高云宏

（云南省玉溪市易門縣人力資源和社會保障局信息和宣傳中心，云南 玉溪 651100）

隨著網(wǎng)絡(luò)時代不斷發(fā)展，尤其是在當(dāng)今新媒體不斷發(fā)展的時代背景下，受眾獲得與發(fā)布信息的渠道已實(shí)現(xiàn)了多元化，新媒體在給我們的生活帶來更多便利的同時，也讓傳統(tǒng)模式的媒體發(fā)生了翻天覆地的變化。對于縣級媒體來說，特別是以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了更多的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，目前，各級媒體都在積極探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路。由此可見，促進(jìn)縣級媒體的融合發(fā)展是當(dāng)前新媒體領(lǐng)域下人們應(yīng)當(dāng)思考的主要問題。

一、縣級媒體融合發(fā)展的必要性

（一）時代發(fā)展的必然趨勢

隨著我國時代發(fā)展的步伐不斷的加快，同時新媒體也取得了較大的發(fā)展前景，有效的改變了人們的生活習(xí)慣。當(dāng)今，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，并且方式也發(fā)生了較大的改變，并不只是在局限于報(bào)紙以及電視等等傳統(tǒng)的信息獲取的方式，而是通過移動終端上的微信以及信息軟件來獲取最新以及最前沿的動態(tài)。在這樣的時代背景下，如果縣級的媒體仍然處于自封、不思進(jìn)取的狀態(tài)，那么在社會當(dāng)中必然會面臨著淘汰的局面。因此，縣級媒體的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，尋求全新的媒體發(fā)展，從而使自身的影響力得到不斷的提升。

（二）促進(jìn)受眾參與互動的積極性得到提升

在新聞信息的傳播過程當(dāng)中，縣級媒體缺少與受眾之間的有效互動，從某種程度上來說降低了受眾的參與熱情。在與受眾互動方面新媒體具有很大的優(yōu)勢，各個媒體之間都會設(shè)置相關(guān)的評論區(qū)讓受眾可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，從而進(jìn)一步激發(fā)受眾的互動熱情，受眾不僅僅是新聞信息的接受者，同時也是新聞信息的傳播者，易是新聞信息的發(fā)布者。由此可見，縣級媒體應(yīng)當(dāng)改變與受眾互動當(dāng)中存在的問題，促進(jìn)受眾參與活動的積極性得到提升。想要更好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就應(yīng)當(dāng)需要縣級媒體加強(qiáng)與新媒體之間的融合。

二、目前縣級媒體當(dāng)中存在的問題

（一）縣級媒體資源稟賦低

一是縣級媒體存在資源稟賦低?？h級媒體處在最基層，雖然可以接觸到第一手素材，但這些素材往往具有普遍性，可能在一個縣會具有新聞的新、奇要求，但放眼全市、全省，這些素材具有普遍性，又不足以成為新聞。二是縣級媒體受眾面較窄。我國西南地廣人稀，一個省上百萬人口的寥寥無幾，80%的縣人口在20 萬—50 萬之間，受人口影響，新聞受眾面較窄。三是資源存在掠奪性，縣級媒體平臺發(fā)展空間受限?？h級媒體的新聞主要報(bào)道一個縣的政治、經(jīng)濟(jì)、社會新聞，這些新聞幾乎很難在省級、國家級媒體播出，即使有好的素材，多數(shù)情況也要“借殼”播出，即套用新聞省級、國家級媒體人員姓名，再把縣級人員姓名冠之通訊員后播出，否則很難播出。

（二）報(bào)道方式相對落后

在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中發(fā)展的時間相對較長，因此在很早之前就形成了固定的思維模式，并且在報(bào)道的方式也有固定的套路，不管是新聞傳播還是報(bào)道娛樂新聞或者天氣報(bào)道等等都沒有發(fā)生太大的變化。但是對于新聞媒體來說不同，具有較強(qiáng)的可塑性。比如說天氣報(bào)道，新浪微博當(dāng)中所運(yùn)用的是“明星叫你起床”的方式，并且找來了較多的明星為軟件阻力，在不斷推廣當(dāng)中收到了大眾的青睞。廣大聽眾可以隨時隨地的查看天氣，并不需要在固定的時間內(nèi)查看天氣的情況，加上還可以聽見自己喜歡的明星的聲音，因此這款軟件成功的收獲了聽眾的青睞。反之縣級媒體在這一方面做得并不是很理想，如果不積極的改進(jìn)就會面臨著淘汰的趨勢。

三、推進(jìn)縣級媒體融合發(fā)展的思考與研究對策

（一）改變自身的意識

縣級媒體如果想要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展就應(yīng)當(dāng)對媒體人自身的意識積極的轉(zhuǎn)變，并且充分地意識到自身的不足，進(jìn)一步不斷創(chuàng)新，革新自身的意識，借鑒新媒體發(fā)展所帶來的優(yōu)勢，從而改變自身存在的缺陷，使兩者之間可以有效結(jié)合，促進(jìn)更好的發(fā)展。比如，新媒體自身的互動性較強(qiáng)，但是縣級的互動性較弱。對于這一點(diǎn)，媒體人可以運(yùn)用新媒體平臺加強(qiáng)與受眾之間的互動交流?？傮w來說，還可以創(chuàng)建微信公眾號以及微博，并將新聞信息傳到公眾號當(dāng)中引發(fā)受眾在評論區(qū)的評論，從而激發(fā)受眾積極參與的熱情。由此可見，在日后的發(fā)展過程中，縣級媒體的工作人員還應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，并且積極的轉(zhuǎn)變自身的意識，從而促進(jìn)縣級媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）促進(jìn)媒體隊(duì)伍的一體化發(fā)展

雖然說縣級媒體存在著很多的缺點(diǎn)，但同時他也具有很多優(yōu)點(diǎn)，比如具有一定的權(quán)威性以及新聞從業(yè)人員的素質(zhì)較高等等。反觀新聞媒體，存在著很多信息抄襲的問題，并且大眾在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中常?；乜匆婎愃频男畔?nèi)容，加上在新聞媒體當(dāng)中有很多受眾自己所生產(chǎn)的信息，這些信息需要具有真實(shí)性的考證。不僅如此，新聞媒體工作者自身的專業(yè)素質(zhì)也有待提升，質(zhì)量參差不齊。因此應(yīng)當(dāng)將兩者之間的優(yōu)勢有效的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)媒體隊(duì)伍的一體化發(fā)展是縣級媒體謀求更大發(fā)展空間的正確途徑。

四、結(jié)束語

總而言之，在新媒體不斷發(fā)展的時代背景下，縣級媒體已經(jīng)受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)?？h級媒體想要提升自身的競爭力就應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的融合，就要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想觀念和意識，積極運(yùn)用和發(fā)揮好新媒體發(fā)展的優(yōu)勢。同時，還要推動隊(duì)伍一體化發(fā)展，不斷創(chuàng)新和提升節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)縣級媒體的持續(xù)發(fā)展。