鉛山縣河口明清古街旅游開(kāi)發(fā)策略探析

王惠琴

（上饒師范學(xué)院，江西上饒 334099）

上饒是旅游資源大市，2021年上饒市實(shí)施“大旅游”戰(zhàn)略，提出把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全域旅游格局，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，全面推動(dòng)上饒旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)上饒從旅游城市向旅游中心躍升。中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)——鉛山縣河口鎮(zhèn)是明清時(shí)期江西四大名鎮(zhèn)，中國(guó)歷史文化名街——河口明清古街作為河口古鎮(zhèn)的核心，具有很高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。

一、鉛山縣河口古街的興起與衰落

“買(mǎi)不盡的漢口，裝不完的河口”。河口鎮(zhèn)，原名沙灣市，因明嘉靖年間鉛山縣發(fā)山洪，境內(nèi)沿山河改道，與信江交匯處從汭口遷移至此，更名為河口。河口古街位于信江南岸，臨江而建。發(fā)源于懷玉山的玉山水和武夷山麓的豐溪水在上饒匯合后始稱信江，屬鄱陽(yáng)湖水系。河口位于信江中游，從河口出發(fā)，沿信江逆流而上，可達(dá)廣信府城上饒，沿江順流而下可至鄱陽(yáng)湖，從鄱陽(yáng)湖可入贛江和長(zhǎng)江，水運(yùn)發(fā)達(dá)，八省通衢，成為明清時(shí)期贛東北及周邊省域貨物中轉(zhuǎn)地。明代萬(wàn)歷年間，河口鎮(zhèn)已經(jīng)非常繁華，至清乾隆時(shí)期“廣州一口通商”，福建、浙江所產(chǎn)茶和絲要運(yùn)往廣州出口，一般都要到河口中轉(zhuǎn)；運(yùn)往俄國(guó)的閩北武夷山茶葉均先集中于此，河口進(jìn)入鼎盛時(shí)期，“貨聚八閩川廣，語(yǔ)雜兩浙淮揚(yáng)，舟揖夜泊，繞岸燈輝，市井晨炊，沿江霧布”，甚至船三日不得靠岸，港口非常繁忙。

與此同時(shí)，鉛山的紙業(yè)和茶業(yè)在全國(guó)聞名。鉛山早在明代就因造紙業(yè)成為江南五大手工業(yè)區(qū)之一，有“江南紙都”之譽(yù)，河口是連四紙的重要產(chǎn)地。鉛山是傳統(tǒng)產(chǎn)茶地，宋代時(shí)鉛山茶已是貢品，明代時(shí)首創(chuàng)紅茶，因加工于河口而命名河紅茶。據(jù)明萬(wàn)歷版《信州府志》載：“河紅茶乃為國(guó)內(nèi)最著名之紅茶，且為華夏首次問(wèn)世之華茶”，許多外地客商前來(lái)河口等地采購(gòu)，周邊省市毛茶也大量運(yùn)往河口精制。河口曾經(jīng)紙、茶鋪林立，有100 多家紙鋪、50 多家茶行。

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，對(duì)外通商口岸的開(kāi)放和帝國(guó)主義物資的傾銷(xiāo)、陸上交通的建設(shè)，河口逐漸衰落，只在抗戰(zhàn)時(shí)期迎來(lái)短暫的繁榮期?，F(xiàn)今，河口古鎮(zhèn)靜靜矗立在信江南岸，繁華遠(yuǎn)去，只剩下古街巷和建筑，向游人靜靜訴說(shuō)曾經(jīng)的繁華。

二、河口古街旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

（一）河口古街旅游資源品級(jí)高

河口古街旅游資源品級(jí)高，具體體現(xiàn)在以下方面：

1.知名度高

河口古鎮(zhèn)作為明清時(shí)期的重要手工業(yè)、商貿(mào)和港口城鎮(zhèn)，是明清時(shí)江西四大名鎮(zhèn)，是江南五大手工業(yè)區(qū)之一，也是與漢口齊名的城鎮(zhèn)，在歷史上作為“八省通衢”之地，知名度極高。而河口古鎮(zhèn)的范圍主要在明清古街。

2.古街保存完好，在市場(chǎng)中較為稀缺

素有“九弄十三街”之稱的河口古街街巷格局現(xiàn)今依舊，是江西四大名鎮(zhèn)中格局保存最完整的古鎮(zhèn)，被稱為“江西第一古街”。古街全長(zhǎng)約2.5km，包括一堡、二堡、三堡、棋盤(pán)街、半邊街，目前保存完好的街道有1500m左右，以二堡保存最為完整[1]；原貌保存較好的店屋門(mén)面尚有幾百家，有的鋪面額坊上老字號(hào)印記仍在。

3.價(jià)值高

河口明清古街反映了當(dāng)時(shí)的地域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化，為研究明清時(shí)期中國(guó)茶、紙生產(chǎn)和貿(mào)易提供素材，具有很高的歷史價(jià)值。河口古街所遺留的街巷和建筑，獨(dú)具特色，反映了時(shí)代變遷、地域文化、行業(yè)特征，具有很大的建筑科考價(jià)值。河口也因其價(jià)值高先后入選“中國(guó)歷史文化名街”和“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”；鉛山連四紙入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“茶中皇后”河紅茶是紅茶鼻祖，而河口是主要加工地和銷(xiāo)售地，河口被評(píng)定為“萬(wàn)里茶道第一鎮(zhèn)”。

（二）河口古街資源組合度好

河口古街有眾多保存完好的明清古建筑，包括店鋪、民居、會(huì)館、祠廟等，由不同地域的商人建設(shè)，形成了各種不同的建筑風(fēng)格。古街內(nèi)有由明代宰輔費(fèi)宏倡導(dǎo)修建的惠濟(jì)河，河上有橋十余座，樣式和功能不一；古街外有信江，江上有一浮橋連接橋兩岸，古街對(duì)岸即為拱衛(wèi)古鎮(zhèn)的九獅山。河口作為歷史上著名河紅茶、連四紙的產(chǎn)地，還形成了茶、紙文化。此外還有各種小吃形成的飲食文化。河口古鎮(zhèn)形成了街巷、河橋、山水、茶紙、飲食、多元地域文化的綜合體，資源富集，類(lèi)型多樣，組合度好。

此外，河口古鎮(zhèn)附近還散落著許多人文景觀，如位于河口古鎮(zhèn)橫林村的費(fèi)宏墓地和費(fèi)氏宗祠、汭口古村、鵝湖書(shū)院、石塘古鎮(zhèn)、葛仙山、武夷山、辛棄疾墓地及其故居瓢泉、畬族文化、生態(tài)茶園等。這些地域都可為河口明清古街旅游提供外圍旅游資源補(bǔ)充，形成旅游線路，增強(qiáng)河口古街吸引力。

（三）河口古街有良好的商業(yè)建筑和商業(yè)文化底蘊(yùn)

現(xiàn)今在很多古鎮(zhèn)古村中普遍存在游客期望的質(zhì)樸和實(shí)際商業(yè)氣息濃厚的矛盾。但河口古街本就是明清時(shí)期商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，其很多古建筑都是商業(yè)建筑，廠、鋪很多，時(shí)至今日依然可以作為商用店鋪，無(wú)須改動(dòng)，只需做好保護(hù)即可。在古街發(fā)展商業(yè)，既不會(huì)對(duì)古建筑格局造成破壞，也不會(huì)讓游客產(chǎn)生古鎮(zhèn)商業(yè)氣息濃厚的反感，反而可為游客提供穿越歷史時(shí)空的體驗(yàn)感。

三、河口古街旅游開(kāi)發(fā)策略

（一）做好河口古街整體保護(hù)工作

對(duì)于歷史街區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，保護(hù)工作應(yīng)放在首位。河口古街是河口古鎮(zhèn)的靈魂和核心。對(duì)河口古街的整體保護(hù)，既包括對(duì)古建筑、古街區(qū)格局的保護(hù)，也包括對(duì)河口古街商業(yè)文化的保護(hù)。目前，河口古街中一些古建筑已經(jīng)損毀，在古街中還夾雜著一些現(xiàn)代建筑，電線等明線影響建筑物的美觀并存在火災(zāi)等危險(xiǎn)，歷史上10 處大的古埠頭在上世紀(jì)90年代中期修筑臨江防洪堤時(shí)被破壞；古街已經(jīng)變成以居民居住為主，這不僅使得古建筑被破壞的風(fēng)險(xiǎn)加大，而且古街商業(yè)文化氣息也變得淡漠。為保護(hù)古街的整體環(huán)境，政府既需要重視對(duì)現(xiàn)存古建筑進(jìn)行保護(hù)，也需對(duì)古街區(qū)的整體風(fēng)貌和商業(yè)文化進(jìn)行保護(hù)。政府應(yīng)將古街中的居民外遷，現(xiàn)代建筑進(jìn)行拆除，恢復(fù)古街區(qū)風(fēng)貌；居民可以將自己的住宅轉(zhuǎn)讓給政府或以自己的住宅入股獲取租金收益，將古街重新發(fā)展成商業(yè)街；恢復(fù)古埠碼頭，重現(xiàn)港口歷史風(fēng)貌。

（二）將河口古街打造成時(shí)尚旅游綜合體

旅游項(xiàng)目是形成旅游地特色、吸引游客的關(guān)鍵所在。河口古街應(yīng)充分利用自身文化優(yōu)勢(shì)，除發(fā)展傳統(tǒng)古鎮(zhèn)風(fēng)光游覽外，還應(yīng)以沉浸式旅游為理念，打造類(lèi)型多樣的旅游項(xiàng)目，將古街建設(shè)成吃住游購(gòu)?qiáng)事糜尉C合體。

1.河口古街博物館

河口古街是明清時(shí)期的水運(yùn)碼頭和商業(yè)重鎮(zhèn)，要讓游客了解其文化基因，除了古建筑外，還應(yīng)利用文獻(xiàn)資料和現(xiàn)代科技打造沉浸式河口古街博物館，在這個(gè)博物館中除介紹河口的發(fā)展歷史外，還應(yīng)將連四紙、河紅茶、與河口相關(guān)的歷史名人及故事等進(jìn)行展出。

2.河口古街民宿

將一些較大的古建筑改造成精品民宿，如建昌會(huì)館，既可以滿足游客玩古街、住民宿、體驗(yàn)地域文化的深度旅游需求，又可以豐富古街旅游產(chǎn)品供給鏈，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游收入。

3.開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目

根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》研究顯示：近年來(lái)，我國(guó)夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過(guò)夜游體驗(yàn)的占比92.4%[2]。河口古街除發(fā)展夜間餐飲外，還可以設(shè)計(jì)夜間娛樂(lè)項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)河口歷史故事的搜集整理，排成小劇目或大劇目進(jìn)行街巷或大型固定舞臺(tái)演出；夜游信江；在特定民俗節(jié)日期間，舉辦夜間民俗活動(dòng)，如放河燈祈福、賞花燈、焰火表演。

4.開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)項(xiàng)目

一是加大對(duì)本地連四紙、河紅茶非遺項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，讓旅游者體驗(yàn)獨(dú)具地域的紙、茶文化；二是引進(jìn)有吸引力的周邊非遺項(xiàng)目作為補(bǔ)充，讓旅游者體驗(yàn)多元化，這也是河口古街文化多元的基因體現(xiàn)。

5.打造時(shí)尚旅游購(gòu)物綜合體

游客對(duì)各類(lèi)旅游購(gòu)物街非常喜愛(ài)，如陽(yáng)朔西街、各類(lèi)人造主題風(fēng)情街。河口古街本就是明清時(shí)期八省貨物集散之地，曾擁有非常豐富的貨物品類(lèi)。如今很多人喜歡穿漢服、玩穿越。河口古街可利用自身保存完好的明清古街，發(fā)展古街購(gòu)物游，采取沉浸式開(kāi)發(fā)理念，為游客創(chuàng)造良好體驗(yàn)。商戶既可以來(lái)自本地也可以來(lái)自外地，貨物既可以是本地特產(chǎn)，如連四紙、河紅茶、當(dāng)?shù)孛缘?，也可以?lái)自周邊省市；既可以銷(xiāo)售傳統(tǒng)名品，也可以銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品，形成物品豐富、特色各異的時(shí)尚旅游購(gòu)物綜合體。

（三）積極參與萬(wàn)里茶道世界遺產(chǎn)申報(bào)工作

2019年“萬(wàn)里茶道”列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》。17 世紀(jì)至20 世紀(jì)初的萬(wàn)里茶道，始于福建崇安（現(xiàn)武夷山市），在江西河口轉(zhuǎn)運(yùn)，經(jīng)湘、鄂、豫、晉、冀、蒙，穿越蒙古國(guó)，到達(dá)中俄邊境通商口岸恰克圖進(jìn)入俄羅斯，再?gòu)亩砹_斯遠(yuǎn)銷(xiāo)至中亞和歐洲，全長(zhǎng)14000 多公里，是繼絲綢之路后又一重要的國(guó)際商道。

河口是紅茶的起源地、“萬(wàn)里茶道第一鎮(zhèn)”，其生產(chǎn)的河紅茶被外國(guó)人譽(yù)為“茶中皇后”。江西省市縣三級(jí)政府都應(yīng)重視萬(wàn)里茶道申遺工作，組織力量加大對(duì)河口與茶有關(guān)的歷史資料的整理和研究，加大對(duì)河紅茶相關(guān)古遺址遺跡的保護(hù)，加大萬(wàn)里茶道申遺的宣傳，提升河口的國(guó)際形象和市場(chǎng)形象。

（四）將河口打造成上饒次級(jí)旅游集散中心

河口具備打造上饒次級(jí)旅游集散中心的條件：河口距離上饒市30 余公里，交通便捷，境內(nèi)有武夷山、葛仙山、石塘古鎮(zhèn)、鵝湖書(shū)院等旅游地，周邊有福建武夷山、弋陽(yáng)龜峰、貴溪龍虎山，這些旅游地均可從河口便捷到達(dá)；河口明清古街自身即為旅游地；河口為鉛山縣政府所在地，有較為齊全的旅游服務(wù)體系。河口應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善旅游服務(wù)體系，加強(qiáng)自身旅游吸引力的打造；政府加大旅游招商引資力度，以加快周邊旅游資源開(kāi)發(fā)，打造河口連接的旅游節(jié)點(diǎn)，形成河口旅游集散地輻射圈。