趙宇

（德州市廣播電視臺(tái)，山東 德州 253000）

引言

曾經(jīng)，在傳統(tǒng)傳媒業(yè)中，報(bào)刊、廣播和電視三足鼎立。憑借集形、聲、色、動(dòng)態(tài)于一體的優(yōu)勢(shì)，電視媒體更是在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮著無可替代的作用，使人們知曉信息了解國家發(fā)展變化非常廣泛的工具。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的快速崛起，人們接受信息的方式發(fā)生了較為深刻的改變。人們由被動(dòng)的信息接受者變成了主動(dòng)的信息獲取者，甚至是信息的制作者、傳播者和把關(guān)者。人們對(duì)手機(jī)等新媒體的依賴度大大提高，越來越少將目光停留在廣播電視等傳統(tǒng)媒體上。電視媒體對(duì)這一局面必須引起足夠的重視，找出問題所在，制定應(yīng)對(duì)策略。

一、傳統(tǒng)電視傳媒發(fā)展新興媒體的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展雖說給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來一定的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來的一定的機(jī)遇。雖說其發(fā)展給傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)帶來了一定的威脅，但這并不能使傳統(tǒng)電視媒體失去所有的用戶資源，只要把握住機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)電視傳媒對(duì)自身的技術(shù)和制度進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和改革，就能夠?yàn)槠渥陨淼陌l(fā)展創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì)，增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如：新媒體雖說在時(shí)效性和傳播度以及受眾者碎片化閱讀等方面占有一定的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)電視傳媒傳播信息的真實(shí)性較高，同時(shí)信息資源整合的結(jié)構(gòu)也較為完整，這就是傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢(shì)。所以，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要把握好這一機(jī)遇，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

二、新時(shí)期電視傳媒與新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略

（一）塑造新媒體傳播品牌

在融媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)應(yīng)該積極將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，創(chuàng)新傳播品牌，漸漸形成自己的風(fēng)格，打造受眾有深刻記憶點(diǎn)的品牌。為達(dá)到此目的，首先，廣播電視臺(tái)的工作人員要了解受眾人群喜好，最好可以精分細(xì)分，如果受眾群體多為老一輩的人，就要了解老人家的喜好；或者選擇近期比較熱門的話題。其次，人總是會(huì)對(duì)新鮮的事物感興趣，廣播電視的播放形式也應(yīng)該有所改變，不能總是一成不變，這樣可以更加吸引受眾。

（二）建立合適的體系

任何事物想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展都必須有體系的支撐，廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展更是如此。一個(gè)完美體系的建立或許很困難，或許會(huì)需要很久，但是，一旦體系建立完成，想要利用它完成一件事就會(huì)變得很簡(jiǎn)單了。就好比一份策劃，如果讓一個(gè)完全沒有接觸過的人去做，他一定會(huì)糾結(jié)很久，因?yàn)樗恢酪环莶邉澥怯赡男┎糠謽?gòu)成的。但是，如果現(xiàn)在給他一份先前的策劃案，哪怕是完全不一樣的主題，只要構(gòu)成部分完整，這份策劃就可以更容易被做出來。這和廣播電視傳媒體系的建立是一樣的道理，一旦體系建立完成，后面要做的事情就變得輕而易舉了。

（三）經(jīng)營方式需要?jiǎng)?chuàng)新

舊經(jīng)營方式已經(jīng)無法滿足電視傳媒在信息化浪潮中的發(fā)展需要。首先，科學(xué)技術(shù)才是支撐，所以一方面，傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合，積極開發(fā)和利用新技術(shù)。另一方面，傳統(tǒng)媒體要利用與新媒體的差異性，為人們提供特色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，方能吸引用戶；其次，要實(shí)行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。電視媒體需要對(duì)自身舊的單一化經(jīng)營方式有一個(gè)明確的認(rèn)知，深刻認(rèn)識(shí)到其中的局限性，對(duì)已有的資源進(jìn)行重新調(diào)配，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。實(shí)行多元化經(jīng)營，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)化配置，并能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額；最后，傳統(tǒng)電視傳媒應(yīng)該提高經(jīng)營方式的信息服務(wù)性。畢竟電視傳媒的一大功能就是為人們提供大量的、廣泛的信息，提高人們的生活質(zhì)量。

（四）推行網(wǎng)絡(luò)直播形式，加強(qiáng)電視媒體評(píng)論作用

近些年來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的迅速發(fā)展成為當(dāng)下最受歡迎的一種獲取新聞信息的方式。隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的革新，這種技術(shù)被越來越多的應(yīng)用到各種網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)上。其傳播的方式就是將新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)通過直播平臺(tái)的方式向受眾展現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，使受眾能夠身臨其境，并采取直接互動(dòng)的方式增加受眾的參與感。同時(shí)，也能夠減輕傳統(tǒng)電視傳媒后期制作的工作。電視媒體推行網(wǎng)絡(luò)直播，不僅能加強(qiáng)新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性，同時(shí)憑借專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，挖掘新聞深度，還能強(qiáng)化電視媒體的評(píng)論功能，及時(shí)引導(dǎo)輿論走向，營造良好的輿論氛圍。

（五）體現(xiàn)人文情懷

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代中，新媒體所傳播的信息憑借著信息內(nèi)容的短小，傳播速度快，受眾人群多的優(yōu)勢(shì)，滿足了當(dāng)下大多數(shù)受眾者碎片化閱讀方式的需求。但這也有這一定的弊端，一些新媒體平臺(tái)為了獲得更多的關(guān)注度，博取受眾者的眼球，在發(fā)布一些信息時(shí)用嘩眾取寵的手段發(fā)表一些片面的信息，甚至不惜以曝光他人隱私的方法來博取關(guān)注度，這就背離了媒體傳播的初衷，無法體現(xiàn)社會(huì)的人文關(guān)懷。所以，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要與新媒體在人文關(guān)懷上做文章，體現(xiàn)社會(huì)的正能量。

結(jié)束語

在全媒體的時(shí)代背景下，新媒體為電視媒體帶來不少?zèng)_擊，其帶來的顯著的傳播效率，促進(jìn)了媒介的融合與發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視傳媒要將目光放在互聯(lián)網(wǎng)上，構(gòu)建自己的新媒體平臺(tái)，充分利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，整合多個(gè)媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，在傳播模式上突破，確保傳統(tǒng)電視傳媒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代下得以發(fā)展。