新媒體做好企業(yè)宣傳教育的工作研究

魏杰

（潞安化工集團(tuán)聚創(chuàng)分公司宣傳部，山西 長(zhǎng)治 046204）

新媒體在現(xiàn)有的傳播方式當(dāng)中影響力巨大，在給企業(yè)教育帶來(lái)了方便、快捷的同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)不可控性，企業(yè)應(yīng)該注重新媒體對(duì)企業(yè)宣傳工作的作用，正確的引導(dǎo)員工思想，利用好相關(guān)的媒體平臺(tái)，完善自己的管理模式，更好地進(jìn)行企業(yè)宣傳和服務(wù)客戶。

一、新媒體在企業(yè)宣傳教育工作的重要性

新媒體在企業(yè)宣傳教育當(dāng)中起著至關(guān)重要的作用，首先，較傳統(tǒng)的宣傳模式相比，新媒體宣傳更加的便利、快捷、有效，在企業(yè)的宣傳教育工作當(dāng)中，應(yīng)該將傳統(tǒng)的媒體和新媒體相融合，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新的新媒體手段做好企業(yè)宣傳工作，積極的獲取信息，滿足大眾的需求，實(shí)現(xiàn)新聞的整體價(jià)值。其次，新媒體技術(shù)應(yīng)該與企業(yè)的特點(diǎn)相融合，通過(guò)運(yùn)用媒體的信息資源，加強(qiáng)企業(yè)宣傳的核心內(nèi)容，新聞的播放形式會(huì)發(fā)生重大的改變，大眾獲得信息的方法相對(duì)增多，新媒體在企業(yè)宣傳教育方面有一定的創(chuàng)新性[1]。第三，新媒體宣傳可以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，新型網(wǎng)絡(luò)媒體可以把多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑融合在一起，增大傳播的有效性，進(jìn)而提升了企業(yè)宣傳教育工作的核心價(jià)值。第四，新媒體在宣傳方式上較之前傳統(tǒng)模式相比更為靈活，傳統(tǒng)的模式一般都是街邊的小廣告或者雜志和報(bào)紙一類的簡(jiǎn)單宣傳，視頻宣傳也僅限于電視，新媒體的宣傳方式相對(duì)于來(lái)說(shuō)種類繁多，而且比較大眾化，企業(yè)可以選擇多種宣傳方式，除了視頻及文字宣傳之外，企業(yè)也可以通過(guò)像例如一些小游戲、調(diào)查問(wèn)卷、匿名投票等方式來(lái)和大眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)多種多樣的方式利用新媒體做好企業(yè)宣傳，可以讓企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，幫助公司進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，建立消費(fèi)者的親密關(guān)系，進(jìn)而提升企業(yè)的知名度。

二、新媒體做好企業(yè)宣傳教育工作的重點(diǎn)內(nèi)容

（一）把握員工思想動(dòng)態(tài)

企業(yè)員工的思想動(dòng)態(tài)會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展，必須要做好員工的思想政治教育工作，在員工出現(xiàn)思想偏差的時(shí)候及時(shí)的引導(dǎo)員工走向正確的方向，當(dāng)今全國(guó)乃至世界的科技信息發(fā)展都比較迅速，企業(yè)員工的數(shù)量、規(guī)模也都在不斷地發(fā)生變化，其中青年員工占有大多數(shù)，而青年員工的信息獲取主要來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，各方面的信息都會(huì)對(duì)員工思想造成沖擊，員工的需求也不再是簡(jiǎn)單地衣、食、住、行等方面，價(jià)值觀和選擇上更加趨向于多元化，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該及時(shí)聽(tīng)取員工的訴求，充分了解但問(wèn)的每項(xiàng)規(guī)章制度，并確保其認(rèn)真貫徹執(zhí)行，或者也可以以一些例如向調(diào)查問(wèn)卷的形式去多層面、多方位地了解員工的思想動(dòng)態(tài)，結(jié)合實(shí)際向上領(lǐng)導(dǎo)反應(yīng)并提出可靠性的建議及對(duì)策，解決問(wèn)題的方式一定要貼近基層，以員工的切身利益為中心，為員工創(chuàng)造舒適、可靠的工作環(huán)境，只有及時(shí)的把握好員工的思想動(dòng)態(tài)，才能對(duì)其進(jìn)行正確的價(jià)值觀輸入，給企業(yè)帶來(lái)最大化的效益[2]。

（二）積極營(yíng)造員工企業(yè)品牌文化

企業(yè)品牌文化是一個(gè)企業(yè)的核心力量，對(duì)于員工的思想工作有著重要的作用，好的企業(yè)文化能強(qiáng)化員工的凝聚力，提供員工的積極性，通過(guò)引領(lǐng)員工思想的方式，把員工的思想團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一在一起，加強(qiáng)員工的凝聚力，鼓舞精神，為單位提供強(qiáng)有力的思想保障。公司要形成一種特有的品牌力量，擴(kuò)大職工文化的影響力，樹(shù)立一些優(yōu)秀員工思想價(jià)值觀的典型人物，形成自己的品牌印象，進(jìn)而去營(yíng)造更加濃厚的員工文化氛圍，通過(guò)宣傳企業(yè)的品牌文化，讓員工的思想受到洗禮，讓思想教育工作持續(xù)穩(wěn)步的進(jìn)行，共同促進(jìn)單位的發(fā)展與繁榮。

（三）創(chuàng)新宣傳教育載體

新媒體作為新型的宣傳教育方式，需要遵循傳播規(guī)律，利用好活動(dòng)載體，把有效的資源做整合，做到線上線下結(jié)合實(shí)現(xiàn)情感交互，從大眾的需求出發(fā)，吸納傳統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)和新媒體的優(yōu)點(diǎn)相互碰撞整合，掌握新媒體的教育理念，形成良好的文化氛圍[3]。

三、強(qiáng)化新媒體在企業(yè)宣傳教育中的作用實(shí)踐

（一）確定企業(yè)新聞宣傳目標(biāo)

新媒體在企業(yè)的運(yùn)行中為宣傳工作者提供了更快捷、多樣、方便的新聞宣傳手法，確定企業(yè)新聞宣傳目標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重大的影響。首先企業(yè)的模式日趨完整化，通過(guò)新媒體平臺(tái)的宣傳，企業(yè)人員可以快速了解新聞信息，環(huán)境共享，團(tuán)結(jié)合作一起構(gòu)建新的新聞平臺(tái)，打造平臺(tái)新陣地。其次，企業(yè)在新聞宣傳的過(guò)程中，宣傳人員應(yīng)該積極研究企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化的最新動(dòng)態(tài)，結(jié)合實(shí)際增加新聞平臺(tái)內(nèi)容的吸引力，讓企業(yè)員工對(duì)新聞的閱讀產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體在企業(yè)宣傳中的核心價(jià)值[4]。

（二）加強(qiáng)新舊媒體的融合

傳統(tǒng)媒體雖然在傳播中有缺點(diǎn)，例如時(shí)效性較差或者傳播方法比較單一，但存在的優(yōu)點(diǎn)眾多，比如在輿論方面，就起著引導(dǎo)式的優(yōu)勢(shì)，如果產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，新媒體平臺(tái)可以在第一時(shí)間及時(shí)對(duì)企業(yè)做出公關(guān)回應(yīng)，有效避免危機(jī)事件的發(fā)生，引導(dǎo)社會(huì)輿論，快速的使企業(yè)恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，新媒體在現(xiàn)有的社會(huì)背景下，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際收納傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，已確保能更高的去提高新聞的傳播價(jià)值，媒體工作者需要不斷強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方法轉(zhuǎn)型，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的建設(shè)，去提高媒體傳播的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容以及宣傳形式整合上的創(chuàng)新。

（三）提升工作人員新媒體素養(yǎng)

在企業(yè)的宣傳教育過(guò)程中，新媒體工作人員的專業(yè)素養(yǎng)是企業(yè)的重點(diǎn)工作。首先工作人員應(yīng)該時(shí)刻認(rèn)識(shí)和銘記新媒體傳播的價(jià)值什么，然后將企業(yè)的信息文化與自己想要傳播的新聞工作內(nèi)容相融合，整體提高新媒體宣傳的質(zhì)量。其次，企業(yè)應(yīng)該重視新媒體工作者的思想動(dòng)態(tài)，定期進(jìn)行培訓(xùn)或者考試，著力培養(yǎng)對(duì)單位有突出貢獻(xiàn)的員工，為新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制選拔人才，員工與員工之間也加強(qiáng)探討，互相學(xué)習(xí)，多接觸新鮮的事物，彌補(bǔ)自身的缺陷，提高宣傳技能，構(gòu)建多樣化的工作內(nèi)容，提高新聞宣傳工作的核心水平[5]。最后，媒體工作人員應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合在一起的重點(diǎn)意義在哪里，通過(guò)自己的努力，整合各大媒體的特點(diǎn)，了解學(xué)習(xí)其宣傳的宣傳內(nèi)容和宣傳方式，不斷豐富和完善平臺(tái)的內(nèi)容，提升自己的新聞媒體傳播理念，摒棄舊的傳播模式，盡快實(shí)現(xiàn)新聞工作的改革。

（四）增強(qiáng)企業(yè)宣傳教育監(jiān)督

企業(yè)應(yīng)該在宣傳教育上加大監(jiān)督力度，判斷現(xiàn)有的工作運(yùn)行狀況，及時(shí)進(jìn)行分析，新媒體這種新型的媒體方式在傳播上數(shù)量大，導(dǎo)致一些不良的信息或者虛擬信息的現(xiàn)象發(fā)生，企業(yè)如果不能及時(shí)意識(shí)到問(wèn)題，就會(huì)大大降低新聞媒體傳播的價(jià)值，對(duì)企業(yè)的信用度產(chǎn)生很大的影響，首先媒體新聞工作者應(yīng)該加強(qiáng)審核力度，制止虛假信息的出現(xiàn)，及時(shí)檢查，時(shí)時(shí)審核，及時(shí)刪除一些不健康和消極的不法信息，營(yíng)造健康、安全的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。其次，對(duì)于一些不良的媒體信息，相關(guān)的工作人員應(yīng)該及時(shí)處理，盡快找到虛假不良信息的根源，對(duì)于一些情節(jié)比較嚴(yán)重的應(yīng)該適當(dāng)去追究其法律責(zé)任，為良好的新聞環(huán)境做鋪墊。最后，新聞媒體工作人員應(yīng)該不斷提高自身的文化素質(zhì)和預(yù)警能力，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理方面嚴(yán)格要求自己，展現(xiàn)企業(yè)新媒體資源對(duì)企業(yè)宣傳的價(jià)值[6]。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，新媒體平臺(tái)相對(duì)于現(xiàn)有的企業(yè)教育水平來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也同樣是一次挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)媒體模式相比，新媒體具有這獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但在監(jiān)督方面也要不斷地加強(qiáng)，有效避免出現(xiàn)不良現(xiàn)象，以免造成不必要的損失，同時(shí)也要抓住優(yōu)勢(shì)，讓思想教育的宣傳形式得到創(chuàng)新與發(fā)展，開(kāi)辟新路徑，傳播正能量，提高企業(yè)新聞信息傳播的整體質(zhì)量和核心價(jià)值。