壽縣音樂文化資源的區(qū)域文旅經(jīng)濟價值研究

帖玲

（淮南師范學院音樂學院，安徽 淮南 232038）

“馬克思主義關于藝術是社會意識形態(tài)、是一定經(jīng)濟基礎的上層建筑學說，是關于藝術基本性質的真正科學的論斷，在美學與文藝理論發(fā)展史上開辟了一個新的時代?！盵1]經(jīng)濟基礎決定了藝術的意識形態(tài)，也決定了藝術發(fā)展的質量，同樣，藝術也會對社會發(fā)展起到促進作用。如何構建一個藝術的傳承發(fā)展與地方經(jīng)濟建設的良性發(fā)展機制也是社會主義文化強國戰(zhàn)略的重要思路，“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”伴隨著文化強國目標的確立，這一口號變成了“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”，這一變化使得文藝的功能得到了一定程度的強調與尊重。總的來看藝術的發(fā)展與時代發(fā)展已經(jīng)密不可分，在此背景下研究如何利用壽縣豐富的音樂資源大力開展文藝旅游經(jīng)濟為地方經(jīng)濟注入新的活力顯得十分重要。

一、壽縣音樂文化資源

壽縣古稱壽春、壽州。位于安徽省中部，瀕淮河南岸，八公山南麓。壽縣城建城歷史悠久，曾為春秋楚國都城，今以歷史文化名城享譽海內外。芍陂（安豐塘）水文化、漢代淮南國舊地，淝水之戰(zhàn)古戰(zhàn)場、八公山中國豆腐發(fā)源地，文化古鎮(zhèn)隱賢鎮(zhèn)、中國八大名關之一的千年古鎮(zhèn)正陽關等無不承載深厚的歷史文化底蘊。壽縣域內山水靈動、楚風漢韻人文薈萃，文化資源豐富。

2015年12月，國務院（國函206號）批復同意將壽縣由六安市劃歸淮南市管轄。壽縣自此成為淮南市經(jīng)濟轉型發(fā)展的重要資源地，淮南—壽縣—鳳臺文化旅游經(jīng)濟一體化建設，已見雛形。作為文旅經(jīng)濟資源重要組成部分，壽縣傳統(tǒng)音樂文化資源蘊藏豐富。鳳陽花鼓、花鼓燈藝術、壽州鑼鼓、正陽關“抬閣”、“肘閣”、“穿心閣”，皆是我國民間藝術中的獨特的歌舞藝術形式；戲曲文化中古長淮衛(wèi)的“衛(wèi)調花鼓戲”、安徽地方戲西路廬劇、推劇，民間說唱安徽大鼓、壽州大鼓等曾在千百年歷史長河中輪番上演于壽州大地。今天壽縣域內多數(shù)活態(tài)傳承的民間傳統(tǒng)音樂文化品類成為國家級非物質文化遺產。在文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展語境中，對壽縣音樂文化資源的開發(fā)與利用，能夠有效促進壽縣豐富的文化遺產商業(yè)價值的評估，文化產業(yè)平臺的構建，文旅經(jīng)濟增長點的創(chuàng)新，文化旅游產業(yè)鏈條的創(chuàng)建，進而促進壽縣乃至淮南經(jīng)濟轉型發(fā)展戰(zhàn)略的落實。

二、文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展語境中壽縣音樂文化資源的價值空間

（一）發(fā)揮音樂文化的區(qū)域性優(yōu)勢“旅游發(fā)展為傳統(tǒng)文化增加資金來源，提供價值傳播的新機遇，增強公眾的保護意識，使得傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中找到生存的土壤?！盵2]壽縣音樂文化區(qū)域性優(yōu)勢在于當?shù)鬲毺氐淖匀画h(huán)境與人文環(huán)境，社會及歷史的持續(xù)性影響，形成了迥異于他文化的藝術流派，在千百年的傳承中滋養(yǎng)著當?shù)厝说木袷澜?。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，市場在地方經(jīng)濟、社會層面的滲透，區(qū)域之間的文化差異逐漸縮小，地方音樂文化逐漸失去特色。但是，在文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展語境中，消費者希望看到的是獨立于工業(yè)文明以外的，突破千篇一律模式的獨特的地方音樂文化，而壽縣的花鼓燈、壽州鑼鼓等音樂藝術無論是形式與內容都體現(xiàn)了獨特的地域文化傳承，這一方面吸引消費者的關注，另一方面也會堅定了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中對本土文化特色的自信。

（二）推進非物質文化遺產的保護、傳承與開發(fā)非物質文化遺產是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，是民族文化的重要組成。但是，在當前市場經(jīng)濟的沖擊下，非物質文化遺產的保護、傳承與開發(fā)工作陷入了困境，許多非物質文化遺產被束之高閣，失去了發(fā)展的活力。在保護中一定要“納入當?shù)貒窠?jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設規(guī)劃、應與相關的生態(tài)保護、環(huán)境治理、土地利用、旅游發(fā)展、文化產業(yè)等各類專項規(guī)劃相互銜接?！盵3]在文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展語境中，壽縣可以利用市場經(jīng)濟手段，挖掘并利用非物質文化遺產，例如肘閣、抬閣，是集舞蹈、音樂、戲劇、繪畫為一體的綜合藝術形式，也是國家級非物質文化遺產，壽縣在音樂資源利用中，可以通過文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合，創(chuàng)新傳承模式，為傳統(tǒng)的音樂文化發(fā)展注入新的活力。

（三）推進當?shù)匚幕糜萎a業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 在壽縣文旅經(jīng)濟發(fā)展中，豐富多元的音樂文化資源能夠打造獨特的城市名片，提升壽縣的吸引力，進而形成文化產業(yè)，帶動實現(xiàn)旅游經(jīng)濟以及其他產業(yè)的有序運行。隨著人們的物質文化水平的提高，民眾對于文化旅游愈加青睞，因此，壽縣利用當?shù)鬲毺氐囊魳肺幕Y源優(yōu)勢，吸引市場資的進入，并打造獨特的文旅產業(yè)，而在經(jīng)濟與文化的相互融合與促進中，文化旅游產業(yè)的發(fā)展則獲得了更加廣闊的空間，同時也推動著文旅經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

三、文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展語境中壽縣音樂文化資源利用策略

（一）加強組織管理，健全資源利用保障體系 完善的組織管理體系，是促進當?shù)匾魳肺幕Y源合理開發(fā)，推進文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展的重要保證。壽縣音樂文化資源豐富，更包含國家級的非物質文化遺產項目，因此，當?shù)貞e極建立傳統(tǒng)文化資源的挖掘、保護與利用相關機制。政府在此機制下應提供“包括政策、法規(guī)、資金等支持等；此外還反映政府對旅游開發(fā)企業(yè)的各項監(jiān)管”[4]當?shù)卣藢⒁魳肺幕?，尤其是非物質文化以產項目的開發(fā)與利用列入重要議事日程，成立領導小組外，也應該強化政府協(xié)調監(jiān)管功能，而且要“通過加強非遺與旅游交叉專業(yè)領域人才隊伍建設，增加現(xiàn)有旅游景區(qū)的文化闡釋能力與文化附加值”并且根據(jù)文旅經(jīng)濟發(fā)展要求統(tǒng)一協(xié)調音樂文化資源開發(fā)與利用工作，并確保各有關部門要切實履行各自職責，密切配合，形成合力，推進音樂文化利用工作的有序開展；加強當?shù)匾魳肺幕Y源，尤其是“抬閣”、“肘閣”等重點文化資源的研究、認定、保存和傳播，通過與當?shù)匚幕瘑挝?、科研機構、高等院校及專家學者的溝通，形成音樂文化理論體系，以作為音樂文化宣傳的依托；制定資金管理機制，確保各項經(jīng)費的投入，利用地方政策引導，鼓勵社會捐贈和贊助，調動社會團體、企業(yè)和個人參與到當?shù)匾魳肺幕Y源的開發(fā)中來，并利用文旅經(jīng)濟發(fā)展形成良性投入循環(huán)；加強對非物質文化遺產項目開發(fā)與利用工作的檢查監(jiān)督，針對文旅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，分析“抬閣”、“肘閣”等重點文化資源的保護、傳承效果，利用行政、法律的力量推進文化宣傳，以形成規(guī)范有序的管理氛圍，促進當?shù)匚穆媒?jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）加強文化挖掘，打造地方音樂文化品牌 李嫻高院在《民族非物質文化遺產旅游開發(fā)價值評價與實證》中指出，旅游開發(fā)價值主要通過吸引力、生命力、承載力三個方面實現(xiàn)。其中的“生命力研究要關注旅游地遺產保護和開發(fā)的綜合能力，不僅是經(jīng)濟和社會相互作用激發(fā)的生存、成長、壯大和可持續(xù)合力，還確保旅游項目開發(fā)對社會的貢獻”[6]如何提高音樂文化的旅游生命力關鍵是要打造品牌質量，在市場競爭環(huán)境下，品牌是產業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。在文化產業(yè)競爭日趨激烈的環(huán)境下，壽縣在音樂文化資源利用中應注重品牌戰(zhàn)略的制定與實施。

首先，加強對音樂文化品牌價值的分析。文化品牌的打造需要多種元素的共同成就，壽縣在推行文化品牌戰(zhàn)略的過程中，應對當?shù)氐囊魳肺幕Y源加以整合，深入對文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合的SWTO分析，明晰品牌發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，并選擇當?shù)鼐哂写硇缘囊魳肺幕缯栮P“抬閣”“肘閣”等作為品牌開發(fā)的重點，以突顯本土文化的特色，進而圍繞品牌構建相應的推廣方案，豐富品牌內涵，拓寬品牌的影響。其次，打造音樂文化節(jié)，推進品牌宣傳。近幾年，各地音樂節(jié)蓬勃發(fā)展，儼然形成一種新的文化宣傳渠道，為文化產業(yè)的推廣與創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。但是目前國內音樂節(jié)還是局限在流行音樂方面，地方音樂的發(fā)展受眾十分有限。針對此，壽縣可以依托品牌力量，打造本土化的音樂節(jié)，利用地方特色音樂形式，豐富音樂節(jié)內容，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)串聯(lián)起來，并不斷開發(fā)傳統(tǒng)音樂形式與現(xiàn)代社會發(fā)展之間的契合點，讓文化節(jié)成為當?shù)匚穆媒?jīng)濟的一大亮點。最后，加強音樂人才培養(yǎng)，利用優(yōu)質人才呈現(xiàn)品牌力量。音樂文化品牌的建設需要大批優(yōu)質的音樂人才，基于此，壽縣在文旅經(jīng)濟發(fā)展中，應促進表演人員的培養(yǎng)，如通過與專業(yè)院校合作培養(yǎng)專業(yè)的表演隊伍，積極培育民間業(yè)余團體，將產業(yè)、教學、研究、創(chuàng)作、表演相融合，為地方音樂人才的發(fā)展提供良好的土壤，利用人才的力量拓寬品牌的宣傳，提高壽縣音樂文化的影響力。

（三）引入市場機制，推進音樂文化產業(yè)發(fā)展 黨的十九大以來，大力發(fā)展文化產業(yè)成為培育文化軟實力，提升文化自信的基本戰(zhàn)略要求。壽縣應積極貫徹十九大精神，依托當?shù)匾魳肺幕Y源，發(fā)展文化產業(yè)，利用市場的調節(jié)，強化音樂資源開發(fā)的動力，形成文化產業(yè)運作鏈條，促進文化產業(yè)與旅游產業(yè)的有效融合，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的共同提升。

壽縣應積極發(fā)展當?shù)厣鐣?jīng)濟，有計劃地推進產業(yè)轉型，制定切實可行的文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。利用獨特的音樂文化資源，規(guī)劃文旅項目，吸引經(jīng)濟實力雄厚的企業(yè)進駐當?shù)氐奈穆媒?jīng)濟；依托當?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源，推進音樂文化資源的開發(fā)，依托當?shù)氐穆糜雾椖?，拓寬音樂表演空間，增加花鼓燈藝術、壽州鑼鼓、“抬閣”、“肘閣”、安徽大鼓、壽州大鼓等民間音樂形式的表演機會，為旅游景區(qū)增添人文色彩的同時，也拉動音樂文化產業(yè)的發(fā)展；注重音樂節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，根據(jù)消費者的精神需求，在立足傳統(tǒng)音樂文化的基礎上進行創(chuàng)新設計，利用現(xiàn)代人，尤其是青年一代能夠理解與接受的形式推進表現(xiàn)出來，提高音樂節(jié)目的吸引力；注重對音樂文化產品的開發(fā)，例如加強文化旅游紀念品的設計與開發(fā)，利用當?shù)鬲毺氐囊魳焚Y源形成別具一格的紀念品，在推廣文化的同時，也能夠延長產業(yè)鏈條，增加文旅經(jīng)濟收入；注重現(xiàn)代信息技術與文旅產業(yè)的融合，抓住智慧旅游、數(shù)字旅游的發(fā)展機遇，推進壽縣文旅相關App的開發(fā)與應用，為消費者提供更加便捷、高效的文化旅游指導，這樣才能打造富有地域特色的文化旅游縣，為當?shù)匾魳肺幕a業(yè)的發(fā)展提供強大的動力，為文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展增添新動能。

（四）加強營銷管理，推進城市文旅經(jīng)濟宣傳“名城非遺旅游開發(fā)模式主要有四種開發(fā)模式，即靜態(tài)旅游開發(fā)模式、動態(tài)旅游開發(fā)模式、綜合旅游開發(fā)模式和商品旅游開發(fā)模式”[7]在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下，多維度的設計對當?shù)氐穆糜伍_發(fā)十分重要，無論何種開發(fā)模式，最終產品的宣傳與推廣變得十分重要，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)不適應當前的市場經(jīng)濟環(huán)境，而制定市場營銷戰(zhàn)略，運用多種途徑實現(xiàn)產品的擴大宣傳，則是打造品牌，擴大市場，提升影響的必然選擇。壽縣在文旅經(jīng)濟發(fā)展中，應立足音樂文化資源，制定市場營銷戰(zhàn)略，將內容生動，形式獨特的音樂文化主動地推廣到市場，利用市場的力量促進文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合與發(fā)展。

在音樂文化產業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展中，首先制定產品戰(zhàn)略。壽縣應加強對當?shù)匾魳肺幕髌返脑O計與包裝，充分挖掘當?shù)匾魳穫鹘y(tǒng)作品中的文化特色，并將其融入到旅游經(jīng)濟中來，依托旅游市場實現(xiàn)音樂作品的有效推廣；注重音樂形式的產品差異化發(fā)展，地方音樂之所以能夠吸引大量游客，其關鍵就在于文化的差異性，因此，壽縣應注重音樂文化產品的差異性策略的設計，依托當?shù)貏e具特色的音樂形式，吸引更多的游客。其次，制定價格策略。壽縣應根據(jù)旅游的淡旺季調整音樂節(jié)時間，按照市場需求制定不同的文化旅游價格，確保價格合理的同時也應形成一定的競爭優(yōu)勢，例如在旅游區(qū)設置通票和觀光景區(qū)的各自門票，讓游客在游覽的同時也能夠獲得欣賞節(jié)目的機會，增加游客的文化體驗；明確定價以及價格調整方案，在音樂文化品牌開發(fā)之初應利用價格優(yōu)勢，獲取游客的關注與接受，在打開市場后，則適當調整價格，提高音樂文化產品質量，以更好地滿足消費者的精神需求。再次，制定間接與直接營銷策略，目前壽縣文旅經(jīng)濟的發(fā)展主要依托旅行社、導游、酒店等眾多中間商，因此，在市場營銷中也應加強與中間商的溝通，優(yōu)化間接營銷戰(zhàn)略。最后，注重多渠道宣傳。利用新媒體的力量推動音樂文化宣傳，例如通過制作音樂文化宣傳片，做直播，制定壽縣文旅微信公眾號等方式，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的宣傳模式，以拓寬宣傳，擴大文旅的市場影響。

（五）完善基礎設施，提高文旅經(jīng)濟發(fā)展質量 文化旅游基礎設施建設是滿足消費者物質、精神需求，提高文化旅游體驗的物質保障。但是壽縣在文旅經(jīng)濟發(fā)展中相關基礎設施的缺乏，不僅限制了音樂文化資源的開發(fā)與利用，更影響整個文化旅游業(yè)的發(fā)展，限制文旅經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展?；诖耍瑝劭h在文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展語境下，在開發(fā)利用音樂文化資源的過程中，應加強規(guī)劃與投入，為音樂文化產業(yè)的發(fā)展提供基本保障。

“吃、住、行、游、購、娛”是文旅經(jīng)濟基礎設置建設的基本要素?；诖?，壽縣應積極推進酒店業(yè)的發(fā)展，改善文化旅游區(qū)的吃、住條件，注重當?shù)孛朗澄幕耐诰颍瑸橄M者提供獨特的居住體驗；增加交通網(wǎng)絡建設投入，結合當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展要求，根據(jù)文化旅游發(fā)展方向，優(yōu)化交通網(wǎng)絡布局，完善陸運、水運網(wǎng)絡，構建開放文化旅游空間，形成更加廣闊的旅游輻射區(qū)；加強對文化旅游區(qū)的規(guī)劃與安排，依托音樂文化項目為游客制定文化旅游路線，提高游客的觀賞旅游效率，加強對旅行社的規(guī)劃與管理，培養(yǎng)專業(yè)、高素質的導游人員，提升其文化素養(yǎng)，提高介紹推廣音樂文化項目的能力，以確保其在當?shù)匚幕糜伟l(fā)展中扮演重要角色；注重對購物環(huán)境的改善，積極推廣富有地方特色的音樂文化產品，調動消費者的購物欲望；加強娛樂項目的制作與推廣，利用地方音樂文化資源，制作特色化的音樂文化節(jié)目，吸引消費者參與到音樂節(jié)目中來，營造體驗式的娛樂氛圍，滿足多元化的文化旅游需求，提升文化旅游產業(yè)發(fā)展效果。

四、結束語

在壽縣文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展中，加強組織管理、整合優(yōu)勢音樂資源、打造精品音樂文化，就可以使其成為產業(yè)融合的重要載體。豐富多元的音樂文化不僅能夠吸引國內外游客的到來，更能夠強化其對地方音樂文化的感知與體驗，從而形成獨具特色的地方文化名片，并形成良好的經(jīng)濟效益與社會效益，基于此，壽縣在社會經(jīng)濟發(fā)展中必須在重視音樂文化的傳承發(fā)展的基礎上合理的對優(yōu)勢資源加以開發(fā)與利用，進而探索文旅經(jīng)濟轉型發(fā)展的新路徑。