陳本艷（中共華坪縣委黨校）

■ 前言

本文在闡述全域旅游與康養(yǎng)旅游含義的基礎(chǔ)上，根據(jù)華坪縣康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建華坪康養(yǎng)旅游模式，探討華坪康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑，探尋華坪康養(yǎng)旅游發(fā)展方向。

■ 全域旅游和康養(yǎng)旅游的相關(guān)概述

（一）全域旅游

全域旅游強(qiáng)調(diào)把整個(gè)區(qū)域作為旅游區(qū)進(jìn)行打造，把全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺，使旅游成為常態(tài)化生活方式，從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時(shí)空等角度推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，需要進(jìn)行提升和整合各種資源，要求全社會參與，全民參與，通過消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，全面推動產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)提升。全域旅游是以旅游發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的一套有效模式和方法。

（二）康養(yǎng)旅游

什么是康養(yǎng)旅游？其實(shí)無論是旅游界還是醫(yī)學(xué)界目前尚無一個(gè)相對統(tǒng)一的概念認(rèn)識，本文認(rèn)為康養(yǎng)旅游是：依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、人文活動環(huán)境等資源條件，以維護(hù)和促進(jìn)身心健康為需求動機(jī)，結(jié)合旅游觀光、休閑度假、運(yùn)動康體、文化熏陶、醫(yī)療保健、養(yǎng)心養(yǎng)顏、健康膳食等形式，達(dá)到強(qiáng)身健體、醫(yī)療康復(fù)、修心養(yǎng)性等為目的的一種新式旅游活動，是康養(yǎng)旅游與不同資源融合發(fā)展的結(jié)果。所有的康養(yǎng)旅游最根本的落腳點(diǎn)都是使人們達(dá)到身與心的優(yōu)良狀態(tài)，最終都要回歸到人，回歸到人的生活。

■ 華坪發(fā)展康養(yǎng)旅游模式的構(gòu)建

（一）資源型康養(yǎng)旅游

資源型康養(yǎng)旅游，就是利用豐富的自然資源建設(shè)康養(yǎng)項(xiàng)目，包括森林養(yǎng)生、避寒宜居、呼吸療養(yǎng)等。根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，可以圍繞不同的資源區(qū)進(jìn)行建設(shè)。如華坪可以圍繞森林、河流、陽光空氣資源構(gòu)建天然氧吧，同時(shí)也可以形成戶外登山、森林沐浴、休閑棧道、古方養(yǎng)生等服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，應(yīng)結(jié)合運(yùn)動、養(yǎng)生、休閑等多項(xiàng)內(nèi)容，構(gòu)建全新、多元的經(jīng)營模式。不僅如此，也可以和醫(yī)療保健單位形成密切的合作關(guān)系，開設(shè)更多服務(wù)內(nèi)容，包括理療養(yǎng)生、中醫(yī)館、食療養(yǎng)生等等。在未來的建設(shè)過程中，一方面要積極發(fā)展資源康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，及時(shí)跟蹤報(bào)道產(chǎn)業(yè)的建設(shè)動態(tài)、成效成果。例如，對華坪被列為“避寒宜居地”，“十佳深呼吸小城”，入選“國家水利風(fēng)景區(qū)”等這些美譽(yù)要進(jìn)行大力宣傳、報(bào)道，打造屬于華坪的特色品牌活動。另一方面，作為政府要加強(qiáng)自身的主導(dǎo)作用，圍繞市場開展建設(shè)，發(fā)揮各大企業(yè)帶頭作用，促進(jìn)各方的合作發(fā)展，包括企業(yè)、政府、研究、教育等等。此外，康養(yǎng)旅游與自然的融合，要在充分利用、深度挖掘自然資源的同時(shí)，保證自然資源的可持續(xù)發(fā)展。要做到盡可能保持原貌，盡可能減少人為的改造，體現(xiàn)康養(yǎng)環(huán)境的自然性。在設(shè)計(jì)中要更符合美學(xué)規(guī)律，符合旅游者的審美需求，使其更具有休閑氣息。

（二）農(nóng)業(yè)型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

農(nóng)業(yè)型康養(yǎng)旅游，就是要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村天然的區(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建休閑農(nóng)莊，發(fā)展田園養(yǎng)生等項(xiàng)目.可以通過農(nóng)作、農(nóng)事、農(nóng)活等方式，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一目標(biāo)中，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游的目的。對于華坪來說，可以利用自身的田園農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，修建休閑型康養(yǎng)旅游基地。圍繞農(nóng)業(yè)構(gòu)建農(nóng)耕生活，組織采摘種植等活動，吸引更多城市居民到鄉(xiāng)村中感受田園生活，進(jìn)而達(dá)到放松精神、舒緩壓力的效果，促進(jìn)人們的身心健康。在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。例如,采茶作為勞動，講究的是采茶速度、數(shù)量和質(zhì)量；而作為生活，則在保持一定速度、數(shù)量和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，追求對采茶知識的認(rèn)識、勞動的鍛煉、技能的掌握、樂趣的獲得，這便是一種生活化的勞動。因此，勞動場景中要融入生活元素，將田園、果園設(shè)計(jì)成景觀化的田園、果園，將工具設(shè)計(jì)成玩具式的工具。這樣,趣味農(nóng)業(yè)為游客提供了新鮮的空氣、清澈的水源、綠色的食品和休閑的生活，使游客感受多樣化的康養(yǎng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)度假、文娛、保健等活動一條龍服務(wù)，促進(jìn)了康養(yǎng)旅游基地的發(fā)展和建設(shè)，為鄉(xiāng)村帶來更多經(jīng)濟(jì)收入。

（三）文化型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

文化型康養(yǎng)旅游比較常見，主要是對文化內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，圍繞文化產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)建設(shè)，打造更多吸引人、有特色的文化旅游精神產(chǎn)品，旨在為游客提供舒適、健康、陶冶情操的服務(wù)內(nèi)容，使游客產(chǎn)生情感共鳴，促進(jìn)游客和華坪文化之間的情感交流。在全域旅游背景下，華坪構(gòu)建文化康養(yǎng)旅游要突出“以文惠人”，積極打造華坪文化大舞臺，根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求提供特色文化體驗(yàn)服務(wù)。按照華坪康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的思路,可以通過開展全民參與的征文、攝影、書畫比賽、節(jié)日慶祝、文化體育比賽等系列活動，向康養(yǎng)團(tuán)隊(duì)贈送文化宣傳資料等活動，讓更多人了解華坪豐富多彩的民族文化。也可以考慮修建民俗文化長廊、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳、民族風(fēng)情客棧，并融入節(jié)日、服飾、舞蹈、語言、食物等多種文化元素，讓消費(fèi)群體在康養(yǎng)中感受和體驗(yàn)民族文化的魅力。另外，要充分、深入挖掘華坪的紅色文化——華坪人民革命史、“霧坪精神”“張桂梅精神”“龍頭果子山萬畝芒果基地”，要深挖其內(nèi)涵精髓，加強(qiáng)文化建設(shè)，以獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，拓寬康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，使華坪康養(yǎng)旅游更加具有吸引力。

■ 華坪康養(yǎng)旅游發(fā)展的路徑

（一）以全域旅游為指導(dǎo)，合理規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)

要打造華坪康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，做好頂層設(shè)計(jì)尤為重要。首先，要建立適合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需求的領(lǐng)導(dǎo)組織體系。根據(jù)要素齊全、公共設(shè)施完善、廣泛覆蓋等要求，確定具體的組織體系，確立責(zé)任人和責(zé)任計(jì)劃表。其次，要按照全域旅游理念，構(gòu)建完善科學(xué)的整體發(fā)展框架圖，制定相關(guān)頂層文件。不僅要制定產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)劃的總計(jì)劃，還應(yīng)該制定專項(xiàng)計(jì)劃，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，確保高端化打造華坪康養(yǎng)旅游，精準(zhǔn)化開拓康養(yǎng)市場和招商引資。

（二）以融合發(fā)展為重點(diǎn)，深入挖掘資源，構(gòu)建“康養(yǎng)旅游”+“X”融合發(fā)展新藍(lán)海

康養(yǎng)旅游具有多元化特點(diǎn)，不僅可以與自然景觀、陽光空氣相融合，還可以與人文藝術(shù)、趣味運(yùn)動、休閑農(nóng)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)相融合，有助于加快康養(yǎng)旅游業(yè)從觀光式向體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在實(shí)際建設(shè)中，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和資源條件，合理利用自然資源，積極融入趣味農(nóng)業(yè)，挖掘呈現(xiàn)文化資源，創(chuàng)新發(fā)展特色產(chǎn)品，構(gòu)建與市場需求相匹配，開創(chuàng)有亮點(diǎn)、有特色、多層次、多功能、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、競爭力強(qiáng)的康養(yǎng)旅游新格局。

（三）以優(yōu)化環(huán)境為抓手，確保環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展和諧發(fā)展

優(yōu)化環(huán)境主要從兩個(gè)方面入手，即不僅要對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，還要優(yōu)化政策環(huán)境。在生態(tài)環(huán)境方面，要建設(shè)山清水秀的鯉魚河國際陽光康養(yǎng)谷，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)，加快推進(jìn)芒果小鎮(zhèn)和果色天香田園綜合體項(xiàng)目，確保環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)共同發(fā)展?？梢灾贫ㄏ嚓P(guān)的制度規(guī)范，采取有效的環(huán)境保護(hù)和生態(tài)治理措施，以可持續(xù)發(fā)展為基準(zhǔn)建設(shè)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。另外，應(yīng)該出臺配套政策，打破常規(guī)制約，鼓勵(lì)外部投資，吸引更多社會力量，積極建設(shè)康養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，發(fā)展多產(chǎn)業(yè)融合的康養(yǎng)旅游。在良好的政策環(huán)境下，可以開辟更多發(fā)展路徑，同時(shí)也有助于引入更多投資，進(jìn)而解決規(guī)劃、融資等方面的問題。

■ 總結(jié)

綜上所述，全域旅游背景下華坪具有一定的康養(yǎng)旅游發(fā)展優(yōu)勢，比如自然景觀資源、陽光空氣資源、人文資源、農(nóng)業(yè)資源等優(yōu)勢。在未來，康養(yǎng)旅游本身不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種健康的生活方式與理念，需要與多種業(yè)態(tài)融合，以多種形式與載體呈現(xiàn)。所以，還需進(jìn)一步對華坪康養(yǎng)旅游發(fā)展的策略進(jìn)行研究，進(jìn)而為華坪康養(yǎng)旅游得以長遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。