粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究

張榮

摘 要：動(dòng)漫作為我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的標(biāo)志。在國(guó)家大力支持大灣區(qū)發(fā)展的重要時(shí)期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)聯(lián)動(dòng)三地力量，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制、聯(lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)、建立聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、培養(yǎng)聯(lián)動(dòng)人才、優(yōu)化聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境等五個(gè)方面來(lái)促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一體化，發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的聚集輻射效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

注：本文系2020年廣東省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題“粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展路徑研究”（2020GXJK256）的研究成果。

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是國(guó)家戰(zhàn)略。近年來(lái)，隨著國(guó)家政策的大力支持，再加上大灣區(qū)各城市在風(fēng)俗、語(yǔ)言等方面具有相同性，且在人才、技術(shù)等方面存在互補(bǔ)關(guān)系，大灣區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是在發(fā)展的過(guò)程中同時(shí)也凸顯出一些問(wèn)題，如大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)凝聚力不強(qiáng)，在制度機(jī)制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、動(dòng)漫品牌、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、人才儲(chǔ)備和平臺(tái)建設(shè)等方面都未能形成聯(lián)動(dòng)，在一定程度上影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[1]。如何發(fā)揮三地優(yōu)勢(shì)挖掘大灣區(qū)各城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)并推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀

美國(guó)擁有最完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，也是世界上動(dòng)漫最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征有：第一，構(gòu)建了以動(dòng)漫IP角色為中心，然后制作動(dòng)畫(huà)，接著開(kāi)發(fā)主題資源、開(kāi)發(fā)人文休閑街區(qū)、開(kāi)發(fā)文化表演、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)VR產(chǎn)品等一整條完整的產(chǎn)業(yè)鏈;第二，美國(guó)擁有規(guī)范的動(dòng)漫投融資渠道，這樣使得美國(guó)動(dòng)漫投資風(fēng)險(xiǎn)大大降低，并擁有高回報(bào);第三，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，相互合作，使得美國(guó)動(dòng)漫更加繁榮;第四，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的播放渠道與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)保障了美國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的前產(chǎn)業(yè)鏈的成功;第五，美國(guó)擁有完善的法律來(lái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)予以保護(hù)。

日本是以漫畫(huà)為基礎(chǔ)的全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征有：第一，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月?huà)為基礎(chǔ)，然后制作動(dòng)畫(huà)、進(jìn)行動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)與授權(quán)等完整的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈;第二，區(qū)別于美國(guó)的一條大投入、大制作、高回報(bào)利潤(rùn)率的模式，日本動(dòng)漫企業(yè)主要以中小企業(yè)為主，所以探索出小投入、小制作、高回報(bào)利潤(rùn)率的路徑;第三，日本漫畫(huà)題材豐富，擁有涉及全年齡段的題材漫畫(huà)，在國(guó)內(nèi)擁有眾多消費(fèi)受眾;第四，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)和影視劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)十分密切。

從上述研究看出，國(guó)外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域具有非常豐富的理論和實(shí)踐研究，具體有如下幾個(gè)特征：第一，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有成熟完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈;第二，國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，聯(lián)動(dòng)發(fā)展;第三，國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都有政府及相關(guān)政策支持，融資渠道多樣化;第四，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品豐富，重視衍生品開(kāi)發(fā)、授權(quán)業(yè)務(wù)及游戲等業(yè)務(wù)，同時(shí)培育了良好的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)關(guān)于產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)內(nèi)涵特征的研究中，慈廷光認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)橫向聯(lián)合是指聯(lián)合體和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，即不同區(qū)域之間，在平等互利的原則下，通過(guò)一定的合同、協(xié)議或章程，組織起來(lái)的各種聯(lián)合體和建立起來(lái)的各種經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，以獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和物質(zhì)利益。他從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵特征進(jìn)行了闡述。而關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的，專家學(xué)者的關(guān)注點(diǎn)并不多。關(guān)于影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的研究并不多，且大多只是在理論上進(jìn)行研究，實(shí)踐研究的案例比較少。毛磊以江蘇 C 市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為例，通過(guò)一系列因子分析從人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈、文化氛圍、融資渠道及公共服務(wù)平臺(tái)等五個(gè)方面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了政策建議。綜上可知，城市間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、融資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈等都是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。關(guān)于產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的研究方法主要有兩類：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異的聯(lián)動(dòng)度分析法，二是投入產(chǎn)出表的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)分析法。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的研究較多，對(duì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)與機(jī)制、產(chǎn)業(yè)影響因素及相關(guān)的研究方法都已經(jīng)有相應(yīng)的文獻(xiàn)參考，但是對(duì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)新型的研究比較少，主要有如下幾個(gè)原因：一是對(duì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的定義及概念不清晰;二是對(duì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制的研究不夠系統(tǒng)深入;三是學(xué)者研究的領(lǐng)域更多在經(jīng)濟(jì)、物流、電子商務(wù)、旅游等方面，而涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的文獻(xiàn)較少。

二、粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展路徑

新時(shí)期推動(dòng)大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展可以從如下五個(gè)方面著手。

（一）構(gòu)建粵港澳產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制

構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制，建立從中央到地方的多層次、專項(xiàng)的組織機(jī)構(gòu)，其機(jī)構(gòu)由粵港澳三方代表共同組成，組建“粵港澳大灣區(qū)聯(lián)動(dòng)工作小組”，主要負(fù)責(zé)大灣區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展問(wèn)題，粵港澳大灣區(qū)重大問(wèn)題協(xié)商及統(tǒng)籌協(xié)商編制相關(guān)財(cái)政、稅收、金融、土地和公共服務(wù)等政策，通過(guò)政策性的機(jī)制來(lái)保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（二）聚焦產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，推動(dòng)升級(jí)創(chuàng)新

探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“區(qū)域合作+城市分工”發(fā)展模式[2]。首先，以動(dòng)漫項(xiàng)目為載體，充分利用廣州的原創(chuàng)、深圳的制作、東莞佛山衍生品制造、香港國(guó)際化的后期制作及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌分工合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作。其次，聯(lián)手培育區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。培育由香港、澳門(mén)投資，廣州、深圳原創(chuàng)，東莞、佛山衍生品制造，香港、澳門(mén)后期加工及營(yíng)銷(xiāo)的完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。再次，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間深度拓展融合。如利用深圳的服裝，廣州的玩具業(yè)、鞋帽，佛山瓷器等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)相關(guān)動(dòng)漫衍生品;再如江門(mén)的印刷業(yè)在全國(guó)居于領(lǐng)先地位，而動(dòng)漫企業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品中很大一部分便是書(shū)籍、雜志等，通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與印刷產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，可以為大灣區(qū)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供合作平臺(tái)，降低交易成本。

（三）彰顯區(qū)域聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，建立特色動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)往高端方向發(fā)展。推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)重組，打造一批龍頭動(dòng)漫企業(yè)，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度和廣度，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托高科技技術(shù)，加強(qiáng)重點(diǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目的引導(dǎo)，主要建設(shè)既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模又有產(chǎn)業(yè)特色的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（四）培養(yǎng)聯(lián)動(dòng)人才，引爆產(chǎn)業(yè)集群

首先，采用多種復(fù)合方式和集成路徑集聚動(dòng)漫人才，制定有利于動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，在政策上給予保證，吸引人才留在大灣區(qū);通過(guò)優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)秀的香港、澳門(mén)動(dòng)漫企業(yè)和人才進(jìn)駐，切實(shí)保障動(dòng)漫企業(yè)及原創(chuàng)人員的合法權(quán)益，使之有創(chuàng)新動(dòng)力;加大動(dòng)漫領(lǐng)域高層次優(yōu)秀人才引進(jìn)力度，實(shí)施高端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工程，推進(jìn)領(lǐng)軍人才隊(duì)伍建設(shè)。其次，加強(qiáng)與高校合作。大灣區(qū)區(qū)域內(nèi)有大量高校，可以考慮高校與企業(yè)校合作，企業(yè)進(jìn)駐高校聯(lián)合培養(yǎng)人才，幫助高校培養(yǎng)適應(yīng)于市場(chǎng)的操作性、策劃性、編劇型、管理型和營(yíng)銷(xiāo)型人才，同時(shí)提高企業(yè)兼職教師的比例，建立合理的師資隊(duì)伍。

（五）優(yōu)化聯(lián)動(dòng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

首先，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境。出臺(tái)相關(guān)政策，在政策上支持好的優(yōu)秀的企業(yè)及作品，改革產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境，實(shí)行以獎(jiǎng)代補(bǔ);對(duì)引導(dǎo)資金進(jìn)行改造，幫助培養(yǎng)出優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)人才[3]。其次，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)?？梢酝ㄟ^(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣講會(huì)等形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)及個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)、IP角色形象、外觀專利等，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)防護(hù)線。同時(shí)，成立著作權(quán)法律援助中心，幫助大灣區(qū)動(dòng)漫企業(yè)及個(gè)人協(xié)調(diào)各種版權(quán)糾紛等問(wèn)題，維護(hù)好本地區(qū)動(dòng)漫企業(yè)的合法權(quán)益，保障大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有利于提升區(qū)域內(nèi)城市的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，而且有利于全面提升灣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)同能力及發(fā)展水平。在國(guó)家政策大力支持的背景下，大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊緊抓住發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，進(jìn)一步在政策、機(jī)制等方面進(jìn)行聯(lián)合，促進(jìn)大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛發(fā)展。

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作者單位：

東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院