打造精品短視頻 占領輿論主陣地

季陽

（泰州廣播電視臺全媒體新聞中心，江蘇 泰州 225300）

近年來，電視媒體紛紛在新媒體平臺“搶灘”新聞短視頻，優(yōu)化短視頻分發(fā)。但是，隨著優(yōu)質短視頻的不斷涌現(xiàn)以及用戶的內容品味和審美意識的不斷提升，電視媒體的原有優(yōu)勢面臨沖擊。在媒體深度融合過程中，傳統(tǒng)電視媒體如何“新中求實、新中求真、新中求融”，我們可以從以下幾個方面來打造短視頻精品力作。

一、把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”

對于主流媒體而言，有很多宣傳主題是極端重要的，但是，在實際傳播過程中有很多作品要么是“自說自話”“自以為是”，要么是缺少那么一點點“有意思”。在流量閱讀時代，要讓新聞短視頻好看、好懂、好玩，就必須以小見大、化硬為軟、化靜為動，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，“輕”表達傳達重大主題，在潛移默化中實現(xiàn)價值傳播。

（一）以小見大

故事是最好的傳播利器，講故事最好的載體是人。為慶祝中國共產黨成立100 周年，從4 月5 日起，泰州廣播電視臺全媒體新聞中心推出《紅色傳家寶》系列新聞短視頻。這類題材的新聞短視頻主題宏大、內容嚴肅、立意高遠，很容易陷入說教和臉譜化的表達困境。我們在策劃時，著重讓“紅色傳家寶”的持有者以第一人稱方式講述“紅色故事”，展示“紅色家底”，傳承“紅色基因”，彰顯“紅色家風”，讓受眾產生共鳴，傳播方式讓受眾耳目一新。

（二）化硬為軟

在面對重大主題、硬核題材時，要注重化硬為軟，在潤物無聲中提升報道的感染力和影響力。在慶祝建黨100 周年系列短視頻中，《紅色檔案》以泰州各地烈士陵園、革命烈士紀念館珍藏的史料、實物為切入點，全景式、多領域挖掘、講述紅色故事。在畫面表現(xiàn)形式上，將拍攝地點放在檔案室里，主持人坐在檔案桌后，以一堆檔案作為拍攝前景，用黃色的燈光作為主光源，主持人娓娓引入故事介紹，給人一種歷史穿越的沉浸感。

（三）化靜為動

如何讓靜態(tài)的史料檔案活起來？新聞短視頻制作過程中的化靜為動可以讓這一問題迎刃而解。在人民海軍成立70 周年報道中，我們推出《從泰州啟航》快閃短視頻。這場特別的“帶流量”快閃活動現(xiàn)場激情澎湃，令人振奮。短視頻一經推出，12 小時內閱讀量超過30 萬。此外，《海軍誕生地，為什么是泰州？》系列短視頻也讓沉默的史料鮮活起來。該系列短視頻用三集共18 分鐘的時間，帶領受眾走進塵封的歷史往事中，探尋硝煙中的記憶。這種帶著問題探尋歷史的方式，讓受眾十分青睞，宣傳效果十分顯著。

二、用好主持人“金字招牌”，打造短視頻品牌欄目

制作好新聞短視頻，用好電視主持人這個重要資源十分關鍵。近年來，借助短視頻的快車道，中央臺“主播說聯(lián)播”、四川臺“四川觀察”成為現(xiàn)象級爆款。泰州廣播電視臺在主持人短視頻上起步也較早。2018 年3 月，我們在電視和新媒體平臺同時開設《主播在現(xiàn)場》專欄，充分發(fā)揮主持人形象好、專業(yè)素養(yǎng)高、語言表達能力強的優(yōu)勢，主持人在新聞現(xiàn)場第一時間借助自拍桿和手機自拍新聞短視頻。在這樣的新聞短視頻加持下，主持人讓“空靈”的新聞具備了口語傳播的親和力和現(xiàn)場氣氛的感染力，再添加音樂、表情包等元素，新聞呈現(xiàn)出了多元化、立體化、完整化的風格。2021 年1 月9 日，《主播在現(xiàn)場》刊播了一則寒潮來襲，天德湖水體大面積結冰的現(xiàn)場報道。這原本是一則常規(guī)報道，但新聞主播在現(xiàn)場抓拍到了不速之客——水鳥在冰面上行走不穩(wěn)的畫面，配以搞笑的音樂，新聞短視頻中水鳥踉踉蹌蹌、憨態(tài)可掬的在冰面上行走的畫面給受眾留下了十分深刻的印象。2021 年豐收節(jié)，《主播在現(xiàn)場》又刊播了多則來自田間地頭的現(xiàn)場報道。由于新聞主播在現(xiàn)場采用了體驗式、沉浸式的出鏡報道方式，農民朋友歡慶豐收的新聞呈現(xiàn)非常具有沖擊力和感染力。

三、把握受眾關注點，轉變短視頻敘事方式

社交性、互動性強，注重畫面敘事，碎片化傳播，這是新聞短視頻與生俱來的特點。但是，受眾依然期待點擊更多有價值、有趣味、信息量高、現(xiàn)場感強、短小精湛的新聞短視頻。因此如何用短促、緊湊的視頻空間進行富有邏輯性的完整敘事是新聞短視頻面臨的重要課題。

（一）培養(yǎng)受眾觀看新聞短視頻的習慣，提升用戶留存和轉化

在“流量是硬通貨”的當下，如何沉淀和留住受眾是做短視頻首要考慮的問題。“以受眾為中心”是新媒體思維的原點，更短，更快，更真實，是用戶對短視頻新聞的硬性需求。在積極引流受眾的基礎上，新聞短視頻更要加強互動交流，培養(yǎng)“部落感情”。有時候新聞本身也許有些平凡，但是，往往“高手在民間”，一些受眾的評論常常讓人拍案叫絕，特別是一些具有討論意義的話題又能產生新一波流量。只有充分交流，才能產生一定黏著力；只有強大的黏著力，才會產生“部落化”效應。有時候諸如一些“小編辛苦了，給小編加雞腿”，“小編辛苦了，這么晚還不睡”這些簡單的問候，小編要注意及時回復，增強評論區(qū)活力。據CSM 媒介研究調查數(shù)據顯示，截止當下，仍有25.2%的受眾“沒注意過”電視媒體短視頻。這部分用戶是電視媒體短視頻品牌拓展的高潛力增量人群。因此，對于這些潛在用戶，要加強挖掘。

（二）加強關鍵信息沖擊力，強化現(xiàn)場情感氛圍

新聞短視頻受時長和呈現(xiàn)形式的限制，在信息深度剖析以及完整敘事不具有先天優(yōu)勢，但是我們可以從重點切入，以重要表情、沖擊動作、關鍵人物入手，更多地運用近景、特寫以及運動鏡頭，加強新聞瞬間沖擊力，放大新聞情緒表達。比如，2021 年9 月在泰州市第六次黨代會開幕前期，我們的“泰州微視聽”微信公眾號推出了《喜迎黨代會60 秒看泰州》系列短視頻之靖江篇、泰興篇、興化篇。一分鐘視頻里濃縮了當?shù)亟陙砀鞣矫娴陌l(fā)展亮點和成就，也包含一些有頗高知名度、一直為人們喜愛和青睞的特色美食?！懊褚允碁樘臁?，很少有人能拒絕美食的誘惑。這一系列視頻的每一篇最后都標注了一些美食的購買鏈接，如靖江肉脯、蟹黃湯包、黃橋燒餅、興化魚圓、興化大閘蟹等，這樣的創(chuàng)意，讓受眾通過我們的短視頻既能對當?shù)匕l(fā)展有個宏觀和微觀的了解，又能十分便利地購買到當?shù)氐暮芏嗵厣朗常袡C會進行細細地品嘗美味，增進對當?shù)孛朗澈偷赜蝻L土人情的了解，我們的視頻號也能產生一定的流量收益。又比如，在世界微笑日報道中，編輯接到了一組活動報道的新聞。在平臺短視頻上線中，我們把每條新聞的重要表情做成了一個短視頻，以不同人的真誠笑臉畫面加簡單文字介紹，展示微笑日的內涵。這樣一條沒有太多信息傳遞，卻有很多情緒傳達的短視頻，上線之后，反響不錯。

（三）創(chuàng)意為骨，豐富信息傳達方式

《知乎》資料顯示，自2016 年開始，國內各大社交平臺、新聞客戶端等媒體以嗅到了短視頻遠大的前景，紛紛投入大量資金。目前各大短視頻平臺都有很高的流量，但最讓短視頻作者苦惱的是，自己在各大平臺發(fā)布作品，卻少有人問津，這里有一個非常重要的點就是：你的視頻內容沒有新意，大量同質化的視頻內容，讓大家產生了審美疲勞。無創(chuàng)意，不內容。創(chuàng)意可以使說服的過程更有趣；創(chuàng)意可以使說服更具有誠意；創(chuàng)意可以使說服的過程更具有感染力和沖擊力；創(chuàng)意可以為我們的內容賦能?！皠?chuàng)意為骨”所帶來的好處是不言而喻的，它最終會促成用戶的點贊和傳播的提升。所以，我們在做新聞短視頻內容創(chuàng)作的時候，就需要多一些想法，多一些創(chuàng)意。比如，2021 年8 月12 日是地級泰州市成立25 周年。當天一早，“泰州微視聽”微信公眾號就推出特別策劃《25 歲！新泰州，生日快樂！》用原地、原點25 年前后對比照片、視頻呈現(xiàn)形式，用左右分屏呈現(xiàn)模式，豐富詳實地展現(xiàn)了地級泰州市成立25 年來，城市面貌、經濟社會發(fā)展和典型人物身上發(fā)生的深刻變化。這條微信推出后引起了網友強烈共鳴，24小時閱讀量超過10 萬。當天下午，泰州市委理論學習中心組在蘇北黨校舊址舉行黨史學習教育專題學習會，“泰州微視聽”微信公眾號又推出報道《今天，朱立凡這些“走心話”，直抵人心！》，從泰州市委書記朱立凡同志的小結講話中挑選關鍵詞，以泰州城市面貌的高清美圖為背景，做成“句透”海報，內容突出了“學黨史、辦實事”“兩在兩同”建新功、弘揚奮斗創(chuàng)新精神等。作品一經推出，既受到了領導們的一致好評，也受到了受眾們的紛紛點贊。實踐證明，新聞短視頻“爆款”的爭奪實際上很多程度是創(chuàng)意的搶占。選題新穎有想象力、故事鮮活有細節(jié)、人格化表達有共情，這都是“爆款”新聞短視頻產品的共同特征。因此不管是別具匠心的標題設置，還是報道角度的精選，亦或是技術表達的創(chuàng)新，對于受眾而言，只要能夠鑿穿與受眾之間的“隔離墻”，找到受眾內心的“燃點”，就是一個好的新聞短視頻。

新聞短視頻是眼下的一片“新藍?！?，但是不管新聞形態(tài)如何變化，優(yōu)質內容依舊是稀缺資源，主流聲音依然是剛性需求。因此打造精品新聞短視頻，搶占輿論主陣地是電視新聞人抓住輿論主動權和話語權的關鍵一環(huán)，也是主流媒體回應時代挑戰(zhàn)的一道必答題。一方面，我們要在信息增量和技術變量下，保持價值常量，做到守土盡責、守土有道。另一方面，我們要意識到新聞短視頻是全媒體時代“重新生長”出來的語言形態(tài)和敘事方式，“不是拆條，不是剪短，不是再發(fā)布，而是思維方式的另起爐灶”。只有堅守短視頻新聞價值，用好短視頻新聞敘述方式，才能更好地推進新聞供給側結構性改革。