淺析傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在企業(yè)宣傳工作中的作用

楊靜渝

（中國石化集團重慶川維化工有限公司，重慶 401221）

一、企業(yè)宣傳工作中新舊媒體融合的作用

（一）把握企業(yè)發(fā)展的機遇

隨著社會的發(fā)展，我國的科學(xué)技術(shù)突飛猛進，新舊媒體融合在一定程度上提高了社會的經(jīng)濟發(fā)展速度。目前，我國企業(yè)在經(jīng)營過程中出現(xiàn)了許多問題，而這些問題若不及時解決將會給企業(yè)的發(fā)展帶來嚴重影響，所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循當(dāng)下新舊媒體的融合趨勢，因為新媒體當(dāng)中所存在的優(yōu)勢能夠幫助企業(yè)快速發(fā)展，給其持續(xù)性發(fā)展帶來了新的曙光。另外，企業(yè)要想在當(dāng)今這個社會中站穩(wěn)腳步，那么其一定要做好宣傳工作，相關(guān)工作人員也必須要適應(yīng)當(dāng)前宣傳的形勢以及互聯(lián)網(wǎng)時代媒體格局的新變化；領(lǐng)導(dǎo)人也應(yīng)提高重視度，指導(dǎo)宣傳部門根據(jù)實際情況制定出宣傳策略，并將策略分配到個人，讓其能夠正確認識到宣傳工作和新舊媒體融合的新規(guī)律，以積極的心態(tài)投入到工作中，應(yīng)對各種新型挑戰(zhàn)。此外，還能充分發(fā)揮出媒體融合作用，讓企業(yè)能夠牢牢抓住媒體融合下所帶來的機遇，在原來的基礎(chǔ)上能夠及時地更新宣傳方式，積極主動地去應(yīng)對宣傳工作中的各項挑戰(zhàn)，從而幫助企業(yè)向著更好地方向發(fā)展[1]。

（二）媒體是企業(yè)信息傳播的載體

在企業(yè)的宣傳工作中，無論是應(yīng)用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，均肩負著能否將企業(yè)產(chǎn)品信息精準傳播的重要使命，同時還擔(dān)負著企業(yè)內(nèi)部上傳下達命令、員工表達思想以及基層單位之間經(jīng)驗成果交流的職能職責(zé)，特別是一些商業(yè)機密。站在企業(yè)的角度來講，相關(guān)人員要想做好信息的傳播工作，那么其一定要圍繞著中心以及服務(wù)大局來進行，這是做好企業(yè)信息宣傳工作的首要使命。此外，企業(yè)當(dāng)中所承載企業(yè)文化的重要載體就是企業(yè)報，其同樣也是表現(xiàn)企業(yè)文化的形式之一以及信息上傳下達的重要溝通渠道，甚至也可幫助著企業(yè)的經(jīng)濟效益。

二、融媒體特點

（一）信息數(shù)據(jù)量大

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，我國的信息傳播渠道越來越多，其所呈爆炸式向著更好的方向發(fā)展。另外，在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)科技也隨之出現(xiàn)，同時也打造出了各種各樣的社交軟件，在幫助著人類能夠從中獲取到更多的知識。但是，根據(jù)目前情況看，網(wǎng)絡(luò)科技的爆炸式發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)中的信息以碎片的形式存在，導(dǎo)致人們無法從中獲取到準確的信息。不僅如此，此情況的出現(xiàn)讓人們很難辨別出信息的真?zhèn)危瑫r也增加了工作人員收集信息的難度，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。對于新聞工作者來說，要想成為一名優(yōu)秀的員工，其自身一定要具備專業(yè)的知識和豐富的工作經(jīng)驗，能夠準確判斷出信息中所存在的價值以及其真?zhèn)涡?，同時還要做好對信息的篩選與處理工作，確保發(fā)布出去的信息具有準確性、科學(xué)性，讓人們獲取到更多有益的信息，給其提供一個健康、良好的生活環(huán)境。

（二）信息載體形式越來越多

在社會高速發(fā)展的今天，我國的傳媒技術(shù)也在向著更好的方向發(fā)展，傳媒的形式也越來越多，讓信息的載體變得更加專業(yè)化與多樣化，與此同時，新媒體也隨之出現(xiàn)，其正在逐漸改變著傳統(tǒng)媒體的傳播形式，極大的方便的信息的傳遞，以更加直觀的方式將信息的觀點和文化呈現(xiàn)在人們的眼前。另外，網(wǎng)絡(luò)科技在長期的發(fā)展中使傳統(tǒng)媒體與新媒體正在有機的結(jié)合，這樣做能夠在一定程度上提升企業(yè)信息的宣傳水平，讓信息的內(nèi)容變得更加豐富，人們也能及時地獲取到更多準確的信息，從而還能有效提升企業(yè)的工作效率。

三、企業(yè)宣傳中推動新舊媒體融合發(fā)展的策略

（一）確立移動媒體有限的發(fā)展戰(zhàn)略

1.打造移動的傳播矩陣

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，手機、電腦等電子設(shè)備的廣泛傳播，并涌現(xiàn)出了許多的新媒體，如今日頭條、抖音、快手等，對于企業(yè)來說，此類新媒體企業(yè)的出現(xiàn)也是自身發(fā)展的機遇，不僅要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)舊媒體的優(yōu)勢，也要加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，促使企業(yè)可以打造屬于自身的移動傳播“矩陣”；而且在該過程中，也應(yīng)注重企業(yè)與用戶之間的溝通，對此可推出公眾號、相關(guān)企業(yè)信息平臺等等，而且還要深入把握新舊媒體融合趨勢下的信息資源優(yōu)勢以及媒體品牌優(yōu)勢，明確企業(yè)產(chǎn)品面向的受眾，從而更好地實現(xiàn)信息的精準推送。

2.創(chuàng)新移動的新聞產(chǎn)品

在企業(yè)的宣傳工作中，要想讓傳播出去的信息更加符合現(xiàn)代人的需求，那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體的立身之本[2]。不僅如此，企業(yè)一定要遵循當(dāng)下媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，提高對重點內(nèi)容的關(guān)注度，以此來更好地實現(xiàn)主流媒體的移動生產(chǎn)，從而打造出主流媒體風(fēng)格和氣質(zhì)相一致的精品，提高企業(yè)的經(jīng)濟收益。

3.緊盯移動技術(shù)前沿

對于任何一個企業(yè)來說，技術(shù)不僅是保證其融合發(fā)展的重要推動力，還能夠補齊所存在著的短板。不僅如此，企業(yè)要想更好地加強對媒體技術(shù)的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)遵循傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢，引進先進媒體技術(shù)，將其與企業(yè)信息宣傳部門的工作相結(jié)合，提高工作人員對信息的采編能力，拓展信息的傳播渠道，同時還要運用更好的技術(shù)以及豐富的表現(xiàn)形式，提高工作人員的工作效率和信息的質(zhì)量，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.強化全媒體的人才培養(yǎng)

在企業(yè)的宣傳工作中，要想建設(shè)出一個高質(zhì)量、高效率、高素質(zhì)的宣傳隊伍，做好相應(yīng)的宣傳工作是該目標的前提，那么企業(yè)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)人員一定要注重對現(xiàn)有人員融合轉(zhuǎn)型的推動工作，應(yīng)有計劃、有針對性地對現(xiàn)有人員進行專題培訓(xùn)、實戰(zhàn)演練以及觀摩交流等，經(jīng)過培訓(xùn)后，企業(yè)能夠有效打通傳統(tǒng)媒體與新媒體人才通用的通道，在原來的基礎(chǔ)上培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)、有用的人才，在幫助企業(yè)發(fā)展的同時還能提高經(jīng)濟效益，開創(chuàng)出宣傳工作的新局面。

（二）堅定不移推進媒體融合

1.挖掘借鑒新媒體的內(nèi)在特色，夯實傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陣地

首先，企業(yè)一定要始終堅持黨對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)方向，著重將黨對輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)進行強化，積極主動地去落實黨管宣傳、意識形態(tài)，將其充分應(yīng)用到實處，不管是新舊媒體都必須要體現(xiàn)出黨的意志，同時還要將黨的主張反映出來，主動去維護黨的權(quán)威和團結(jié)。在企業(yè)的宣傳工作中，各個方面都要堅持正確的輿論導(dǎo)向，增強工作人員的政大局觀、核心觀和看齊意識，為企業(yè)以后的發(fā)展奠定意識基礎(chǔ)[3]。其次，企業(yè)必須要堅持正確的輿論導(dǎo)向，將工作人員的主流意識形態(tài)引導(dǎo)進行強化。傳統(tǒng)媒體本身就具備著很強的可控性，因此工作人員一定要抓住這一特征，提高對正面宣傳作用的重視度，并且還要全面貫徹落實好企業(yè)的發(fā)展意圖，給干部職工的思想意識給予相應(yīng)的指導(dǎo)，強化策劃組織的意識，把積極的正能量傳播給大眾[4]。最后，企業(yè)還需要根據(jù)受眾的分布特征，加強宣傳深度，在企業(yè)的宣傳過程中，企業(yè)必須嚴格按照受眾分布的具體特點，挖掘出層次更加深的宣傳內(nèi)容，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的高認可度特征，從而有效推進企業(yè)信息宣傳工作中的媒體融合。

結(jié)語：綜上所述，媒體技術(shù)的革新下，不僅對媒體領(lǐng)域造成了沖擊，也極大地影響了其他領(lǐng)域，企業(yè)在發(fā)展過程中，需要通過媒體來傳播產(chǎn)品信息，通過當(dāng)前新舊媒體的結(jié)合，使得其信息傳播更加具有高效化的特點，通過本文實際分析來看，在融媒體趨勢下，給企業(yè)的宣傳工作提供了重要推動力，也使得企業(yè)發(fā)展能夠抓住時代機遇，而且筆者也從實際出發(fā)，總結(jié)了企業(yè)宣傳工作在融媒體趨勢的發(fā)展策略，如確立移動媒體優(yōu)先、堅定不移推進媒體融合以及繼續(xù)加強對新媒體的應(yīng)用來擴展企業(yè)宣傳等策略，望能夠?qū)ζ髽I(yè)的持續(xù)性發(fā)展獻出綿薄之力。