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      深刻領(lǐng)會(huì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重要性

      2021-11-29 16:16:05余洋
      魅力中國(guó) 2021年11期

      余洋

      (河南能源永煤公司黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部,河南 永城 476600)

      引言:新聞宣傳工作為國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)中的重要組成部分,發(fā)揮著輔助作用,在企業(yè)新聞工作的開(kāi)展中,需要各級(jí)黨組織人員、相關(guān)管理人員以及全體職工的積極參與。企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展離不開(kāi)兩種形式,其一是以企業(yè)內(nèi)部文件和簡(jiǎn)報(bào)等為傳播載體,其二,利用社會(huì)媒體等傳播渠道對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)以及業(yè)績(jī)進(jìn)行展示。

      一、國(guó)有企業(yè)宣傳工作意義

      國(guó)有企業(yè)宣傳工作是經(jīng)營(yíng)管理工作以及文化思想工作中的重要組成部分,是品牌打造、形象樹(shù)立和力量凝聚的重要載體,同時(shí),宣傳工作的開(kāi)展,促進(jìn)了國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展,使其擁有良好健康的運(yùn)營(yíng)形勢(shì)。

      二、宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的重要性

      (一)在企業(yè)發(fā)展中的不可替代性

      現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)傳播的作用更為強(qiáng)大,不僅在于社會(huì)信息的傳播,還在于其擁有信息傳播的載體身份和地位。此時(shí),面對(duì)雜亂無(wú)章的輿論環(huán)境,企業(yè)要有主動(dòng)面對(duì)和迎難而上的勇氣,所以,企業(yè)對(duì)人員管理、技術(shù)、設(shè)備等方面需要具備較高的要求,同時(shí),還要加強(qiáng)外界對(duì)核心價(jià)值觀和品牌形象建設(shè)的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用,是對(duì)文化宣傳工作的另一種延伸方式。一個(gè)企業(yè)的外在形象傳播離不開(kāi)宣傳工作的良好開(kāi)展,是企業(yè)文化建設(shè)的有效推動(dòng)者,還是社會(huì)各界深層次了解企業(yè)的一個(gè)窗口。

      (二)對(duì)國(guó)有企業(yè)發(fā)展文化的作用

      首先,國(guó)有企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用,具體情況從以下三點(diǎn)進(jìn)行介紹[1]。第一,對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工來(lái)說(shuō),國(guó)有企業(yè)宣傳工作對(duì)思想統(tǒng)一和鼓舞士氣有著極為重要的引導(dǎo)作用。第二,從企業(yè)文化來(lái)講,是對(duì)內(nèi)部企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范以及價(jià)值觀念的綜合性整合,因此,其存在有著妙不可言的精神力量,時(shí)間一久,對(duì)員工的精神以及內(nèi)在文化就會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。通過(guò)企業(yè)文化宣傳,不僅可以在一定程度上調(diào)動(dòng)員工的積極性,也可以間接性地使員工為企業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。第三,每一個(gè)企業(yè)都擁有自身獨(dú)特的亮點(diǎn)和獨(dú)一無(wú)二的文化,宣傳工作的開(kāi)展為其爭(zhēng)奪了更多的機(jī)會(huì)與平臺(tái),同時(shí),也促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展以及完善。

      其次,企業(yè)宣傳力度的加強(qiáng),其更多的優(yōu)勢(shì)往往體現(xiàn)在企業(yè)文化建設(shè)中。企業(yè)宣傳工作有助于提高員工對(duì)企業(yè)發(fā)展情況的了解程度,進(jìn)而將職工的向心力統(tǒng)一起來(lái)。

      最后,值得一提的是,企業(yè)的宣傳工作在一定程度上具有教育性,其是企業(yè)文化建設(shè)的重要手段,還是其重要的承受載體。同時(shí),社會(huì)中,可以帶來(lái)一定的感召力,為企業(yè)自身的發(fā)展帶來(lái)積極的影響。

      (三)良好運(yùn)營(yíng)環(huán)境的重要手段

      現(xiàn)如今,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈,宣傳工作則成為企業(yè)良好環(huán)境營(yíng)造中的一股清流。首先,企業(yè)需要制定明確的發(fā)展思路,根據(jù)決策進(jìn)行工作部署,此時(shí),宣傳工作在方針貫徹落實(shí)中起到關(guān)鍵性的作用。通過(guò)開(kāi)展有效的、形式正確的宣傳工作,不僅能夠起到及時(shí)傳達(dá)企業(yè)聲音的效果,為員工認(rèn)知的統(tǒng)一性以及核心凝聚力量起到了積極的作用。其次,宣傳工作本身具有一定的信息傳輸屬性,因此,對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況和干事創(chuàng)業(yè)等方面具有及時(shí)信息反饋的功能,為反映所有職工的切身利益和難點(diǎn)問(wèn)題搭建了良好的平臺(tái)。最后,文化是每一個(gè)企業(yè)的靈魂,因此,宣傳工作是培育企業(yè)文化的重要方式。企業(yè)業(yè)績(jī)的提升以及發(fā)展的質(zhì)量是每一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的直接綜合性體現(xiàn),也是企業(yè)文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。宣傳工作是企業(yè)和員工之間溝通橋梁,領(lǐng)導(dǎo)層需要及時(shí)了解基層員工的個(gè)人意愿和建議,通過(guò)上傳下達(dá),廣大員工工作的積極性和主人翁意識(shí)可以被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。企業(yè)的良好建設(shè)和發(fā)展,任何時(shí)候都離不開(kāi)宣傳工作的指引性。正所謂,“車(chē)之兩輪,鳥(niǎo)之雙翼”,思想和個(gè)人行為的統(tǒng)一才是工作的根本。

      三、做好企業(yè)宣傳工作的建議

      (一)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展和宣傳需要奠定宣傳基調(diào)

      對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來(lái)講,宣傳工作發(fā)揮的主要作用不僅是對(duì)企業(yè)優(yōu)點(diǎn)和特色的向外延伸,從社會(huì)資源來(lái)講,也為公司爭(zhēng)取了更多的客戶資源,使之成為公司形象的加分項(xiàng)。企業(yè)社會(huì)身份的建立離不開(kāi)亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),如果期望獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,核心價(jià)值觀和文化將是其發(fā)展的主流。同時(shí),適當(dāng)調(diào)整過(guò)往做法與現(xiàn)在措施之間的關(guān)系,尋找最佳切入點(diǎn),對(duì)不足之處給予及時(shí)改正。同時(shí),確保新聞宣傳工作信息的暢通性,定期舉辦宣傳工作相關(guān)的培訓(xùn)會(huì)。對(duì)公司中的通訊員來(lái)講,要具備交流工作經(jīng)驗(yàn)的能力,針對(duì)工作中常出現(xiàn)的問(wèn)題,對(duì)解決方法進(jìn)行共同探討,為宣傳工作奠定良好的基礎(chǔ)[2]。

      (二)企業(yè)宣傳工作者要具備一定的超前意識(shí)

      宣傳工作中,最重要的是實(shí)效性,簡(jiǎn)言之,在報(bào)道的各個(gè)方面都一致的情況下,此時(shí)起著決定性因素的是報(bào)道速度,速度越快,越具備優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)實(shí)生活中,更多時(shí)候采用先做后寫(xiě)的做法。然而最值得提倡的做法是,在重點(diǎn)工作開(kāi)展的前幾天,需要宣傳工作者的介入,向工程負(fù)責(zé)人了解情況以及具體的工作內(nèi)容,進(jìn)而確定宣傳的角度,制定合理的宣傳方案。

      結(jié)論:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入全球化階段,企業(yè)宣傳工作成為各個(gè)企業(yè)的重要內(nèi)容。企業(yè)宣傳工作的實(shí)施,首先需要企業(yè)具有正確的宣傳理念,同時(shí),對(duì)新模式給予積極的探索,建立在高素質(zhì)通訊員隊(duì)伍的基礎(chǔ)上,努力做好每一項(xiàng)宣傳工作。

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