趙金東（邢臺(tái)學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

寵物食品包裝設(shè)計(jì)如何在喧囂復(fù)雜的商品陳列環(huán)境中，以一種獨(dú)特的形象，生動(dòng)有趣的風(fēng)格，讓消費(fèi)者通過(guò)一兩次的接觸，就接納了這個(gè)產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買意愿。要做到這一點(diǎn)不僅要了解產(chǎn)品本身的屬性，功能、賣點(diǎn)，也要了解消費(fèi)者需求端的意愿和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，才能為該產(chǎn)品量身打造一款合適的包裝外衣?；谧髡呤嗄暝趯櫸锸称钒b行業(yè)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合華興設(shè)計(jì)學(xué)院寵物食品包裝項(xiàng)目案例研究，將通過(guò)以下三個(gè)維度，和大家分享寵物食品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和方法[1]。

（1）寵物食品本身賣的是什么，很多人脫口而出，肯定是寵物食品，俗稱狗糧，貓糧。但是我們?cè)O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，如果只依賴于它是一款食品來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作表現(xiàn)顯然是不夠的，該商品確實(shí)具有寵物食品貓糧狗糧的本身屬性，為寵物帶來(lái)健康、營(yíng)養(yǎng)、安全、美味的體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候也要必須符合食用級(jí)食品的存儲(chǔ)條件和制作規(guī)范。但是，我們?cè)趧?chuàng)作構(gòu)思一個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，更應(yīng)該看到它的另外一面，產(chǎn)品給購(gòu)買者所帶來(lái)的情感方面的滿足，因?yàn)槲覀凁B(yǎng)寵物，飼喂過(guò)程其實(shí)就是尋求心里的慰寂和一種親密伙伴的交流過(guò)程，所以我們必須在包裝上更應(yīng)該體現(xiàn)出產(chǎn)品的這些情感屬性，不僅僅是滿足寵物的口福，更應(yīng)該表達(dá)寵物主人對(duì)寵物的情感寄托。

（2）這個(gè)產(chǎn)品是誰(shuí)在購(gòu)買，誰(shuí)在使用。寵物食品的包裝設(shè)計(jì)，它和嬰幼兒食品的包裝設(shè)計(jì)有共同之處，因?yàn)樗鼈兌夹枰懞脙蓚€(gè)角色——媽媽和嬰兒、寵物主人和寵物。它們中一個(gè)是購(gòu)買者，一個(gè)是使用者，這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)師，針對(duì)你所做的產(chǎn)品作出一個(gè)正確的判斷，我們這個(gè)品牌要傳達(dá)什么樣的價(jià)值體系，你的價(jià)值體系邏輯是什么？你主要針對(duì)誰(shuí)來(lái)傳達(dá)和設(shè)計(jì)信息。

（3）多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，80-90后年輕人占據(jù)了我國(guó)養(yǎng)寵人群主流，合計(jì)占比超過(guò)75%，消費(fèi)人群的年輕化，而且文化層次相對(duì)較高，寵物食品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該向他們靠攏，找到他們的生活語(yǔ)境，才能起到事半功倍的效果。具體到包裝設(shè)計(jì)上，我感覺包裝文案信息要從寵物食用的角度來(lái)寫，寵物最需要什么，什么樣的產(chǎn)品更符合寵物健康和機(jī)體生長(zhǎng)需要，因?yàn)樗攀钦嬲氖褂谜?，畫面的視覺表達(dá)應(yīng)該從寵物主人的角度來(lái)設(shè)計(jì)，寵物主人最想看到什么，什么樣的表達(dá)更加直觀傳達(dá)這些內(nèi)容，因?yàn)樗麄兪钱a(chǎn)品信息的解讀者，也是產(chǎn)品最后的購(gòu)買者，基于以上分析，我們就能夠確定包裝設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的目標(biāo)[2]。

通過(guò)上述分析，我們得出兩個(gè)切入點(diǎn)，一是從寵物入手抓住它的胃；二是從主人入手，取其信任的心。其中第一個(gè)是需要企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)人員開發(fā)出更符合寵物身體所需的產(chǎn)品，抓住寵物的胃，第二個(gè)是需要包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)視覺形式來(lái)有效傳達(dá)產(chǎn)品的概念。本文從寵物主人的角度入手，兼顧視覺表現(xiàn)的形式內(nèi)容，通過(guò)三個(gè)維度來(lái)解決將產(chǎn)品信息有效傳達(dá)出去的方法，揭開寵物包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在設(shè)計(jì)邏輯。

■ 安全性，關(guān)注寵物健康的維度

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，寵物的地位也隨之提高，寵物在現(xiàn)代家庭中早已不是以往看家護(hù)院的作用，它們是許多家庭中受尊重的一員，已經(jīng)成為人們情感寄托的重要方式，寵物主人更加注重寵物的健康，以期給予寵物最佳的天然食品，延長(zhǎng)寵物的壽命。所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)首要傳達(dá)是健康和安全的理念，這樣才能夠讓寵物主人產(chǎn)生共鳴，拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離[3-4]。具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)：

（一）強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)

借助品牌來(lái)背書，因?yàn)槠放埔馕吨|(zhì)量的保證，品牌具有品牌效應(yīng)，知名的大品牌是產(chǎn)品信譽(yù)度的重要體現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)中，能否延續(xù)品牌形象資產(chǎn)，有效傳遞品牌價(jià)值，是產(chǎn)品成功獲取消費(fèi)者信任的有效手段。

（二）強(qiáng)調(diào)專業(yè)優(yōu)勢(shì)

強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的賣點(diǎn)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心，也是最好的賣點(diǎn)。產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不僅在技術(shù)層面，也可以是原料產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，設(shè)備工藝優(yōu)勢(shì)、營(yíng)養(yǎng)配方優(yōu)勢(shì)、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，獨(dú)特的功效優(yōu)勢(shì)等。

（三）打造明星效應(yīng)

采用明星和專家代言是傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路思路，因?yàn)樗麄兙哂蟹劢z效應(yīng)，消費(fèi)者會(huì)受明星的影響而購(gòu)物，然而專家，是權(quán)威的象征，也是可以有效傳達(dá)產(chǎn)品信任度的一個(gè)方法。

■ 有調(diào)性，滿足寵物主人虛榮心的維度

隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念逐漸改變，消費(fèi)者購(gòu)買商品不僅要獲得物質(zhì)享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感消費(fèi)要求。一款好的包裝不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特質(zhì)，而且還要照顧到消費(fèi)者的感受，這種由產(chǎn)品表象到產(chǎn)品意境的轉(zhuǎn)變，其實(shí)就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路升華的關(guān)鍵點(diǎn)，如何做到讓人心動(dòng)，內(nèi)在的表達(dá)有時(shí)候會(huì)超過(guò)外在的表述，也就是我們要讓包裝設(shè)計(jì)的有調(diào)性[5]。

（一）高端場(chǎng)景，身臨其境

在包裝中引入優(yōu)質(zhì)生活場(chǎng)景，打造高端生活品位，比如貴婦人和貓咪的場(chǎng)景，寵物和時(shí)尚人群溫馨的場(chǎng)景，高貴血統(tǒng)的寵物肖像，獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的寵物明星。找準(zhǔn)目標(biāo)群體，嫁接成功熱點(diǎn)形象，可以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出。

（二）依靠經(jīng)典，借景抒情

國(guó)際化設(shè)計(jì)風(fēng)格，感受異域風(fēng)情。在包裝中可以感受觸摸不到的東西，展現(xiàn)看不到的東西。一般好多設(shè)計(jì)都采用北歐優(yōu)質(zhì)原料和牧場(chǎng)的畫面背景，借鑒經(jīng)典名著，名畫的表現(xiàn)語(yǔ)言。也可以采用插畫風(fēng)格，表現(xiàn)出夢(mèng)幻和離奇的異域風(fēng)景，突出產(chǎn)品獨(dú)特的身份[6]。

（三）放大細(xì)節(jié)，顏值取勝

精致的表現(xiàn)細(xì)節(jié)，包裝上所有圖片元素，都要力求精致完美，選擇寵物一定要毛發(fā)健康，色澤靚麗，選擇優(yōu)質(zhì)品種寵物，找專業(yè)攝像機(jī)構(gòu)拍攝，或者購(gòu)買高級(jí)高清的版權(quán)圖，畫面質(zhì)感和顏色要鮮明。如果要體現(xiàn)食材和原料，也要采用廣告攝影的技術(shù)，將產(chǎn)品美化修飾，讓食材更鮮美，更自然。

現(xiàn)在是一個(gè)看顏值的時(shí)代，插畫、IP形象大量出現(xiàn)，非常符合年輕人的審美需要，所以創(chuàng)作一個(gè)高顏值的IP形象來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品，也是目前好多品牌使用的手法。

■ 好用，考慮產(chǎn)品使用人性化的維度

在如今快節(jié)奏生活的時(shí)代，消費(fèi)者不會(huì)花大量的時(shí)間研究商品如何使用，往往通過(guò)視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，將產(chǎn)品信息一目了然，這樣的設(shè)計(jì)目的意在簡(jiǎn)化程序，讓使用變得更加方便。從而讓消費(fèi)者輕松購(gòu)物，愉悅使用。根據(jù)寵物食品主人的需求特點(diǎn)，不斷進(jìn)行寵物食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究，才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品包裝。

（一）設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格鮮明

寵物食品包裝一定要把握整體的風(fēng)格鮮明，給人一種直觀、健康、充滿活力的視覺沖擊力，就要有自己獨(dú)特的視覺表達(dá)，需要設(shè)計(jì)師對(duì)包裝的版式風(fēng)格有一個(gè)清晰的定位。才能讓更多的消費(fèi)者在看到包裝的同時(shí)也能喜歡上產(chǎn)品。

（二）設(shè)計(jì)語(yǔ)言簡(jiǎn)約清新

具體到包裝版面信息設(shè)計(jì)，就要在文字、圖形、色彩上合理布局，形成統(tǒng)一的視覺語(yǔ)言。文字大小組合，字號(hào)，字形，字距都是一個(gè)版面設(shè)計(jì)品質(zhì)感的表現(xiàn)，優(yōu)秀精致的版面設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)，能夠?qū)a(chǎn)品品質(zhì)拖出來(lái)，所以設(shè)計(jì)師要對(duì)每一個(gè)字，每一個(gè)圖形，都要精細(xì)推敲，才能做出一版高品質(zhì)包裝作品。

（三）整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)人文關(guān)懷

寵物食品包裝和其他包裝一樣，都應(yīng)保護(hù)產(chǎn)品不受外界環(huán)境因素的影響，而且要設(shè)計(jì)得便于搬運(yùn)、貯藏、開啟和使用。產(chǎn)品包裝的尺寸和規(guī)格要依據(jù)寵物品種、購(gòu)買人群、物流成本等來(lái)設(shè)計(jì)。不能太大、太高、太重，應(yīng)適合年輕女性消費(fèi)者的搬運(yùn)重量，以及考慮物流的運(yùn)輸成本，還要考慮寵物喂食量與產(chǎn)品的平均消耗速度，保護(hù)產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)，包裝的內(nèi)裝物能被正常消耗完畢，避免浪費(fèi)。同時(shí)在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候都采用密封性很強(qiáng)的鋁箔材質(zhì)，封口采用拉鏈密封等形式，有效保護(hù)產(chǎn)品的新鮮度，所有的這些工藝，都是體現(xiàn)一切為了寵物健康的責(zé)任意識(shí)。

■ 結(jié)束語(yǔ)

寵物包裝設(shè)計(jì)的方法和切入角度有很多，但是在設(shè)計(jì)之初，我們應(yīng)該全方位了解產(chǎn)品，了解使用環(huán)境和購(gòu)買者寵物主人需求，本文通過(guò)三個(gè)維度，打開一扇走進(jìn)寵物包裝設(shè)計(jì)的門，為我們正確把握設(shè)計(jì)方向，了解消費(fèi)者設(shè)計(jì)需求，提供可以借鑒的內(nèi)容。使后續(xù)包裝設(shè)計(jì)更具科學(xué)性、情感性、趣味性，并能在市場(chǎng)中不斷滿足消費(fèi)者的生活和審美需求，從而促進(jìn)寵物食品行業(yè)的健康規(guī)范快速發(fā)展。