摘要：隨著科技的發(fā)展以及網(wǎng)絡媒體的逐漸健全，網(wǎng)絡新聞越來越多地滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?。與傳統(tǒng)新聞的報道不同，信息時代背景下產(chǎn)生的網(wǎng)絡新聞必然具有自身獨特的性質(zhì)。本文通過對網(wǎng)絡媒體新聞的觀察與記錄，分析總結(jié)了網(wǎng)絡新聞語言的媚俗化與主觀化特征。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡新聞;新聞語言;信息傳播

一、傳播媒介的更新

網(wǎng)絡媒介帶來了新的傳播模式。網(wǎng)絡傳播基于一種自發(fā)性的傳播模式，每個人都是傳播過程的接收者，同時也可能是發(fā)布者。我國互聯(lián)網(wǎng)使用者已有強大的人數(shù)規(guī)模，但仍在不斷增加中，特別是手機用戶仍有巨大的上升空間。如今的時代下，網(wǎng)絡在信息傳播過程中已經(jīng)扮演著不可或缺的重要角色，日益普及已經(jīng)成為一個不可阻擋的趨勢。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡媒介的這些優(yōu)點造就了其不同于傳統(tǒng)媒介而特有的傳播模式，也正是如此，網(wǎng)絡傳播才擁有了今天的重要地位。

從論壇、聊天室到微博、微信等新的網(wǎng)絡傳播載體，這一模式發(fā)展得更加完善，人們的溝通、表達、說服和論證等都產(chǎn)生了深遠的影響和方式的改變。網(wǎng)絡傳播媒介的出現(xiàn)加強了人們之間的交流互動，也推動了信息的傳播。

二、新聞語言的豐富

語言要經(jīng)歷一個不斷豐富、更新、發(fā)展的過程。網(wǎng)絡媒介的出現(xiàn)，帶著人類進入了數(shù)字化的信息社會，在這個社會，人們將網(wǎng)絡視為一種交流工具，通過網(wǎng)絡打破時空的局限，實現(xiàn)著廣泛的交流，而這逐漸成為現(xiàn)代人的一種不可或缺的生活方式，給我們的語言表達表述方式都帶來了巨大的變化。網(wǎng)絡媒介匯聚了巨大的使用群體，形成了產(chǎn)生獨具特色的語言群體基礎(chǔ)。通過網(wǎng)絡媒介，人們了解社會動態(tài)，學習新知識，通過網(wǎng)絡購物、交朋友、聊天等，從根本上影響著，甚至改變著人們的生活方式和生活內(nèi)容。特別是年輕人，網(wǎng)上沖浪已經(jīng)是生活的一個重要部分。如此眾多的網(wǎng)民，通過網(wǎng)絡進行著交流，網(wǎng)民們通過約定俗成的辦法創(chuàng)造了網(wǎng)絡語言，形成了新的語言交流形式。語言的約定俗成性，通過網(wǎng)絡媒介快速、廣泛地傳播，形成了約定俗成的新鮮的語言。

而當新聞的報道出現(xiàn)于網(wǎng)絡平臺時，就必須順應網(wǎng)絡媒介傳播的規(guī)律。網(wǎng)絡新聞的語言也必須以網(wǎng)絡群體所喜聞樂見的方式被大眾接受。因此，網(wǎng)絡媒介的發(fā)展也逐漸推動了網(wǎng)絡新聞語言的更新豐富。

三、網(wǎng)絡新聞語言的特征

在當下的網(wǎng)絡環(huán)境下，各種新型網(wǎng)絡媒體蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡、微博等社交媒體也已成為新聞傳播不可或缺的平臺。與傳統(tǒng)的紙媒新聞語言相比，網(wǎng)絡媒體的新聞話語具有鮮明的獨特性，值得探討與研究。筆者通過對幾大主流網(wǎng)絡媒體平臺新聞的觀察與記錄，分析總結(jié)了網(wǎng)絡新聞語言的特征，主要包括新聞語言的媚俗化以及主觀化兩大特征。

1.媚俗化

網(wǎng)絡新聞的泛娛樂化是新聞媚俗化最為直接的體現(xiàn)，泛娛樂化是指新聞傳播媒體在新聞內(nèi)容選取方面將重點傾斜在明星緋聞、兩性感情、游戲旅游和幽默搞笑等內(nèi)容上面，從而對一些國家大事、民生要聞、學校教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)和金融科技等方面的報道比例嚴重不足。把娛樂性新聞作為自己吸引受眾的重要砝碼，以此為自己贏得更多的廣告收入。網(wǎng)絡時代的來臨以及西方消費主義文化逐漸傳入中國，國家經(jīng)濟在高速發(fā)展的過程中也催生了新時代的文化特征。在東西方文化和國內(nèi)社會急劇變化的背景下，新聞機構(gòu)當然也要進行靈活性地改革。特別是網(wǎng)絡時代更加注重互動性，更加注重對話交流，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播機制已經(jīng)不能適應新時期社會快速變化的迫切需求。因此，新聞行業(yè)在新聞生產(chǎn)方面進行適當?shù)母母锢硭鶓敚渲袏蕵沸孕侣劦某霈F(xiàn)就是一個典型的現(xiàn)象。人們在過快的社會發(fā)展節(jié)奏下往往會產(chǎn)生巨大的壓力，同時大量枯燥、嚴肅和深度的新聞容易使人類產(chǎn)生疲勞，因此適當?shù)膴蕵沸孕侣勈且环N對過度嚴肅新聞的緩和劑，還能夠減輕人們工作生活的壓力。但凡事過猶不及，部分媒體嘗到了娛樂新聞給自己帶來巨大的利潤甜頭，他們就趨之若鶩，大批量地從事娛樂新聞的報道，過度追求娛樂新聞來博眼球、求關(guān)注，這就造成了網(wǎng)絡新聞的媚俗化。

網(wǎng)絡新聞中低俗的詞匯的使用也呈現(xiàn)出媚俗化的特點，如“跪舔”、“牛逼”等詞匯體現(xiàn)了網(wǎng)絡詞匯對一些不良文化現(xiàn)象的吸取，并且這些語言表達的粗鄙化和低俗化不僅影響了正常漢語的規(guī)范化使用，也污染了純凈的網(wǎng)絡空間，給未成年人造成了心理上的不良影響。重視受眾的信息需求，并且采用受眾喜聞樂見的表達方式進行網(wǎng)絡新聞改革，是網(wǎng)絡新聞在媒體競爭中的必然選擇。這些流行語在網(wǎng)絡新聞中的出現(xiàn)不僅反映了一些新聞記者寫作用語的不規(guī)范，同時也說明了該記者在新聞職業(yè)道德素養(yǎng)方面依然有所缺失。如果網(wǎng)絡媒體繼續(xù)對這些媚俗化的新聞語言進行濫用，會導致新聞選擇的標準發(fā)生偏離，并給受眾留下低俗、諂媚的不良印象。

網(wǎng)絡新聞報道媚俗化的本質(zhì)就是功利主義的強化，實質(zhì)上是媒介生存壓力與守住新聞道德底線二者之間不可調(diào)和的問題在網(wǎng)絡時代的具現(xiàn)化，從媒介經(jīng)營自負盈虧到當前的激烈競爭，這樣一種追求商品交換價值的理念被網(wǎng)絡時代放大了無數(shù)倍，網(wǎng)絡新聞報道媚俗化就成為了“流量經(jīng)濟”時代的必然結(jié)果。新聞媒體在處理追求市場化利益和滿足公眾信息知情方面實際上是有一定沖突的。一方面，公眾有對社會事件的知情權(quán)，而媒介恰巧可以提供信息，但是另一方面，各種媒體競爭下同質(zhì)化嚴重，只能釆取吸引受眾的手段。許多網(wǎng)絡媒體在新聞報道的策略中常常忽視了分配的問題，對時政、經(jīng)濟等硬新聞的“軟”化處理是增強閱讀趣味性、可讀性的一種方式，這本無可置疑。但一旦部分網(wǎng)絡新聞的發(fā)布者為了能夠進一步擴大自己新聞的受眾群體，將一些新聞強制軟化，這就造成了大部分新聞甚至是嚴肅的政治經(jīng)濟新聞都能夠呈現(xiàn)出媚俗化的傾向。

2.主觀化

網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別之一在于加強了新聞語言的情感態(tài)度取向、個體認識等主觀傾向，在新聞報道中加強了個體情感以及與讀者的互動。

為了吸引讀者的注意力，網(wǎng)絡新聞傳播的信息更富有感情色彩和誘惑力，表現(xiàn)形式是情感濃厚的語言表達。例如出現(xiàn)在新聞標題中的諸如“淚目”“震撼”“重磅”“厲害”等情感性或評價性詞語比比皆是。這些表現(xiàn)敘述者強烈情感的詞語往往像磁場一樣在視覺上給予讀者不假思索的情感渲染，在快節(jié)奏的網(wǎng)絡時代，是一種吸引感情共鳴的快捷方式。傳統(tǒng)報紙新聞標題常常是全文的焦點信息，而網(wǎng)絡推送的新聞標題往往設(shè)有懸念，讓讀者瞬間對新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣，卻不會在標題中得到答案。網(wǎng)絡新聞標題的這種表達方式具有極大的模糊性。不同于傳統(tǒng)報紙的單向傳播，以“用戶思維”為主導的網(wǎng)絡新聞追求的是讀者與新聞傳播者的雙向互動。新聞編輯不再是刻板嚴肅、不茍言笑的傳播者，而更像是一位跟讀者面對面交談的敘述者。這種互動性體現(xiàn)在新聞語言上主要有三種情況：一是第二人稱代詞或者當面稱呼語的使用頻率明顯提高，例如《人民日報》發(fā)布的新聞中的句子“純真、善良的孩子們，你們真棒！”、“再見，老兵！祝一切順利！”中的“你們”和“老兵”，呈現(xiàn)出一種對話感，互動性極強。二是疑問句式的使用。疑問句在新聞中常是焦點的所在，對讀者是一種互動式的注意力引領(lǐng)，例如《人民日報》新聞“送水師傅把客戶訂的純凈水當街倒了，被目擊者拍攝上傳網(wǎng)絡后收獲一片贊譽，這是怎么回事？”，用疑問句“這是怎么回事？”設(shè)置懸念，將讀者的注意力引領(lǐng)到下面的新聞閱讀中。三是新聞語篇文末明顯的互動標記。例如《南方都市報》新聞“你對央視搞成團選秀怎么看，南都君在評論區(qū)等你”這樣的句子，是新聞傳播者對讀者表達了誠摯的互動邀請。傳統(tǒng)報紙的語言表達往往書面色彩濃厚，網(wǎng)絡的新聞語言則呈現(xiàn)出口語化的特點。例如《人民日報》固定推送的“來了！新聞早班車”中的“來了”口語化意味十足，像老朋友打招呼一樣。同時，還有些標題喜歡用富有口語色彩的非主謂句，例如“厲害了！應屆碩士生被建議破格授予博士學位”中的“厲害了”和“撒野？種回去！”這樣的句子，就是非常生活化的語言。

網(wǎng)絡新聞語言表現(xiàn)出來的主觀性特征是為新聞傳播目的服務的。新聞傳播的最終目的是為了讓信息得到有效傳遞，并實現(xiàn)輿情導向。新聞傳播者使用更為顯赫的主觀性手段來表達社會主流的立場、情感和態(tài)度，主要是為了吸引讀者的注意力，幫助讀者更好地理解新聞信息并得到情感的共鳴，以更有效地完成新聞的輿論導向。因此，網(wǎng)絡新聞語言的主觀性特征與實現(xiàn)輿情導向的話語功能相輔相成、相得益彰。

結(jié)語

在當前的信息時代背景以及所謂的流量經(jīng)濟社會背景下，網(wǎng)絡新聞的生存之道就是貼近大眾，加強與大眾的互動。而在網(wǎng)絡新聞追求主觀化優(yōu)勢的過程中，如何避免或者減少由此帶來的媚俗化劣勢則是當前網(wǎng)絡新聞發(fā)展所面臨的一大難題。

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作者簡介：李慧文（1996—）女，漢族，山東滕州人。中國社會科學院大學在職研究生就讀中，研究方向新聞學。