鄧 茜（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院）

■ 前言

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)提升農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的重要舉措?，F(xiàn)階段，我國(guó)各個(gè)區(qū)域都在積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游特色變得非常鮮明，種類(lèi)更加豐富，對(duì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕财鸬街匾耐苿?dòng)作用。在高速發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生了諸多問(wèn)題，只有將問(wèn)題逐一解決，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展才會(huì)越來(lái)越好，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模才會(huì)越來(lái)越多樣化，可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐才能提上日程。

■ 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈概念界定

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及的范圍非常廣，總體來(lái)說(shuō)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N依托于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。其目的就是在滿(mǎn)足游客吃喝玩樂(lè)住全部要求的同時(shí)，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈與一般旅游產(chǎn)業(yè)鏈還是有一定的區(qū)別，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯姓С?，核心企業(yè)牽頭，是要切實(shí)解決當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

■ 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展優(yōu)化策略

（一）加大政策支持力度

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)單位在各方各面都起著至關(guān)重要的作用。因此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，各相關(guān)單位也要起到表率作用，積極針對(duì)各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提供政策支持。例如，制定惠民政策提高村民參與度等，通過(guò)一系列實(shí)政，幫助鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)完整的發(fā)展管理體系，使鄉(xiāng)村旅游整體得到綜合化管理。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施

將各類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈想要取得突破的必要舉措。在建設(shè)過(guò)程中，政府一定要和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行深度配合，要對(duì)鄉(xiāng)村旅游中一些重點(diǎn)設(shè)施的建造，給予一定政策支持。例如，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將鄉(xiāng)村旅游所在地完成網(wǎng)絡(luò)覆蓋就是重中之重的事情，這樣才會(huì)給游客帶來(lái)更好的游玩體驗(yàn)。除了網(wǎng)絡(luò)，停車(chē)場(chǎng)等一類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施也要進(jìn)行完善，這些技術(shù)設(shè)施的完善，在讓游客有更好游玩體驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也有著非常強(qiáng)勁的支持。

（三）保護(hù)生態(tài)資源

在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，不免會(huì)出現(xiàn)過(guò)度開(kāi)發(fā)生態(tài)資源的情況，這樣的行為是極其影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的，也違背了人與自然和諧共生的發(fā)展理念。因此，在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，要加強(qiáng)理念貫徹，必須明白保護(hù)生態(tài)資源的重要性，要讓企業(yè)以及個(gè)人都明白竭澤而漁的道理，明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是建立在保護(hù)生態(tài)資源基礎(chǔ)上的。

（四）提高村民參與度

不斷提升當(dāng)?shù)卮迕竦膮⑴c度，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一，因?yàn)橹挥懈嗟膮⑴c者，才能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。在吸引村民參與過(guò)程中，政府一定要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，要積極對(duì)村民進(jìn)行引導(dǎo)，鼓勵(lì)他們參與鄉(xiāng)村旅游，必要時(shí)還可以出臺(tái)一些惠民政策來(lái)吸引民眾參與。例如，政府可以與企業(yè)進(jìn)行協(xié)商，為村民提供就業(yè)崗位?；蛘呖梢韵屡杉夹g(shù)員，為村民提供技術(shù)支持，幫助他們將一些閑置的房屋土地等建設(shè)成可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入的旅游項(xiàng)目。甚至可以協(xié)同銀行，為一些不富裕的村民，提供零利率或者低利率貸款，積極幫助群眾消除各種阻礙，助推村民參與鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善并擴(kuò)大。

（五）核心企業(yè)發(fā)揮帶頭作用

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，一定會(huì)誕生一批又一批擁有極強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。這些企業(yè)一般在當(dāng)?shù)囟加兄?dú)一無(wú)二的話(huà)語(yǔ)權(quán)，沒(méi)有辦法形成良好的競(jìng)爭(zhēng)，所以就要由政府出面，引進(jìn)新企業(yè)進(jìn)駐鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打破當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游企業(yè)的壟斷，讓市場(chǎng)重新恢復(fù)秩序，形成良性競(jìng)爭(zhēng)。這些引進(jìn)的企業(yè)，要具備一定規(guī)模，這樣的企業(yè)才能針對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游中出現(xiàn)的問(wèn)題，系統(tǒng)化進(jìn)行解決，并發(fā)現(xiàn)更多未知的商機(jī)，讓產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來(lái)越好，產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模越來(lái)越大，這樣能夠提供就業(yè)的崗位也就越來(lái)越多，極大地提升當(dāng)?shù)鼐用竦娜司杖搿?/p>

（六）提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量

努力提升鄉(xiāng)村旅游中各類(lèi)旅游產(chǎn)品質(zhì)量，讓推出的旅游產(chǎn)品更加符合游客的消費(fèi)需求，能有效提升產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的收入。要讓旅游產(chǎn)品變得多元化，避免出現(xiàn)所有人都在販賣(mài)同一旅游產(chǎn)品的局面，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量的方式，不斷升級(jí)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，打破過(guò)去以農(nóng)家樂(lè)為主導(dǎo)形式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行全面考量，打造出獨(dú)一無(wú)二的核心旅游產(chǎn)品，以此來(lái)提高游客的購(gòu)買(mǎi)力。

（七）打造電子商務(wù)

鄉(xiāng)村旅游，肯定與農(nóng)業(yè)有著非常強(qiáng)的聯(lián)系，所以在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，要考慮將農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈相融合。例如，如果當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游是草莓的產(chǎn)地，那鄉(xiāng)村旅游大可以發(fā)展草莓采摘這樣的旅游項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)親手采摘草莓的樂(lè)趣，同時(shí)這些農(nóng)產(chǎn)品對(duì)創(chuàng)收也有著積極的幫助，通過(guò)電子商務(wù)，這些農(nóng)產(chǎn)品就可以形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，利用淘寶、京東等電子商務(wù)平臺(tái)，可以使這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，在豐富旅游項(xiàng)目的同時(shí)增加收入，在增加收入的同時(shí)完成產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

（八）提升人員素質(zhì)

無(wú)論是鄉(xiāng)村旅游，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，想要取得發(fā)展，那么相應(yīng)從業(yè)人員的素質(zhì)就是重中之重。在發(fā)展過(guò)程中，一定要加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，要不斷提高旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)，打造出一支具備高素質(zhì)，對(duì)市場(chǎng)有著高適應(yīng)力的隊(duì)伍。必要時(shí)，可以開(kāi)設(shè)一系列培訓(xùn)班來(lái)提供服務(wù)。例如，旅游從業(yè)人員，可以參加旅游服務(wù)培訓(xùn)班，提升自己的服務(wù)能力。產(chǎn)業(yè)鏈方面，要針對(duì)具體環(huán)節(jié)進(jìn)行提升，比如電子商務(wù)，就應(yīng)該著手提高對(duì)計(jì)算機(jī)的使用能力。如果可以形成具有規(guī)模的培訓(xùn)班，一方面對(duì)于相關(guān)人員提升自身素質(zhì)有著極強(qiáng)的幫助，另一方面，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加的多元。

（九）打造鄉(xiāng)村旅游品牌

打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游知名度，是拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重中之重。因?yàn)橹挥行纬勺约邯?dú)一無(wú)二的標(biāo)簽，鄉(xiāng)村旅游才會(huì)更加吸引游客的到來(lái)，而游客量直接決定著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的絕大多數(shù)環(huán)節(jié)是否可以發(fā)揮作用。在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時(shí)，一定要將自己所有的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行充分曝光，隨后在不損害當(dāng)?shù)刈匀毁Y源根基的情況下，打造出有別于周?chē)糜尉皡^(qū)的特色旅游產(chǎn)品，不斷將各方面進(jìn)行升級(jí)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游在游客中的口碑，使鄉(xiāng)村旅游的金字招牌，變成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的最強(qiáng)助力，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體結(jié)構(gòu)再上新臺(tái)階。在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的構(gòu)成中，一定要避免盲目建設(shè)，要保證項(xiàng)目特色，不能出現(xiàn)制式化的旅游項(xiàng)目，只有這樣，才會(huì)源源不斷地吸引游客前往，從而提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈由基本的吃、住、行、游、購(gòu)、娛進(jìn)行拓寬，進(jìn)一步提升村民收入，讓鄉(xiāng)村旅游變成提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，在宣傳方面也要保證多渠道滲入，如紙媒、電視廣告、各類(lèi)短視頻平臺(tái)、微博、微信等全方位進(jìn)行宣傳，要讓鄉(xiāng)村旅游的知名度得到不斷提升，這樣就會(huì)為鄉(xiāng)村旅游提供穩(wěn)定的游客群體，而穩(wěn)定的游客群體，正是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈取得發(fā)展的前提之一。

■ 總結(jié)

現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫猷l(xiāng)村旅游創(chuàng)造價(jià)值的重要手段之一，也是提升鄉(xiāng)村旅游的重要舉措。在當(dāng)下打造美麗鄉(xiāng)村的背景下，只有將鄉(xiāng)村旅游中存在的一系列問(wèn)題都盡快解決，才能夠使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮應(yīng)有的功用。對(duì)于鄉(xiāng)村而言，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑非常重要，因?yàn)樗軌驗(yàn)樵S多村民提供就業(yè)崗位，讓村民提高收入，這在一定程度上也對(duì)消除貧困出了一份力，隨著鄉(xiāng)村旅游更好地發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)變得更加的多元，所能夠提供的就業(yè)崗位，制造的價(jià)值也就更多更高，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘钟袃r(jià)值的。綜上所述，進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈有著很高的現(xiàn)實(shí)意義，是能夠助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是能夠帶動(dòng)居民收入，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。