣，利用新媒體構(gòu)建戲劇文化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，使戲劇文化藝術(shù)活躍在新媒體當(dāng)中便可有效吸引年輕人，增進(jìn)年輕人對(duì)戲劇文化的了解。

（二）有利于提高傳播效率

新媒體具有信息發(fā)布及時(shí)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，利用新媒體傳播戲劇文化可以提高傳播效率、擴(kuò)大傳播范圍。首先，將戲劇文化融入新媒體中，能夠?yàn)樾旅襟w注入新鮮血液，其傳播形式變得更加多樣化，傳播內(nèi)容也會(huì)得到有效擴(kuò)充和豐富。其次，對(duì)于戲劇文化來(lái)說(shuō)，利用新媒體可以進(jìn)行跨地域傳播、跨劇種傳播，可以突破傳統(tǒng)戲劇文化推廣工作的時(shí)空限制，提高傳播速度并促進(jìn)不同劇種之間的交流與碰撞，有利于推動(dòng)戲劇文化的繁榮與發(fā)展。

（三）有利于增強(qiáng)互動(dòng)性

利用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行戲劇文化的推廣雖然也能夠增進(jìn)人們對(duì)戲劇文化的了解，但是在宣傳推廣過(guò)程中缺乏互動(dòng)交流，使戲劇文化顯得有些“孤僻”，也無(wú)法從思想深處碰撞出火花。而利用新媒體傳播戲劇文化可以增強(qiáng)戲劇文化的互動(dòng)性，促進(jìn)人們就戲劇文化進(jìn)行溝通交流。近年來(lái)，信息技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體平臺(tái)越來(lái)越豐富，人們可以利用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)交流。同時(shí)，在新媒體中，人人都是信息傳播者，也是信息接收者，這可以為人們提供接近戲劇文化的機(jī)會(huì)，也可以為戲劇文化提供走進(jìn)人們生活中的機(jī)會(huì)。其次，利用新媒體傳播戲劇文化知識(shí)可以避免一些問(wèn)題，例如傳統(tǒng)傳播方式會(huì)導(dǎo)致人們的認(rèn)知受限，繼而造成傳而不通的問(wèn)題，利用新媒體便可以避免這些問(wèn)題[8]?？偠灾?，利用新媒體傳播戲劇文化可以豐富戲劇文化的傳播內(nèi)容、提高傳播質(zhì)量，拉近了人們與戲劇文化之間的距離，促進(jìn)人們之間的交流互動(dòng)。

（四）有利于促進(jìn)戲劇文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

將新媒體與戲劇文化相結(jié)合有利于推動(dòng)戲劇文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，戲劇文化會(huì)衍生出一些文化產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)品，例如川劇臉譜、京劇服飾等備受人們的青睞，便可以將這些產(chǎn)品打造成戲劇文化產(chǎn)品，從而增加戲劇文化的經(jīng)濟(jì)效益[9]。同時(shí)可以在新媒體平臺(tái)上推廣這些戲劇文化產(chǎn)品，使文化市場(chǎng)更加繁榮。

五、利用新媒體傳播戲劇文化的策略

（一）構(gòu)建戲劇文化全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

全媒體指的都是通過(guò)各種表現(xiàn)手段、媒介形態(tài)傳播媒介信息，具有多種技術(shù)條件的支持，可以實(shí)現(xiàn)多種媒介的深度融合，能夠使所有人在任何時(shí)間、地點(diǎn)通過(guò)任何終端設(shè)備獲取任何信息，可有效滿足人們的媒體體驗(yàn)。構(gòu)建戲劇文化全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以滿足戲劇文化在新媒體時(shí)代中的傳播需求，主要是針對(duì)手機(jī)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶。

第一，戲劇文化全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)計(jì)。在進(jìn)行戲劇文化全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)，需要豐富平臺(tái)內(nèi)容，確保平臺(tái)含有戲劇文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、戲劇文化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與戲劇文化微信、微博與微視頻等自媒體公眾平臺(tái)。從這三方面入手構(gòu)建戲劇文化全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以擴(kuò)大平臺(tái)覆蓋面，豐富平臺(tái)應(yīng)用情境，充分發(fā)揮各種新媒體技術(shù)的作用，增強(qiáng)戲劇文化傳播的實(shí)時(shí)性、便捷性、滲透力，實(shí)現(xiàn)戲劇文化資源與新媒體的交互。

第二，戲劇文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。戲劇文化全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容主要包括戲劇文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)與前端展示頁(yè)面的建設(shè)，其中資源數(shù)據(jù)庫(kù)中含有大量戲劇文化的內(nèi)容，而前端展示頁(yè)面可以展示和傳播戲劇文化資源。其中前端展示頁(yè)面包括很多板塊，例如戲劇文化簡(jiǎn)介、戲劇文化分類、京劇、地方戲曲、話劇、戲劇文化視頻、互動(dòng)交流窗口等。在建設(shè)過(guò)程中，可以應(yīng)用Microsoft Visual Studio 2010+SQL Server2005數(shù)據(jù)庫(kù)，并科學(xué)選擇操作系統(tǒng)與服務(wù)器【10】。完成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)的建設(shè)后，可以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中國(guó)戲劇文化網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)展示戲劇文化的藝術(shù)特色與信息動(dòng)態(tài)，并提供二維碼，與人們進(jìn)行溝通交流。

第三，戲劇文化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)?？梢栽趹騽∥幕W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上構(gòu)建戲劇文化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即戲劇文化微網(wǎng)站，從而為使用手機(jī)與平板電腦等終端設(shè)備的用戶提供便利。人們的需求較為多樣化，所以需要積極整合各種形式的資源，例如文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)頁(yè)等形式的資源。同時(shí)，在設(shè)計(jì)與建設(shè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，也需要綜合分析手機(jī)、平板等終端設(shè)備的屏幕尺寸、使用環(huán)境以及用戶的實(shí)際需求，科學(xué)設(shè)計(jì)平臺(tái)頁(yè)面，例如資源展示方式、文字大小等。相比于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更加明顯，可以推動(dòng)戲劇文化的傳播與交互。例如，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)功能強(qiáng)大，可以讓用戶獲得良好體驗(yàn)，且資源豐富多樣，可以滿足不同受眾的具體需求。

第四，戲劇文化自媒體公眾平臺(tái)的建設(shè)。當(dāng)前，自媒體公眾平臺(tái)有很多，其中常用的有微信、微博、抖音等，可以在此基礎(chǔ)上打造戲劇文化自媒體公眾平臺(tái)。1.戲劇文化微信平臺(tái)的建設(shè)。首先，國(guó)家級(jí)戲劇文化機(jī)構(gòu)可以注冊(cè)中國(guó)戲劇文化微信公眾號(hào)，從而推送戲劇文化方面的知識(shí)與演出信息，為用戶提供便利。其次，各個(gè)地區(qū)的戲劇文化機(jī)構(gòu)可以注冊(cè)地方戲曲微信公眾號(hào)，例如河南省戲劇文化機(jī)構(gòu)可以注冊(cè)豫劇微信公眾號(hào)，重點(diǎn)推送豫劇的相關(guān)內(nèi)容。微信的用戶量十分龐大，且微信用戶十分活躍，所以注冊(cè)微信公眾號(hào)可以擴(kuò)大戲劇文化的影響力與滲透力[11]。2.戲劇文化微博平臺(tái)的建設(shè)。與微信一樣，微博也有龐大的用戶群，且個(gè)人用戶也可以注冊(cè)戲劇文化賬號(hào)，因此相關(guān)部門(mén)可以注冊(cè)并鼓勵(lì)人們注冊(cè)微博賬號(hào)。但是，網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，需加大監(jiān)管力度。3.戲劇文化微視頻平臺(tái)的建設(shè)。常用的微視頻有抖音、火山小視頻等，其中抖音的用戶量較大，便可以通過(guò)抖音推送戲劇文化視頻，在潛移默化中增進(jìn)人們對(duì)戲劇文化的了解。

（二）利用新媒體公布演出信息

新媒體的出現(xiàn)改變了人們的消費(fèi)行為與選擇方式，利用新媒體可以有效培養(yǎng)戲劇文化的潛在觀眾，促進(jìn)戲劇文化的傳播與發(fā)展。因此，戲劇文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院團(tuán)以及藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布戲劇文化演出信息，讓人們了解最近的演出計(jì)劃與劇目，并通過(guò)視頻等形式介紹劇情。同時(shí)，為了增加年輕觀眾，可以編排一些適合年輕人的劇目，并利用年輕人喜歡的方式與風(fēng)格進(jìn)行演繹，激發(fā)年輕人對(duì)戲劇文化的興趣。

（三）開(kāi)放社區(qū)論壇

為了推動(dòng)戲劇文化的傳播與發(fā)展，可以開(kāi)放社區(qū)論壇，從而為大眾提供更加健康的良性平臺(tái)，促進(jìn)大眾之間的互動(dòng)與交流。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，社區(qū)論壇是以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)的虛擬空間，但是其存在具有重大意義，可以突破傳統(tǒng)戲劇文化發(fā)展的限制，促進(jìn)戲劇文化方面的專家學(xué)者與舞臺(tái)戲劇演員以及觀眾之間的交流[12]。通過(guò)互動(dòng)交流，可以讓觀眾從更多的角度、更深的層次了解戲劇文化，增加戲劇文化的受眾群體，同時(shí)也可以讓?xiě)騽∥幕呢?fù)責(zé)人等人員了解觀眾的想法，根據(jù)觀眾的需求對(duì)戲劇文化的表現(xiàn)形式、內(nèi)容等各個(gè)方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，提升戲劇文化與時(shí)代需求與人民追求之間的吻合度與契合性。

（四）利用新媒體挖掘優(yōu)秀資源

戲劇文化是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，戲劇文化與人民群眾之間缺乏溝通交流，這導(dǎo)致戲劇文化逐漸消失在人們的視野當(dāng)中，繼而逐漸走向沒(méi)落與衰敗。而在新媒體逐漸成熟的背景下，深入挖掘優(yōu)秀的戲劇劇本與戲劇人才具有重要意義。因此，戲劇文化的相關(guān)人員可以利用新媒體的互動(dòng)性與共享性挖掘生活當(dāng)中的優(yōu)質(zhì)題材與創(chuàng)作，找出更多優(yōu)秀的資源，從而促進(jìn)戲劇文化的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，戲劇文化在推廣過(guò)程中出現(xiàn)了推廣力度不足、教育投資力度小、行業(yè)交流力度弱以及表現(xiàn)形式陳舊等問(wèn)題，阻礙了其發(fā)展。而利用新媒體傳播戲劇文化可以吸引更多的年輕人、提高傳播效率、增強(qiáng)互動(dòng)性、促進(jìn)戲劇文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此，需要通過(guò)注冊(cè)官方平臺(tái)、構(gòu)建全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、設(shè)置社區(qū)論壇等手段發(fā)揮新媒體在戲劇文化傳播中的作用，實(shí)現(xiàn)戲劇文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。