網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展?fàn)顩r與特點(diǎn)

高惠凡 高常清

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的興起受到多種因素的影響，近幾年來(lái)其呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的狀況，但也存在著一些問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展具有個(gè)性化與創(chuàng)新性、互動(dòng)性與情感化、生活化與趣味性、靈活性與規(guī)劃性等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;陶瓷藝術(shù);發(fā)展?fàn)顩r

注：本文系2019年江西省高校人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目課題“網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展?fàn)顩r與特點(diǎn)”（YS19228）研究成果。

近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播興起并迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)注。以營(yíng)銷為目的網(wǎng)絡(luò)直播也應(yīng)運(yùn)而生并迅速爆紅，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新模式。我國(guó)陶瓷藝術(shù)在21世紀(jì)初曾經(jīng)出現(xiàn)了井噴式發(fā)展，但是自我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以后，陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)泡沫破裂，陶瓷藝術(shù)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，許多陶瓷藝術(shù)企業(yè)和個(gè)人利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行陶瓷藝術(shù)品的推廣、宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)前陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)現(xiàn)象之一。

一、網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中

興起的影響因素

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播高速發(fā)展并給各行各業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊與影響，陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域也不例外。網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的興起受到了多種內(nèi)外因素的影響。

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代因素

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)直播的基本條件，無(wú)論是主播還是觀眾，參與網(wǎng)絡(luò)直播都必須基于穩(wěn)定而高速的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸。近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，已經(jīng)由4G時(shí)代進(jìn)入5G時(shí)代，為網(wǎng)絡(luò)直播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，陶瓷藝術(shù)企業(yè)、個(gè)人都能夠非常便利地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，這成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）陶瓷藝術(shù)尋求發(fā)展空間的內(nèi)在要求

我國(guó)有著非常悠久的陶瓷藝術(shù)發(fā)展史，改革開放以后，我國(guó)陶瓷藝術(shù)復(fù)興并不斷發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)后更是進(jìn)入井噴式發(fā)展階段，但其采取的主要營(yíng)銷方式仍然是等客上門的傳統(tǒng)方式。2012年以后，我國(guó)陶瓷藝術(shù)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期。在這種情況下，傳統(tǒng)的等客上門的方式已經(jīng)不合時(shí)宜。缺乏市場(chǎng)支撐的陶瓷藝術(shù)面臨巨大的發(fā)展問(wèn)題，急需尋求新的方式以拓寬發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)直播在這種情況下得到陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。陶瓷企業(yè)和個(gè)人紛紛參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，以期打破市場(chǎng)低迷的僵局，尋求新的發(fā)展空間。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播向陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域延伸、拓展空間

近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播迅速成長(zhǎng)，出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，同時(shí)由于其門檻低，出現(xiàn)了數(shù)量龐大的主播群體。陶瓷作為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)品，得到了越來(lái)越多的平臺(tái)與主播的關(guān)注，他們紛紛尋求與陶瓷藝術(shù)企業(yè)、個(gè)人合作。而許多陶瓷企業(yè)和個(gè)人原本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播并不了解和熟悉，在這種合作的機(jī)制下也加入網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域當(dāng)中。因此，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展與擴(kuò)張也是網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中興起的重要因素。

（四）陶瓷藝術(shù)界青年創(chuàng)作群體的崛起

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興而時(shí)尚的現(xiàn)象，其主要受眾是青年群體。青年群體更樂(lè)于接受并參與這一新的形式。近年來(lái)，隨著高校陶瓷藝術(shù)教育的發(fā)展，社會(huì)上涌現(xiàn)出了數(shù)量龐大的青年陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作者。陶瓷藝術(shù)界的青年創(chuàng)作群體年輕而富有活力，樂(lè)于接受新鮮事物，對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)直播感興趣，并廣泛地參與其中，在網(wǎng)絡(luò)直播中宣傳富有創(chuàng)意性的陶藝作品，成為網(wǎng)絡(luò)直播的主力軍，也由此推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域的興起。

二、網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)，基于日益發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)直播流行起來(lái)，并迅速?gòu)膴蕵?lè)游戲領(lǐng)域向各行各業(yè)蔓延，成為重要的營(yíng)銷手段之一。陶瓷藝術(shù)行業(yè)面臨著市場(chǎng)蕭條的困境，其發(fā)展受到嚴(yán)重影響，而新冠肺炎疫情更是對(duì)陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)造成巨大打擊。在這種的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域快速興起，相關(guān)人員借助于各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)展示陶瓷藝術(shù)作品及創(chuàng)作過(guò)程，并開展陶瓷藝術(shù)品線上交易活動(dòng)，成為陶瓷藝術(shù)家、收藏家及愛(ài)好者之間實(shí)時(shí)互動(dòng)的陶瓷藝術(shù)品新型交易模式。在網(wǎng)絡(luò)直播中，陶瓷藝術(shù)家親臨現(xiàn)場(chǎng)講解作品，與網(wǎng)友互動(dòng)交流、答疑解惑、普及知識(shí)，消費(fèi)者直接向藝術(shù)家提出各種問(wèn)題，并全方位地觀賞作品，這種如同真實(shí)市場(chǎng)般的情境吸引了大量陶瓷藝術(shù)家和網(wǎng)友的參與。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播這一新的營(yíng)銷模式，不少陶瓷藝術(shù)企業(yè)和藝術(shù)家受益，在一定程度上走出了陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展困境，同時(shí)也促進(jìn)了人們思維理念的改變。

不過(guò)，由于網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中發(fā)展的時(shí)間還非常短，遠(yuǎn)未達(dá)到完善并形成成熟的體系，還存在著不少問(wèn)題。在短時(shí)間內(nèi)，大量陶瓷藝術(shù)企業(yè)、個(gè)人以及店鋪等不斷加入網(wǎng)絡(luò)直播的行列，必然會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量良莠不齊的狀況。而由于監(jiān)管的缺失，甚至出現(xiàn)了粗制濫造和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。由于參與者日益增多，競(jìng)爭(zhēng)也就變得空前激烈，也導(dǎo)致陶瓷藝術(shù)品價(jià)格受到一定影響。這些問(wèn)題的出現(xiàn)使消費(fèi)者的權(quán)益受到影響，也阻礙了網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，這些問(wèn)題都屬于發(fā)展中的問(wèn)題，并不妨礙網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展，其最終會(huì)形成一種成熟而完善的新型陶瓷藝術(shù)發(fā)展模式，助力陶瓷藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展特點(diǎn)

（一）個(gè)性化與創(chuàng)新性

網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展雖然以社會(huì)大眾為對(duì)象，但卻絕非走大眾化路線，而主要是走個(gè)性化路線，具有顯著的個(gè)性化發(fā)展特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的個(gè)性化特點(diǎn)一方面體現(xiàn)在直播者力求以富有創(chuàng)新性的獨(dú)特方式來(lái)吸引眼球，打造富有個(gè)性化的場(chǎng)景與內(nèi)容;另一方面則體現(xiàn)在因陶瓷藝術(shù)作品的差異性而產(chǎn)生的個(gè)性化，不少陶瓷藝術(shù)企業(yè)、藝術(shù)家往往傾向于選擇富有個(gè)性化的創(chuàng)意性作品參加直播，以滿足受眾追求新穎別致的現(xiàn)代審美需求。

（二）互動(dòng)性與情感化

網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展具有顯著的互動(dòng)性特點(diǎn)，直播者與受眾之間進(jìn)行著實(shí)時(shí)的互動(dòng)，就陶瓷藝術(shù)作品及其相關(guān)話題進(jìn)行交流、探討。直播者借此更好地推廣作品，受眾則在欣賞及購(gòu)買作品的同時(shí)獲得多方面的知識(shí)，雙方實(shí)現(xiàn)了互惠互利。而在陶瓷藝術(shù)直播者與受眾的互動(dòng)中，為拉近與受眾的距離，直播者往往傾注一定的情感，力求使受眾感到親切，并以此來(lái)使受眾感受到直播者的個(gè)人魅力，增加直播的熱度。

（三）生活化與趣味性

為贏得更多受眾的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展還具有鮮明的生活化特點(diǎn)。陶瓷藝術(shù)直播者在直播時(shí)有意識(shí)地將直播間場(chǎng)景布置得更加生活化，努力將陶瓷藝術(shù)品與休閑舒適的生活方式結(jié)合在一起，如營(yíng)造為茶室場(chǎng)景。與生活化特點(diǎn)相聯(lián)系的是，網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中也在朝著趣味性的方向發(fā)展。一方面，在陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播中，許多陶瓷藝術(shù)作品本身就具有一定趣味性，具有妙趣橫生、天馬行空的藝術(shù)想象力與創(chuàng)造力;另一方面，直播者將專業(yè)內(nèi)容以通俗化的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，使受眾感到頗有趣味。

（四）靈活性與規(guī)劃性

網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)中的發(fā)展還具有顯著的靈活性特點(diǎn)，而這也是一大優(yōu)勢(shì)。陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播者在直播中可以靈活地把握內(nèi)容、地點(diǎn)與時(shí)間。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)中的發(fā)展盡管具有靈活性、自由性特點(diǎn)，但是仍然需要進(jìn)行一定的規(guī)劃，過(guò)于靈活自由則有可能使直播過(guò)程雜亂無(wú)章，以致影響效果。因此，直播者，特別是經(jīng)驗(yàn)不足的直播者應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，甚至進(jìn)行預(yù)演，以達(dá)到更好的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型媒介，有著其他媒介所無(wú)法替代的作用，吸引了大量陶瓷藝術(shù)人士參與其中，并由此可能形成一種新的陶瓷藝術(shù)發(fā)展模式。當(dāng)然，盡管網(wǎng)絡(luò)直播在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，但它畢竟僅有幾年的發(fā)展歷程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到完善與成熟。因此在今后的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中繼續(xù)發(fā)展，并不斷趨于成熟，從而構(gòu)建出基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]方宇榮.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2016.

[2]喻宏，詹偉.基于直播帶貨的陶瓷茶具設(shè)計(jì)與營(yíng)銷研究[J].佛山陶瓷，2020（11）：42-44.

[3]劉陶，胡迎濤.網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)陶瓷文化傳播的影響[J].景德鎮(zhèn)陶瓷，2020（6）：29-30.

[4]蔡嬌嬌.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與困境研究[J].陶瓷研究，2019（1）：106-110.

作者單位：

景德鎮(zhèn)學(xué)院