鄉(xiāng)村振興背景下紅色旅游品牌的發(fā)展與提升策略探析
——以云南省紅色旅游為例

文/周銳 陳陽

（昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

紅色旅游主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建立豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。脫貧攻堅取得全面勝利，鄉(xiāng)村振興成為“三農(nóng)”的工作重心，習(xí)近平總書記指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟，是振興鄉(xiāng)村的好做法?！?021年2月21日，中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中也提出要開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，大力實施鄉(xiāng)村建設(shè)行動。云南具有豐富的紅色革命資源，且大多分布在鄉(xiāng)村地帶，打造云南特色紅色旅游品牌，講好云南紅色革命故事，促進云南紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，搞活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

一、云南紅色旅游品牌打造的意義

（一）政治意義

云南省擁有豐富的紅色旅游資源，云南陸軍講武堂舊址、護國路、威信扎西會議舊址、西南聯(lián)大舊址、“一二一”烈士墓等。云南豐富的紅色文化資源蘊含著中國共產(chǎn)黨的偉大理想和堅定信念，具有重要的思想政治教育價值。傳承革命文化是紅色旅游品牌打造的首要目標(biāo)，革命文化蘊含的革命故事、英雄人物、革命精神是紅色旅游具有吸引力的根本原因。通過打造云南特色紅色旅游品牌，首先有利于講活中國共產(chǎn)黨百年奮斗史的革命故事，傳承中國共產(chǎn)黨為國家無私奉獻、為人民艱苦奮斗的愛國主義精神，利用紅色旅游對游客開展愛國主義教育，讓其能夠充分地了解中國共產(chǎn)黨的奮斗歷史，并從內(nèi)心深處認(rèn)同社會主義的執(zhí)政之基。其次，構(gòu)建以紅色旅游資源為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村愛國主義教育基地，可以對當(dāng)?shù)卮迕襁M行紅色文化的熏陶，提高當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕刭|(zhì)，增強當(dāng)?shù)卮迕駥χ袊伯a(chǎn)黨的認(rèn)同，激勵廣大人民為實現(xiàn)偉大事業(yè)貢獻力量。

（二）經(jīng)濟意義

云南豐富的紅色旅游資源大多分布在鄉(xiāng)村地區(qū)，這是由于當(dāng)時實行“農(nóng)村包圍城市”的政策，革命活動經(jīng)常發(fā)生在地理位置偏僻、交通不發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)。云南祿勸縣皎平渡口、尋甸紅軍長征柯渡紀(jì)念館、元謀紅軍橫渡金沙江渡口、威信扎西會議舊址等紅色旅游資源都分布在云南鄉(xiāng)村地區(qū)。旅游業(yè)聯(lián)動性極強，是集吃、住、行、娛為一體的產(chǎn)業(yè)，打造云南特色紅色旅游品牌，可以同時帶動云南農(nóng)村地區(qū)交通、住宿、餐飲的發(fā)展，改善云南農(nóng)村地區(qū)人民生活水平，提高云南農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（三）社會意義

發(fā)展紅色旅游，打造特色紅色旅游品牌，一方面為人們提供了學(xué)習(xí)歷史文化知識、瞻仰人民英雄的場所，將革命英雄、革命歷史、革命精神通過旅游的方式傳輸給人民，傳承紅色基因，提高人民的精神生活，加強人民道德素質(zhì)的培養(yǎng)，增強社會凝聚力，促進社會和諧穩(wěn)定的發(fā)展。另一方面通過打造紅色旅游品牌，吸引廣大群眾參與到紅色旅游中，很大程度上可以改善鄉(xiāng)村地區(qū)的社會面貌，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏剑s小鄉(xiāng)村地區(qū)和城市之間的經(jīng)濟發(fā)展差距，實現(xiàn)人們的共同富裕，促進社會穩(wěn)定有序發(fā)展。

二、云南紅色旅游品牌打造存在的問題分析

（一）紅色旅游資源開發(fā)利用率低,品牌知名度低

云南省是旅游大省，以獨特的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、民族特色吸引了全國各地的游客，打造了“七彩云南”的旅游名片，旅游業(yè)成為云南省經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。云南省共有革命遺址2265個，在云南省各個地區(qū)均有分布，但數(shù)量差距較大，分布不均勻。近幾年，在國家政策的推動下，云南省積極組織開展革命遺址保護工作，傳承紅色歷史文化，提高紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是相比于云南的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情等特色旅游，云南省的紅色旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，紅色旅游資源開發(fā)利用力度低，產(chǎn)業(yè)體系不成熟，沒有形成知名度較高的云南紅色旅游品牌。

（二）紅色旅游景區(qū)模式單一，缺乏創(chuàng)新性

云南主要紅色旅游景點仍以傳統(tǒng)的文字圖片介紹、革命物品展覽、導(dǎo)游介紹為主，相當(dāng)多的紅色旅游景區(qū)沒有深入挖掘革命文化內(nèi)涵，采取單一的門票售賣、游客參觀的模式，紅色文化衍生產(chǎn)品少，沒有融入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，尚未形成成熟的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，難以形成長效的盈利模式。許多紅色旅游景區(qū)開發(fā)內(nèi)容雷同，模式單一，缺乏創(chuàng)新性，大部分地區(qū)都以導(dǎo)游講解為主，缺乏現(xiàn)代技術(shù)的運用，難以生動活潑地展現(xiàn)紅色文化內(nèi)容，游客的紅色旅游體驗性和參與感不足，導(dǎo)致旅游的欲望降低，不利于紅色景點所在地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。例如云南陸軍講武堂、盧漢公館等多以革命物品呈現(xiàn)、導(dǎo)游講解為主，顯得紅色旅游景點枯燥和單調(diào)，難以引人入勝。

（三）紅色旅游景區(qū)服務(wù)體系不完善，基礎(chǔ)設(shè)施落后

云南革命遺址眾多，但大多數(shù)分布在云南的經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，交通設(shè)施不完善，嚴(yán)重制約了云南省紅色旅游品牌的打造。云南眾多紅色旅游景點，除知名度較高的紅色旅游景區(qū)以外，例如云南陸軍講武堂、西南聯(lián)大舊址、滇西抗戰(zhàn)紀(jì)念館等基礎(chǔ)設(shè)施較為完善外，大部分革命遺址散落在經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)。這些地區(qū)大多數(shù)交通不發(fā)達，多數(shù)只能采取自駕方式才能直達，基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，住宿環(huán)境差，休閑娛樂設(shè)施落后，紅色文藝演出少，景區(qū)接待能力弱，沒有形成完善的服務(wù)體系，制約云南特色紅色旅游品牌的打造。例如，祿勸縣皎平渡是金沙江渡口之一，當(dāng)年3萬余紅軍在此搶渡金沙江，取得了決定意義的勝利。皎平渡是具有重要價值的紅色旅游景點，國務(wù)院在2005年將皎平渡審定為全國重點紅色旅游景點及紅色旅游精品線路之一。但是祿勸縣位于昆明周邊地區(qū)，經(jīng)濟較為落后，地理條件不好，受到交通路線的制約，皎平渡的紅色旅游品牌打造受到嚴(yán)重影響。紅色旅游服務(wù)體系不完善，紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后會影響游客的旅游體驗，制約云南省紅色旅游品牌的打造，從而影響革命遺址所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

（四）紅色旅游景區(qū)革命遺址損毀嚴(yán)重，制約紅色品牌的提升

云南擁有2265處革命遺址，大多數(shù)革命遺址由于沒有開發(fā)利用，未得到較好的保護?！霸谠颇鲜「锩z址中，列入保護等級的僅有573處，且多以縣級文物保護單位為主，等級較低，其中完全損毀的革命遺址多達1164個，剩余的革命遺址大多都處于不同程度的損壞狀態(tài)”。例如云南元謀龍街金沙江渡口，1935年，中國工農(nóng)紅軍第一方面軍一軍團一師于龍街渡口掩護紅軍主力從祿勸縣皎平渡順利渡江，譜寫了“巧渡金沙江”的著名戰(zhàn)例。云南元謀龍街渡口仍有遺留的紅軍宣傳標(biāo)語，但是紅軍沿江走過的25公里古釋道受自然天氣影響，存在坍塌損毀的情況。當(dāng)年遺留的紅軍標(biāo)語受到金沙江江水的威脅，急需搬遷復(fù)原。紅色旅游資源作為中國共產(chǎn)黨光輝歷史和發(fā)展實踐的見證，具有重要的價值，要推動云南紅色旅游品牌的打造，推動紅色旅游的發(fā)展，必須加強對紅色旅游資源的修復(fù)。

（五）紅色旅游景區(qū)缺乏專業(yè)隊伍，缺乏精準(zhǔn)的營銷宣傳策略

紅色旅游資源相比于其他旅游景觀來說，蘊含了豐富的革命文化內(nèi)涵，對于景區(qū)工作人員的素質(zhì)要求更高。云南省紅色文化旅游資源散落在各個經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，工作人員多為本地人，學(xué)歷大部分處于本科以下，業(yè)務(wù)水平與文化素質(zhì)較低，不能深入挖掘革命遺址所蘊含的革命文化內(nèi)涵，在對紅色資源進行解說時，存在講解片面和不專業(yè)的問題，嚴(yán)重降低了前來參觀、學(xué)習(xí)的游客的滿意度，鄉(xiāng)村地區(qū)艱苦的工作條件也難以引入高素質(zhì)從業(yè)人員，因而制約云南紅色旅游品牌的打造。由于缺乏專業(yè)人才隊伍的領(lǐng)導(dǎo)，紅色景區(qū)制定的營銷和宣傳政策也浮于表面，宣傳不到位，營銷水平低下，很多景點僅靠景區(qū)公眾號或者政府旅游官網(wǎng)進行宣傳，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段運用不到位，宣傳力度低，沒有打開社會知名度。無論是威信扎西會議紀(jì)念館、陸軍講武堂等知名景區(qū)，還是其他知名度較低的景區(qū)都需要具有專業(yè)素質(zhì)的人才隊伍，響應(yīng)國家政策，透析紅色文件，完善宣傳策略，運用科學(xué)技術(shù)手段，把紅色景點蘊含的革命文化傳遞給旅游者，充分發(fā)揮人才創(chuàng)造性。

三、打造紅色旅游品牌，以紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興

云南紅色文化資源大多數(shù)分布在經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和紅色旅游熱潮的推動下，發(fā)展紅色旅游，打造特色紅色旅游品牌，要以紅色為引、多項融合、彰顯特色、保護開發(fā)、人才引領(lǐng)、技術(shù)創(chuàng)新為原則，加強紅色資源精神內(nèi)涵的挖掘，完善農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)體系，加強鄉(xiāng)村文明建設(shè)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，以紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實。

（一）加強紅色旅游資源開發(fā)，構(gòu)建紅色旅游新品牌

云南以獨特的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情，打造了“七彩云南，旅游天堂”的旅游品牌，但卻沒有知名度很高的紅色旅游品牌。

云南擁有2265處革命遺址，數(shù)量居全國前十位，但是紅色旅游資源的開發(fā)力度卻不夠，沒有充分利用云南紅色旅游資源。云南應(yīng)該按照有序推進、重點突出的開發(fā)原則，把“紅色烏蒙，邊陲英跡”作為云南紅色旅游發(fā)展的主題，加大宣傳力度，在不斷加強“滇東北烏蒙高原紅色旅游片區(qū)”和“滇中紅色旅游片區(qū)”兩大重點紅色旅游景區(qū)開發(fā)的同時，充分對其他知名度較低的革命遺址進行開發(fā)利用，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品優(yōu)勢，提高云南省紅色旅游的吸引力，構(gòu)建紅色旅游的全新品牌體驗。

（二）整合地區(qū)旅游資源，創(chuàng)新紅色旅游模式

云南現(xiàn)有的紅色旅游大部分仍然屬于傳統(tǒng)觀光型旅游景區(qū)，旅游模式單一，沒有突出地區(qū)特色。云南省是旅游大省，擁有得天獨厚的自然條件和民族文化，打造云南特色紅色旅游品牌，應(yīng)整合云南獨特的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情等優(yōu)勢資源，融合紅色旅游資源和其他旅游資源。打造以紅色為主線，自然風(fēng)光、民族風(fēng)情融合其中的新型旅游模式，形成具有云南特色的“紅綠旅游模式”和“紅古旅游模式”。在鄉(xiāng)村振興背景下，“紅綠旅游模式”結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，以紅色吸引游客，以綠色輔助紅色，“紅古旅游模式”結(jié)合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情、古城古鎮(zhèn)、歷史建筑，可以豐富紅色旅游景點的參觀內(nèi)容，增強紅色文化的吸引力，延伸紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。例如紅色旅游資源與景觀相結(jié)合的紅色基地，以美麗宜人的自然山水為依托，生動地展現(xiàn)紅色景點的文化內(nèi)涵，形成獨特品牌，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。云南昆明聶耳墓與聶耳陳列室位于風(fēng)景美麗的西山，讓游客在參觀聶耳墓、接受紅色文化的熏陶時，領(lǐng)略西山的自然之美。云南有的革命遺址分布在民族風(fēng)情集中的地方，例如紅軍長征過曲靖紀(jì)念園就是彝族文化集中的地方，紅色旅游資源和民族風(fēng)情相結(jié)合，可以在傳承紅色文化、講好紅色故事的同時，讓游客體驗到云南特有的民族風(fēng)情文化。云南當(dāng)?shù)匾鶕?jù)各地的旅游資源來進行整合，突破單一的紅色旅游景點參觀的模式，打造具有云南特色的紅色旅游模式，形成云南省紅色旅游開發(fā)多層次、全方位的綜合型發(fā)展局面。

（三）完善紅色旅游景區(qū)服務(wù)體系，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

云南紅色旅游資源大部分位于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，不完善的景區(qū)服務(wù)體系和落后的基礎(chǔ)設(shè)施會降低游客的滿意度和體驗感，成為制約云南省紅色旅游品牌打造的瓶頸。首先，在完善景區(qū)服務(wù)體系時，要始終秉持“以人為本”的原則，打造休閑、住宿、娛樂、飲食多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，衍生出以紅色文化為底色的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)品，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在休閑娛樂方面，可以打造和推出民族風(fēng)情與紅色演出相結(jié)合的表演活動，在住宿方面參照大理、麗江古城的特色民宿，打造紅色驛站等特色住宿環(huán)境，在飲食方面，通過當(dāng)?shù)氐奶厣朗郴蛘呱贁?shù)民族的特色飲食展現(xiàn)“紅色元素”，提高各方面服務(wù)水平，完善服務(wù)體系，從根本上提高游客的服務(wù)體驗，打造具有云南特色的紅色旅游品牌，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。其次，云南省紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金主要來源于政府財政支持，投資單一，資金來源固定化，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較緩慢。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要拓寬資金來源渠道，按照政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、地方自籌的原則拓寬資金來源，使得基礎(chǔ)設(shè)施投資多元化，充分調(diào)動國家、地方、企業(yè)、個人等多方主體的作用，不斷完善紅色旅游服務(wù)體系，提高旅游環(huán)境水平。

完善景區(qū)服務(wù)體系，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村地區(qū)的生活環(huán)境，打造鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新鄉(xiāng)村地區(qū)的收入方式，在傳播紅色革命文化的同時，助力鄉(xiāng)村振興。

（四）加強對革命遺址的保護，運用技術(shù)手段再現(xiàn)歷史場景

云南省革命遺址數(shù)量眾多，昆明市金江中學(xué)革命據(jù)點、昆明市東川區(qū)拖布卡鎮(zhèn)革命烈士陵園等革命遺址經(jīng)過修繕得到很好的保護，但是全省除昆明以外的地區(qū)，革命遺址仍然沒有得到有效的保護與修繕。政府部門在開發(fā)紅色旅游資源、打造紅色旅游品牌時，一方面應(yīng)該提高革命文物修繕的財政支持力度，加強對革命遺址的完整性保護。由于云南省多數(shù)的革命遺址分布于經(jīng)濟不發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，政府要加強革命遺址保護的宣傳工作，提高當(dāng)?shù)卮迕癖Ｗo革命遺址的自覺性，避免村民對革命遺址產(chǎn)生二次損壞。另一方面，修繕革命遺址要運用現(xiàn)代技術(shù)手段，對鄉(xiāng)村的革命遺址、紅色故居、革命遺物等進行修繕和維護，還原革命遺址最初的樣貌。同時可以充分利用VR技術(shù)等現(xiàn)代先進科技手段，動態(tài)展示或者還原歷史場景，豐富紅色旅游展覽的形式和內(nèi)容，加強觀眾的體驗感，提高云南革命遺址的吸引力，形成深入持久的文化傳播效果，打造可持續(xù)的紅色旅游，拓寬云南紅色旅游品牌的知名度。

（五）加強專業(yè)人員隊伍建設(shè)，制定精準(zhǔn)的營銷宣傳策略

打造紅色旅游品牌，是要以其為平臺弘揚中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程中涌現(xiàn)的革命英雄、體現(xiàn)的革命精神，只有夯實紅色旅游品牌打造的人才基礎(chǔ)，才能深入挖掘紅色文化資源所蘊含的革命文化內(nèi)涵。加強專業(yè)隊伍建設(shè)，一方面是加強對紅色文化講解員引進和培訓(xùn)。紅色旅游從業(yè)人員的能力素質(zhì)是鄉(xiāng)村紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，助力鄉(xiāng)村振興，離不開人才的引進與培養(yǎng)。為此，針對鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平低、人員素質(zhì)較差、工作環(huán)境惡劣等因素，我們要完善人才工作機制，提高工作人員的福利待遇，引進專業(yè)的紅色文化講解員，創(chuàng)造舒適的工作環(huán)境，使其真正沉淀于助力鄉(xiāng)村振興工作中。同時以云南省的愛國主義教育基地為依托，開創(chuàng)紅色旅游的有關(guān)培訓(xùn)等課程、注重對講解員進行紅色革命文化的培訓(xùn)，讓其充分理解革命文化的內(nèi)涵，造就一支能力過關(guān)、素質(zhì)過硬的紅色旅游導(dǎo)游講解隊伍。另一方面是加強對行政管理人員的培訓(xùn)，根據(jù)云南省紅色旅游品牌打造的需求，提高管理人員熟悉市場需求、制定營銷策略、擴大宣傳的水平。增強行政管理人員對紅色旅游市場競爭的認(rèn)知，使其能夠根據(jù)市場需求，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品及紅色旅游路線，打開知名度。同時要提高管理人員運用技術(shù)手段搭建宣傳平臺的能力，引導(dǎo)管理人員通過搭建多維新媒體平臺進行宣傳推廣，增強紅色旅游品牌知名度及影響力，培養(yǎng)一支高素質(zhì)、高水平的行政管理隊伍。

綜上，云南擁有豐富的紅色文化資源，通過紅色旅游品牌的打造，傳播紅色文化，講好講活紅色故事，是新時代不可或缺的重要手段。新的時代條件下，面對新的環(huán)境態(tài)勢與政策變遷，要認(rèn)真分析云南省紅色旅游資源的發(fā)展困境，嘗試將云南已有的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情等旅游品牌融入云南的紅色旅游中，打造具有云南特色的紅色旅游品牌。同時在鄉(xiāng)村振興背景下打造紅色旅游品牌，深入挖掘紅色遺址的革命內(nèi)涵，打造紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，對于助力鄉(xiāng)村振興、提高村民素質(zhì)、實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化具有重要的戰(zhàn)略價值。